Contentstrategie opzetten met Team Nijhuis

Een contentstrategie maken in vier stappen?

Begin met een contentplan en ontdek hoe jij jouw contentstrategie kunt uitwerken.

Team Nijhuis

Vraag de gratis Quickscan aan.

Zonder content ben je nergens. Het klinkt hard, maar het is toch echt zo. Alles wat je ziet is content. Van je artikelen in je blog, je Google Ads advertenties, je landingspagina’s tot de bestickering op de leaseauto’s. Alles is content. Maar hoe zet je succesvol content marketing in voor jouw bedrijf? Door jouw content te gieten in een gedegen contentstrategie. Een goede strategie bestaat uit vier stappen, die je verder verweeft met jouw digitale marketing middelen die je inzet. De juiste boodschap, tegen de juiste doelgroep op het juiste moment! Ontdek hoe jij jouw content in een gedegen mediaplan en communicatiekalender kunt zetten. 

100% Gratis en vrijblijvend. Je zit nergens aan vast

1 Team van experts voor al je vragen binnen Team Nijhuis

95% Van de aanvragers is zichtbaar gegroeid

Wat is een contentstrategie?

Een contentstrategie verwijst naar het beheer van vrijwel alle content die je maakt en bezit. Het is het deel van een marketingplan, waarin jij jouw marketing inzet uiteenzet voor groei in termen van meer leads, meer omzet en meer naamsbekendheid. Blogs, video’s, maar ook de mail die je stuurt naar klanten, of de flyers of de afbeeldingen op je website. Alles wat je maakt om met je klanten te communiceren is content. ‘Content is king’ is een bekende uitspraak die veel bedrijven ook naleven. Content is koning, maar een koning zonder koninkrijk stelt niet zoveel voor. Met alleen het creëren van content trek je geen klanten, je moet wat met die content doen.

Je hebt een contentstrategie nodig. En die strategie zet je om in een contentplan.

“Content marketing is a strategic marketing approach focused on creating and distributing valuable, relevant, and consistent content to attract and retain a clearly-defined audience — and, ultimately, to drive profitable customer action.” – Joe Pulizzi

Je hebt misschien gehoord hoe belangrijk contentcreatie is voor de groei van je bedrijf, maar zonder doel, zonder strategie zal je niet de groei bereiken die je wilt. Of je nu net begint met contentmarketing of als je al een tijdje dezelfde aanpak gebruikt, het is geen overbodige luxe om jouw contentstrategie en communicatieplan opnieuw te bekijken. Zo weet je zeker dat je content creëert die up-to-date, innovatief en sterk is.

Je hebt immers meer concurrentie dan ooit. Volgens het Content Marketing Institute melden de meest succesvolle B2B-marketeers dat ze vanaf 2018 40% van hun budget besteden aan contentmarketing, een stijging van 1% ten opzichte van 2017.

De stap om een voorsprong te krijgen én te behouden op de concurrentie is om een solide, slim content marketingplan te hebben. Een contentstrategie, waarin jij alles vastlegt. Een contentplan waarin je jouw content als een communicatiekalender weergeeft. Contentmarketing helpt bedrijven met het genereren van meer (en relevanter) websiteverkeer en nieuwe leads.

Denk er eens over na: Met één artikel, vindbaar in de zoekmachine en met een goede CTA erin, zal een constante stroom van website bezoekers en leads voor jouw bedrijf genereren.

Heb jij hulp nodig bij het uitwerken van jouw contentstrategie die om te zetten in een contentplan en dan aan de slag te gaan met je communicatieplanning? Wij helpen je graag. Vraag de gratis Quickscan aan en ontdek direct waar jouw kansen en verbeterpunten liggen.

Gratis Quickscan aanvragen

Jouw contentstrategie opzetten in vier stappen die in elkaar passen

In vier stappen een contentstrategie in elkaar zetten

Binnen Team Nijhuis helpen wij bedrijven met het inzetten van hun content. Dit doen wij door samen een contentstrategie en contentplan te ontwikkelen. Hiervoor hebben wij vier stappen in kaart gebracht die naadloos in elkaar vallen en daarmee een contentstrategie vormen. Als een puzzel. Deze puzzel past vervolgens weer in jouw gehele digitale marketing strategie. Een contentstrategie is immers nooit af, je ontdekt nieuwe doelgroepen, ontwikkelt nieuwe producten en/of diensten en breidt op die manier de puzzel steeds verder uit.

Stap 1: de juiste boodschap

Weet jij wat jouw boodschap is die bij jouw product of dienst hoort?

De juiste boodschap, op het juiste moment tegen de juiste doelgroep en via de juiste kanalen. Dat zijn de vier pijlers waar je een contentstrategie ontzettend goed op kunt baseren. Met een goed opgezette contentstrategie zul je altijd kunnen voldoen aan deze vier pijlers. Laten we bij het begin beginnen. De juiste boodschap. Maar wat is dan precies die boodschap? Om tot een goede contentstrategie te komen starten we hier.

 

Wat is de boodschap die je wilt vertellen? Heb je nagedacht over een missie en visie voor je bedrijf? Misschien heb je deze al lang geleden geschreven. Is het nog altijd up-to-date of is deze toe aan een opfrisbeurt? Wat wil je met je bedrijf uitstralen? Allemaal vragen die je jezelf kunt stellen. Om tot een goede contentstrategie te komen is het van belang om zoals we al eerder schreven eerst na te denken over de juiste boodschap. Begin je net met je bedrijf, ga dan eens brainstormen, zorg voor een (digitaal) notitieboekje dat je altijd bij je hebt. Je weet nooit wanneer je inspiratie krijgt of je een goed gesprek hebt met iemand in de branche waar je misschien door geïnspireerd raakt. Is jouw bedrijf al groter en heb personeel of collega’s? Ga eens in gesprek met de collega’s van marketing en/of sales ze kunnen je vast veel vertellen over het contact met klanten.

Wat wordt jouw boodschap?

  • Brainstormen
  • Notitieboekje mee (mag uiteraard ook digitaal zijn)
  • Informatie bij collega’s uitvragen
  • Welke boodschap vertellen concurrenten

Heb je een product of dienst in een branche met meerdere concurrenten? Bekijk de concurrenten eens, wat communiceren zij? Zit er voor je gevoel een contentstrategie achter? Uiteraard moet je niet zomaar zaken over gaan nemen maar het kan je misschien wel inspireren tot jouw unieke boodschap.

De juiste boodschap op het juiste moment. Dit is de basis van inbound marketing, een vorm van marketing waar content en een contentstrategie onmisbaar zijn. We hebben uitgebreid over inbound marketing geschreven, als je hier meer over wilt weten.

Kies de juiste doelgroep en spreek die aan

Stap 2: tegen de juiste doelgroep

De juiste boodschap, op het juiste moment tegen de juiste doelgroep en via de juiste kanalen.

De boodschap binnen je contentstrategie is helder. Nu is het tijd voor de volgende stap. De juiste doelgroep. Wie zitten er precies in die juiste doelgroep? Wie zit op jouw product of dienst te wachten? Zijn het vooral vrouwen of voornamelijk mannen? Zijn ze heel jong of misschien wat ouder? Zoals je leest kun je veel vragen stellen als het gaat om de juiste doelgroep. Hoe kom je er nu precies achter wat voor jou de juiste doelgroep is?

Het is belangrijk om deze vragen eerst te beantwoorden. Het helpt je verder met je contentstrategie. Zijn de mensen in je doelgroep wat ouder, dan vallen sommige kanalen misschien af (meer hierover in de volgende stap). Om erachter te komen wat voor jou de juiste doelgroep is, kun je het beste het gesprek aangaan met eventuele klanten die je hebt. Nog geen klanten? Ga dan eens het gesprek aan met potentiële klanten. Als je net met een bedrijf gestart bent heb je een kans gezien in de markt. Anders was je immers nooit begonnen. Je hebt ongetwijfeld al een beeld van je potentiële klanten. Zoek ze op en ga het gesprek met ze aan. Gebruik hiervoor je eigen netwerk, ga eens door je vrienden op Facebook of je contacten op LinkedIn. Wie van deze mensen zou je kunnen benaderen voor een kop koffie?

Welke vragen stel je deze mensen dan precies? We geven je graag vijf vragen waar je mee kunt beginnen.

  • Wat is je leeftijd en welke opleiding heb je gedaan?
  • Wat is je functie en bij wat voor type bedrijf werk je?
  • Hoe blijf je nieuwe informatie leren over producten of diensten die je gebruikt?
  • Maak je gebruik van social media kanalen, en zo ja, welke zijn dit?
  • Hoe communiceer je graag met andere partijen? (telefonisch, via mail, persoonlijk)

Uiteraard kun je nog veel meer vragen stellen om tot een goed beeld te komen van je doelgroep. In ons artikel over buyer persona’s gaan we hier nog veel verder op in en geven je nog mee voorbeeldvragen. Een contentstrategie wordt veel sterker als je goed nadenkt over je doelgroep en maakt het veel beter mogelijk om de juiste boodschap tegen de juiste doelgroep te vertellen.

Heb jij hulp nodig bij het uitwerken van jouw contentstrategie die om te zetten in een contentplan en dan aan de slag te gaan met je communicatieplanning? Wij helpen je graag. Vraag de gratis Quickscan aan en ontdek direct waar jouw kansen en verbeterpunten liggen.

Gratis Quickscan aanvragen

Je doelgroep overtuigen, dat is uiteraard wat je met je contentstrategie wilt gaan doen. Je wilt dat potentiële klanten veranderen in daadwerkelijke klanten. Nu je weet wie je doelgroep is en wat ze willen horen is het van belang dat je je echt in hen verplaatst.

Jij bent al overtuigd van je product of dienst, anders was je immers nooit met het bedrijf gestart of was je bij het bedrijf gaan werken. In je contentstrategie is het van belang dat je extern gaat denken en niet teveel intern, vanuit je product of dienst. Wat is het probleem dat je potentiële klant ervaart en hoe zou jouw product of dienst dit probleem op kunnen lossen? Je doelgroep maakt in eerste instantie keuzes op basis van gevoel. Ga maar eens bij jezelf na, je bent misschien gefrustreerd dat je niet goed kunt plannen met de digitale agenda die je nu gebruikt. Misschien ben je af en toe wel boos omdat je afspraken mist door de slecht werkende digitale agenda. Dat is de emotie! Wat is nu de volgende stap? Je gaat op zoek naar een beter alternatief. Hoogstwaarschijnlijk begint die zoektocht online, je doet een zoekopdracht in Google. Dit is het begin van je klantreis. In stap 4 ‘Op het juiste moment’ gaan we verder in op deze klantreis.

Stap 3 Via de juiste kanalen

De juiste boodschap, op het juiste moment tegen de juiste doelgroep en via de juiste kanalen.

Via de juiste kanalen, welke kanalen ga je inzetten? Je weet inmiddels welke boodschap je wilt vertellen en tegen welke mensen je dit wilt gaan doen. Maar via welke kanalen ga je dit precies doen? De keuze voor kanalen is afhankelijk van je doelgroep. Is je doelgroep wat ouder? Dan kun je Instagram misschien wel links laten liggen. Heb jij een zakelijk product of dienst? Dan is LinkedIn wellicht het perfecte kanaal om je boodschap te verspreiden.

De juiste kanalen kiezen

Laten we eens kijken welke kanalen er allemaal zijn en hoe oud de gebruikers zijn op deze kanalen. Met deze kennis kun je ongetwijfeld je contentstrategie aanpassen en je alleen maar richten op de juiste kanalen.

Juiste kanalen gebruiken die bij je doelgroep passen

Heb jij vooral visuele content in de vorm van video’s of fotografie? Dan zijn YouTube en Instagram perfect geschikt om deze content te delen. Zoals je ziet kun je content op meerdere manieren benaderen. Kijk je naar je doelgroep en kies je dan het juiste kanaal of kijk je naar het type content en zorg je dat het kanaal daar goed op aansluit?

Ons advies, probeer voor de eerste methode te gaan. Zo weet je zeker dat je content onder de aandacht komt bij de juiste doelgroep. Content kun je immers goed aanpassen naar een bepaalde vorm. Een video kan misschien goed uitgeschreven worden tot blog artikel. Of andersom, kun je een blog artikel omzetten tot een video? Meer over content maken vertellen we je hieronder.

 

Het juiste moment

Stap 4: Op het juiste moment

De juiste boodschap, op het juiste moment tegen de juiste doelgroep en via de juiste kanalen. De zin waar we dit artikel mee begonnen. De vier pijlers waar we een contentstrategie op baseren. We hebben alle elementen behandeld, behalve het juiste moment. Wat is nou het juiste moment?

Ik denk dat we dit met een heel praktisch voorbeeld duidelijk kunnen maken. Het is midden mei en je publiceert de volgende gesponsorde post op je social media kanalen:

Zoals je zelf kunt vermoeden is dit een voorbeeld van een boodschap op het verkeerde moment! Het is midden mei, mensen zijn nog niet bezig met het kopen van een kerstboom. Ongetwijfeld vertel je wel de juiste boodschap, vertel je het tegen de juiste doelgroep en via het juiste kanaal maar je doet het op het verkeerde moment.

Hoe kun je er voor zorgen dat dit niet gebeurd? Je moet je afvragen wanneer jouw doelgroep op je product zit te wachten. Een kerstboom is uiteraard een heel erg seizoens gedreven product. Misschien is jouw product of dienst niet heel erg aan een seizoen gebonden en kun je dit het hele jaar onder de aandacht brengen.

Laten we nog eens teruggaan naar het voorbeeld van de digitale agenda. We beschreven dit probleem bij stap 2. Er ontstond emotie omdat je niet goed kon werken met de digitale agenda en je ging op zoek naar een betere oplossing. Dat was het begin van de klantreis. Wat is dat precies, de klantreis? De reis van probleem naar oplossing. Kun jij met jouw bedrijf tijdens deze klantreis potentiële klanten de juiste content aanbieden? Ben jij een aanbieder van een digitale agenda, dan zie je al dat dit niet seizoen gebonden is.

Content plaatsen op het juiste moment is cruciaal

Dit is iets wat je ontzettend goed kunt realiseren binnen je contentstrategie. Een goed model wat je hierbij kan helpen is het See, Think, Do, Care model van Google. Deze maakt de digitale klantreis nog beter inzichtelijk. Je leest er alles over in ons blog artikel.

Doelstellingen in jouw contentplan maken

Nadat je de vier bovenstaande puzzelstukken in elkaar hebt gezet heb je een contentstrategie uitgedacht. Nu is het aan jou om de theorie om te zetten naar de praktijk. Een belangrijk punt van content marketing en het opstellen van een contentstrategie is het vaststellen van je doel of doelstelling van je content. Je hebt immers nu helder wat je gaat doen (stap 1), voor wie (stap 2), via welk kanaal (stap 3) en op welk moment (sta 4).  Nu is tijd om je doelen en doelstellingen vast te stellen.

Beantwoord de vraag ‘met welk doel maak ik mijn content’. Wil je extra verkeer op je website genereren? Wil je hoger in Google komen met jouw content en op die manier organisch beter vindbaar zijn? Misschien wil je juist met jouw content meer nieuwsbrief inschrijvers en gebruik je een CTA waarin je jouw website bezoekers oproept om zich in te schrijven voor de nieuwsbrief.

Je kunt allerlei verschillende doelen en doelstellingen aan jouw content strategie hangen.

Denk aan:

  • Verhogen van website bezoekers
  • Verhogen bezoekduur van de website
  • Verlagen van de bounceratio
  • Nieuwsbrief inschrijvers verhogen
  • Volgers op social media uitbreiden

Deze doelstellingen verwerk je uiteraard in jouw content kalender, zodat je precies weet wat je wilt bereiken. Mede door content en de bovenliggende contentstrategie kun je deze bereiken. Zorg er bovendien dat je je doelstellingen specificeert. Met hoeveel procent wil je jouw website bezoekers verhogen? En is dat haalbaar met de content die je maakt, of heb je nog meer zoekwoorden nodig om voldoende verkeer naar jouw website te leiden.

Heb jij hulp nodig bij het uitwerken van jouw contentstrategie die om te zetten in een contentplan en dan aan de slag te gaan met je communicatieplanning? Wij helpen je graag. Vraag de gratis Quickscan aan en ontdek direct waar jouw kansen en verbeterpunten liggen.

Gratis Quickscan aanvragen

Sommige marketing managers die werken met een communicatiekalender beginnen met het het vaststellen van het doel in stap één van het uitwerken van een contentstrategie. Maar als je niet weet voor wie je wilt schrijven, via welk kanaal en met welke boodschap zul je zien dat jouw doelstellingen na het bepalen van die stappen weer bijgeschaafd moeten worden.

google adwords analytics

Meetbaar maken van jouw doelstellingen

Doelen wil je meetbaar maken. Toch blijft dit één van de grootste uitdagingen voor (content) marketeers. Binnen bijvoorbeeld Google Ads adverteren kun je gemakkelijk zien wat je er ‘in stopt’ en wat je ‘ervoor terugkrijgt’.  Stel: je ‘stopt’ er 100 euro in, krijgt daarvoor een bepaald aantal bezoekers, waarvan weer een percentage die aanvraag doet en klant wordt. Die klant levert dan 200 euro op. 100 euro erin, 200 euro eruit.

Ook content marketing kun je perfect meetbaar maken. Bovendien zorgt het meetbaar maken van je doelstellingen dat je deze gemakkelijk met jouw management team of een Decision Making Unit (DMU) kunt doorspreken. Binnen Google Analytics kun je verschillende dashboards toevoegen. Gekoppeld aan het instellen van doelen, zorg je ervoor dat je precies kunt bijhouden wat jouw contentplan voor jouw bedrijf oplevert. Bovendien kun je bezoekers gemakkelijk ‘volgen’ op jouw website door gebruik te maken van UTM codes, goede CTA’s en formulieren waarmee jij gegevens verzameld in ruil voor extra content.

Content en je content kalender maken

Na het doorlopen van bovenstaande stappen heb je de basis van je content strategie gemaakt. Nu is het tijd om je content te gaan maken en dit te vormen tot een contentkalender. Jouw content past binnen de strategie die je in bovenstaande stappen hebt ingezet. Je gaat hier aan de slag met de content uit de content kalender. Maak je een video, schrijf je een artikel? Schrijf je een artikel puur om te informeren of schrijf je een artikel dat je in de organische resultaten wilt laten ranken?

In elke fase van het See, Think, Do, Care model en dus je contentstrategie zet je andere content in. Je wilt immers aanwezig zijn in alle fases van de klantreis. Je contentplan moet verder gaan dan het soort content dat je gaat maken, het moet ook ingaan op wie het maakt, wanneer het gemaakt wordt en wanneer het (zie stap 8) gepubliceerd wordt en waar. Vergeet bovendien niet ook momenten in jouw contentstrategie ‘leeg’ te laten. Hiermee bedoelen we dat je ook content kunt maken die inspeelt op de actualiteiten. Dergelijke activiteiten maken misschien geen standaard deel uit van je contentplan, maar zullen wel degelijk terugkomen binnen je communicatiekalender. Houd hier rekening mee. Want als er een belangrijke ontwikkeling binnen jouw branche is, of je wint als bedrijf een award dan wil je dit natuurlijk meenemen in je content strategie. Ook al was je hier nog niet op ‘voorbereid’.

Contentstrategie opzetten met Team Nijhuis

Er zijn verschillende opties voor content die je kunt maken. Denk hierbij aan:

  • Blog en vlog artikelen
  • E-book en whitepapers
  • Cases
  • Podcasts, webinars en cursussen
  • Infographics, webinars en cursussen
  • Social media
  • Persberichten

Blog en vlog artikelen

De belangrijkste en meest voorkomende vorm van content binnen bedrijven is het maken van blog artikelen. Dergelijke artikelen dienen als waardevolle informatie voor jouw doelgroep. Ze kunnen een verkopende boodschap hebben, maar meestal worden blog artikelen (en vlogs) gebruikt voor de emotionele boodschappen. Artikelen die antwoord geven op ‘waarom’ en ‘hoe’ vragen van potentiële klanten en vaak redenen, tips of andere tricks bevatten.

Video is booming dus probeer video-marketing in te zetten voor jouw artikelen. Een blog artikel kun je ook op video opnemen met een transcript eronder. Het maken van een video hoeft echt niet moeilijk te zijn.

E-books en whitepapers

E-books en whitepapers zijn online boeken die websitebezoekers kunnen downloaden op jouw website. Je kunt ze gratis aanbieden, betaald of in ruil voor een e-mail adres. Vooral die laatste optie is erg waardevol voor het genereren van leads die potentiële klanten kunnen worden.

E-books en whitepapers zijn meestal een extra aanvulling op content. Denk aan extra tips, een complete handleiding of een stappenplan. Na het lezen van een artikel, wil de lezer misschien meer informatie. Dit is waar calls-to-action (CTA’s) in het spel die jouw lezer leiden naar de extra informatie die je hen wilt aanbieden. De lezer kan dan de extra informatie downloaden en jij als bedrijf kunt hen (na opt-in) middels marketing automation en nieuwsbrieven extra informatie over jouw bedrijf sturen. Op die manier voed je jouw doelgroep met handvatten die hen uiteindelijk kan doen besluiten met jouw bedrijf zaken te gaan doen.

Cases en reviews

Of je nu een B2B bedrijf bent of B2C, je hebt te maken met klanten. Klanten die een samenwerking (al dan niet langdurig) zijn aangegaan met jouw bedrijf. Hoe waardevol is de content die rechtstreeks van jouw klanten afkomstig is? Denk aan een video testimonial waarin jouw klant uitlegt hoe waardevol jij bent voor zijn of haar groei. In B2C denk je hierbij aan reviews van klanten die jouw snelle levering, service en andere belangrijke zaken prijzen. deze input kun jij vervolgens gemakkelijk verwerken in jouw content strategie en hier weer nieuwe content uit putten.

Skepp-testimonial-video

Podcasts, webinars en cursussen

Iedereen is druk, druk, druk. Een artikel wordt vaak scannend gelezen. Zorg er daarom voor dat jouw doelgroep zelf kan beslissen wanneer en hoe ze jouw content tot zich nemen. Een podcast kan bijvoorbeeld ook in de auto beluisterd worden, zonder de verkeersveiligheid in het gedrang te laten komen. Een webinar kun je ‘s avonds organiseren en een cursus kun je altijd beschikbaar maken, zodat ieder in zijn of haar eigen tijd de lesstof tot zich kan nemen.

Infographics

Infographics kunnen gegevens (denk aan redenen, stappen, tips) op een meer overtuigende manier ordenen en visualiseren dan woorden alleen. Een beeld zegt immers vaak meer dan duizend woorden. Visualiseer jouw content. Zitten er stappen in die je met behulp van beelden gemakkelijker kunt maken? Maak er dan vooral een infographic van. Je kunt de infographic naast de geschreven content aanbieden. Je kunt er ook voor kiezen dat het een download op jouw website wordt en in ruil voor een e-mail adres jouw inschrijvers vergroten.

Social media

Social media (welke je ook gebruikt) zijn kanalen om jouw content te delen. Toch wordt dit vaak vergeten bij het maken van content. Het posten op sociale media en social media marketing onderdeel maken van jouw content strategie  is echter van cruciaal belang om het bereik en de organische vindbaarheid van jouw bedrijf te vergroten. Sociale netwerken waarop bedrijven vaak posten, zijn onder meer:

  • WhatsApp
  • Facebook
  • Instagram
  • LinkedIn
  • YouTube

Zorg ervoor dat jouw sociale media kanalen in stap 3 al bepaald zijn en dus passen bij jouw doelgroep en de boodschap die jij wilt overbrengen.

Persberichten

Ja, je leest het goed, de ‘ouderwetse’ persberichten. In een content strategie maak je gebruik van een mediaplan (zie stap 8) en daar hoort ook de reguliere media bij. Kranten, nieuwssites, zij kunnen een enorme bijdrage leveren aan jouw content bereik. Zorg er dus voor dat als je kiest voor een bepaald soort content je ook bedenkt dat sommigen artikelen, onderzoeken of andere feiten nieuwswaardig kunnen zijn.

Vergeet de offline media niet in jouw mediaplan

Maak een mediaplan

Content marketing kan nooit succesvol worden als je jouw content strategie niet combineert met een mediaplan. Denk groot zoals het bij je past. Heb jij budget voor televisie, radio of magazine advertenties, verwerk dit dan vooral in jouw contentstrategie. Bedenk ook hoe jij jouw content gaat promoten. Misschien wil je jouw cursus wel via Google Ads promoten en dien je een Google Ads campagne hiervoor op te zetten.

Heb jij hulp nodig bij het uitwerken van jouw contentstrategie die om te zetten in een contentplan en dan aan de slag te gaan met je communicatieplanning? Wij helpen je graag. Vraag de gratis Quickscan aan en ontdek direct waar jouw kansen en verbeterpunten liggen.

Gratis Quickscan aanvragen

Doordat je weet wat je gaat vertellen (de boodschap), tegen welke doelgroep, via welk kanaal en hoe (artikel, video, podcast etcetera) kun jij jouw mediastrategie helemaal uitstippelen in een gedegen mediaplan. Onmisbaar hierin is de contentkalender. Want wanneer ga je de media uit jouw contentstrategie maken en publiceren op de kanalen die in jouw mediaplan beschreven staan.

Om het beste resultaat uit je inzet te halen moet je niet vergeten om media binnen je content marketing kalender ook te specificeren voor social media. Je social media content strategie is een belangrijk onderdeel van je mediaplan. Als je een basisplan voor sociale media wilt maken, beantwoord je deze vragen voor elk kanaal dat je overweegt:

  • Met welk doel zet ik dit sociale kanaal in?
  • Wat wil je dat jouw doelgroep doet op dit kanaal?
  • Past jouw content bij het gekozen kanaal?

Door een social media kalender te maken en deze te integreren in je mediaplan weet je dat je jouw doelstellingen behaalt.

Een contentkalender maken

Een contentkalender kan de succesvolle implementatie van jouw contentstrategie maken of breken. Waarom? Omdat een contentkalender jouw team helpt om orde en rust in het team te houden op het gebied van content creatie. Met een contentkalender maak je een planning voor alles dat je in een jaar gaat publiceren. Je kunt er ook voor kiezen om en kleinere contentkalender te maken. Kies wat het beste bij jouw bedrijf past. Structuur in je planning zorgt ervoor dat je vast blijft houden aan je gekozen contentstrategie. Daarnaast geeft het gebruik van een goede communicatiekalender je meer rust. Deze rust zorgt ervoor dat je met jouw content jouw doelstellingen kunt behalen. Je kunt met het gebruik van een communicatiekalender zorgen voor de juiste boodschap, tegen de juiste doelgroep op het juiste moment. Dit is de basis van een goede inbound marketingstrategie.

Jouw contentstrategie opzetten in vier stappen die in elkaar passen

In een content marketing kalender zet je al jouw content tot in detail uitgewerkt. Denk aan de vier puzzelstukken van het organiseren van je contentstrategie zoals we deze hierboven hebben beschreven. Combineer dit met je doelstellingen en hoe je het meetbaar gaat maken. Ook zal je als je een content kalender maakt aangeven welke content je gaat maken, wie dit maakt, voor welk kanaal en wanneer. Aan de hand hiervan weet je wanneer je welke content je moet creëren binnen een bepaald thema. Dit kunnen korte berichten zijn, maar ook video’s, flyers,  webpagina’s of bijvoorbeeld televisie commercials.

Het werken met een contentkalender biedt jou veel voordelen en dan maakt het in de basis niet uit of je jouw content dagelijks, wekelijks of maandelijks wilt inplannen.

1. Maak je contentkalender toegankelijk voor iedereen

Niet iedereen hoeft mee te schrijven, maar binnen jouw bedrijf is het wel handig als iedereen weet wat er allemaal op de planning staat. Bovendien ‘zweeft’ er veel content binnen de afdelingen. Je kunt content op andere afdelingen vinden, denk aan de klantenservice, de marketingafdeling, de salesafdeling of bij de productieafdeling. Waardevolle input voor jouw contentkalender.

2. Een contenplan is nooit af

Denk niet dat als je eenmaal een plan hebt gemaakt dat je klaar bent. Jouw contentstrategie kan wijzigen met de loop van de tijd, of je ontdekt een nieuwe markt of nieuwe kans op content gebied. Natuurlijk houd je je aan de basis vast aan de strategie zoals deze is uitgestippeld, maar veranderingen kunnen er altijd zijn.

Hierboven zeiden we het al. Nieuwsberichten kun je bijna niet plannen. Het winnen van een award of een belangrijke bedrijfsontwikkeling dien je daarom in je contentplan te schuiven. Ondanks dat je daar wellicht eerst geen rekening mee hebt gehouden.

3. Kies een formaat mediaplan dat bij jouw bedrijf past

Er zijn honderden formaten, kalender mogelijkheden en sjablonen, kies er één die bij jouw bedrijf past. Ben je startend met content marketing, dan raden we aan te starten met een simpel template. Een communicatiekalender die aangeeft welke content je in welke week of maand gaat maken, in combinatie met je doelgroep, doelstelling en de kanalen.

4. ‘Put a pin in it’ content

Wellicht dat uit de brainstorm voor content allerlei wilde ideeën naar boven komen. Super toch! Een brainstorm is het beste als iedereen zijn of haar ideeën deelt. Misschien is je bedrijf nu nog niet klaar om hele cursussen te ontwikkelen, maar onthoud de ideeën wel. Maak een soort backlog contentplanning en zorg ervoor dat de ideeën niet verloren gaan.

Schrijf alle ideeën op en bewaar ze ze kunnen waardevol zijn

Aan de slag met jouw contentstrategie en contentkalender

Met een contentkalender kun je dingen vooruit plannen en ook rekening houden met feestdagen. Je weet immers van tevoren wanneer het Pasen, Sinterklaas of Kerst is. Hier kun je van tevoren rekening mee houden en je content op afstemmen.

Volgens het Content Marketing Institute gebruikt 92 procent van de content marketeers sociale media om hun content te verspreiden. De overload aan content maakt het voor marketeers moeilijker om op te vallen tussen alles wat hun klanten tegenkomen op hun tijdlijn.

Wil je aan de slag met jouw communicatiekalender? Download het gratis template en zie direct een communicatiekalender voorbeeld.

Het kost tijd, organisatie en creativiteit om een ​​succesvolle contentstrategie te ontwikkelen. Van het bouwen van de basis van jouw contentplan tot het toevoegen van tools om je content beter te beheren, het opzetten van de overkoepelende contentstrategie en dit elk jaar opnieuw.

Na alle tips doorgelezen te hebben is het tijd om zelf aan de slag te gaan met het maken van jouw contentkalender en contentstrategie. Content marketing is een breed begrip en vergt veel tijd en energie. Heb jij hier geen tijd voor of kun je nog wel wat hulp gebruiken? Team Nijhuis heeft experts op het gebied van content en weten precies hoe zij dit moeten aanpakken. Tijdens een intereactivee brainstorm kunnen we samen tot een gehele contentstrategie komen die we uitwerken tot contentplan. Uiteraard denken we ook mee welke media in het mediaplan naar voren komen.

En dit kan zo groot of zo klein als je zelf wilt. Jij kent jouw bedrijf het beste en weet wat daarbij past, wij hebben de kennis om jou te ondersteunen op het gebied van content marketing. Jij wilt toch ook dat jouw bedrijf het goed doet en dat je de content niet voor niets creëert en verspreidt? Bekijk wat wij voor jou kunnen betekenen met de gratis Quickscan. Hiermee scannen wij jouw inzet aan digitale marketing en kijken we samen waar het beter kan. Vraag snel de gratis Quickscan aan en wij helpen je graag!

Wil jij aan de slag met jouw contentstrategie, maar weet je niet zo goed hoe je dit moet aanpakken?

Vraag de gratis Quickscan aan en ontdek waar jij aan kunt werken.

Vraag gratis Quickscan aan!

Contentstrategie inzetten voor jouw bedrijf

Content is het belangrijkste binnen jouw marketing inzet, want alles wat je inzet is in de basis content. Maar hoe pak je content marketing aan? Door een gedegen contentstrategie uit te werken, die om te zetten in een contentplan en dan aan de slag te gaan met je communicatieplanning. Veel bedrijven worstelen met hun contentstrategie, want het klinkt misschien eenvoudig, maar content is de basis van alles. En daar wil jij optimaal gebruik van maken als bedrijf!

Gratis quickscan aanvragen om achter kansen en verbeterpunten te komen voor marketing

150+ bedrijven die groeien dankzij ons

Team Nijhuis

Content is overal

Je ziet content als artikelen en video’s, maar ook je advertentieteksten in Google Ads zijn een vorm van content. Jouw website wordt geoptimaliseerd voor een optimale vindbaarheid in Google met … content!  Onze Digital marketing experts en Inbound marketing experts helpen bedrijven groeien door ze te ondersteunen met content marketing. Ontdek wat wij voor anderen hebben gedaan.

Westfalen - samenwerking- Team-Nijhuis-marketingbureau-uitgelicht

Westfalen Gassen Nederland BV

Internet speelde bij Westfalen Gassen geen enkele rol in het commerciële proces. De concurrentie liep hierin voor. Aan Team Nijhuis de uitdaging om Westfalen Gassen beter op de (Nederlandse) kaart te zetten, het aantal contactaanvragen (leads) te verhogen en nieuwe markten te verkennen. Het aantal contactaanvragen is flink toegenomen en nieuwe doelgroepen zijn bereikt. Doelgroepen waar Westfalen Gassen in eerste instantie niet eens van op de hoogte was.

Lees meer

Quakoken-samenwerking-team-nijhuis-marketingbureau-uitgelicht

QuaKoken

QuaKoken merkte dat veel mensen wel van het restaurant hadden gehoord, maar het ‘vergaten’ als ze uit eten gingen. Tijd om hulp in te schakelen. Aan de ene kant moest de naamsbekendheid in de regio verhoogd worden. Aan de andere kant wilde het restaurant hun vijfjarig jubileum vieren. Aan Team Nijhuis de mooie uitdaging om het restaurant op de kaart te zetten en het restaurant bezoek te vergroten met 200%.

Lees meer

Skepp-samenwerking-team-nijhuis-marketingbureau-uitgelicht

SKEPP

De website is voor een online broker onmisbaar en de bezoekers die hierop zitten moeten zo relevant mogelijk zijn. Al snel was de tijd en kennis niet meer voor handen binnen SKEPP om de Google AdWords campagnes te blijven optimaliseren. Met de Quickscan zijn de kansen en verbeterpunten in kaart gebracht. De kosten per klik zijn inmiddels met 40% verlaagd. Met hetzelfde budget worden betere resultaten behaald.

Lees meer

1973 Sinds 1973 laten wij bedrijven succesvol groeien met de inzet van digitale marketing.

41 Digitale marketing experts werken elke dag vol passie en plezier voor onze klanten!

2 Voor het 2e jaar op rij #2 digital agency van Nederland (Fonk, 2018).

150+ Tevreden klanten met een klanttevredenheid van 9.2

Bekijk alle cases

Klanten aan het woord

Wij bestaan om onze klanten te laten groeien. Dat doen wij op veel verschillende manieren op het gebied van digitale marketing én met succes, zo blijkt uit onze tevreden klanten.

We exists to let your business grow

We exist to let your business grow

"We waren op zoek naar één bureau voor alle disciplines (zowel on-  als offline marketing) mét aansprekend portfolio. Een fijne bijkomstigheid is dat Team Nijhuis bekend is met de Duitse taal en cultuur. Het eerste jaar van onze samenwerking bestond vooral uit het ontwikkelen van een strategie, concept en huisstijl. In dit traject is gezamenlijk geïnvesteerd met als gevolg dat Team Nijhuis nu goed bekend is met onze onderneming, mensen en markten. Het contact is prettig en de bereikbaarheid uitstekend. We hebben mede dankzij Team Nijhuis een vliegende start gemaakt in de Nederlandse markt. Binnen de markt van service- en garantieconcepten zijn we een gevestigde naam geworden."

Raimond Oude Egberink Managing Director - Wertgarantie Nederland

"Wij herkennen ons in de ambitie van Team Nijhuis. Dit is ook de voornaamste reden waarom we voor Team Nijhuis hebben gekozen. Vooraf verwachtten wij een goede samenwerking, proactief meedenken, betrokkenheid (proces) en uiteindelijk het behalen van doelstellingen (doel). Tot nu toe bevalt de samenwerking met Team Nijhuis heel goed. Ik ervaar Team Nijhuis als een betrokken, proactieve en professionele partij die ons ontzorgd op onlinemarketinggebied. Met veel dank ook aan de deskundigheid van Stéphanie Balk. Het proces verloopt tot op heden uitstekend en ik zie Team Nijhuis echt als een pareltje onder onze leveranciers waar vele anderen nog van kunnen leren."

Landgoed-de-wilmersberg-githa-team-nijhuis-marketingbureau

Githa van Vilsteren Marketing manager - Landgoed de Wilmersberg

Meer klanten aan het woord

Met de gratis Quickscan brengen wij kansen en verbeterpunten in kaart voor jouw bedrijf op het gebied van content marketing. Bovendien kijken wij ook naar jouw andere marketing inzet (bijvoorbeeld zoekmachine adverteren) als je dat wilt. Zo leidt de inzet van jouw digitale marketingmix altijd tot dat resultaat dat je wilt behalen. Vele bedrijven gingen je voor.

Bel 074 - 265 99 99 of vraag de scan hier aan!

Vraag de gratis Quickscan aan.

Met de gratis Quickscan ontvang jij advies over je online marketing inzet. Wij brengen graag de kansen en verbeterpunten in kaart. Vraag de Quickscan gratis aan. Je zit nergens aan vast!

Klanten beoordelen Team Nijhuis met een 9/10 (65 beoordelingen ) Feedback Company

Michelle

Kan ik je helpen?

Quickscan aanvragen