YouTube, hét alternatief voor televisie

Waarom je nu zou moeten starten met YouTube

09 nov 2017
.
Door: Bart Brager
Rating: 3.4. From 1 vote.
Please wait...

149
(1)

Dagelijks kijken miljoenen mensen naar de televisie. Maar het is lang niet meer zoveel als voorheen. Het mediagebruik onder Nederlands verschilt de laatste jaren steeds meer. Met name jongeren verliezen hun interesse in televisie. De populariteit van televisie neemt af en mede door de opkomst van online diensten en streaming diensten worden televisie abonnementen steeds vaker stopgezet.

Welke gevolgen heeft dit voor jou als marketing manager? Zet jij nu bijvoorbeeld veel budget in voor televisiereclame? Heb je dan weleens overwogen om jouw budget van offline naar online te verschuiven?

Lees in dit artikel waarom YouTube het perfecte alternatief is voor televisie.

Wil jij direct starten met adverteren op YouTube maar weet je niet hoe je moet beginnen? Met ons stappenplan leer je in 4 stappen hoe je kunt starten.

Meer vrijheid voor de kijker

De kijker is graag in controle. Met televisie heeft men de mogelijkheid om te zappen naar andere zenders, maar de opties zijn hier beperkter dan online. Tegenwoordig bepaal je zelf wat je kijkt én ook wanneer je dit kijkt. Online verschijnen miljarden video’s en streamingdiensten als Netflix en Videoland schieten als paddenstoelen uit de grond. En dat alles om de kijker tevreden te houden. De kijker heeft de vrijheid te kijken wat diegene wil en wanneer.

Hoe kun jij als bedrijf nog opvallen in een wereld waar de kijker in controle is?

Hiermee samenhangend is je marketing budget verdeling. Ben je al aan het nadenken hoe je deze in 2018 gaat inzetten? Ga je weer voor televisiereclame of ga je je budget herverdelen en reserveer je hierbij ook een deel voor online adverteren?

Al jaren blijven de inkomsten gelijk op het gebied van televisiereclame. Financieel Dagblad kopte in 2016 nog ‘Minder kijkers, maar meer televisie-reclame-inkomsten’. Deze conclusie werd getrokken aan de hand van het jaarlijkse Entertainment & Media Outlook (2016-2020) rapport. Opvallend is dat in het 2016 rapport nog gesproken wordt over een stabiele advertentie uitgave in de Nederlandse markt. Dit wordt echter in het rapport uit 2017 weer recht gezet.

For the first time, we are seeing a material decline in TV advertising spending in the Dutch market.

Entertainment & Media Outlook for the Netherlands 2017-2021 (PWC)

Minder kijkers, maar wel hetzelfde betalen? Daar gaat iets niet goed. Om hetzelfde publiek te bereiken zal jij als adverteerder meer geld en meer reclames moeten inzetten. Het is onvermijdelijk dat de advertentiekosten stijgen en de resultaten voor jou als adverteerder dalen. Je bereikt immers voor hetzelfde geld minder mensen uit jouw doelgroep.

Digitale marketing – waar ook het adverteren op televisie in onze ogen onder valt – zou geen kostenpost moeten zijn, maar altijd rendement moeten opleveren. Jouw investering in dit kanaal dient jou;

  • meer leads;
  • meer omzet;
  • meer naamsbekendheid op te leveren.

Zie hier de opkomst van online adverteren en dan met name op videokanalen zoals YouTube. Jouw doelgroep binnen handbereik. Of je nu regionaal, landelijk of wereldwijd jouw doelgroep wilt bereiken.

Daar aanwezig zijn waar je doelgroep aanwezig is om zo de beste resultaten te behalen voor je onderneming.

sharp tv

Wil jij direct starten met adverteren op YouTube maar weet je niet hoe je moet beginnen? Met ons stappenplan leer je in 4 stappen hoe je kunt starten.

YouTube gebruiken

Onlangs publiceerden wij een aantal artikelen over hoe jij videomarketing optimaal kunt inzetten. YouTube speelt hierbij een belangrijke rol. Het videoplatform kent honderden Nederlandse accounts, waarvan sommigen zelfs internationaal succesvol zijn. Dat succes wil jij als marketeer toch ook?

YouTube in cijfers

Het videoplatform bestaat nu ongeveer 11 jaar. In die tijd zijn miljarden video’s geüpload en bekeken. Om wereldwijd 50 miljoen gebruikers te krijgen deed televisie er dertien jaar over.

YouTube has 490 million unique users worldwide per month, who rack up an estimated 92 billion page views each month. We spend around 2.9 billion hours on YouTube in a month — over 325,000 years. And those stats are just for the main YouTube website — they don’t incorporate embedded videos or video watched on mobile devices.

Mashable.

490 miljoen gebruikers maandelijks. Moet je voorstellen hoeveel procent van jouw doelgroep zich hier ook op bevindt. Even die muziek video bekijken, hoe zet je ook alweer dat ene kastje in elkaar of een andere how to video. We gebruiken YouTube massaal.

Google onderzocht het effect van YouTube in zeven Europese landen. Zo werd het gebruik in onder andere Spanje, Oostenrijk en België onder de loep genomen. Het werd vergeleken met het aantal minuten dat men televisie kijkt. Hoewel televisie nog steeds het grootste platform is voor het kijken van programma of andere video’s, is YouTube enorm aan het groeien.

Niet alleen Google, maar ook Sociaal en Cultureel Planbureau (SCP) deed onderzoek. Zij onderzochten het mediagebruik van bijna 3000 Nederlanders. Uit dat onderzoek blijkt dat jongeren steeds minder televisie kijken en steeds vaker op andere platforms videomateriaal streamen, downloaden en kopen.

Enkel bij de leeftijdsgroep 50+ is het lineair televisie kijken gelijk gebleven. Toch kun je hier ook een verschuiving zien. Samenhangend hiermee is dat er over de jaren heen een grote groei te zien is het online video adverteren. Vooral het mobiele adverteren blijft jaar in jaar uit flink groeien. Door hierop te adverteren speel jij in op de trend dat steeds meer en meer mensen als eerste hun smartphone gebruiken om informatie op te zoeken.

mobile

Het effect van YouTube

Drie ex-medewerkers van PayPal begonnen met het platform. Google ontdekte het succes van YouTube en kocht het een jaar later voor maar liefst 1,65 miljard dollar. De reden dat YouTube zo groot is geworden, is door de vrijheid die het content creators geeft. Je kunt zelf je eigen account aanmaken en je content wereldwijd met anderen delen. Hoewel het begon als uitlaatklep voor velen, hebben bedrijven ontdekt dat het ook voor hen veel voordelen biedt.

Op YouTube kun je vervolgens diverse soorten content plaatsen, zoals vlogs (video blogs), instructievideo’s, muziek covers – let wel op de rechten – of overige opnames. De mogelijkheden zijn eindeloos. Als bedrijf kun je hier veel profijt van hebben. Zo kun je met je video’s inspelen op de verschillende fasen van de customer journey.

See, Think, Do, Care

Voor het in kaart brengen van de customer journey, maken wij bij Team Nijhuis graag gebruik van het See, Think, Do, Care-model van Google. Ook op YouTube is dit model in te zetten. Je wilt dat men je video gaat bekijken, dus je gaat je video goed optimaliseren. Daarna ga je de kijker overtuigen dat jij de juiste aanbieder bent om het probleem van de kijker op te lossen. Dit kun je bijvoorbeeld doen met instructievideo’s, waarmee jij laat zien dat je thought leader bent in jouw branche.

De kijker raakt geïnteresseerd en wil graag meer informatie. De kijker is nu een lead, waarvoor webinars en presentaties zeer geschikt zijn. Om je lead om te zetten naar een klant, moet je de lead overtuigen met case-studies en testimonials. Tot slot zorg je goed voor je nieuwe klant, met behulpzame video’s over hoe ze het beste uit hun nieuwe aankoop kunnen halen.

Wil jij direct starten met adverteren op YouTube maar weet je niet hoe je moet beginnen? Met ons stappenplan leer je in vier stappen hoe je kunt starten.

Influencers

Het model van Google komt ook op YouTube goed tot uiting. De video’s voor de customer journey kun je plaatsen en optimaliseren op YouTube. Maar het hoeft niet bij organisch succes te blijven. Gebruikers van YouTube zijn vaak, bewust of onbewust, gevoelig voor influencers. Met name de jongere generatie is erg beïnvloedbaar door personen naar wie zij opkijken. De meeste influencers zijn tegenwoordig op dit kanaal te vinden. Daarom moet jij daar ook zijn.

Influencers kunnen naar jou doorverwijzen, of je kunt samenwerkingen aangaan en zo je succes vergroten. YouTube is na Google de grootste zoekmachine ter wereld. Door je video goed te optimaliseren, kun je hoog scoren in de resultatenlijst, waardoor je makkelijker te vinden bent.

Viral video

Het is geen geheim dat het internet leeft. Met goede video content kun je zelfs viral gaan, indien je video de juiste ingrediënten bevat. Met televisie zie je dat niet zo snel. Het internet is sneller en heeft een veel groter bereik dan televisie. Een online video met de juiste twist kan een enorm bereik realiseren in een korte tijd. Dat is precies wat jij als marketeer nodig hebt.

Helaas is het niet gemakkelijk om een viral video te maken. Waarvan jij denkt ‘dit gaat hem worden’ bereikt misschien nog niet eens 5% van je doelgroep. Denk dus niet dat je gemakkelijk een viral video verkoopt.

Specifieke doelgroepen

Doe goed onderzoek naar het kijkgedrag van jouw doelgroep. Maak hiervoor persona’s en vraag nuttige gegevens op bij bijvoorbeeld Kijkonderzoek. Waar is jouw doelgroep en hoe kun je ze het best bereiken? Alleen als je die vragen hebt beantwoordt, weet je of je beter voor televisie, of voor YouTube kunt kiezen.

Marketingresultaten van YouTube

Onlangs deed Google onderzoek naar de marketingresultaten van YouTube versus televisie. Uit deze studie kwam naar voren dat in 77% van de 56 casestudies de ROI van YouTube-advertenties veel hoger ligt dan bij televisie. YouTube levert in de meeste gevallen dus meer op dan wanneer je in televisie zou investeren. Met name wanneer je je richt op jongeren is YouTube een stuk interessanter.

Wat kun je precies met dit kanaal?

Wil jij direct starten met adverteren op YouTube maar weet je niet hoe je moet beginnen? Met ons stappenplan leer je in 4 stappen hoe je kunt starten.

Specifiek targetten op YouTube

Met YouTube is het mogelijk specifiek te targetten met je advertentie. Deze mogelijkheid heeft televisie niet, waardoor je resultaten minder zijn dan wanneer je je heel precies richt op je doelgroep. YouTube geeft meer inzicht in de kenmerken van je doelgroep. Zo kun je met je YouTube advertentie onder andere targetten op:

  • Demografie;
  • Interesses op basis van kijk- en zoekgedrag;
  • Eerdere interacties met je product, video of kanaal (video remarketing).

Dagelijks maken miljoenen mensen wereldwijd gebruik van YouTube, op verschillende momenten van de dag. Jongeren kijken vaak zelfs meerdere video’s per dag. Door te targetten heb je een grote kans om meerdere keren per dag je doelgroep effectief te bereiken. YouTube doet haar best het targetten zo eenvoudig mogelijk te maken.

Video marketing inzetten

Heb je besloten YouTube in te zetten voor jouw marketingdoeleinden, maar weet je niet zo goed waar je moet beginnen? Begin eerst eens met het verzinnen van een verhaal. Welk verhaal wil je via beeld gaan vertellen? In de blog hebben wij 47 tips inclusief voorbeelden voor je op een rij gezet om jouw eigen story te vertellen.

Heb je een verhaal voor ogen dan dien je een script te schrijven. In negen stappen kun jij eenvoudig een script schrijven voor jouw bedrijf. Denk hierbij aan een conventionele schrijfstijl waarbij je dus niet te hoog inzet. Je wilt je doelgroep aanspreken, dus zorg ervoor dat je op hun niveau ook tot hen spreekt. Ook voor welk platform je een video wilt maken, maakt voor jou een verschil. Voor youTube heb je al meerdere video mogelijkheden, in een bumper advertentie spreek je je doelgroep alweer anders aan dan met een langere in-stream video.

Wil je alle tips weten om een video script te schrijven? Lees dan vooral alle negen stappen voor het schrijven van een video script in de blog.

YouTube als vervanging van televisie?

Zo simpel kunnen we het niet stellen. Toch zien we een duidelijke verschuiving in budgetten die van offline naar online verschuiven. Om jouw doelgroep nóg specifieker te benaderen en echt inzichtelijk te hebben wat jouw inzet oplevert kun je beter investeren in online dan offline.

Send this to friend