L. ten Cate BV

 Team Nijhuis heeft de online advertising, de ontwikkeling van de webshop en andere campagnes mogen maken voor Ten Cate.

L. ten Cate BV ontwerpt en produceert ondergoed, badmode, lingerie en nachtmode onder de merken Ten Cate, Tweka en TC WOW. Zij levert haar producten aan zowel kleine detaillisten als grote ketens als V&D, Livera en Wehkamp. Zowel nationaal als internationaal. Onderdeel van de organisatie is BodyFashionWorld, een tak die direct aan consumenten verkoopt via de webshop Bodyfashionworld.com.

Het vraagstuk

Team Nijhuis werkt nu enkele jaren voor L. ten Cate BV en verzorgt hierbij de complete online marketingcommunicatie voor de 3 merken Ten Cate, Tweka en TC WOW. Hierbij kan gedacht worden aan:

·       Ontwikkeling webshop BodyFashionWorld

·       Ontwikkeling corporate websites Ten Cate, Tweka en TCWOW en brandportal

·       Mediaplannen, campagnes en actiesites

·       Online advertising (Google (Search, Display en Remarketing) en Facebook)

Het proces

Eén van de eerste zaken die Team Nijhuis heeft ontwikkeld voor L. ten Cate is de webshop BodyFashionWorld.com. L. ten Cate daagde Team Nijhuis uit om het gehele traject van webshop-ontwikkeling te begeleiden. De daadwerkelijke realisatie van de twee webshops werd verricht door ISM E-company.  Naast deze begeleiding in de vorm van advies en ondersteuning was Team Nijhuis verantwoordelijk voor het fundament van zoekmachine optimalisatie (SEO). Met een uitgekiende strategie dragen wij zorg voor de meest optimale vindbaarheid in Google. Buiten zoekmachine optimalisatie (SEO) is ook zoekmachine adverteren (SEA) op actiematige basis bij de lancering van de webshops ingezet.

Corporate websites en brandportal

Team Nijhuis ontwikkelde tevens corporate websites voor de merken Ten Cate, TC WOW en Tweka. Deze websites hebben als doel de producten van Ten Cate onder de aandacht te brengen bij doelgroepen om zo dealers die deze producten verkopen te ondersteunen. De website bevatten dan ook een doordachte storelocator waarin alle dealers opgenomen zijn.

Tevens is voor dealers een brandportal voor dealers ontwikkeld waarin zij alle informatie kunnen vinden die zij nodig hebben om de producten van Ten Cate, Tweka en TC WOW te verkopen.

Mediaplannen, campagnes en actiessites

Team Nijhuis ontwikkeld elk jaar een mediaplan voor de merken van L. ten Cate. Hierdoor kan op een consistente en gefundeerde manier gewerkt worden aan de doelstellingen van de verschillende merken. Onderdeel van de mediaplannen zijn altijd verschillende campagnes en actiesites. Een aantal voorbeelden van acties zijn hieronder te vinden:

Ten Cate Holidays

Om het merk Ten Cate extra in de spotlight te zetten is de campagne ‘Ten Cate Holidays’ ontwikkeld. Bij deze campagne wordt Ten Cate ondermode bij de Albert Heijn in een extra zomerse verpakking verkocht. In deze verpakking zit een actiekaart met daarop een unieke actiecode. Klanten van L. Ten Cate kunnen deze unieke actiecode invoeren op een speciale door Team Nijhuis ontwikkelde actiesite en krijgen direct hun prijs te zien. Op een bepaalde vooraf afgestemde datum wordt onder alle deelnemers nog een aantal grote prijzen verloot, namelijk een vakantie ter waarde van € 2.500, een Hartman tuinset en een Princes kofferset.

De actie wordt online ondersteund met behulp van display advertising en Facebook adverteren. Door de advertentiecampagnes zo specifiek mogelijk te targetten op de doelgroep van Ten Cate is getracht een zo groot mogelijke naamsbekendheid en deelname te bereiken. Deze advertentiecampagnes zijn hierbij continue bijgestuurd door onze online Adwords en Facebook specialisten voor een zo optimaal mogelijk bereik. De online advertentiecampagnes hebben sterk bijgedragen aan de online buzz en zorgden direct voor meer deelname.

De actie, die vorig jaar voor het eerst heeft plaatsgevonden, was zo’n groot succes (ruim 13.000 deelnemers!) dat de actie ook dit jaar weer ingezet is om Ten Cate onder een breed publiek te promoten.

TC WOW Beach Fit Finder

Speciaal voor de zomer ontwikkelde Team Nijhuis voor het merk TC WOW een campagnesite met daarop de ‘Beach Fit Finder’. De Beach Fit Finder is een online tool waarmee vrouwen op basis een aantal stappen kunnen achterhalen welk type bikini of badpak het best bij hun lichaam past. Het stappenplan is geïntegreerd in de huidige webshop van TC WOW. Op deze manier kan TC WOW de bezoekers van haar webshop iets extra’s te bieden en kan direct meer traffic naar de webshop zelf gegenereerd worden. De ‘Beach Fit Finder’ is hiermee een vorm van content marketing die perfect aansluit bij de behoeften en belevingswereld van de doelgroep. Team Nijhuis verzorgde het concept, interactie ontwerp, grafisch ontwerp en de technische realisatie van de ‘Beach Fit Finder’.

Naast de ontwikkeling van de ‘Beach Fit Finder’ heeft Team Nijhuis ook de promotie ervan verzorgd. Hierbij kan gedacht worden aan Facebook adverteren en de verspreiding van een blogartikel met bijbehorende infographic. Het feit dat vrouwen door het invullen van de ‘Beach Fit Finder’ op een vrijblijvende en laagdrempelige wijze goed advies krijgen maakt de tool zeer interessant voor promotie via Facebook. Dit leverde dan ook direct veel resultaat op.

In een periode van twee maanden werd de campagne pagina bijna 6.000 keer bezocht. Meer dan de helft van deze bezoekers was afkomstig van Facebook, iets dat TC WOW direct veel nieuwe webshop klanten opleverde. De ‘Beach Fit Finder’ is een goed voorbeeld van een manier om een actie/campagne te integreren in een bestaande website/webshop. Hierdoor is een aparte actiesite niet nodig en komen alle bezoekers die deelnemen aan de campagne ook direct op de website/webshop zelf.

TC WOW Moeder van het Jaar

Eén van de eerste campagnes die Team Nijhuis ontwikkelde voor L. ten Cate was de ‘TC WOW Moeder van het Jaar’ actie. Bij deze campagne zijn de interesses van de doelgroep (moederschap, fashion, lifestyle, social media) gecombineerd met de merkdoelstellingen gericht op branding en merkbeleving. Deelnemers aan de actie konden hun moeder nomineren als moeder van het jaar door een foto en motivatie in te sturen op een speciaal ontwikkelde actiesite. Door mee te doen aan deze actie maakten de deelnemers kans op een volledig verzorgde Moederdagfotoshoot met professionele visagie en fotografie.

Voor deze actie ontwikkelde Team Nijhuis een actiesite waarop deelnemers door in te loggen via Facebook hun moeder konden opgeven. De actiesite is ontwikkeld in responsive design om zo ook in de behoeften van mobiele bezoekers te kunnen voorzien. Tevens is deze actiesite geïntegreerd in Facebook door middel van een Facebook App. Zodra deelnemers hun moeder hadden opgegeven konden zij hun moeder promoten via social media en zo stemmen (likes) te verzamelen. De moeder met de meeste stemmen won de actie. De actie werd gepromoot met behulp van Google Search en Display advertising, Facebook advertising en een advertentie in Vrouw.

Het resultaat

De resultaten van de actie zijn door middel van webanalyse en social media monitoring in beeld gebracht.

·       Meer dan 52.000 unieke bezoekers (actiesite)

·       Meer dan 18.000 stemmen

·       Enorm veel buzz, interactie, likes en shares

·       Veel bereik voor relatief weinig budget

·       375 opgegeven moeders

·       Aanzienlijke omzetstijging in de webshop van TC WOW

Naast campagnematige communicatie worden de merken van L. ten Cate door Team Nijhuis ook regulier gepromoot met behulp van onder andere:

·       Google Search Advertising

·       Google Display Advertising (inclusief remarketing)

·       Facebook advertising

Gerealiseerde digitale marketing

Send this to friend