Begin 2002 besloten de makers van Google een advertentiesysteem te maken dat gebaseerd is op het veiling principe in combinatie met relevantie. Nu tientallen jaren later is Google Ads adverteren voor veel bedrijven de groeimotor van het bedrijf. Toch is het ook een van de marketingmiddelen waar veel bedrijven mee worstelen. Want, wat is Google Adwords nu precies en hoe werkt het? Wat voor het ene bedrijf werkt, wil nog niet betekenen dat het voor elk bedrijf werkt. Hetzelfde geldt voor Google Ads adverteren. Ontdek hieronder alles dat jij wilt weten over Google AdWords en hoe het werkt. Wil je er mee aan de slag? Vraag dan de gratis Quickscan aan.
Wat is Google AdWords en hoe werkt het?
Je wilt beginnen met online adverteren en je bent benieuwd naar de mogelijkheden? Je hebt gehoord van Google AdWords maar weet niet hoe je dit platform optimaal inzet of je bent in het bezit van een AdWords campagne maar je bent niet tevreden over de opbrengsten die hieruit voortvloeien? Dan ben je bij Team Nijhuis op het juiste adres.
Wij zijn digital marketing experts en onder andere gespecialiseerd in Google AdWords en het beheren Google AdWords accounts. Onze zoekmachine marketing specialisten bouwen, beheren en optimaliseren campagnes voor bedrijven en organisaties actief in verschillende branches. Of je nu lokaal, regionaal, landelijk of internationaal opereert, de inzet van Google AdWords zorgt voor een daadwerkelijke toename van je inkomsten. In deze Google AdWords handleiding laten wij je zien welke kansen Google AdWords biedt en hoe je dit kanaal het meest optimaal in kunt zetten om goede resultaten te behalen voor jouw bedrijf of organisatie.
Hoe werkt Google AdWords?
Iedere dag vinden er miljoenen zoekopdrachten plaats in Google en de meeste zoekresultaten bevatten advertenties waarvoor bedrijven betalen. Google advertenties zijn een uiterst effectieve manier om relevant en geschikt verkeer naar de website van de adverteerder te leiden.
Dit kan namelijk precies op het moment dat mensen op zoek zijn naar de soort producten of diensten dat de adverteerder aanbiedt. Google AdWords is het advertentieplatform van Google waarmee adverteerders producten en/of diensten onder de aandacht van de doelgroep kunnen brengen. Adverteren in zoekmachines is volledig meetbaar waardoor je exact weet hoeveel de door jou gedane investering onderaan de streep heeft opgeleverd. Het mooie aan online adverteren is dat je alleen betaalt voor bezoekers die écht waardevol zijn voor jouw organisatie. Je kunt namelijk met de precieze targetingmethoden exact dié doelgroep bereiken die je voor ogen hebt. Je betaalt hierbij alleen wanneer bezoekers daadwerkelijk op jouw advertentie klikken.
Het is belangrijk dat je weet dat je Google AdWords niet zomaar even naast je werkzaamheden kunt doen. Zeker als je nog geen campagnes hebt lopen. Het is dan verstandig dat je onderzoek doet naar de mogelijkheden van het advertentieplatform voor jouw bedrijf. Maar ook wanneer je al actief bent op Google AdWords, zul je je campagnes regelmatig moeten optimaliseren. Zo zorg je dat je jouw concurrenten voor bent en dat je alleen investeert in de zoekwoorden die voor jouw bedrijf het meest rendabel zijn.
Nu komen we dan bij de vraag: ‘hoe werkt Google AdWords?’ Google AdWords is opgebouwd uit verschillende elementen. Het is daarom belangrijk dat je je AdWords account goed structureert. Een AdWords campagne bestaat uit een account, campagne(s), advertentiegroepen en zoekwoorden. Telkens wanneer een zoeker een zoekwoord intypt die voorkomt binnen jouw campagne, verschijnen jouw advertenties. Het is verstandig dat je voor ieder van je productcategorieën een campagne opzet. Een campagne bestaat vervolgens uit meerdere advertentiegroepen. Deze advertentiegroepen bestaan vervolgens uit verschillende typen van het product.
Wanneer jij een bloemenzaak hebt, kun je een campagne opzetten voor bijvoorbeeld rozen. Advertentiegroepen in deze campagne zouden dan bijvoorbeeld rode rozen en klimrozen kunnen zijn. Deze advertentiegroepen bestaan vervolgens uit verschillende advertenties die specifiek gericht zijn op het product in de advertentiegroep. Aan de advertentiegroep geef je een aantal zoekwoorden mee. Dit zijn woorden waarop mensen zoeken om jouw product te vinden. Als iemand bijvoorbeeld zoekt op ‘rode rozen kopen’ en jij hebt dit zoekwoord opgenomen, verschijnen jouw advertenties binnen de betaalde zoekresultaten van Google. Door de campagnes op te splitsen in verschillende relevante groepen kun je deze zoeker relevante advertentieteksten voorschotelen gericht op ‘rode rozen kopen’.
Hierdoor kun je gericht online adverteren. De kans dat de advertentie de interesse wekt van de zoeker is hierdoor aannemelijk. Zodat de kans dat de zoeker doorklikt groot is. We maken relevante advertentiegroepen en teksten voor al onze klanten zodat we zeker weten dat zoekers relevante advertentieteksten te zien krijgen.
Opbouw van een campagne dient uitermate gestructureerd te gebeuren zodat je geen onnodig hoge kosten maakt. Met waardevolle statistieken die dit advertentieplatform biedt kunnen we exact zien welke gedeelten van je campagne goed renderen en welke achterblijven bij de vooraf opgestelde doelstellingen.
Wat is een Google AdWords campagne?
Een Google AdWords campagne is een campagne waarmee je kunt adverteren binnen de betaalde zoekresultaten en in het displaynetwerk van Google. Indien je doelstellingen het behalen van direct response zijn, dan raden we aan om te starten met adverteren binnen het zoeknetwerk. Wil je meer naamsbekendheid genereren of een nieuwe productlijn onder de aandacht brengen bij jouw doelgroep? Dan is het adverteren binnen het Google Display Netwerk hier uitermate geschikt voor. Door beide kanalen in te zetten creëer je synergie en ben je als organisatie optimaal zichtbaar.
Adverteren binnen de betaalde zoekresultaten
Adverteren binnen de betaalde zoekresultaten, dus in het zoeknetwerk van Google, is ideaal als je graag snel bovenaan in de zoekresultaten van Google wilt verschijnen en dus op de korte termijn meer verkeer naar je website wilt leiden. Adverteren binnen het zoeknetwerk is namelijk een vorm van pullmarketing waarbij de klant al een overduidelijke koopintentie heeft.
Dit type adverteren doe je aan de hand van tekstadvertenties. Deze tekstadvertenties worden getoond op basis van de zoekwoorden die jij opgeeft en verschijnen boven de organische, niet-betaalde, resultaten. Je kunt er ook voor kiezen om de advertentie alleen te laten weergeven aan bezoekers in een bepaalde regio, exacte plaats of een heel land.
Onze ervaring is, dat een zoekcampagne vaak te breed is ingesteld en verkeerd is gestructureerd, waardoor je veel irrelevante zoekers op je website krijgt. De kans dat deze bezoekers gaan converteren is miniem waardoor je te veel betaalt en hier niet of nauwelijks iets voor terug krijgt. Bij Team Nijhuis leiden we alleen verkeer naar jouw website dat voor jou echt waardevol is. We maken dat alles inzichtelijk en meten de belangrijkste acties op jouw website zodat we het accent kunnen leggen op het goed renderende gedeelte van uw AdWords campagne.
Display adverteren
Daarnaast kun je adverteren in het displaynetwerk van Google. Het displaynetwerk van Google biedt miljoenen websites waarop jouw advertenties kunnen verschijnen. Met inzet van die advertentieplatform heb je een potentieel bereik van maar liefst 95% van alle internetgebruikers. Een voorbeeld van een bekende website uit het displaynetwerk is Nu.nl. Ook YouTube valt onder het displaynetwerk van Google. Hier adverteer je, zoals vanzelfsprekend, met een video.
Door de uitgebreide targeting methoden die het displaynetwerk biedt kun je exact dié doelgroep bereiken die jij voor ogen hebt. In het displaynetwerk wordt je tekst-, beeld- of video-advertentie getoond aan de hand van de zoekwoorden en doelgroepen die jij kiest. Daarnaast kun je zelf sites kiezen waarop je advertentie getoond kan worden, of juist sites uitsluiten waarvan je niet wilt dat je advertentie zichtbaar is op deze site.
Om optimale zichtbaarheid te creëren ontwerpen we banners in alle mogelijke formaten, omdat sommige websites maar één bepaald formaat accepteren. Je betaalt hierbij per klik of per duizend vertoningen.
Remarketing
Stel je hebt een webshop en een klant heeft een aantal producten in het winkelmandje gelegd. En je ziet dat deze klant in de laatste fase van het aankoopproces is afgehaakt en uiteindelijk dus niet heeft geconverteerd. Deze klant twijfelt vaak nog en is aan het overwegen of hij of zij een aankoop gaat plaatsen bij jou. Je wilt echter graag dat deze klant gaat converteren en voor jou kiest. De klant twijfelt echter en het is belangrijk dat je deze overhaalt om klant te worden. Dit doe je door deze op maat gemaakte banners aan te passen met een duidelijke Call To Action.
Met remarketing bereikt je dus bezoekers die jouw website hebben bezocht maar niet de door jou gewenste handeling hebben verricht. Onze AdWords experts zijn specialist op het gebied van remarketing. Wij bouwen remarketing campagnes voor je die gericht zijn op verschillende koopfases. Zo schotelen we bezoekers die in de laatste fase van het aankoopproces zitten andere advertenties voor, dan zoekers die net in aanraking zijn gekomen met jouw merk of organisatie.
Remarketing bestaat uit twee varianten namelijk remarketing en dynamische remarketing. Laatstgenoemde variant is uitermate geschikt wanneer je beschikt over een webwinkel met een groot productaanbod. Bekijkt een klant één van jouw producten dan kun je deze dynamisch terug laten komen in jouw advertenties binnen het Google Display Netwerk. Dit herken je ongetwijfeld zelf wanneer je een bepaald product hebt bekeken en een uur later een advertentie voorgeschoteld krijgt met desbetreffend product op bijvoorbeeld Facebook.
AdWords tip: gebruik de juiste zoekwoorden
Nu je weet wat AdWords is, geven we je een aantal tips. Een van de belangrijkste tips die we je kunnen geven is het gebruik maken van de juiste zoekwoorden. Zoekwoorden zijn dus de woorden of woordgroepen waarop jouw doelgroep zoekt om tot een product of dienst te komen die jij aanbiedt. Bij het instellen van een Google AdWords campagne geef je deze zoekwoorden op.
Maar hoe kom je nu aan de juiste zoekwoorden? Dat is een goede vraag. Hiervoor kun je de Zoekwoordplanner van Google gebruiken. In de Zoekwoordplanner kun je het zoekvolume van een bepaald zoekwoord vinden. Maar dan moet je wel een aantal woorden hebben waarvan jij graag het zoekvolume wilt weten. Door jezelf te verplaatsen in de klant, kun je al tot veel van deze woorden komen. Vraag jezelf af: ‘Als ik dit product zou willen kopen, waar zou ik dan naar zoeken?’ Voer deze woorden in in de Zoekwoordplanner. Dan zie je hoe vaak er op deze zoekwoorden gezocht wordt en wat je moet betalen voor een klik op dit zoekwoord. Ook krijg je op basis van dit zoekwoord een aantal suggesties voor andere relevante zoekwoorden. Zo kun je ook zien wat andere relevante zoekwoorden voor jouw product zijn.
Als u de zoekwoorden afstemt op de advertenties die je maakt, kan je advertentie worden weergegeven wanneer iemand zoekt op vergelijkbare termen of een website bezoekt met gerelateerde content. – Google Support
Daarnaast kun je ook een aantal zoekwoorden uitsluiten. Wanneer iemand zoekt op een van deze zoekwoorden, wordt je advertentie dan niet getoond. Dit is vooral verstandig om te doen voor zoekwoorden die dicht liggen bij jouw product, maar die je niet verkoopt. Als je bijvoorbeeld schoenen verkoopt, maar geen hardloopschoenen, dan kun je hardloopschoenen uitsluiten. Dit doe je door een minteken voor het woord te plaatsen.
Tips voor het schrijven van een goede advertentietekst
Het kan ook erg lastig zijn om een goede advertentietekst te schrijven. Zeker omdat je niet veel tekens hebt om jezelf mee uit te drukken. Daarom is het belangrijk dat je kort en krachtig je boodschap kunt uitdragen. Denk daarbij ook na over wat jou onderscheidt van andere klanten. Wat kun jij wel leveren of doen wat de concurrent niet kan? Hier kun je gebruik van maken.
Daarnaast is uit diverse tests gebleken dat het toevoegen van cijfers in de titel tot meer klikken leidt en een CTA dit ook doet. Want de makkelijkste manier om mensen op je advertentie te laten klikken, is door ze dit te vragen.
Uitleg Google AdWords
Google AdWords uitleg is zeer waardevol wanneer je jouw campagne naar een hoger niveau wilt tillen. Onze ervaring leert dat organisaties vaak niet beschikken over de benodigde expertise en tijd om een campagne goed en rendabel in te richten. Zo zien we vaak dat campagnes niet goed zijn ingericht wat betreft structuur. Door de structuur niet optimaal in te richten adverteer je binnen advertentiegroepen op verschillende producten en/of diensten. Dit alles komt niet ten goede aan de kwaliteitsscore die Google aan je website geeft en het uiteindelijke doorklikpercentage van je campagne waardoor je uiteindelijk per klik meer betaalt om je Google advertenties te laten verschijnen.
Je kwaliteitsscore hangt samen met de kwaliteit van je advertenties, je bestemmingspagina’s en de zoekwoorden die je gebruikt. Wanneer je al adverteert met Google AdWords, kun je de kwaliteitsscore vinden in je Google AdWords account. Dit kun je vinden onder het kopje ‘Zoekwoordanalyse’ van je account.
Voor een goede beoordeling van je bestemmingspagina is het belangrijk dat deze pagina relevant is voor de zoeker. Als je bestemmingspagina niet aansluit bij hetgeen dat je aangeeft in je advertentie, dan is de kans groot dat de bezoeker wegklikt en op zoek gaat naar informatie bij je concurrent. Daarnaast is het belangrijk dat je de juiste zoekwoorden gebruikt. Deze zoekwoorden moeten relevant zijn voor de klant. Hij of zij moet dit woord ook gebruiken om te zoeken naar jouw product.
De advertentie ranking van Google werkt volgens een vast principe. De positie van een advertentie wordt berekend aan de hand van een aantal factoren zoals het maximale bedrag dat je bereid bent te betalen per klik en de ervaring voor de zoeker op de bestemmingspagina. Telkens wanneer een zoeker door een zoekopdracht in te typen een advertentie van jou activeert, vindt de veiling opnieuw plaats.
Wanneer jouw kwaliteitsscores niet toereikend zijn, betaal je veel om je advertenties te laten verschijnen op de bovenste plaatsen. Dit zien we vaak gebeuren en hierdoor worden er onnodig hoge kosten gemaakt.
Laat je de campagne door ons bouwen, dan zorgen wij dat deze van de benodigde hoge kwaliteit is. Zo is de kans groter dat jouw zoekwoorden hoge kwaliteitsscores behalen en jij zo minder betaalt per klik.
Wat kost Google AdWords?
Google AdWords is geschikt voor iedere organisatie. Zo adverteren wij voor regionaal maar ook internationaal opererende organisaties en actief in verschillende branches. Hierdoor beschikken wij over veel waardevolle inzichten en zien we vrij snel op welke manier we rendabel voor jou kunnen adverteren.
Je bent natuurlijk benieuwd naar de kosten van Google AdWords. Het mooie aan Google AdWords is dat jij je uitgaven volledig zelf in de hand hebt. Je betaalt nooit meer dan het vooraf opgegeven dagbudget.
Wat je betaalt voor je AdWords advertentie is afhankelijk van de biedstrategie die je kiest. Het is verstandig om je biedstrategie te koppelen aan je doelen. Zo kun je bijvoorbeeld een bepaald aantal vertoningen, klikken of conversies als doelstelling hebben.
Biedmogelijkheden AdWords
Als je wilt beginnen met AdWords kun je het beste beginnen met het bieden op basis van kosten per klik (CPC). Je betaalt hierbij dus op basis van het aantal keer dat er op je advertentie geklikt is. Deze strategie is ideaal als je veel verkeer naar je website wilt leiden. Tijdens het bouwen van de advertentiecampagne kun je aangeven wat het maximale bedrag is dat je voor een klik wilt betalen.
Ook kun je bieden op basis van het aantal keer dat je advertentie getoond is. Deze biedstrategie wordt veel gebruikt in het displaynetwerk van Google en is uitermate geschikt als je je naamsbekendheid wilt vergroten. Deze strategie wordt ook wel CPM genoemd, wat staat voor Cost per Mille. Je betaalt dus op basis van iedere duizend keer dat je advertentie vertoond is.
Ten slotte is er ook nog CPA. Bij CPA richt je je op een bepaalde actie van een bezoeker op je website, bijvoorbeeld een aankoop of het invullen van een formulier. Je betaalt hierbij op basis van het aantal keer dat een bezoeker, nadat deze interactie heeft gehad met de advertentie, de gewenste actie heeft uitgevoerd. Deze strategie is echter wel geavanceerd en dus alleen aan te raden aan AdWords-professionals.
Besluit je Google AdWords uit te besteden dan praten we niet over kosten maar over een investering. Je houdt namelijk onder aan de streep bijna altijd méér over dan de investering heeft gekost.
We ervaren vaak dat een campagne te breed is ingesteld en dus niet rendeert. De onnodig gemaakte kosten zijn vaak zo hoog dat deze niet opwegen tegen een investering in uitbesteding van Google AdWords.
Wij zorgen ervoor dat onnodig hoge kosten tegen worden gegaan en jij alleen betaalt voor verkeer dat een bijdrage levert aan jouw bedrijfsactiviteiten.
Voordelen Google AdWords
De voordelen die Google AdWords te bieden heeft zijn enorm. Het mooie is dat je klanten bereikt op het juiste moment. De klant is immers zelf op zoek naar jouw producten en/of diensten. Door de campagne goed te structureren bepaal je zelf welke klanten je wilt genereren. Een zoeker met de zoekopdracht ‘audi a4 kopen’ converteert naar waarschijnlijkheid vele malen sneller dan een zoeker met de zoekcombinatie ‘Audi a4’. Pas jouw advertentieteksten aan op de verschillende intenties van zoekers.
Met inzet van Google adverteren is jouw website beter vindbaar op legio zoekwoordcombinaties en dus hoger scoren in Google. Met SEO word je gevonden op enkele zoekwoorden terwijl je met inzet van SEA wordt gevonden op tientallen, honderden of duizenden zoekwoordcombinaties. Dit natuurlijk geheel afhankelijk van het budget, de wensen en opbouw van de campagne.
Met inzet van AdWords vergaar je waardevolle data die je toe kunt passen op andere (online) marketingkanalen. Zo ziet je exact welke zoektermen jouw advertenties hebben geactiveerd. Blijkt bijvoorbeeld dat jouw doelgroep veel zoekt op ‘Audi a6 kopen’ en je hebt deze variant nog niet opgenomen in jouw assortiment dan moet er bij jou toch een belletje gaan rinkelen…
Dit is natuurlijk een simpel voorbeeld maar toont wel aan dat je duidelijk inzicht krijgt in de koopintenties van jouw doelgroep. Het biedt tevens waardevolle input voor optimalisatie van landingspagina’s en overige elementen op de website.
Wil je op korte termijn starten met Google AdWords adverteren? Dan regelen wij dit voor jou. We nemen je volledig mee in het proces van bouw tot optimalisatie van de AdWords campagne. We geloven er namelijk heilig in dat we samen met jou het maximale resultaat weten te behalen. Door samen te sparren weten wij exact wat jouw doelgroep drijft en kunnen we de campagne hier nog beter op afstemmen. Daarnaast werken we als één van de weinige Google Premier Partners heel nauw samen met Google. Die ons voortdurend op de hoogte houdt van de laatste ontwikkelingen op het gebied van Google AdWords. Deze ontwikkelingen passen we direct toe op jouw online campagne waardoor jij de concurrentie altijd één stap voor blijft.
Waarom Team Nijhuis?
Zie je de kansen die Google AdWords biedt en zoek je een professioneel AdWords bureau waarbij jouw campagne in goede handen is? Bij Team Nijhuis leveren we kwaliteit en leggen we de lat hoog. We gaan voor het maximale resultaat. Onze Digital Marketing Specialisten zijn allen Google gecertificeerd wat inhoudt dat ze het Certificeringsprogramma van Google met succes hebben afgerond. We zijn één van de weinige Google Premier Partners in Nederland en werken intensief samen met Google. We zijn geen verkopers maar leveren duidelijke, begrijpelijke taal. Daarnaast geven we graag online marketing advies aan het MKB maar ook aan internationale partijen.
Heb je nog geen AdWords campagne? Dan zetten we deze graag voor jou op. Als je al wel een Google AdWords campagne hebt en benieuwd bent of deze optimaal is ingesteld dan voeren we graag een gratis Quickscan uit. Hierin reiken we je verbeterpunten aan om jouw campagne naar een hoger niveau te tillen. Wacht niet langer met het mislopen van omzet en neem vandaag nog contact met ons op. Onze Digital Experts staan je graag te woord om samen de kansen te bespreken die dit online kanaal biedt!
Overtuigd om Google AdWords in te zetten?
Vraag de gratis Google Quickscan aan en ontdek waar er voor jouw bedrijf kansen liggen om aan de slag te gaan met Google Ads adverteren!
Vraag gratis Quickscan aan!