Wansink & Partners

 Team Nijhuis heeft een mooi project mogen uitvoeren voor Wansink & Partners.

Wansink & Partner is een administratief en fiscaal adviesbureau met vestigingen in Almelo, Hengelo, Hardenberg en Groningen. Wansink & Partner is anders dan andere accountantskantoren en onderscheidt zich doordat zij naast de ondernemer staat en meedenkt met de ondernemer in alle facetten van het ondernemerschap.

Het vraagstuk

Wansink & Partner is persoonlijk, betrouwbaar, toegankelijk en dichtbij. Allemaal belangrijke kernwaarden en USP’s die in de oorspronkelijke communicatie en huisstijl van Wansink & Partner niet naar voren kwamen. Om die reden gaf Wansink & Partner Team Nijhuis de opdracht voor de ontwikkeling van een nieuwe communicatiestrategie, een nieuwe huisstijl en verschillende nieuwe communicatiemiddelen.

Het proces

Allereerst zijn met behulp van een identiteitsessie alle belangrijke kernwaarden en onderscheidende factoren van Wansink & Partner boven water gebracht. Hierbij zijn ook de ambities van Wansink & Partner en hun visie op het vak besproken. Vitale input die van groot belang is bij de ontwikkeling van een sterke en vooral consistente positionering. Door in het begin van het traject de positionering en het gewenste imago van Wansink & Partner vast te leggen kon dit later in alle facetten van het communicatietraject, zoals bij de huistijl en ontwikkeling van andere communicatiemiddelen, consistent doorgevoerd worden voor een consistente merkuitstraling en een sterk merk.

Na de vastlegging van de positionering van Wansink & Partner heeft de huisstijl een meer passende en vernieuwde look en feel gekregen. Kernwaarden als betrouwbaar, dichtbij, net een stapje verder gaan en toegankelijk waren hierbij de uitgangspunten. Waardevolle en herkenbare aspecten uit de oude huisstijl hebben een nieuwe plek gekregen in de nieuwe huisstijl. Dit zijn onder andere de originele kleuren geel en oranje. Daarbij hebben we de originele oranje en gele blokken als basis gebruikt bij het ontwerp van het beeldmerk (het & teken), om zo ook de historie van Wansink & Partner een plek te geven in de nieuwe visuele identiteit.

Een belangrijk onderdeel van de nieuwe huisstijl voor Wansink & Partner is het vernieuwende fotografieconcept. Dit concept is bedacht door Team Nijhuis en zorgt ervoor dat ook in de fotografie in de huisstijl bijdraagt aan een sterk, consistent, onderscheidend maar bovenal authentiek merkbeeld.

Vervolgens zijn ook huisstijldragers als visitekaartjes, briefpapier, volgpapier, rapporten en andere zaken vormgegeven in de nieuwe huisstijl.

De volgende stap was de ontwikkeling van een nieuwe website. Een website die goed past bij de waarden van Wansink & Partner en door middel van functionaliteiten als een blog en whitepapers ook de mogelijkheid tot het delen van kennis biedt. Allereerst is een gefundeerde online strategie ontwikkeld waarin alle strategische keuzes met betrekking tot functionaliteiten, uitstraling, zoekwoordonderzoek en doelstellingen zijn vastgelegd. Voor deze doelstellingen is een KPI dashboard ontwikkeld waarin bijvoorbeeld berekend is hoeveel traffic de website moet genereren om het gewenste aantal aanvragen te krijgen. Door vooraf relevante doelstellingen vast te leggen kunnen we in de loop van de tijd het succes van de website ook concreet in beeld brengen.

Bij de ontwikkeling van de wireframes is veel aandacht besteed aan gebruiksgemak en gebruiksvriendelijkheid. Dit is vervolgens getest door middel van prototypetesting. Hierbij krijgen een aantal testpersonen uit de doelgroep van Wansink en Partner verschillende opdrachten die zij op de website van Wansink & Partner moeten uitvoeren (bijvoorbeeld: “Zoek informatie over aftrekposten”). Naderhand is gekeken in hoeverre de testpersonen alle informatie met gemak konden vinden en tegen welke eventuele obstakels zij aanliepen. Zodoende kon de website nog verder geoptimaliseerd worden voor de doelgroep.

De website is volledig ontwikkeld in responsive design, waardoor het formaat van de website automatisch meeschaalt naar het formaat van het device waarop de website bekeken wordt. Zodoende kan Wansink & Partner ook haar mobiele- en tabletbezoekers goed bedienen. Daarbij zorgen de verschillende contactmogelijkheden en de koppeling met de B2B leadgeneratiesoftware Snoobi ervoor dat de website als een hoogwaardig leadgeneratieplatform wordt ingezet.

Zoekmachineoptimalisatie (SEO) en zoekmachineadverteren (SEA) zorgen voor een goede promotie van de website. Team Nijhuis heeft hierbij voor een sterke SEO strategie gezorgd en verzorgt tevens het instellen en beheer van online adverteren. Naast promotie met behulp van zoekmachinemarketing is Wansink & Partner ook gestart met promotie door middel van e-mailmarketing. Met behulp van onze e-mailmarketingsoftware Mailplus is Wansink & Partner nu in staat zelf professionele mailingen te versturen naar haar partners en relaties. De inzet van social media monitoringsoftware Coosto stelt Wansink & Partner in staat social media te monitoren op voor hen relevante zaken als hun merk, diensten en producten, concurrenten en leads. Zodoende kan ook het kanaal social media bijdragen aan leadgeneratie en de promotie van Wansink en Partner.

Het resultaat

In combinatie met een door ons opgezette Adwordscampagne moet de site directe leads gaan opleveren. Natuurlijk zorgen we ook voor de monitoring van de online resultaten.

Gerealiseerde digitale marketing

Send this to friend