Hartman – Top of mind

 Team Nijhuis verzorgt complete marketingcommunicatie voor Hartman.

Hartman is Nederlands meest bekende tuinmeubelmerk. Het merk ontwerpt, produceert en verkoopt tuinmeubelen. Verkoop van deze meubelen aan consumenten gaat via een groot dealernetwerk in Nederland, Duitsland, België, Frankrijk en Engeland.

Het vraagstuk

Team Nijhuis werkt nu enkele jaren voor Hartman en verzorgt de complete online en offline marketingcommunicatie voor het merk. Hierbij kan gedacht worden aan onderstaande zaken:

·       Ontwikkeling corporate website

·       Ontwikkeling brandportal/dealerportal

·       Mediacampagnes met TV commercial en radiocommercial

·       Inbound marketing (SEO, contentmarketing, social media marketing en e-mailmarketing)

·       Online advertising (Google, Facebook, YouTube en Twitter)

·       POS materiaal

·       Brochures

Het proces

Corporate website en brandportal/dealerportal

Team Nijhuis ontwikkelde de corporate website voor Hartman. Een website die de gehele Hartman collectie toont, dealers ondersteunt in verkoop naar consumenten en tevens bomvol inspiratie zit voor zowel dealers als consumenten. De ondersteuning van dealers vormde een belangrijk uitgangspunt. Hartman verkoopt immers niet zelf aan consumenten, dit gaat altijd via dealers. Een innovatieve dealer locator functie zorgt ervoor dat consumenten direct kunnen zien welke dealer specifieke Hartman producten verkoopt en verwijst deze consumenten ook direct door naar de specifieke dealer.

Daarnaast heeft Team Nijhuis ook een brandportal/dealerportal ontwikkeld waardoor elke Hartman dealer ten alle tijden toegang heeft tot alle merkuitingen, communicatiemiddelen productbeelden die zij nodig heeft om de producten van Hartman te kunnen verkopen. Dit dealerportal bevat naast een mediabank met downloads ook nieuws voor dealers en een KPI dashboard waarin elke dealer kan zien hoeveel bezoekers van de website van Hartman doorklikken naar de website van de dealer.

 

Mediacampagnes

Hartman Tuinmeubelen heeft een geholpen naamsbekendheid van 96% en is daarbij top of mind bij consumenten in Nederland. Een enorm resultaat waar de afgelopen decennia hard aan is gewerkt. Dat naamsbekendheid en zichtbaarheid onderhouden moet worden spreekt voor zich. Om die reden ontwikkelt Team Nijhuis nu al 2 jaar een grootse media campagne voor Hartman, waarin allerlei media ingezet worden om Hartman onder de aandacht te brengen bij doelgroepen. Hierbij werd onder andere een TV en radio commercial ontwikkeld om de naam Hartman maar ook de actie ‘Lever je oude Hartman in’ te promoten.

Team Nijhuis verzorgde naast de ontwikkeling van de TV commercial en de radio spot ook bijbehorende online marketing. Zo werd Twitter advertising afgestemd op het uitzendschema van de TV commercial voor extra zichtbaarheid en conversie. Daarnaast werd ook YouTube advertising, Google Display advertising en Facebook advertising ingezet voor extra naamsbekendheid.

 

Dealer altijd centraal

Dealers staan altijd centraal in marketingcommunicatie van Hartman. Om die reden wordt bij elke actie ook gedacht aan lokale zichtbaarheid in de winkel. Denk hierbij aan de ontwikkeling van Point Of Sale (POS) materiaal als banners, displays, raamstickers, labels en flyers voor in de showroom bij dealers.

Het resultaat

Hartman heeft niet alleen tuinmeubelen in haar assortiment, maar ook een breed aanbod aan allerlei soorten en maten tuinkussens. Om deze kussens meer onder de aandacht te brengen bij de consument werd dit jaar de actie ‘Win een leven lang gratis tuinkussens’ georganiseerd door Team Nijhuis. Hierbij konden deelnemers door op een actiesite op hun favoriete kussen van dit seizoen te stemmen een leven lang gratis tuinkussens winnen. De actie werd ondersteund met Google Display advertising, Facebook advertising en Twitter advertising om zo maximale zichtbaarheid voor zowel de actie als het merk Hartman te kunnen genereren.

  • Enorme stijging in nieuwsbriefinschrijvingen, social media volgers en websitebezoekers

Gerealiseerde digitale marketing

Send this to friend