Zoekadvertenties in Google Ads: toelichting, tips en tricks

Zoekadvertenties in Google Ads: toelichting, tips en tricks

Tips en handvatten hoe jij zelf pakkende advertenties kan opstellen

Team Nijhuis

Het schrijven van goede zoekadvertenties voor Google Ads (voorheen Google AdWords) kan enorm frustrerend zijn. Je bent namelijk gebonden aan een maximaal aantal tekens die je creativiteit vaak inperken. Hoe krijg jij het voor elkaar om een aantrekkelijke advertentietekst te schrijven die ook nog eens aan de voorwaarden van Google voldoet?

In dit artikel geef ik uitleg over de verschillende typen zoekadvertenties en hoe jij deze advertenties inzet voor de best mogelijke resultaten. Ook behandel ik enkele tips die jou helpen bij het schrijven van advertentieteksten.

Wanneer je in Google Ads met pakkende advertentieteksten adverteert, zal je de positieve gevolgen hiervan merken in de resultaten. Goede advertenties leiden immers (vaak) tot een hogere klikfrequentie, hogere kwaliteitsscores en meer conversies! Zijn deze termen nog wat onduidelijk voor je? Maak je geen zorgen! Na het lezen van dit artikel weet jij precies wat deze statistieken betekenen en hoe jij hierop in kan spelen.

Wat zijn zoekadvertenties?

Voordat ik direct in de tips en tricks duik hoe jij de perfecte advertentie opstelt, is het erg belangrijk dat je weet wat zoekadvertenties in Google Ads überhaupt zijn. Ben jij al op de hoogte van de verschillende zoektypen en wil je direct door naar de tips? Scroll dan wat verder naar beneden 😊

Voor iedereen die nog niet weet wat zoekadvertenties zijn en welke typen er beschikbaar zijn in Google Ads, lees dan verder!

Als jij Google Ads als advertentiemiddel inzet, kies je ervoor om met advertenties zichtbaar te zijn in het zoeknetwerk van Google. Advertenties worden vertoond wanneer een Google-gebruiker bepaalde zoekopdrachten invoert. Doordat de zoekadvertenties geactiveerd worden op basis van zoekopdrachten, kan jij bepalen wanneer de advertenties getoond worden. Een goede basis voor adverteren middels zoekadvertenties is dan ook een zoekwoordenonderzoek. Op welke zoekwoorden wil jij immers gevonden worden?

En nog belangrijker: welke zoekopdrachten gebruiken je (potentiële) klanten? Met behulp van de gratis zoekwoordenplanner van Google Ads kan jij op zoek gaan naar interessante zoekwoorden. Voor deze zoekwoorden schrijf je vervolgens passende én pakkende zoekadvertenties. Je moet zoekadvertenties immers zien als een manier voor je bedrijf om op te vallen tussen talloze concurrenten.

Opvallende advertenties zorgen voor méér klikken, méér websitebezoekers en méér conversies (zoals een contact-aanvraag of een verkoop).

In het zoeknetwerk van Google Ads kan je gebruikmaken van een drietal advertentietypen:

  • Uitgebreide zoekadvertenties
  • Responsieve zoekadvertenties
  • Dynamische zoekadvertenties.

Deze drie varianten hebben allen verschillende instellingen en vereisten die hieronder één voor één worden toegelicht.

Uitgebreide zoekadvertenties

Uitgebreide zoekadvertenties zijn één van de zoekadvertentietypen die jij kan inzetten om zichtbaar te zijn in het zoeknetwerk van Google. Dit type zoekadvertentie komt je ongetwijfeld herkenbaar voor. Dit is immers één van de meest gebruikte advertentietypen binnen Google Ads. Een voorbeeld van een uitgebreide zoekadvertentie is hieronder weergegeven.

Voorbeeld uitgebreide zoekadvertentie

Het eerste wat opvalt in de advertentie, is dat de eerste regel wordt gevormd door drie korte delen tekst. Deze korte delen worden ‘koppen’ genoemd. De koppen in uitgebreide zoekadvertenties mogen maximaal 30 tekens lang zijn (inclusief spaties). Doordat dit relatief weinig tekens zijn, is het raadzaam om hier korte, maar krachtige teksten toe te voegen. De koppen in uitgebreide zoekadvertenties lenen zich hierom perfect om call-to-actions te benadrukken of om de unique-selling-points (USP’s) van je bedrijf uit te lichten.

De langere teksten onderaan de advertentie heten ‘beschrijvingen’. Deze beschrijvingen laten iets meer tekens toe—90 tekens (inclusief spaties) om precies te zijn. Wanneer je meer informatie over je bedrijf, product of dienst wilt delen, kan je hiervoor de beschrijvingen gebruiken. Om de Google-gebruiker nét wat meer informatie mee te geven over de bestemmingspagina van de advertentie, kun je paden toevoegen. Deze paden worden achter de URL van je website vertoond en laten de Google-gebruiker zien waar de advertentie naartoe linkt. In paden mag je het minste aantal tekens gebruiken, namelijk 15 tekens per pad (inclusief spaties).

In het kort, uitgebreide zoekadvertenties zijn opgesteld uit de volgende onderdelen:

  • 3 Koppen (maximaal 30 tekens)
  • 2 Beschrijvingen (maximaal 90 tekens)
  • 2 Weergavepaden (maximaal 15 tekens)
  • 1 Landingspagina (uiteindelijke URL)

Om 100% zeker te weten dat je aan alle vereisten van de uitgebreide zoekadvertentie voldoet, raad ik je aan om de advertenties in online omgeving van Google Ads samen te stellen. Zoals je in de onderstaande afbeelding kan zien, geeft Google aan hoeveel tekens er beschikbaar zijn en hoeveel je er hebt gebruikt. Indien je het limiet overschrijdt, kleurt de tekst ‘rood’ en weet jij dat je teveel tekens hebt gebruikt. Ook wanneer de advertentie één van de andere beleidsregels van Google Ads overtreedt, zal je hiervan een melding krijgen.

Uitgebreide zoekadvertentie instellingen via Google Ads

Responsieve zoekadvertenties

Responsieve zoekadvertenties zien er qua opmaak (in de zoekresultaten van Google) hetzelfde uit als uitgebreide zoekadvertenties. Toch, zijn de instellingen van dit advertentietype een stuk geavanceerder. In essentie zijn responsieve zoekadvertenties een nóg uitgebreidere versie van de uitgebreide zoekadvertenties. Waar er bij uitgebreide zoekadvertenties 3 koppen en 2 beschrijvingsregels voor één advertentie ingevuld kunnen worden, ligt dit aantal bij responsieve zoekadvertenties een stuk hoger.

Voor deze advertenties is er dus meer creativiteit van jou vereist!

Bij responsieve zoekadvertenties is er een mogelijkheid om maar liefst 15 verschillende koppen en 4 beschrijvingen toe te voegen aan één advertentie. Hoe meer koppen en beschrijvingen er worden opgegeven, hoe meer mogelijkheden het systeem van Google heeft om de advertenties weer te geven. Google test in de loop van de tijd automatisch verschillende combinaties van koppen en beschrijvingen. Google gaat hierbij net zo lang door tot dat het systeem weet welke combinatie het beste presteert. Dankzij de vele variaties die samengesteld worden, zijn responsieve zoekadvertenties beter in staat om relevantere boodschappen aan Google-gebruikers te tonen.

De onderstaande advertentie is een voorbeeld van een responsieve zoekadvertentie. Qua opmaak oogt hij niet anders dan een uitgebreide zoekadvertentie—maar wanneer je de instellingen opent, waan je je in een wereld van extra mogelijkheden!

Zoekadvertentie voorbeeld Quakoken

Responsieve zoekadvertentie instellingen via Google Ads

Naast de extra mogelijkheden op het gebied van koppen en beschrijvingen, biedt dit type zoekadvertentie nog iets extra’s, namelijk feedback. Rechtsboven kan jij direct de kwaliteitsscore van je advertentie zien. Bij het invullen van de koppen en beschrijvingen zal deze kwaliteit veranderen. Google rankt de advertentie met een score variërend van ‘Onvolledig’ tot ‘Uitstekend’ – deze laatste score is natuurlijk ons streven!

Wanneer je bijvoorbeeld blijft hangen op de score ‘Gemiddeld’ geeft Google zelfs suggesties van mogelijke koppen of zoekwoorden die je kan toevoegen om de advertentiekwaliteit te verbeteren. Deze feedback is zeer waardevol dus maak hier zeker gebruik van!

Dynamische zoekadvertenties

Waar uitgebreide en responsieve zoekadvertenties in veel aspecten met elkaar overeenkomen, zijn dynamische zoekadvertenties nét iets anders. Dynamische zoekadvertenties zijn perfect voor bedrijven die veel verschillende producten aanbieden én een goed gestructureerde website hebben. Dynamische zoekadvertenties stel je namelijk maar voor een klein deel zelf samen, de rest van de advertentie wordt gegenereerd op basis van de content van je website.

Het kan voorkomen dat je niet alle relevante zoekwoorden hebt toegevoegd aan je zoekadvertenties (dit is niet heel raar want er worden elke seconde circa 40.000 zoekopdrachten ingetypt in Google!). Doordat de dynamische zoekadvertenties je website ‘scannen’ en op zoek gaan naar relevante informatie, kunnen zij wél advertenties tonen voor deze missende zoekwoorden. De dynamische zoekadvertenties genereren namelijk zelf de bestemmingspagina en de koppen van je zoekadvertentie.

Hierdoor blijven je zoekadvertenties altijd relevant en bespaar je enorm veel tijd! Het enige wat jij hoeft te doen is beschrijvingen opgeven en een landingspagina (of categorie) selecteren waar jij deze dynamische zoekadvertenties op wilt richten. Wil je meer weten van de voor- en nadelen van dynamische zoekadvertenties? Mijn collega Bart vertelt je er meer over in zijn blog over dynamische zoekadvertenties.

Dynamische zoekadvertenties

3 tips die jij direct kan toepassen!

Ik heb al veel uitleg gegeven over de verschillende typen zoekadvertenties jij kan inzetten binnen Google Ads. Enkele tips voor het schrijven van deze advertentieteksten volgen hieronder. Mocht jij zelf ook nog tips hebben voor het schrijven van dé perfecte tekst—laat ons dit weten in de reacties!

1. Benoem het belangrijkste zoekwoord in je advertentietekst

Ik wil niet direct starten met het intrappen van open deuren, maar ik doe het lekker toch. Wanneer jij immers zichtbaar wilt zijn op Google én een relevante advertentietekst wilt schrijven voor de Google-gebruikers, moet je het zoekwoord terug laten komen in de advertentietekst. We willen namelijk dat onze zoekadvertenties naadloos aansluiten op de zoekopdracht. Bij het toevoegen van de zoekwoorden wordt de advertentietekst relevant en is de kans op een klik vele malen groter.

Bovendien word jij door Google zelfs ‘beloond’ wanneer jij relevante advertenties schrijft. Google rankt alle zoekadvertenties en geeft een bepaalde kwaliteitsscore mee. Heb jij een ‘Uitstekende’ kwaliteitsscore of een score van 10/10? Dan zal jij hier van profiteren!

De klikfrequentie, ofwel de click-through-rate (CTR), geeft de verhouding weer hoe vaak Google-gebruikers op een zoekadvertentie klikken nadat ze deze hebben bekeken. Een hoge CTR laat zien dat dat gebruikers de advertenties nuttig en relevant vinden. Hoe groter het verband is tussen de zoekwoorden en de advertenties onderling, des te groter de kans is dat een Google-gebruiker op de advertentie klikt. (Google Support)

De kwaliteitsscore is een schatting van de kwaliteit van de zoekadvertenties, zoekwoorden en bestemmingspagina’s. Advertenties met een hogere kwaliteitsscore kunnen leiden tot lagere kosten en een hogere advertentiepositie in het netwerk van Google. (Google Support)

2. Maak de zoekadvertenties persoonlijk

Vergeet niet dat Google-gebruikers vaak op zoek zijn naar hulp. Zij googelen op een zoekopdracht omdat ze naar iets op zoek zijn. Of dit nou een product, een dienst of service is, zij zoeken een oplossing. Stel daarom de Google-gebruiker altijd centraal in je advertenties.

Praat over ‘je’, ’jou’ en ‘jij’ en niet alleen over ‘ik’ of ‘wij’.  Geef in je advertentie aan dat jij snapt dat de gebruiker met een probleem zit of naar iets op zoek is en kom met een passende oplossing.

Zoekadvertentie voorbeeld persoonlijke touch

3. Speel in op emoties

Hopelijk spreekt het voor zich dat je graag wilt dat je advertenties positieve emoties oproepen en juist géén negatieve. Het oproepen van positieve emoties kan op verschillende manieren. Het toevoegen van een grap of leuke woordspeling is een goed voorbeeld. Beide advertentietoevoegingen spelen in op de emotie humor. Humor heeft (vaak) een positief effect op mensen. Na het lezen van een grappige advertentietekst voelen zij zich blij en dit effect vertaalt zich uiteindelijk op het product of dienst die jij aanbiedt.

Een ander idee is het aanwakkeren van nieuwsgierigheid. Ondanks dat ‘nieuwsgierig’ geen echte emotie is, is het wel iets wat iemand voelt en iemand aanzet tot actie. Wanneer jij immers aan iemand vertelt: “Maak deze deur open en onthul een cadeau wat je leven verrijkt”, dan is er toch niemand die de deur niet open doet? Toch? Deze vraag triggert nieuwsgierigheid en mensen raken geïnteresseerd in hetgeen achter de deur. Hetzelfde kan jij doen met advertentieteksten. Pakkende koppen als “Wij Onthullen het Geheim van Afvallen” of “Met dit Stappenplan krijg jij méér Leads” kunnen mensen over de streep halen om op jouw zoekadvertentie te klikken. Let wel op: je moet wat je zegt wel waarmaken.

Anders werkt het vooral averechts voor jouw bedrijf en resultaten.

Meer weten over de zoekadvertenties van Google Ads?

Met bovenstaande tips en tricks weet jij in de basis welke advertentie mogelijkheden er zijn en hoe je deze kunt inzetten. Google Ads adverteren kan voor veel bedrijven ontzettend veel opleveren, maar het kan je ook snel geld kosten. Zorg er dus voor dat de instellingen goed staan en je geen onnodige kosten maakt, zonder er veel baten voor terug te krijgen.

Wil jij meer weten over het opzetten en samenstellen van de zoekadvertentietypen van Google Ads? Of wil je dat één van onze Google Ads experts je advertentieteksten controleert? Vraag dan direct onze gratis Quickscan op en ontvang een scan van je gehele Google Ads-account.

Reacties op deze blog

Nog geen reacties.

Schrijf een reactie

Laat een reactie achter

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Hoe kan jouw bedrijf groeien met online marketing?

Ben jij benieuwd wat je nog kunt inzetten aan online marketing of wil je weten of jij wel alles eruit haalt wat erin zit? Met de Gratis Quickscan kijken wij naar jouw huidige inzet aan online marketing. Met de Quickscan geven wij aanbevelingen welke kansen en verbeterpunten er voor jouw bedrijf te benutten zijn. Gratis én vrijblijvend! Je zit nooit ergens aan vast. Ontdek het zelf!

Het start met onze gratis Quickscan!

Digitale marketing start met onze gratis Quickscan!

Klanten beoordelen Team Nijhuis met een 9/10 (69 beoordelingen ) Feedback Company

Michelle

Kan ik je helpen?

Quickscan aanvragen