OnlineMakeUp.nl Summer Selfie – Brand Awareness

 Team Nijhuis heeft een mooie campagne mogen ontwikkelen voor OnlineMakeUp.nl.

Onlinemakeup.nl is een snelgroeiende webwinkel en inmiddels één van de grootste online retailers voor cosmetica.

Het vraagstuk

Team Nijhuis werd gevraagd, na onze succesvolle samenwerking op e-mailmarketing gebied, een campagne te bedenken en te realiseren voor de zomermaanden. Doel van de campagne: nieuwe klanten werven, brand awareness genereren én toegevoegde waarde voor SEO bieden.

Het proces

Het was belangrijk aansluiting te vinden bij de doelgroep van Onlinemakeup.nl, om meer betrokkenheid, interactie en engagement te realiseren. De doelgroep bestaat voor 99% uit vrouwen, vanaf zo’n 16 jaar. Daarnaast, om engagement te realiseren en een kettingreactie qua naamsbekendheid te veroorzaken stond social media centraal, waarbij met name Facebook als katalysator werkt.

Halverwege juli werd prominent op de homepage de Top 4 vertoond, om nogmaals de competitie aan te slingeren. In de laatste week van juli is de winnaar bekend gemaakt en is door de eigenaren van Onlinemakeup.nl een grote cheque uitgereikt.

Ons concept, de Onlinemakeup.nl Summer Selfie actie, had de volgende uitgangspunten:

·       Een verkiezing voor de mooiste zomerse make-up look.

·       Een zeer aantrekkelijk hoofdprijs: een zonvakantie in een Spaanse villa t.w.v. 2000,- (Villa Margaret)

·       Meerdere (dag)prijzen, waaronder shoptegoed van Onlinemakeup.nl en de subsponsor L. Ten Cate.

·       Ja kan jezelf via een Facebook-account aanmelden.

·       Via een computer, telefoon of tablet kan er een ‘selfie’ on-the-fly gemaakt of geüpload worden

·       Je kan een omschrijving van de ‘look’ geven

·       Je kan via een productfeed uit de webshop van Onlinemakeup.nl tot maximaal 5 producten kiezen die gebruikt zijn voor het creëren van de look. Je kiest een productcategorie, merk en productnaam.

·       Vervolgens wordt de profielpagina automatisch op je Facebook wall gezet, om stemmen te verzamelen.

Het resultaat

Qua promotie hebben we de volgende middelen effectief ingezet:

·       AdWords (Search)

·       AdWords (Display); Thematisch adverteren via het GDN & Remarketing

·       Facebook Advertising, als belangrijkste katalysator

·       Orderpapier van Onlinemakeup.nl; de actie werd in A4 formaat op de achterkant gepromoot

·       E-mailmarketing

·       Persberichten: blogs & nieuwswebsite

Conform onze verwachting was Facebook Advertising de belangrijkste aanjager van het campagnesucces. Daarnaast speelde e-mailmarketing een belangrijke rol, o.a. in het attenderen op de actie door middel van een nieuwsbrief naar de bestaande klanten. Ook was de inzet van Display Advertising, met name remarketing, een middel waarmee twijfelende potentiële deelnemers werden overgehaald alsnog een profiel aan te maken.

Gerealiseerde digitale marketing

Send this to friend