BLOM opleidingen

Van strategie tot uitvoering… Team Nijhuis is mijn motor voor Inbound marketing en omzetgroei

BLOM Opleidingen is marktleider op het gebied van logistieke opleidingen in Nederland. BLOM Opleidingen daagde Team Nijhuis uit om het merk enerzijds meer lading te geven en anderzijds met een ambitieuze omzetdoelstelling. Na een uitgebreide onderzoeksfase realiseerde Team Nijhuis een nieuw merkconcept en een businesscase voor BLOM opleidingen

Het vraagstuk

BLOM opleidingen heeft de ambitie om dé opleider op het gebied van intern transport middelen te worden en wil dat het certificaat dat zij uitgeeft als hét certificaat op het gebied van intern transport wordt gezien. Het bedrijf is al jaren bezig met de inzet van e-commerce en digitale marketing en was toe aan de volgende stap, namelijk de verdere doorontwikkeling van het merk BLOM opleidingen, de optimalisatie en uitbreiding van e-commerce en online marketing en tevens een verdere stijging in omzet.

Vragen die BLOM opleidingen voorlegde aan Team Nijhuis waren onder andere:

  • Hoe kunnen we beïnvloeden waar we staan in Google?
  • Hoe kunnen we meer relevante bezoekers trekken?
  • Hoe kunnen we ons conversiepercentage verhogen?
  • Hoe kunnen we de omzet laten stijgen met de inzet van digitale marketing?

Het proces

Team Nijhuis startte een intensief traject met BLOM opleidingen waarbij op gedegen wijze is gewerkt aan deze doelstellingen. Dit deden we voor onderstaande stappen te ondernemen:

Analyse & strategie

Team Nijhuis analyseerde de inzet van alle marketingactiviteiten van BLOM opleidingen. Denk hierbij aan zoekmachine marketing, de inzet van e-mailmarketing, maar ook aan de inzet van affiliate en social media marketing. Tevens werden de website en alle offline middelen als de certificaten onder de loep genomen en is een onderzoek onder medewerkers en klanten uitgevoerd. Hierbij kwamen we tot de conclusies dat er grote verbeteringen mogelijk waren die niet alleen een hoop kosten bespaarden, maar ook zorgden voor een beter rendement. Op basis van deze inzichten is een marketing strategie ontwikkeld voor de positionering van BLOM opleidingen en tevens voor de marktbenadering met een nieuwe website en een innovatieve inbound marketing strategie.

Positionering en huisstijl

Eén van de bevindingen uit de analyse was dat de uitstraling van BLOM opleidingen niet meer past bij haar huidige identiteit. BLOM opleidingen heeft een duidelijke visie op de branche en heeft als missie de branche te verbeteren en tevens de positie van chauffeur te verheffen. Daarbij willen ze worden gezien als dé opleider in Nederland wanneer het gaat om opleidingen in intern transport. Bij deze ambitie hoort een professionele en meer zakelijke uitstraling. Om die reden is Blom Opleidingen samen met Team Nijhuis een herpositioneringstraject gestart waarbij ook een nieuwe huisstijl noodzakelijk was.

Team Nijhuis ontwikkelde een positionering die perfect aansluit bij de huidige identiteit van BLOM en haar gewenste imago. Hierbij hoort ook een vernieuwde huisstijl, in een meer zakelijke groene kleur. Hierbij is afscheid genomen van het felle groen. Daarbij werd een beeldmerk ontwikkeld waarin veel elementen die belangrijk zijn voor BLOM opleidingen terugkwamen. Zo beeldt het beeldmerk een gestileerde vork van een heftruck uit en is geeft de V-vorm een gevoel van een goedkeuringsvinkje.

De vernieuwde huisstijl van BLOM opleidingen is vastgelegd in een uitgebreid huisstijlhandboek, zodat ook het consistente gebruik van de huisstijl gewaarborgd wordt. Daarbij heeft Team Nijhuis verschillende huisstijldragers ontwikkeld.

Inbound marketing

Bij livegang van de website is de inbound marketing strategie in werking gesteld. Team Nijhuis combineerde content marketing (waarbij Team Nijhuis ook content creatie verzorgde) met zoekmachineoptimalisatie, e-mailmarketing en social media marketing. Content is compleet afgestemd op de verschillende doelgroepen. Voor heftruckchauffeurs is zelfs een nieuw sublabel gelanceerd: Heftig.nl. Een online platform voor heftruckchauffeurs met dagelijkse nieuwtjes en interessante content over alles waar de heftruckchauffeur in geïnteresseerd is. Tevens is online advertising zeer doelgericht en doelgroepgericht ingezet, denk hierbij aan LinkedIn campagnes voor HR functionarissen en Facebookcampagnes voor heftruckchauffeurs zelf.

De combinatie van focus op online advertising, zoekmachineoptimalisatie, content, e-mailmarketing en social media heeft gezorgd voor significant meer websitebezoekers, nieuwsbriefinschrijvingen, volgers op social media, maar bovenal voor meer omzet voor BLOM opleidingen.

Het resultaat

Logistiek Nederland maakte kennis met de nieuwe positionering van BLOM opleidingen die verbeterd en verheffend bleek te werken. Het merk positioneerde zich als kwaliteitsspeler in markt…én met succes! De omzet van het bedrijf verdubbelde al snel toen Team Nijhuis digitale marketing inzette. Dankzij de digitale marketing inzet van Team Nijhuis is BLOM opleidingen tegenwoordig niet meer te missen in Google. De gehele customer journey is in kaart gebracht en wordt middels slimme inbound marketing benut. De resultaten liegen er niet om…voor élke geïnvesteerde euro in marketing krijgt BLOM opleidingen er zes terug.

huisstijl klant blom
0
%

meer website bezoekers

0
%

stijging van de top 10 organische zoekposities in Google

0

relevante zoektermen op nummer 1 positie in Google

0
,-

omzet voor elke geïnvesteerde euro

Gerealiseerde digitale marketing

Send this to friend