De ultieme gids voor zoekmachine optimalisatie (SEO)

Want je wilt eerst weten hoe iets werkt voordat je eraan begint

↓ Scroll voor meer

Meer leads, omzet en naamsbekendheid met digitale marketing? Tijd voor onze gratis digitale marketing review. Als Google Premier Partner behoort Team Nijhuis tot de top 20 van Nederland. Dit exclusieve partnership biedt voordeel voor jou. Klanten waarderen ons met een 9.2 als beoordeling. De aanbevelingen uit onze gratis digitale marketing review leiden namelijk áltijd tot betere resultaten. 596 bedrijven gingen je voor. Waar wacht je nog op?

Vraag direct een gratis digitale marketing review aan:

Binnen 24 uur nemen wij contact met je op. Aanvragen is gratis, je zit nergens aan vast.

7 reden om de gratis digitale marketing review aan te vragen:

  1. 596 bedrijven hebben onze gratis digitale marketing review aangevraagd.
  2. 95% van deze bedrijven zijn aantoonbaar gegroeid in omzet na deze review.
  3. Profiteer van onze concrete adviezen op basis van jarenlange ervaring in begrijpelijke taal.
  4. De meest uitgebreide digitale marketing review van Nederland.
  5. Gratis persoonlijk adviesgesprek met uitleg over de kansen die je nu laat liggen.
  6. Geheel gratis: het laten uitvoeren van onze review verplicht je tot niets.
  7. Ontdek hoe digitale marketing kan bijdragen aan meer leads, omzet en naamsbekendheid
 

Bekijk hier een voorbeeld van een door ons uitgevoerde digitale marketing review.

Ontvang net als 596 andere bedrijven direct antwoorden op onderstaande vragen met onze gratis digitale marketing review:

  • Kan jouw Google AdWordscampagne beter: meer omzet tegen lagere kosten?
  • Kan de organische vindbaarheid (SEO) van jouw website worden verbeterd?
  • Hoe kun je social media marketing inzetten om meer potentiële klanten te genereren?
  • Hoe kun jij jouw website verbeteren zodat jij meer leads en omzet ontvangt?
  • Welke mogelijkheden zijn er om meer leads, omzet en naamsbekendheid te realiseren?
  • Klopt jouw onderbuikgevoel dat jouw huidige bureau niet voldoende werk voor je verricht?
  • Hoe kan het dat de kosten voor digitale marketing toenemen terwijl het resultaat uit blijft?
Waar je ons van kunt kennen

150+ tevreden klanten: 9.2 klanttevredenheid

Maarten, Stefanie en Joost werden klant bij Team Nijhuis na het zien van zoveel onbenutte kansen op het gebied van digitale marketing middels onze gratis review. Ontdek wat zij van ons vinden:

 
 
 

Wij bestaan om jou te laten groeien

Team Nijhuis is een digital marketing bureau en opgericht in 1973. In multidisciplinair teamverband werken meer dan 35 experts dagelijks aan het succes van 150+ tevreden klanten (9.2 klantbeoordeling). Awards: Google Premier Partner, Deloitte Fast50 2015 & 2016, FD Gazelle 2015 & 2016. Team Nijhuis werkt volgens het beroemde marketingmodel van Google: See, Think, Do, Care.

 

In 2008 kwamen wij er als bureau al snel achter dat digitale marketing écht een vak apart is. Niet wetend dat wij ons -9 jaar later- tot de top van de Nederlandse bureaus zouden begeven met een beoordeling van een 9.2. En dat is niet voor niets. Wij willen de wereld verbeteren bij het zien van zoveel onbenutte kansen bij vrijwel élke nieuwe Google AdWordscampagne die wij dagelijks in ons beheer krijgen. Als vakidioten doet ons dat pijn, zéker in de tijd van nu. Wat ons anders maakt? Misschien onze persoonlijke benadering? Onze kennis en ervaring? Of onze 150+ tevreden klanten? Nee, onze filosofie dat rendement uit het uitbesteden van digitale marketing vanzelfsprekend is. Wij bestaan om jou te laten groeien. Althans, zo denk wij er over. Ontdek hoe jij kunt groeien met onze gratis digitale marketing review.

LIEVER DIRECT CONTACT?

074 - 265 99 99

De zoekmachine optimalisatie gids

Alles dat je wilt weten over SEO

Wat is zoekmachine optimalisatie?

Zoekmachine optimalisatie – Search Engine Optimization (SEO) is een marketingdiscipline die wordt gebruikt om websites hoger in de organische (niet-betaalde) zoekmachine-resultaten te krijgen. Dankzij bepaalde optimalisatie technieken wordt jouw website online beter vindbaar en komt deze hoger en bovenaan in Google te staan.  

Zoekmachine optimalisatie betekent – ondanks dat zoekmachine er letterlijk in staat – niet dat je je website alleen voor de zoekmachine optimaliseert. Zoekmachine optimalisatie omvat de technische als creatieve elementen die nodig zijn om:

  • Rankings te verbeteren;
  • Verkeer te genereren én te behouden; en
  • Het bewustzijn in zoekmachines te vergroten.

SEO omvat alles dat je voor ogen hebt om je website beter vindbaar te krijgen. Denk aan de content op je pagina, het gebruik van afbeeldingen en de hoeveelheid websites die naar jouw website verwijzen. Met zoekmachine optimalisatie SEO zorg je ervoor dat jouw website goed leesbaar is voor jouw bezoekers en de zoekmachine. In deze gids vertellen we je alles over zoekmachine optimalisatie.

Maar laten we eerst even beginnen met zoekmachine marketing, aangezien SEO één van de onderdelen is van zoekmachine marketing.

Zoekmachine marketing

Zoekmachine marketing – Search Engine Marketing (SEM) – is de verzamelnaam voor alle marketing die je inzet als bedrijf om bovenaan in de resultaten pagina te komen van de zoekmachine. Zoekmachine marketing bestaat uit twee onderdelen, namelijk zoekmachine optimalisatie (SEO) aan de ene kant en zoekmachine adverteren (SEA) aan de andere kant.

SEM = SEA + SEO

zoekmachine-marketing-combinatie-seo-sea

Zoekmachines als Google worden steeds inventiever en kunnen steeds meer. Toch zijn het geen mensen en kunnen zij zich ook niet als zodanig gedragen. Met andere woorden met zoekmachine optimalisatie maak jij jouw website op de juiste manier leesbaar voor de zoekmachine. Deze beoordeelt jouw website vervolgens door er een bepaalde ranking aan te geven. Daarnaast zorg jij er bovendien voor dat dankzij zoekmachine optimalisatie marketing jouw advertenties die je inzet middels Google AdWords of Bing ads aansluiten met de geoptimaliseerde content op je website.

Met SEA ben je direct zichtbaar in de zoekmachine, namelijk door op bepaalde plekken te adverteren in de zoekmachine en op die manier bovenaan te kunnen staan. In Google adverteer je door middel van Google AdWords, in Bing via Bing ads. Door zowel organisch als betaald gevonden te worden vergroot jij jouw online bekend- en vindbaarheid. Helemaal als je op beide posities bovenaan staat versterken SEO en SEA elkaar. Het hebben van topposities heeft een enorme invloed op je doorklikpercentages en het aantal bezoekers op je website.

Zoekmachine optimalisatie uitleg

Zoals hierboven al gezegd bestaat zoekmachine optimalisatie uit technische en creatieve elementen. Dit wordt vaak aangeduid als on page SEO en off page SEO.

On page zoekmachine optimalisatie (SEO) richt zich op alles wat je op de website ziet en de kwaliteit ervan. Zijn je url’s SEO vriendelijk? Maak je gebruik van H1 titels en H2 titels? Is je website responsive? Dergelijke vragen dragen bij aan je ranking in Google. Door dergelijke factoren toe te passen geef je aan Google aan wat belangrijk is op je webpagina. Want hoewel Google steeds slimmer wordt en steeds inventiever wordt met bepaalde algoritmes om de content goed te kunnen ‘lezen’, is Google geen mens. Qua of page factoren zijn er veel knoppen en ‘regels’ waar je je aan kunt houden. Deze zijn niet bindend, je wordt niet verplicht om zoekwoordonderzoek te doen bijvoorbeeld, maar verstandig is het wel of je aan deze 21 on page SEO factoren te houden.

Off page zoekmachine optimalisatie (SEO) gaat over dat wat je eigenlijk niet ziet. Denk aan je linkprofiel. Linken andere sites naar jouw website? En zijn dit relevante websites of hebben zij niets met jouw bedrijfswebsite te maken? Hierbij wordt een verschil gemaakt tussen backlinks, links die naar jouw verwijzen, en out links, links vanaf jouw eigen pagina naar andere websites.

Off-site SEO” (also called “off-page SEO”) refers to actions taken outside of your own website to impact your rankings within search engine results pages (SERPs), Moz.

Met linkbuilding kan jij voor een sterker domein zorgen en het aantal verwijzende domeinen naar jouw website verhogen. Dit kan jezelf doen, of je besteedt het linkbuilden uit. Tegenwoordig gebruiken we hier ook de termen in- en outbound voor. Een degelijke linkbuilding strategie is een belangrijk onderdeel van SEO. Zonder strategie geen goed resultaat.

wat-is-zoekmachine-optimalisatie

Zoekmachine optimalisatie in Google is een wisselwerking tussen veel verschillende technieken. Door middel van deze verschillende technieken wil je aandacht genereren bij jouw doelgroep. Jij – en dus ook jouw doelgroep – gebruikt een zoekmachine als Google om wat te zoeken, deze zoekopdracht typ je in en jij wilt relevante websites zien die bij jouw vraagstuk passen. Voor elk bedrijf is het dus essentieel om te weten hoe je doelgroep zoekt, op welke termen en hoe jij hier op in kunt spelen. Dit doe je bijvoorbeeld door goed zoekwoordonderzoek te doen. Een zoekmachine optimalisatie bureau kan jou helpen om uit te zoeken welke zoekwoorden het beste bij jouw business passen. Het is dus belangrijk dat je weet waar jouw doelgroep naar op zoek is en hierop in te spelen. Je moet je pagina’s zo schrijven dat ze interessant en nuttig zijn voor de bezoeker.

Zoekwoordonderzoek doen én je hier aan houden

Zonder zoekwoorden kun je niets. Misschien dat niet iedereen het hiermee eens is, maar wij vinden zoekwoordonderzoek een essentieel onderdeel van je zoekmachine marketing strategie en een belangrijk onderdeel van on page SEO. Zonder zoekwoorden weet jij niet waar je je website op moet richten. Zonder zoekwoorden weet jij niet waar je jouw advertentie teksten over moet schrijven.  Geen zoekmachine optimalisatie zonder zoekwoorden.

Jij weet waar jouw bedrijf voor staat. Welke producten en diensten bied je aan? Zet deze voor jezelf op papier en ga vervolgens een stap verder door zoekwoorden rondom jouw diensten en producten in kaart te  brengen. Jij kunt het wel hebben over koelingen voor bedrijven, maar als jouw doelgroep zoekt op koelkasten voor bedrijven sluit jouw productbeschrijving niet aan bij de zoekintentie. Gevolg… je zult veel bezoekers mislopen. Helemaal bij ‘moeilijke’ producten en diensten is het belangrijk dat je een goede aansluiting vindt bij je doelgroep en de door hen gekozen woorden weet te vinden.

Een hoge positie in Google kan zorgen voor een grote hoeveelheid bezoekers, deze hoeveelheid hangt uiteraard samen met het zoekvolume. Op elk woord zit een bepaald zoekvolume, dit zoekvolume is het aantal keer dat op een woord wordt gezocht binnen een zoekmachine. Vaak hebben woorden met een hoog zoekvolume ook veel concurrentie en het is daarom lastig om bij deze woorden hoog in Google te komen. Deze woorden staan bekend als short tail zoekwoorden. Woorden die een duidelijke intentie uitspreken, een hoog zoekvolume hebben en een hoge mate van concurrentie. Long tail zoekwoorden zijn de zoekwoorden die uit meerdere woorden bestaan en die een lager zoekvolume hebben, maar ook een lagere concurrentie.

Hulp nodig bij de zoekmachine optimalisatie van jouw website en benieuwd wat jouw kansen en verbeterpunten zijn? Vraag gratis de digitale marketing review aan en ontdek het direct.

short-tail-zoekwoorden-long-tail-seo

De Internet marketing Universiteit (IMU) heeft het overzichtelijk weergegeven. Zij geven echter aan dat met long tail zoekwoorden de kans op conversie ook aanzienlijk naar beneden gaat. Natuurlijk een zoekopdracht als ‘welke hardloopschoenen zijn goed’, spreekt niet echt een koopintentie uit, maar toch is het zeker niet onverstandig om dergelijke zoekwoorden mee te nemen in je strategie. Het is zelfs verstandiger aangezien door de hoge concurrentie op short tail zoekwoorden jij minder kans hebt op succes. Als jij long tail zoekwoorden verwerkt in jouw content en je bijvoorbeeld richt op de vergelijking tussen verschillende hardloopschoenen, plant jij een zaadje bij de zoeker. Als er dan vervolgens gezocht wordt op hardloopschoenen (een short tail zoekwoord) heb jij misschien een streepje voor omdat zij al bekend met je zijn. Daarnaast is een long tail zoekwoord als ‘Nike vrouwen hardloopschoenen paars’ misschien niet een zoekopdracht waar je gigantisch veel bezoekers mee trekt. Maar als jij dan op deze woorden zichtbaar bent, kun je die gewilde conversie prima binnen halen.

Hoe werkt zoekmachine optimalisatie?

Om een hoge positie in Google te verkrijgen en om bezoekers te genereren is het belangrijk om te weten hoe zoekmachine optimalisatie werkt. Zoekmachine optimalisatie is een breed begrip en het kan lastig zijn om hiermee te beginnen. Welke factoren moet je inzetten of waarmee moet je rekening houden om geen verkeer mis te lopen? Wat is verstandig voor jouw bedrijf? Wanneer je zelf niet genoeg kennis in huis hebt is het zeker aan te raden om een zoekmachine optimalisatie bureau in te schakelen die jouw zoekmachine optimalisatie beheert. Wanneer je wel zelf de zoekmachine optimalisatie beheert kan het alsnog handig zijn om extra hulp in te schakelen van een bureau en wat zoekmachine optimalisatie advies in te winnen. Dit bureau geeft je vaak extra inzichten, goed advies en zorgt meestal voor een hogere ROI. Afhankelijk van jouw doelstellingen, kennis en kunde kan het handig zijn om je SEO uit te besteden.

hoe-werkt-zoekmachine-optimalisatie

Het is belangrijk om te weten dat een zoekmachine een gebruiker naar de best mogelijke pagina’s wil sturen. Een gebruiker typt een of meerdere zoekwoorden in de zoekbalk. Dit wordt de zoekopdracht van de gebruiker genoemd. De zoekmachine laat dan veel verschillende pagina’s zien geordend op relevantie van de zoekterm. Deze pagina’s worden gefilterd uit miljoenen of zelfs miljarden pagina’s van het internet en alleen de beste pagina’s mogen naar voren komen.

Jij moet ervoor zorgen dat je met een goede content marketing strategie bezoekers naar jouw website trekt én hen behoudt. Wanneer een bezoeker op een pagina komt waar hij/zij niks aan heeft zal de pagina al snel weer verlaten worden. Het is dus niet alleen van belang met optimalisatie hoog in de zoekmachine te komen te staan. Het is van belang dat je aansluit bij de zoekopdracht van de gebruiker. Doe je dit niet, maar sta je wel bovenaan? Dan zal je uiteindelijk dalen. Dit komt namelijk door je oplopende bounce ratio en de daling van de dwell time op je website.

Een zoekmachine zoals Google bestaat uit 3 belangrijke onderdelen, namelijk:

  1. Crawler
  2. Index
  3. Algoritme

De Crawler, ook wel spider of robot genoemd, is altijd en overal op zoek naar nieuwe of aangepaste pagina’s op het web. Het is een soort computerprogramma die alle mogelijke links volgt en deze opslaat in de database van Google. De link die wordt opgeslagen is een HTML versie van de webpagina, dit is de pagina die je ziet als je de pagina bezoekt via een webbrowser. Hiervoor moet de pagina wel aangemeld zijn bij de zoekmachine. Wanneer dit niet het geval is wordt de pagina niet door de crawler gevonden.

De database waar alles wordt opgeslagen door de crawler heet de index. Wanneer een link in de index opgenomen is dan is de pagina dus geïndexeerd. Bij het indexeren van een webpagina houdt Google rekening met honderden factoren. Het is erg belangrijk dat je pagina geïndexeerd wordt omdat je anders niet gevonden wordt via Google. Om te kijken of je webpagina geïndexeerd is kun je jouw webpagina met “site:” ervoor intypen in de zoekbalk. Voorbeeld: site:teamnijhuis.com/nl/. Alle pagina’s die dan tevoorschijn komen zijn geïndexeerd. Wanneer een nieuwe pagina van je website hier nog niet bij staat kan het zijn dat Google de tijd nog niet heeft gehad om deze pagina te indexeren. Dit kan af en toe wat langer duren dan anders, raak dus niet meteen in paniek. Daarnaast moeten nieuwe pagina’s zich volgens Google eerst bewijzen door middel van hoogwaardige content voordat ze in de zoekmachine verschijnen. Er zijn veel tips en factoren om te zorgen voor een goede indexatie, hier komen we later op terug.

Het laatste belangrijke onderdeel van de zoekmachine optimalisatie is het algoritme van Google of een andere zoekmachine. Het algoritme bepaalt welke pagina bij welke zoekterm wordt getoond en in welke volgorde. De belangrijkste taak van het algoritme en ook van Google is dat de zoekresultaten zo relevant mogelijk voor de gebruiker zijn. Dit is een zeer lastige opdracht en het algoritme is daarom ook een zeer ingewikkelde wiskundige formule.

Dit algoritme vergelijkt de websites op honderden factoren en maakt zo een ranking in Google op. Hoe deze formule eruit ziet of hoe deze precies werkt is strikt geheim. Als dit namelijk niet geheim zou zijn zou iedereen zijn website maken volgens het algoritme. Wel is er ongeveer bekend met welke factoren je rekening moet houden, maar hoeveel welke factor weegt is niet bekend. We komen later terug op het belangrijkste deel van deze factoren.

waarom-zoekmachine-optimalisatie

Hulp nodig bij de zoekmachine optimalisatie van jouw website en benieuwd wat jouw kansen en verbeterpunten zijn? Vraag gratis de digitale marketing review aan en ontdek het direct.

Waarom je zoekmachine optimalisatie wilt inzetten

Je wilt als ondernemer door middel van zoekmachine optimalisatie bezoekers naar je website proberen te krijgen. Zoekmachine optimalisatie is belangrijk omdat als je dit niet doet, je steeds verder wegzakt in de organische zoekresultaten in een zoekmachine als Google of Bing. En dat is slecht voor je bedrijf. De concurrentie online is hoog. Word je als bedrijf niet gevonden in Google, dan loop je veel bezoekers en omzet mis. Een fysieke winkel zorgt er ook voor dat de etalage mooi is aangekleed om bezoekers naar binnen te trekken. In een zoekmachine doe je in feite hetzelfde. Bovendien blijkt het dat gebruiker niet verder kijken dan de eerste resultaten in een zoekmachine.

Als deze bezoekers eenmaal op je website zijn dan wil je ook dat ze er blijven en het liefst overgaan tot actie, dit hoort ook bij zoekmachine optimalisatie en de marketing ervan. Deze bezoekers wil je op je website laten komen omdat je iets van ze verwacht en zij verwachten iets van jou. Je wilt ze een product of dienst laten afnemen of informatie aan ze leveren. Maar hoe gaan deze bezoekers nou precies naar jouw website en niet naar een van de vele andere websites, dit leggen we later uit bij de werking van zoekmachine optimalisatie.

Het gezegde is niet voor niets “The best place to hide a body is on page 2 of the search engine”

Wanneer mensen op zoek zijn naar iets via het internet raadplegen ze vaak meteen Google of een andere zoekmachine. Dit betekent dat een groot deel van het verkeer van een website binnenkomt via Google. Om zelf ook een deel van dit verkeer binnen te halen voor jouw website schakel je zoekmachine optimalisatie in. De kosten voor zoekmachine optimalisatie is eigenlijk niks, het is alleen de energie die je er in steekt. Dit betekent niet dat het makkelijk gaat, sterker nog, zoekmachine optimalisatie is niet zomaar gedaan. “no cure, no pay”.

Bij zoekmachine optimalisatie draait het erom dat je met jouw website een goede positie in Google creëert. Door deze positie haal je meer bezoekers naar je website en daarom is het belangrijk dat je hier de nodige aandacht aan besteedt. Het is hierbij belangrijk dat zoekmachines jouw website kunnen vinden en dus indexeren. Is dit niet het geval dan loop je potentiële klanten mis en bereik je dus niemand via seo. Het is belangrijk bij zoekmachine optimalisatie dat je jouw doelgroep duidelijk in beeld hebt en je hier dus ook op richt. Het mooie aan zoekmachines is namelijk dat ze de juiste bezoekers naar de juiste pagina’s sturen. Het is dus hierbij belangrijk dat jij ook echt de pagina bent waar je doelgroep naar zoekt.

For marketers, the Internet as a whole, and search in particular, are among the most important ways to reach consumers and build a business. – MOZ.

Factoren zoekmachine optimalisatie

We hebben hierboven uitgelegd wat zoekmachine optimalisatie is, waarom je zoekmachine optimalisatie moet inzetten, hoe zoekmachine optimalisatie werkt en wat de voordelen en nadelen van zoekmachine optimalisatie zijn. Nu we deze punten hebben besproken gaan we verder in op de factoren van zoekmachine optimalisatie. Dit is in verlengde van de vraag: hoe werkt zoekmachine optimalisatie. Hier zijn natuurlijk honderden tips en factoren voor waar je rekening moet houden. Wij leggen deze tips uit in een duidelijke en krachtige samenvatting. Kijk hier voor een uitgebreide uitwerking met maar liefst 107 tips.

  • Het begint bij jouw bedrijf

Jouw eigen bedrijf en de naam die hier aan hangt is de basis van jouw organisatie. Het is dus belangrijk om een sterke domeinnaam te kiezen. Hierin kan een belangrijk zoekwoord voorkomen maar dit is niet noodzakelijk. Wanneer je deze domeinnaam en website hebt aangemaakt is het belangrijk om deze aan te melden bij de belangrijkste zoekmachines. Wanneer je dit niet doet heeft jouw zoekmachine optimalisatie ook geen zin.

Voor extra branding van jouw bedrijf is het belangrijk om een Google bedrijfspagina aan te maken. Hierdoor zien bezoekers direct informatie over jouw bedrijf en kunnen ze ook meteen actie ondernemen. Dit geldt ook voor het inzetten van Google Maps op jouw website. Voor de veiligheid van bezoekers en het gevoel hiervan is het erg belangrijk om een SSL certificaat te hebben. Dit is een bestand die zorgt voor een goede beveiliging van jouw website en voor jouw bezoekers.

Uiteindelijk is het natuurlijk belangrijk dat je genoeg tijd en kennis investeert in de zoekmachine optimalisatie van jouw bedrijf. Doordat zoekmachine optimalisatie gratis is moet je er wel veel tijd aan besteden wanneer je het niet wilt uitbesteden. Deze tijd zien we niet als kosten maar eerder als een investering in je bedrijf. Dit zal zich na een tijd waarschijnlijk uitbetalen in de vorm van leads. Dit heeft alleen wel tijd en geduld nodig.

  • Goede content

Content van hoogwaardige kwaliteit is erg belangrijk voor zoekmachine optimalisatie. Wanneer er hoogwaardige informatie op je pagina staat zullen andere pagina’s hier naar refereren en zo stijgt jouw autoriteit. Maar hoe schrijf je hoogwaardige content?

Bij het schrijven van content is het belangrijk dat je jouw doelgroep voor ogen hebt, je schrijft je pagina’s namelijk voor jouw doelgroep. Hierbij is het belangrijk om persona’s in beeld te hebben zodat je een zoekwoordenonderzoek kan opstellen voor de beste zoekwoorden. Zodra je deze zoekwoorden weet kun je beginnen met content schrijven.

Bij het schrijven hiervan begin je met een krachtige titel. Deze bezoekers klikken als eerst op een titel dus het is van groot belang dat deze aantrekkelijk is en wat zegt over jouw pagina. Als de bezoekers eenmaal op je pagina zijn is het belangrijk dat je een goede inleiding hebt die de bezoeker interesseert.

Naast dat jouw content een waarde moet hebben voor de bezoeker en dat het geen dubbele content mag zijn, moet het ook makkelijk leesbaar zijn voor de bezoekers. Voor een gemakkelijke leesbaarheid is het goed om genoeg witruimte en tussenkopjes te gebruiken. Door middel van de witruimte wordt de pagina beter scanbaar en om de bezoeker steeds te blijven interesseren zijn relevante tussenkopjes erg belangrijk. Hierbij is het gebruik van afbeeldingen ook erg belangrijk.

Verder is het goed om belangrijke woorden vetgedrukt te maken en quotes of andere nodige zinnen kun je cursief zetten. Hierbij kun je een opsomming beter onder elkaar met streepjes of cijfers aangeven in plaats van achter elkaar te zetten.

Als laatste is het belangrijk dat je pagina een goede lengte heeft met een krachtige afsluiting. Langere content is hierbij beter dan korte content, daarbij moet de content wel kwalitatief goed zijn. Het heeft namelijk geen zin om je content langer te maken door onnodige en irrelevante informatie toe te voegen. Om alles samen te vatten is het belangrijk om aan het einde van je pagina een afsluiter neer te zetten met een call to action erin. Zo geef je de bezoekers een volgende stap en verlaten ze niet zomaar je pagina.

goede-content-zoekmachine-optimalisatie

SEO allows webmasters to provide clues that the engines can use to understand content. In fact, adding proper structure to your content is essential to SEO – MOZ

  • De juiste zoekwoorden

Voor het schrijven van content en voor de gehele zoekmachine optimalisatie is het belangrijk om gebruik te maken van de juiste zoekwoorden. Deze zoekwoorden stem je namelijk af op je doelgroep en hierop richt je jouw gehele marketing. Om de juiste zoekwoorden te kiezen is het noodzakelijk om een goed zoekwoordenonderzoek op te stellen. Een zoekwoordenonderzoek is soms lastig om te maken maar het is de moeite meer dan waard. Voor het opstellen van deze zoekwoorden kun je meerdere hulpmiddelen te gebruiken om zo tot het beste resultaat te komen.

Bij het kiezen van zoekwoorden kijk je onder andere naar het zoekvolume en de concurrentie. Vaak is het zo dat wanneer een woord een groot zoekvolume heeft er ook veel concurrentie op zit. Wanneer je eenmaal een goede positie hebt op een woord met een hoog zoekvolume kun je erg veel bezoekers genereren.

Wanneer je jouw pagina’s schrijft doe je dit volgens een bepaalde strategie. Je schrijft hierbij voor elke relevante zoekterm een aparte pagina. Daarnaast moet je jouw pagina proberen te focussen op enkele zoekwoorden waardoor je de focus niet verliest. Hierin is het niet de bedoeling dat je jouw zoekwoorden te vaak herhaalt. Een zoekwoord dichtheid van twee tot drie procent is hierbij een goed houvast. Naast deze dichtheid is het ook belangrijk om je zoekwoord in het begin van de titel, de H1 tag en in de meta description zet.

Als je uiteindelijk een goed zoekwoorden onderzoek hebt opgesteld en hiervoor een of meerdere pagina’s hebt geschreven is het niet de bedoeling dat je het hierbij laat. Het is belangrijk om deze zoekwoorden te blijven analyseren om zo op zoek te gaan naar nieuwe kansen en trends.

  • Techniek website

Net zoals de eerder besproken usability punten werkt ook de opbouw van een website mee aan de gebruiksvriendelijkheid. Bezoekers van jouw website moeten namelijk de taken kunnen uitvoeren waarvoor ze komen. Hierbij komen veel verschillende aspecten kijken en het is belangrijk om aandacht te geven aan al deze taken.

Een goede navigatie is een belangrijk deel van je website. Door middel van een website navigatie krijgen al jouw pagina’s de waarde van je website. Daarnaast kunnen bezoekers hierdoor hierdoor makkelijker de weg op jouw website vinden. Bezoekers moeten ook binnen enkele klikken elke pagina van jouw website kunnen bereiken. Het is hierbij dus belangrijk dat je ook aandacht hebt voor de 2e en 3e pagina van je website. Bezoekers hebben vaak haast en wanneer ze iets niet kunnen vinden zullen ze de pagina weer verlaten. Voor de leesbaarheid door Google is het belangrijk om een XML sitemap op je website te plaatsen.

Voor de werking van je website en de techniek erachter is noodzakelijk om een goed CMS systeem te hebben. De technieken blijven zich namelijk updaten en hierbij moet je op de hoogte blijven. Voor de overzichtelijkheid van het gebruik helpt een broodkruimelspoor mee. Dit is het pad die wordt weergegeven vanaf de homepagina tot de pagina waar de bezoekers verblijft. Hierdoor weet een bezoeker waar hij is en kan hij makkelijk terugschakelen.

Het is belangrijk om een bezoeker zoveel mogelijke manieren te helpen. Een manier om dit te realiseren is een FAQ pagina. Dit is een pagina met veel gestelde vragen voor als een bezoeker zich ergens op vast loopt. Dit scheelt de bezoeker maar ook de werknemer veel tijd. Dit geldt ook voor de contactgegevens. Als bedrijf zijnde is het belangrijk dat je jouw contactgegevens op je website hebt staan. Dit wekt vertrouwen op bij de bezoeker en je kunt meteen gevonden worden.

Het kan natuurlijk zijn dat je een webpagina op je website offline hebt gehaald of dat er aan een pagina gewerkt wordt. Het is hierin wel belangrijk hoe je hiermee omgaat, een 404 helpt je hierbij. Hierin geef je een boodschap aan de bezoeker weer waardoor deze bezoeker niet voor vragen komt te staan. Je linkt hem bijvoorbeeld naar een andere pagina en je vertelt wat het mogelijke probleem is.

  • Usability

Google geeft gebruikers op basis van de zoekterm die ze opgeven een volgorde van relevante pagina’s. Toch is het uiteindelijk de gebruiker zelf die beslist waar hij heen gaat of waar hij een aankoop doet. Daarom is usability van essentieel belang bij zoekmachine optimalisatie.

De usability van een website houdt de gebruiksvriendelijkheid voor bezoekers van een website in. Wanneer een gebruiker een op je website komt en een taak niet kan uitvoeren of iets te lang duurt zal hij de pagina verlaten. Het is dus belangrijk om dit goed op orde te hebben. De snelheid of laadtijd van je website is hierbij een belangrijk onderdeel. Deze laadtijd kun je meten via pagespeed en moet zitten tussen de 80 en 100 voor een goede website.

Naast de laadtijd is het belangrijk voor de zoekmachine optimalisatie dat je website op meerdere devices goed functioneert. Het internetgebruik via tablets en smartphones wordt steeds groter en het is dus belangrijk om hier op in te spelen. Websites staan namelijk vaak niet standaard goed voor andere devices en dit moet dus ingesteld worden.

Om de usability te testen kun je gebruik maken van gebruikerstesten of A/B testen. Hierbij staat de mening van de gebruiker centraal en zo krijg je feedback over jouw website of verschillende pagina’s.

gebruiksvriendelijkheid-usability

Hulp nodig bij de zoekmachine optimalisatie van jouw website en benieuwd wat jouw kansen en verbeterpunten zijn? Vraag gratis de digitale marketing review aan en ontdek het direct.

  • Backlinks

Het verkrijgen van sterke backlinks is nog steeds een erg belangrijk onderdeel voor zoekmachine optimalisatie. Wel is er in de laatste jaren veel veranderd wat betreft de kwaliteit van backlinks. Zo was het vroeger handig om gebruik te maken van zogeheten linkfarms en maakte de kwaliteit van een link niet heel veel uit. Nu weten we dat linkfarms uit den boze zijn en dat Google je voor dit gebruik zelfs kan straffen. De waarde en kwaliteit van backlinks worden steeds belangrijker en lastiger te verkrijgen.

Bij het opbouwen van backlinks moet je opletten dat je dit blijft doen in een natuurlijk tempo. Bouw je namelijk te snel backlinks op dan zal Google dit niet vertrouwen en hieraan geen waarde geven. Daarnaast is het belangrijk dat je links betrouwbaar zijn en van relevante sites afkomen. Hierin speelt de diversiteit in links ook een belangrijke rol. Wanneer je merkt dat er onnodige of slechte links naar jouw site verwijzen is het goed om deze links te verwijderen. Je hebt niks aan deze links en het kan je alleen maar schaden.

Voor het verkrijgen van goede links is het handig om je partners te vragen een link te plaatsen. Hierbij weet je dat het een relevante link is die waarde bevat. Daarnaast moet je geduld hebben bij het opbouwen van links. Wanneer je namelijk zorgt voor kwalitatieve content zullen websites vanzelf links naar jouw pagina’s plaatsen.

  • Tools en hulpmiddelen

Wanneer je jouw zoekmachine optimalisatie zelf wil doen is het makkelijk om hier verschillende tools voor te gebruiken. Dit zijn dezelfde tools die een zoekmachine optimalisatie bureau gebruikt wanneer je het wilt uitbesteden. Er zijn hierbij veel verschillende tools die erg handig voor veel verschillende dingen. Door het goed te zetten van deze tools bespaar je veel tijd, deze tijd kun je weer inzetten voor andere dingen en dit is natuurlijk ideaal. Verschillende tools die handig zijn voor je website zijn:

  • Rank tracker
  • Google Search Console
  • Google’s Disavow Tool
  • Zoekwoord planner
  • Google Analytics

 

  • Social media

Steeds meer bedrijven zien dat ze niet zonder social media kunnen. Het bereik van social media wordt steeds groter en de invloed op de zoekmachine optimalisatie stijgt ook. Om op deze manier een hogere ranking in Google te verkrijgen is het belangrijk op je website en pagina’s te promoten via social media. Via deze manier creëer je ook extra links naar je website. Het is goed om gebruik te maken van meerdere social media kanalen maar het is wel belangrijk dat de kanalen aansluiten op jouw doelgroep. De meest gebruikte social media kanalen zijn:

  • Facebook
  • LinkedIn
  • Twitter
  • Snapchat
  • Instagram
  • Google+

Via social media kun je al snel een groot bereik creëren. Dit kun je natuurlijk doen door middel van betaalde campagnes, maar ook zonder geld kun je ver komen. Als je bijvoorbeeld op Facebook likes genereert op je pagina of bericht gaat het balletje al snel rollen. Deze likes krijg je natuurlijk niet zomaar. Ook voor social media geldt het dat je interessante en kwalitatieve content moet leveren. Als mensen geïnteresseerd raken in jouw content zullen sneller geneigd zijn jouw berichten te delen of de liken. Deze interactie is belangrijk om te creëren voor een groot bereik. Het is hierbij ook belangrijk dat bezoekers via jouw website artikelen kunnen delen op social media. Maak dit daarom mogelijk op jouw website en zorg dat dit ook duidelijk zichtbaar is.

zoekmachine-optimalisatie-social-media
  • Voorkom een straf van Google

Je wilt als bedrijf natuurlijk je zoekmachine optimalisatie zo snel mogelijk goed in orde hebben. Het is hierbij wel erg belangrijk dat je je aan de regels van Google houdt. Google kent veel regels betreft zoekmachine optimalisatie en deelt flinke straffen uit als deze regels worden overtreden. Een dergelijke straf kan schadelijk zijn voor je bedrijf waardoor je veel omzet en klanten kunt mislopen.

Voordat je begint met jouw zoekmachine optimalisatie is het belangrijk dat je de regels van Google kent. Wanneer je deze regels kent weet je waar je op moet letten om een straf te voorkomen. Wanneer je toch vroegtijdig problemen tegenkomt op je website is het belangrijk deze zo snel mogelijk op te lossen.

Voordelen zoekmachine optimalisatie

1. Je weet waar je jouw SEO op richt.

Bezoekers van een zoekmachine hebben een duidelijke gedachte waarnaar ze op zoek zijn. Door jouw eigen doelgroep duidelijk voor ogen te hebben kun je dus weten waar jouw doelgroep naar op zoek is. Dit zijn specifieke zoekwoorden die je door middel van een zoekwoordenonderzoek kunt analyseren. Hierdoor kun je specifieke content schrijven die zicht richt op jouw doelgroep.

2. SEO combineren met verschillende marketingmiddelen

Door SEO te combineren met andere marketingmiddelen versterk je deze krachten. Als iemand jouw bedrijf gezien heeft op social media of andere kanalen kan het zijn dat hij/zij er meer over wilt weten en jouw bedrijf op zoekt. In dit geval is het noodzakelijk dat je de zoekmachine optimalisatie in orde hebt zodat je direct gevonden wordt. Dit geldt ook voor de werking tussen SEO en SEA. Je kunt je via SEA op andere zoekwoorden richtten dan dat je via SEO doet.

3. Zoekmachine optimalisatie is belangrijk voor de toekomst

Als je kijkt SEA dan zie je dat je direct dezelfde dag bezoekers naar je website kan leiden. Met SEO duurt dit wat langer, maar is wel meer gericht op de toekomst. Als we kijken naar de steeds oplopende prijzen voor SEA dan zien we dat een website met een goede zoekmachine optimalisatie steeds belangrijker is. Je wilt tenslotte dat je website over een half jaar en langer nog steeds hoog scoort in Google.

4. Meten is weten

Er wordt vaak gedacht dat je met Google Analytics alleen je SEA kunt meten, dit is zeker niet zo. Naast je SEA kun je ook de organische resultaten analyseren. Wanneer je jouw Analytics hebt ingericht voor zoekmachine optimalisatie kun je alle resultaten overzichtelijk terugzien. Je kunt hierin een duidelijk seo dashboard instellen waarin je de resultaten direct kunt zien.

resultaten-analyseren-seo

Hulp nodig bij de zoekmachine optimalisatie van jouw website en benieuwd wat jouw kansen en verbeterpunten zijn? Vraag gratis de digitale marketing review aan en ontdek het direct.

5. Long tail zoekwoorden

Wanneer je jouw content schrijft richt je je op jouw doelgroep. Deze content richt je op enkele zoekwoorden per pagina en het is belangrijk welke woorden je hier voor kiest. Bij SEA zijn deze zoekwoorden vaak kort omdat hier veel zoekvolume op zit, dit worden short tail zoekwoorden genoemd. Daarentegen zit hier ook een hoger prijskaartje aan omdat er meer concurrentie op is. Wanneer je SEO content schrijft richt je je vaak op meerdere long tail zoekwoorden. Op deze long tail zoekwoorden zit een lager zoekvolume, maar door long tail zoekwoorden meerdere te gebruiken vergroot je dit volume uiteindelijk.

6. Zoekmachine optimalisatie is gratis

De kosten van zoekmachine optimalisatie zijn er natuurlijk niet, het is namelijk gratis. De enige kosten zijn de tijd, kennis en energie die je er in steekt. Maar je kunt geen positie in Google kopen. Het is natuurlijk een groot voordeel dat het gratis is, maar het vergt wel veel tijd en kennis om een goede positie te behalen.

7. Geen budget beperking

Doordat je bij zoekmachine optimalisatie geen budget hebt kan dit ook niet opraken. Hierdoor ben je altijd te vinden in de zoekmachine en werkt het altijd. Dit in tegenstelling tot AdWords waarbij je een budget aangeeft die op kan raken. Hierdoor kan het zijn dat je de ene dag langer zichtbaar bent dan een andere dag.

8. Een organische positie wekt meer vertrouwen

Wanneer je organisch op nummer 1 staat zul je meer clicks krijgen dan als je via AdWords op 1 staat. Het is gebleken volgens onderzoek dat mensen sneller op organische resultaten klikken omdat dit meer vertrouwen wekt. Dit vertrouwen geldt ook voor de organische posities in Google, een nummer 1 positie krijgt meer clicks dan een nummer 2 positie.

9. Je zorgt zelf voor een goede SEO

Om een hoge plek in Google te verkrijgen is het belangrijk om links te creëren. Het gaat hierbij om inkomende links maar ook om uitgaande links. Belangrijk hierbij is de kwaliteit van een link. Als jij een schoenenwinkel hebt dan is een link naar jouw website van een computerwinkel niet relevant. Hoe meer kwalitatieve links hoe hoger jouw autoriteit is.

10. Bezoekers die naar jou op zoek zijn

Door middel van zoekmachine optimalisatie kun je relevant verkeer naar je website leiden. Wanneer mensen je website bezoeken die er niks te zoeken hebben zullen ze je pagina snel weer verlaten. Dit zorgt voor een hoog bounce ratio en dit wil je natuurlijk voorkomen. Door een zoekwoordenonderzoek uit te voeren gebaseerd op je doelgroep weet jij alleen relevante bezoekers te trekken.

11. De prijzen van AdWords blijven stijgen

Het klinkt als een gek voordeel maar met nadere uitleg is het toch zeker een pluspunt. Doordat zoekmachine optimalisatie gratis is kan er ook geen prijs stijgen. Hierdoor heb je geen last van de stijgingen die er spelen en kun je gewoon zorgeloos werken aan je SEO. Dit in tegenstelling tot AdWords waarin de prijzen steeds hoger worden door de toenemende concurrentie. Je bent hierdoor steeds meer geld kwijt met minder resultaat.

zoekmachine-optimalisatie-prijs

12. Optimaliseren voor meerdere zoekmachines

Wanneer je jouw website optimaliseert voor een zoekmachine speelt dit een rol in meerdere zoekmachines. Wanneer je op een hoge positie in Google staat is de kans groot dat je ook goed scoort in een andere zoekmachine. Dit is niet zo bij SEA, elke zoekmachine heeft namelijk een ander platform voor advertenties. Voor elke zoekmachine moet je dus budget opstellen en advertenties plaatsen en dit kost veel tijd en geld.

Nadelen zoekmachine optimalisatie

1. Zoekmachine optimalisatie vergt veel kennis

Het is lastig zoekmachine optimalisatie zelf te doen als je als je niet voldoende kennis hebt. Er zijn honderden knoppen waar je aan moet draaien als het gaat om SEO. Deze kennis is vaak niet aanwezig bij bedrijven en daarom is het uitbesteden van zoekmachine optimalisatie vaak een aanrader.

2. Zoekmachine optimalisatie blijft zich ontwikkelen

Zelfs als je een tijd geleden een digital marketing opleiding hebt gedaan loop je alweer achter in de huidige tijd. De ontwikkelingen volgen zich in een snel tempo achter elkaar op en het is lastig om hierin bij te blijven. Dit komt omdat Google haar algoritmes blijft aanpassen en updaten.

3. SEO vergt tijd en energie

Zoekmachine optimalisatie is natuurlijk wel gratis, maar het vergt veel tijd en energie. Je komt niet zomaar op nummer 1, hier moet je geduld voor hebben. Het is niet zo dat wanneer je vandaag een pagina aanmaakt deze morgen op plek 1 staat. Daarnaast is het hierbij belangrijk om je content te blijven updaten. Dit betekent dat wanneer je een nummer 1 positie hebt je niet moet denken dat je hier niets meer mee hoeft te doen.

4. Niet meteen resultaat

Naast het feit dat zoekmachine optimalisatie veel tijd vergt kan het soms ook lang duren om resultaten te verkrijgen. Wanneer je goede content hebt geschreven kan het lang duren voordat deze pagina hoog in Google komt te staan. Dit heeft namelijk te maken met veel factoren en de indexering van Google. Het kan soms wel maanden duren voordat jouw pagina een hoge positie in Google scoort. Geduld is hierbij een schone zaak.

nadelen-zoekmachine-optimalisatie

Naast de vele voordelen van SEO zijn hierboven ook de nadelen van SEO in kaart gebracht. Deze voordelen en nadelen verschillen per bedrijf en wegen niet overal even zwaar. Het belangrijkste is dat de nadelen zeker niet opwegen tegen de voordelen. We weten niet hoe hoog de SEA kosten zullen stijgen de komende jaren. Wel weten we dat zoekmachine optimalisatie belangrijk blijft voor nu en voor de toekomst.

Verschil SEO en SEA

Het grootste verschil tussen SEO en SEA is bij de meeste mensen wel bekend. Dit is namelijk dat SEO (zoekmachine optimalisatie) is gericht op de organische zoekresultaten en SEA (search engine advertising) op de betaalde zoekresultaten. Dit verschil is natuurlijk duidelijk omdat het ook al aangegeven naam SEA. Toch zijn er meer verschillen die niet voor iedereen even duidelijk zijn maar wel erg belangrijk om te weten.

1. SEA betekent kosten

We hebben dit verschil in de inleiding al aangegeven maar we leggen hem hierbij verder uit. Bij SEA betaal je namelijk om een hoge positie in Google te krijgen, dit gaat via Google AdWords. Deze betaling kan zijn voor verschillende acties zoals bijvoorbeeld een cost per click. Hierbij betaal je voor elke klik die op jouw link wordt gegenereerd. De kosten van deze klik verschillen per zoekwoord. Dit bedrag hangt samen met het zoekvolume en de concurrentie dat er op een woord zit.  De kosten per maand kun je hierbij vastzetten door een maximaal bedrag per maand in te stellen. Daarnaast betaal je een begintarief voor het opstarten van een advertentie.

Zoals eerder vermeld is zoekmachine optimalisatie (SEO) gratis wanneer je het zelf doet. Je besteedt er alleen wel meer tijd en energie in. Daarnaast is het wel noodzakelijk om voldoende kennis te hebben om zo een hoge ranking in Google te creëren.

2. Direct resultaat

Wanneer door middel van SEA een advertentie maakt in Google kun je direct resultaat creëren. Gebruikers kunnen meteen al jouw advertentie bovenaan Google zien en daardoor genereer je direct meer verkeer op je website. Dit geldt niet voor SEO. Het kan hierbij weken of maanden duren voordat jouw pagina hoog in Google komt te staan. Wanneer jouw website eenmaal hoog in Google staat vergt het wel minder energie om hier te blijven staan. Dit in tegenstelling tot SEA, wanneer je hierbij je campagne stopt ben je direct niet meer zichtbaar.

3. Positie in Google

De betaalde posities van SEA staan altijd bovenaan in de zoekresultaten, hierdoor ben je snel zichtbaar voor de bezoeker. Dit geldt niet voor SEO, hierbij moet je verder naar beneden scrollen of misschien zelfs naar een volgende pagina van de zoekresultaten gaan. Een 2e pagina in de zoekresultaten levert geen of nauwelijks verkeer op en is daarom niet gewenst.

4. Analyseren

Het is lastig om je gegevens te meten voor het verkeer vanuit de organische zoekresultaten. Je kunt hierin natuurlijk wel zien hoeveel bezoekers je hebt gegenereerd, maar het is lastig te meten hoeveel je hiervoor hebt geïnvesteerd. Een hoge positie in de zoekmachine hangt namelijk af van honderden factoren en het is lastig meten hoeveel tijd hier in zit.  Via SEA gaat dit anders, je ziet namelijk direct hoeveel geld je aan een campagne hebt en hoeveel dit opgeleverd heeft. Zo kun je duidelijk jouw ROI (return on investment) berekenen.

zoekmachine-optimalisatie-door-team-nijhuis

SEO door Team Nijhuis

Zoekmachine optimalisatie is een onmisbaar onderdeel van digitale marketing. SEO maakt onderdeel uit van een gedegen plan. Bij Team Nijhuis start de inzet van digitale marketing met de review. In deze review stellen wij je vragen als:

  • Wat is je huidige situatie?
  • Wat is je gewenste situatie?
  • Welke marketingmiddelen zet je nu in?

Tijdens het allereerste inventarisatiegesprek met onze Inbound marketeer – dat onderdeel is van ons zes stappenplan voor SEO – bepalen wij op welke woorden je gevonden wilt worden en op welke niet. Vervolgens ontwikkelen wij een gedegen strategie en plan van aanpak voor de inzet van je digitale marketing waar SEO een belangrijk onderdeel van is. Benieuwd hoe wij dit aanpakken? Start direct met de digitale marketing review.

Hulp nodig bij de zoekmachine optimalisatie van jouw website en benieuwd wat jouw kansen en verbeterpunten zijn? Vraag gratis de digitale marketing review aan en ontdek het direct.

Send this to friend