Hartman Outdoor Products

De naamsbekendheid steeg met maar liefst 96%

↓ Scroll voor meer

Over Hartman Outdoor Products

Hartman Outdoor Products is Nederlands meest bekende tuinmeubelmerk. Het merk ontwerpt, produceert en verkoopt tuinmeubelen. Verkoop van deze meubelen aan consumenten gaat via een groot dealernetwerk in Nederland, Duitsland, België, Frankrijk en Engeland.

 

Inmiddels is Hartman meer dan de plastic tuinstoelen en hebben ze uitgebreide meubelen, die zij in de showroom in Enschede ten toon stellen.

“Via Gerben zijn wij als Hartman met Team Nijhuis in contact gekomen. En net als Gerben heeft Team Nijhuis de eigenschappen van persoonlijk, eerlijk en de nuchtere Twentse aanpak. Wij zijn eigenlijk heel klein met een beetje online marketing begonnen, maar door de jaren heen hebben we het steeds meer uitgebreid. Door de eerlijkheid aan beide kanten kunnen we echt samen groeien. Wat leidt tot steeds meer resultaat.”

Stefanie Semmekrot Hartman

Stefanie Semmekrot
Marketing & communicatie manager – Hartman Outdoor Products

Het vraagstuk

Hartman richt zich op de B2B2C markt. Hun aangesloten dealernetwerk is groot. Hoe kun je ervoor zorgen dat je middels digital marketing zowel de dealers als consumenten nog beter aan het merk kunt verbinden? Daarbij was de website flink verouderd en was er geen goede mogelijkheid om de dealers op een goede manier te blijven binden. Op zoek naar een partij die hen op het gebied van design en branding kon ondersteunen.

De oplossingsroute

Om de dealer te verbinden was een volledig nieuwe website en brand-/ dealerportal nodig. Team Nijhuis ontwikkelde de corporate website voor Hartman. Een website die de gehele Hartman collectie toont, dealers ondersteunt in verkoop naar consumenten en tevens bomvol inspiratie zit voor zowel dealers als consumenten. Een innovatieve dealer locator functie zorgt ervoor dat consumenten direct kunnen zien welke dealer specifieke Hartman producten verkoopt en verwijst deze consumenten ook direct door naar de specifieke dealer.

Daarnaast heeft Team Nijhuis ook een brandportal/dealerportal ontwikkeld waardoor elke Hartman dealer ten alle tijden toegang heeft tot alle merkuitingen, communicatiemiddelen productbeelden die zij nodig heeft om de producten van Hartman te kunnen verkopen. Dit dealerportal bevat naast een mediabank met downloads ook nieuws voor dealers en een KPI dashboard waarin elke dealer kan zien hoeveel bezoekers van de website van Hartman doorklikken naar de website van de dealer. Dealers staan altijd centraal in marketingcommunicatie van Hartman. Om die reden wordt bij elke actie ook gedacht aan lokale zichtbaarheid in de winkel. Denk hierbij aan de ontwikkeling van Point Of Sale (POS) materiaal als banners, displays, raamstickers, labels en flyers voor in de showroom bij dealers. Daarnaast bleek er aan de consumentenkant veel te winnen door de social media van Hartman beter in te richten en meer gebruik te maken van deze kanalen om het merk meer gevoel te geven.

Merkportaal hartman

Resultaat

Om Hartman extra onder de aandacht te brengen zijn veel verschillende acties geïnitieerd. Van de ‘lever je oude Hartman in’ actie, tv commercials met Dirk Zeelenberg en de ‘Win een leven lang gratis tuinkussens’.

Inmiddels ziet Hartman een duidelijke stijging van de gebruikers van het dealerportaal en worden consumenten goed gekoppeld aan de dealers. Daarnaast is er een flinke stijging in nieuwsbriefinschrijvingen, social media volgers en websitebezoekers. De geholpen naamsbekendheid is zelfs gestegen met 96%.

+
0
%
Naamsbekendheid

Benieuwd naar de kansen voor jouw bedrijf?

Ontdek wat wij voor jou kunnen betekenen op het gebied van digitale marketing. Vraag gratis de digitale marketing review aan.

Send this to friend