Google Adwords Optimaliseren?

Begint met het aanvragen van de gratis digitale marketing review

↓ Scroll voor meer

Meer leads, omzet en naamsbekendheid met digitale marketing? Tijd voor onze gratis digitale marketing review. Als Google Premier Partner behoort Team Nijhuis tot de top 20 van Nederland. Dit exclusieve partnership biedt voordeel voor jou. Klanten waarderen ons met een 9.2 als beoordeling. De aanbevelingen uit onze gratis digitale marketing review leiden namelijk áltijd tot betere resultaten. 596 bedrijven gingen je voor. Waar wacht je nog op?

Vraag direct een gratis digitale marketing review aan:

Binnen 24 uur nemen wij contact met je op. Aanvragen is gratis, je zit nergens aan vast.

7 reden om de gratis digitale marketing review aan te vragen:

  1. 596 bedrijven hebben onze gratis digitale marketing review aangevraagd.
  2. 95% van deze bedrijven zijn aantoonbaar gegroeid in omzet na deze review.
  3. Profiteer van onze concrete adviezen op basis van jarenlange ervaring in begrijpelijke taal.
  4. De meest uitgebreide digitale marketing review van Nederland.
  5. Gratis persoonlijk adviesgesprek met uitleg over de kansen die je nu laat liggen.
  6. Geheel gratis: het laten uitvoeren van onze review verplicht je tot niets.
  7. Ontdek hoe digitale marketing kan bijdragen aan meer leads, omzet en naamsbekendheid
 

Bekijk hier een voorbeeld van een door ons uitgevoerde digitale marketing review.

Ontvang net als 596 andere bedrijven direct antwoorden op onderstaande vragen met onze gratis digitale marketing review:

  • Kan jouw Google AdWordscampagne beter: meer omzet tegen lagere kosten?
  • Kan de organische vindbaarheid (SEO) van jouw website worden verbeterd?
  • Hoe kun je social media marketing inzetten om meer potentiële klanten te genereren?
  • Hoe kun jij jouw website verbeteren zodat jij meer leads en omzet ontvangt?
  • Welke mogelijkheden zijn er om meer leads, omzet en naamsbekendheid te realiseren?
  • Klopt jouw onderbuikgevoel dat jouw huidige bureau niet voldoende werk voor je verricht?
  • Hoe kan het dat de kosten voor digitale marketing toenemen terwijl het resultaat uit blijft?
Waar je ons van kunt kennen

150+ tevreden klanten: 9.2 klanttevredenheid

Maarten, Stefanie en Joost werden klant bij Team Nijhuis na het zien van zoveel onbenutte kansen op het gebied van digitale marketing middels onze gratis review. Ontdek wat zij van ons vinden:

 
 
 

Wij bestaan om jou te laten groeien

Team Nijhuis is een digital marketing bureau en opgericht in 1973. In multidisciplinair teamverband werken meer dan 35 experts dagelijks aan het succes van 150+ tevreden klanten (9.2 klantbeoordeling). Awards: Google Premier Partner, Deloitte Fast50 2015 & 2016, FD Gazelle 2015 & 2016. Team Nijhuis werkt volgens het beroemde marketingmodel van Google: See, Think, Do, Care.

 

In 2008 kwamen wij er als bureau al snel achter dat digitale marketing écht een vak apart is. Niet wetend dat wij ons -9 jaar later- tot de top van de Nederlandse bureaus zouden begeven met een beoordeling van een 9.2. En dat is niet voor niets. Wij willen de wereld verbeteren bij het zien van zoveel onbenutte kansen bij vrijwel élke nieuwe Google AdWordscampagne die wij dagelijks in ons beheer krijgen. Als vakidioten doet ons dat pijn, zéker in de tijd van nu. Wat ons anders maakt? Misschien onze persoonlijke benadering? Onze kennis en ervaring? Of onze 150+ tevreden klanten? Nee, onze filosofie dat rendement uit het uitbesteden van digitale marketing vanzelfsprekend is. Wij bestaan om jou te laten groeien. Althans, zo denk wij er over. Ontdek hoe jij kunt groeien met onze gratis digitale marketing review.

LIEVER DIRECT CONTACT?

074 - 265 99 99

Google AdWords optimalisatie

Alles dat je wilt weten over de optimalisatie van Google AdWords

Meer over Google AdWords optimalisatie

Is jouw campagne binnen een aantal dagen door haar budget heen? Heb je geen idee of jouw campagne rendabel is en de campagne op de juiste manier is ingesteld? Google AdWords optimalisatie dient namelijk op periodieke basis te gebeuren en dient er uiteindelijk voor te zorgen dat jouw campagne beter gaat renderen. Optimaliseer je jouw campagne niet dan kan het zijn dat je onnodig hoge kosten maakt en dus niet het maximale uit AdWords haalt. In dit artikel geven wij je enkele bruikbare handvatten om jouw Google AdWords campagne te optimaliseren.

meer-over-google-adwords-optimalisatie

7 veel voorkomende Google AdWords campagne fouten

Door onze ervaringen binnen online marketing en op het gebied van Google AdWords adverteren zien we snel of een online campagne optimaal is ingericht. Dit doen we o.a. door het maken van een Digital Marketing Review waarin we verbeterpunten aanreiken om jouw Google AdWords campagne te optimaliseren. We zien in deze Digital Marketing Reviews dat er veel zaken fout gaan. De meest voorkomende fouten lichten we kort toe.

1. Stel een budget in voor jouw campagnes

Een veel voorkomende fout is dat er geen budget wordt ingesteld voor een AdWords campagne. Wanneer je een budget instelt weet je vooraf hoeveel geld je maximaal kwijt bent aan je campagne. Hierdoor kom je niet voor onverwachte kosten te staan en kun je rekening houden met een maximum. Wanneer je dit budget niet instelt, kan er veel meer geld worden uitgegeven dan je misschien had gewild. Dit bedrag wordt automatisch van je rekening afgeschreven en hierdoor merk je dit meteen. Veel bedrijven laten deze campagnes de vrije loop gaan en stellen geen budget in, toch gaat dit vaker mis dan wordt gedacht.

2. Stel een einddatum vast

Het stellen van een einddatum aan een campagne is ook onderdeel van de Google AdWords optimalisatie. Veel campagnes worden als tijdelijke promotie ingezet door bedrijven. Dit doen ze bijvoorbeeld voor het tijdelijk promoten van een product of om een van evenement onder de aandacht te brengen. Hierbij willen ze gebruik maken van een tijdelijke campagne, maar ze stellen hierbij geen einddatum vast. Hierdoor loopt de campagne langer door dan ze eigenlijk willen en weten. Dit kost onnodig extra geld, dat uiteindelijk niets oplevert omdat de actie waarschijnlijk al voorbij is. Wanneer je dus een doel hebt gesteld voor je campagne is het ook belangrijk om een einddatum vast te stellen.

3. Er wordt te breed geadverteerd met zoekwoorden

We zien vaak dat advertentiegroepen zoekwoorden bevatten die te breed zijn ingesteld. Dit betekent dat de zoekwoorden te algemeen zijn. Breed adverteren kan, maar dan moet je wel zeer precies uitsluitingszoekwoorden toevoegen. We verduidelijken dit aan de hand van het volgend voorbeeld. Adverteer je bijvoorbeeld gericht op ‘ouderenreizen’ dan wil je niet gevonden worden op zoekwoorden gerelateerd aan ‘jongerenreizen’. Deze doelgroep gaat namelijk toch niet de door jou gewenste handeling verrichten. Daarom is het zeer belangrijk om deze groep uit te sluiten. We ervaren dat er na de bouw van de Google AdWords advertentiecampagne vaak weinig aan campagne optimalisatie wordt gedaan. Hierdoor hebben veel bedrijven al onnodig veel kosten gemaakt. Wil je weten welke zoekwoorden bij jou zijn geactiveerd? Raadpleeg binnen het tabblad ‘Zoekwoorden’ het rapport ‘Zoektermen’ om te zien welke zoektermen jouw advertenties hebben geactiveerd. Zet vervolgens de periode op onbeperkt. Wanneer je ziet dat er zoektermen bij zitten waarop je niet gevonden wilt worden dien je deze onmiddellijk uit te sluiten. Dit kan op zowel advertentiegroep als campagneniveau.

4. Wees de concurrentie een stap voor

Steeds meer organisaties zetten Google AdWords in om in te spelen op de veranderende mediabehoefte van de consument. Door deze ontwikkeling is de concurrentie binnen Google AdWords momenteel hevig. Daarom is het belangrijk om je te onderscheiden van de concurrentie en gevonden worden op Google. Onderscheid maken bij jouw concurrenten doe je bijvoorbeeld door jouw USP’s te benoemen in de advertentieteksten. Denk hierbij goed na wat jouw onderscheidende sterkten zijn en benadruk deze in de advertentietekst. Door dit te combineren met een gezonde call-to-action kan het niet anders zijn dan dat je de aandacht van de zoeker trekt. Bovenstaande kun je versterken door het toevoegen van de review-extensie onder jouw advertentieteksten. Zo krijgen jouw klanten een extra bevestiging dat de USP’s die je noemt in jouw advertentieteksten ook daadwerkelijk op waarheid zijn gebaseerd. Onze ervaring leert dat reviews het doorklikpercentage aanzienlijk verhogen en indirect het aantal conversies verhogen.

concurrentie-voor-zijn-adwords-optimalisatie

5. Er wordt niet geadverteerd op de eigen merknaam

Waarom zou ik adverteren op mijn merknaam als ik hierop al organisch op nummer 1 sta? Dit is wat veel bedrijven zeggen en denken, toch is het goed om dit wel te doen. Er zijn namelijk meerdere redenen om te adverteren op de eigen merknaam. Het oogt professioneel voor bezoekers wanneer deze ziet dat er ook wordt geadverteerd op de merknaam door het bedrijf. Daarnaast kan het voorkomen dat concurrenten ook adverteren concurrenten op de merknaam van jou en hierdoor komen zij bovenaan op jouw merknaam. Dit wil je natuurlijk voorkomen. De CPC op jouw merknaam is ook vaak laag, dit maakt het adverteren hierop vaak extra interessant. Deze lage CPC wordt veroorzaakt door de hoge kwaliteitsscore van een campagne op een merknaam. Deze hoge kwaliteitsscore komt doordat advertenties op een merknaam vaak erg relevant zijn voor bezoekers die in de laatste fase van het koopproces zitten.

6. Geen customer lifetime value berekening

Veel bedrijven meten de resultaten van een campagne aan de hand van de eerste aankoop die een klant doet. Hierbij worden eventuele latere aankopen die dezelfde klant doet niet meegenomen. Hierdoor wordt er geen duidelijke indicatie gegeven over de waarde van deze klant. Door deze indicatie heeft het bedrijf een verkeerd beeld over wanneer de kosten voor een interactie met de advertentie nog rendabel zijn. Om dit goed in kaart te brengen is het goed om een customer lifetime value te berekenen. Dit houdt rekening met het gemiddelde aantal transacties per maand, de gemiddelde winst per transactie en de gemiddelde tijd dat een klant blijft. Uit deze berekening komt een klantwaarde die je kan gebruiken bij het stellen van budgetten. Hiermee kun je jouw Google AdWords campagnes optimaliseren.

7. Te hoge verwachtingen op korte termijn

De fout die veel bedrijven maken, is dat ze te hoge verwachtingen creëren bij een te klein budget. Ze denken dat AdWords meteen winstgevend is of dat een klein budget genoeg is voor een optimaal resultaat. Dit is zeker niet het geval. Optimalisatie van je Google AdWords campagne heeft tijd nodig. Zo zijn de meeste campagnes pas rendabel na een aantal maanden. Hierbij moet je ook de nodige data hebben verzameld, zodat je kunt bekijken wat de verbeterpunten zijn van je campagne en hierdoor kun je verschillende varianten van je campagne testen. De eerste campagne die je start, is vaak niet meteen erg winstgevend. Daarnaast wordt er vaak gedacht dat een laag (dag)budget genoeg is. Wanneer je een te laag budget instelt, is dit budget vaak al snel niet meer toereikend en wordt de campagne stopgezet tot de volgende dag. Hierdoor bestaat de kans dat je potentiële klanten misloopt.

AdWords optimalisatie punten

Adwords-optimalisatie-punten

Hulp nodig bij de Google AdWords optimalisatie van jouw website en benieuwd wat jouw kansen en verbeterpunten zijn? Vraag gratis de digitale marketing review aan en ontdek het direct.

Gebruik de juiste zoekwoordtypes

Bij het opzetten en optimaliseren van jouw AdWords campagne kom je verschillende zoekwoordtypes tegen. Zo zorgt het zoekwoordtype ‘broad’ ervoor dat je wordt gevonden op synoniemen, meervoudsvormen en spelfouten. Indien je direct response wilt of gericht wilt adverteren in zoekmachines dan raden wij je aan om gebruik te maken van woordgroep of exacte zoekwoorden. Indien je schoenen verkoopt in Rotterdam en de woordgroep “schoenen Rotterdam” toevoegt verschijnen jouw Google advertenties alleen bij zoekcombinaties waarin “schoenen Rotterdam” als woordgroep voorkomt. Om de juiste zoekwoordtypes voor jouw eigen campagne te bepalen is het raadzaam om je te verplaatsen in de zoeker en hierbij jouw eigen bedrijfsdoelen in het oog te houden. Zo kom je tot een optimale mix van zoekwoorden. We zien vaak dat het hier al mis gaat en dat er te breed geadverteerd wordt waardoor er onnodig hoge AdWords kosten worden gemaakt en irrelevant verkeer naar de website wordt geleid. Vaak zijn campagnes te breed en algemeen opgezet. Ons advies is om zogeheten longtail zoekwoorden toe te voegen. Dit zijn zoekwoordcombinaties die bestaan uit meerdere zoekwoordvarianten en zijn met name interessant voor zoekers die diep in het aankoopproces zitten. Longtail zoekwoorden kennen vaak een lage concurrentie waardoor je minder betaalt per klik. Daarnaast ligt het conversiepercentage voor deze zoekwoorden hoog wat ze ideaal maakt bij het Google AdWords campagne optimaliseren.

Zorg voor een hoge relevantie

Bij Google AdWords optimalisatie is het belangrijk dat je voortdurend monitort of jouw advertenties relevant genoeg zijn voor de doelgroep die je wilt bereiken. Bij Team Nijhuis hebben we Google AdWords professionals die altijd meerdere advertentieteksten per advertentiegroep testen. We zien vaak dat veel campagnes slechts één advertentietekst per advertentiegroep bevatten. Door verschillende advertentieteksten te schrijven per advertentiegroep genereer je na verloop van tijd data waarmee je de teksten en daarmee de algehele Google AdWords campagne kunt optimaliseren. Met advertentie optimalisatie herschrijf je de minst presterende advertentie om na verloop van tijd te meten of jouw aanpassingen invloed hebben gehad. Dit doe je voortdurend, waardoor jouw advertenties steeds relevanter worden en hogere posities scoren. Onze ervaring leert dat kleine aanpassingen aan bijvoorbeeld de eerste beschrijvingsregel al een groot verschil kan maken in bijvoorbeeld het doorklikpercentage. Zoals beschreven is het belangrijk dat jouw advertenties relevant zijn voor de doelgroep en daadwerkelijk opvallen. Maak daarom altijd gebruik van hoofdletters. In de regel gebruiken wij bij elk zelfstandig naamwoord hoofdletters. Zo wekken we de aandacht van de bezoeker. Pas echter wel op dat je niet overmatig hoofdletters gaat gebruiken. Dit wordt door Google ten strengste afgeraden. Het idee achter het gebruik van hoofdletters is dat hoofdlettergebruik in advertenties ervoor zorgt dat deze door de scannende zoeker eerder worden opgemerkt.

google-optimalisatie-team-nijhuis-premium-partner

Wij, als Google Premium Partner, adviseren onze klanten altijd om sitelinks toe te voegen op advertentiegroep niveau. Dit kost veel werk maar zorgt voor aanzienlijk betere resultaten. We gaan hier zo ver in dat we sitelinks op dezelfde manier behandelen als advertentieteksten. Met sitelinks kun je de zoeker sturen naar gerelateerde onderdelen die betrekking hebben op het zoekwoord. Daarnaast voegen we het zoekwoord nogmaals toe als sitelink zodat de advertentie optimaal aansluit bij de zoekintentie van de zoeker. Voeg alleen relevante sitelinks toe en je merkt een verbetering in de kwaliteitsscore. Een beschrijving toevoegen is optioneel en is niet strikt noodzakelijk. Als je hier tijd voor hebt raden we dit echter zeker aan! De zichtbare URL hoeft niet overeen te stemmen met de daadwerkelijke bestemming URL. Het is belangrijk dat je in de zichtbare URL het zoekwoord -of een deel hiervan- verwerkt zodat de zoeker nogmaals de bevestiging krijgt. Je ziet dat het schrijven van relevante advertentieteksten tijd kost. Denk bovenal goed na over de daadwerkelijke zoekintentie van de zoeker. Uiteindelijk leiden jouw inspanningen tot meer relevante advertenties en indirect tot meer conversies. Zorg dus dat je altijd het AdWords campagne optimaliseren meeneemt bij de Google zoekmachine optimalisatie.

Snel gevonden worden?

Door het toevoegen van de locatie-extensie kun je locatiegegevens toevoegen aan jouw AdWords advertenties. Het voordeel hiervan is dat bezoekers direct zien waar je gevestigd bent en je daardoor eenvoudig kunnen bereiken. Daarnaast adviseren we om de oproepextensie toe te voegen zodat potentiële klanten binnen no time contact met jou op kunnen nemen. Voor jou als organisatie is het tevens makkelijker om de potentiële klant telefonisch te overtuigen dan dat dat via e-mail het geval is.

You have to be in the top three positions, so make sure you are bidding well enough to be in the top position. From here, the extensions can show up and you can get more clicks. – Moz

Kwaliteitsscore

De kwaliteitsscore is een belangrijke factor bij de optimalisatie van SEA (zoekmachine adverteren). Het is essentieel om deze score in de gaten te houden en deze altijd proberen te verbeteren. Wanneer je deze score wilt verbeteren, is het eerst belangrijk om te weten welke factoren hierbij meespelen. Hieronder leggen we de 3 belangrijkste factoren uit.

1. Verwachte klikfrequentie

Bij deze verwachte klikfrequentie wordt er aangegeven hoe groot de kans is dat er op jouw advertentie wordt geklikt. Deze klikfrequentie wordt geschat zonder de positie mee te nemen in het resultaat. Daarnaast worden advertentie-indelingen en extensies ook niet meegenomen. AdWords houdt er hierbij vooral rekening mee hoe het zoekwoord in het verleden gescoord heeft. Uiteindelijk wordt er een nauwkeurige CTR berekend door te kijken naar het type apparaat en andere factoren. Deze CTR wordt bepaald op het moment van de veiling.

verwachte-klikfrequentie-adwords-optimalisatie

Hulp nodig bij de Google AdWords optimalisatie van jouw website en benieuwd wat jouw kansen en verbeterpunten zijn? Vraag gratis de digitale marketing review aan en ontdek het direct.

2. Advertentierelevantie

Bij het tweede punt wordt er gekeken of de advertentie relevant is voor het zoekwoord waarop je adverteert. Wanneer een gebruiker een zoekterm invoert, dan wil deze gebruiker namelijk een zoekresultaat die hierop aansluit. Het gaat hierbij puur om de tekst in de advertentie.

3. Bestemmingspagina

Bij het laatste punt kijkt Google naar de ervaring op de bestemmingspagina. Dit lijkt op het tweede punt, maar er wordt hier gekeken naar de landingspagina. Deze moet namelijk een toegevoegde waarde hebben voor de bezoeker. Het is hierbij belangrijk dat de content, naast relevant, ook origineel en specifiek is. Wanneer iemand bijvoorbeeld op een advertentie van een Nike hardloopschoen klikt wil hij niet op een pagina met alle producten van Nike terecht komen. Google heeft richtlijnen opgesteld waar je op moet letten voor een goede bestemmingspagina.

Google geeft voor alle drie de factoren een status aan. Dit kan zijn hoger dan gemiddeld, gemiddeld en lager dan gemiddeld. Wanneer de status lager dan gemiddeld is moet je dit proberen te verbeteren door te kijken naar de richtlijnen.

Doelgroep bereiken

Je bereikt niet de juiste doelgroep

Met inzet van Google AdWords kun je heel gericht adverteren waardoor je eenvoudig de gewenste doelgroep kunt bereiken. We zien echter vaak dat de targeting instellingen te breed zijn ingesteld. Ben je bijvoorbeeld een fietsenmaker in Utrecht dan is het niet aannemelijk dat consumenten uit Kerkrade jouw klant zijn of worden. Daarom is het van groot belang om alleen de stad en omliggende omgeving van Utrecht te targeten. Zo bespaar je niet alleen geld, maar kun je dit geld steken in de Google zoekmachine en AdWords optimalisatie van jouw campagne om de juiste doelgroep nog gerichter te bereiken.

Denk goed na over de koopintentie van uw bezoekers

De hierboven genoemde veel voorkomende fout sluit aan bij het te breed adverteren. Internetgebruikers gebruiken het online kanaal vaak om zich te oriënteren en te vergelijken alvorens offline tot een aankoop over te gaan. Heb je een direct response campagne waarmee je direct verkopen wilt genereren van bijvoorbeeld laptops? Dan heb je niets aan bezoekers die zoeken met zoekwoorden gerelateerd aan ‘vergelijken’, ‘beoordelen’ en ‘reviews’. Je wilt bezoekers die direct de door jou gewenste handeling verrichten, namelijk het doen van een aankoop. Daarom is het belangrijk dat je vooraf goed nadenkt over de doelgroep die je wilt bereiken en de bijbehorende intentie van deze bezoekers. Door uitsluitingszoekwoorden zorg je er voor dat irrelevant verkeer jouw advertenties niet zien.

adwords-koopintentie-bezoekers

Conversies bijhouden en bieden op verschillende momenten

Zoals hierboven vermeld is het raadzaam om conversies te meten in Google AdWords. Dit hoeven niet alleen aankopen te zijn maar kunnen ook zachte conversies zijn zoals contactaanvragen of offerteaanvragen. Wanneer jouw campagne al een tijdje loopt, is het verstandig om te kijken naar mogelijke geografische verschillen. Het is goed mogelijk dat de conversieratio’s verschillen per provincie, regio of zelfs plaats. Door data te verzamelen over een langere periode kun je besluiten om bod aanpassingen in te stellen. Zo kun je het bod verhogen binnen bepaalde regio’s waarop de kans op conversie groter is. Wanneer de kans kleiner is dat een bezoeker uit een bepaalde regio gaat converteren kun je besluiten om een bod verlaging toe te passen. Ditzelfde kun je doen wanneer blijkt dat rond een bepaald tijdstip de kans op conversie groter is. Een mooi voorbeeld hierbij zijn restaurants. Je kunt dan agressiever bieden rond deze momenten. Het bod wordt dan verhoogd waardoor de kans groter is dat jouw advertentie verschijnt op de bovenste plaatsen van de betaalde zoekresultaten

Er worden geen conversies bijgehouden of er is geen koppeling met Google Analytics

Bij veel Digital Marketing Review die we uitvoeren zien we dat er geen koppeling is gemaakt tussen AdWords en Google Analytics of dat er geen conversies worden bijgehouden. Dit is jammer, omdat je met het bijhouden van conversies jouw Google AdWords campagne beter kunt optimaliseren en in het bezit komt van waardevolle, aanvullende inzichten. Omdat Google AdWords volledig meetbaar is, raden wij je en zeerste aan om de koppeling met Google Analytics te maken. Je kunt dan precies meten wat een bezoeker doet op jouw website en of deze de gewenste handeling verricht. Daarnaast zorgt Google Analytics voor veel extra input om jouw AdWords campagne naar een hoger niveau te tillen. Google AdWords optimalisatie is geen hogere wiskunde, het vergt echter wel enige ervaring en kennis om tot een optimaal renderende campagne te komen. Met Google AdWords Express kan eenieder een AdWords campagne opzetten. Het is alleen de kunst om met de campagne periodiek aan Google zoekmachine en AdWords optimalisatie te doen en de nieuwste ontwikkelingen direct te vertalen naar deze campagne. Door onze intensieve samenwerking met Google en onze eigen ervaring en AdWords experts zien wij snel waar mogelijkheden liggen en weten we aantoonbaar betere resultaten te behalen. We bieden je een aantal praktische tips en meer uitleg over Google AdWords waarmee jouw campagne geoptimaliseerd wordt en jouw het gewenste resultaat behaalt.

Type apparaten die invloed hebben op conversie

Bezoekers zien jouw advertenties via meerdere apparaten zoals computers, tablet en mobiele apparaten. Kijk goed naar welke apparaten het meest bijdragen aan conversies. Be je niet in het bezit van een mobiele website? Ons advies is om dan een bod verlaging in te stellen op mobiele apparaten. Gebruik niet alleen de data uit Google AdWords maar raadpleeg ook het rapport ‘Conversie attributie’ in Google Analytics. Indien je veel bezoek krijgt via mobiele apparaten kan het voor jou rendabel zijn een mobiele website te ontwikkelen.

invloed-devices-conversie-adwords

Redenen uitbesteden Google AdWords optimalisatie

Steeds meer bedrijven kiezen ervoor om de Google AdWords optimalisatie uit te besteden aan een gespecialiseerd AdWords bureau. Het uitbesteden brengt vele voordelen met zich mee en dat zien ook steeds meer bedrijven in. Hieronder geven we 5 redenen om jouw Google AdWords optimalisatie uit te besteden.

1. Zelf niet genoeg kennis

We hebben hierboven al verteld wat de meest voorkomende fouten zijn bij het optimaliseren van SEA. Deze fouten worden vaak gemaakt doordat een bedrijf niet genoeg kennis van Google AdWords optimalisatie in huis heeft. Het bedrijf kan er voor kiezen om het personeel bij te scholen, maar dit is vaak erg duur. Daarnaast blijft de online wereld zich snel ontwikkelen en veroudert de scholing al snel. Hierdoor kan het goed zijn om de Google AdWords optimalisatie uit te besteden.

2. Niet genoeg tijd

Naast voldoende kennis, is er ook voldoende tijd nodig voor de optimalisatie van AdWords. Om jouw AdWords campagnes optimaal in te zetten moeten er strategieën worden bedacht en worden ingevuld. Daarnaast moeten verschillende campagnes getest en geanalyseerd worden. Door het analyseren van eerdere data kun je conclusies trekken en verbeteringen doorvoeren in volgende campagnes. Wanneer je deze tijd zelf niet hebt, is het goed om te kiezen voor uitbesteding van de AdWords optimalisatie.

3. De beste tools

De wereld van digital marketing kent honderden tools die variëren in functie. Er zitten hierbij veel gratis tools, maar ook veel betaalde tools. Deze betaalde tools leveren vaak betere resultaten op en zijn handiger in gebruik. Veel bedrijven maken geen gebruik van deze tools omdat de kosten hiervan soms hoog zijn. De meeste digital marketing bureaus maken wel gebruik van deze tools en hierdoor kan het uitbesteden gunstig zijn. Je hoeft dan namelijk deze tools zelf niet aan te schaffen. De kosten die je hierdoor bespaard kun je investeren in de uitbesteding van de zoekmachine optimalisatie.

4. De kosten halen zichzelf eruit

Er wordt vaak gedacht dat het uitbesteden van Google AdWords optimalisatie veel geld kost. Hier willen we graag het een en ander over uitleggen. Zo kost het natuurlijk wel geld om een bureau in te schakelen, maar deze kosten betalen zichzelf uiteindelijk vaak terug. Doordat een AdWords expert vaak meer resultaat behaalt, wordt de omzet verhoogd. Hierdoor worden de gehele kosten van uitbesteden vaak terugverdiend. Daarnaast werkt een expert vaak efficiënter dan wanneer je er zelf mee bezig zou gaan. Deze efficiëntie betaalt zich ook weer uit in positieve zin.

5. Adverteren op meerdere kanalen

Naast het optimaliseren van jouw Google AdWords campagnes, is het ook goed om rekening te houden met de andere advertentiekanalen. Wanneer je dit uitbesteedt, aan een digital marketing bureau weet je zeker dat dit in goede handen is. Een specialist denkt namelijk na over de verschillende kanalen die goed passen bij jouw doelgroep. Daarnaast is de tijd van het inzetten erg belangrijk bij het maken van een campagne.

Google optimalisatie

Google-optimalisatie-remarketing-campagne

Optimalisatie van jouw remarketing campagne

Na het opzetten van jouw Google AdWords campagne komen we bij het optimaliseren verschillende zoekwoordtypes tegen. Zo zorgt het zoekwoordtype ‘broad’ ervoor dat je wordt gevonden op synoniemen, meervoudsvormen en spelfouten. Indien je direct response wilt of gericht wilt adverteren in zoekmachines dan raden we aan om gebruik te maken van woordgroep of exacte zoekwoorden. Als je  schoenen verkoopt in Rotterdam en de woordgroep “schoenen Rotterdam” toevoegt verschijnen jouw Google advertenties alleen bij zoekcombinaties waarin “schoenen Rotterdam” als woordgroep voorkomt. Om de juiste zoekwoordtypes voor jouw eigen campagne te bepalen, is het raadzaam om je te verplaatsen in  zoeker en hierbij jouw eigen bedrijfsdoelen in het oog te houden. Zo kom je tot een optimale mix van zoekwoorden. We zien vaak dat het hier al mis gaat en dat er te breed geadverteerd wordt waardoor er onnodig hoge AdWords kosten worden gemaakt en irrelevant verkeer naar de website wordt geleid. Vaak zijn campagnes te breed en algemeen opgezet. Ons advies is om zogeheten longtail zoekwoorden toe te voegen. Dit zijn zoekwoordcombinaties die bestaan uit meerdere zoekwoordvarianten en zijn met name interessant voor zoekers die diep in het aankoopproces zitten. Longtail zoekwoorden kennen vaak een lage concurrentie waardoor  je minder betaalt per klik. Daarnaast ligt het conversiepercentage voor deze zoekwoorden hoog.

Google Shopping optimalisatie

We adviseren, mits je online producten verkoopt en in het bezit bent van een webshop, om Google Shopping in te zetten gezien de zeer positieve resultaten die we inmiddels voor onze opdrachtgevers hebben behaald. Door middel van Google Shopping worden de artikelen die je verkoopt in jouw webshop gepromoot. Indien je Google Shopping inzet zorg dan altijd dat de productfeed voldoet aan de gestelde eisen en goed is opgebouwd. Door het Google Product-type gelijk te laten lopen met jouw webshop kunt je biedingen doen per onderdeel van jouw Google Shopping campagne. Met behulp van de gemiddelde bestelwaarde en marges kun je het accent leggen op de optimaal renderende productgroepen en een zo hoog mogelijk ROI behalen. Net zoals bij Search campagnes is het bij Shopping optimalisatie belangrijk dat je irrelevant verkeer uitsluit. Dit doe je door op het tabblad ‘Dimensies’ het rapport ‘Zoektermen’ weer te geven. Sluit niet alleen irrelevant verkeer uit maar ook zoekwoorden die niet rendabel voor jou zijn. Het helpt tevens om jouw productfeed te controleren op termen die nog niet in jouw beschrijving terug te vinden zijn. Voeg daarnaast relevante advertenties toe en voorzie deze van jouw belangrijkste USP’s.

Optimalisatie Google Display Netwerk

Door het toevoegen van de locatie extensie kunt je locatiegegevens toevoegen aan jouw advertenties. Het voordeel van deze vorm Google AdWords optimalisatie is dat bezoekers direct zien waar je gevestigd bent en je zo eenvoudig kunnen bereiken. Daarnaast adviseren we om de oproepextensie toe te voegen zodat potentiële klanten binnen no time contact met je op kunnen nemen. Voor jouw als organisatie is het gemakkelijker om de potentiële klant telefonisch te overtuigen dan dat dat via e-mail met plaatsvinden.

adwords-optimalisatie-uitbesteden-team-nijhuis

Google AdWords optimalisatie uitbesteden aan Team Nijhuis?

Bovenstaande tips zijn allemaal mooi en aardig en helpen jouw AdWords campagne te optimaliseren en hoger in Google te staan. We zien echter dat veel bedrijven vergeten om aandacht te besteden aan de landingspagina’s. Dit zijn de bestemmingspagina’s waarop zoekers uiteindelijk landen wanneer ze op jouw advertenties hebben geklikt. We adviseren altijd om minstens net zoveel tijd te besteden aan de Google zoekmachine optimalisatie van jouw landingspagina’s als aan AdWords optimaliseren. De ervaring op de bestemmingspagina en relevantie hiervan wordt door Google namelijk meegenomen in de berekening van de kwaliteitsscores van jouw zoekwoorden. Dit heeft uiteindelijk weer invloed op de advertentierang en de kosten per klik die je betaalt om een bepaalde positie vast te houden.

Zoekmachine optimalisatie van landingspagina’s is ook voor jou als organisatie van groot belang. Je wilt namelijk niets liever dat de zoeker de gewenste handeling verricht die jij voor ogen hebt. Indien de landingspagina niet optimaal aansluit bij de zoekintentie van de zoeker is de kans groot dat deze weg klikt. Zorg daarom dat jouw landingspagina optimaal aansluit aan het zoekdoel alvorens je overgaat tot AdWords optimalisatie. Door de koppeling met Google Analytics kun je exact zien hoe jouw landingspagina’s presteren. Bij uitbesteding van AdWords lichten we ook altijd jouw landingspagina’s door. We reiken verbeterpunten aan en desgewenst implementeren we deze ook en ontwikkelen we gehele nieuwe landingspagina’s. We houden altijd oog voor de relevantie van de landingspagina’s om de Google AdWords campagne te optimaliseren. Tot in perfectie.

Hulp nodig bij de Google AdWords optimalisatie van jouw website en benieuwd wat jouw kansen en verbeterpunten zijn? Vraag gratis de digitale marketing review aan en ontdek het direct.