Waarom adverteren op merknaam in Google AdWords wél loont

6 Redenen om te adverteren op jouw bedrijfsnaam

10 mei 2017
.
Door: Stéphanie Balk
No votes yet.
Please wait...

86
(0)

Steeds vaker krijgen we de vraag van onze eigen klanten waarom we eigenlijk adverteren op hun eigen merknaam. “We staan immers in het niet-betaalde gedeelte van Google al op positie nummer één dus klanten vinden ons toch sowieso wel wanneer ze zoeken op onze merknaam”, krijgen we dan te horen. Deze gedachtegang van onze klanten is geheel logisch, echter weten we uit eigen ervaring dat adverteren op merknaam wel loont en ten goede komt aan de algehele kwaliteit van de campagne.

Zoekers die binnen Google zoeken op jouw merknaam bevinden zich in de allerlaatste fase van het aankoopproces. Ze zijn immers al bekend met jouw merknaam. Door zowel organisch als betaald naar boven te komen verdubbelt je de online zichtbaarheid en rol je de spreekwoordelijke rode loper uit voor een eventuele aankoop. Daarnaast kun je met remarketing voor search gericht adverteren op zoekers die jouw website al eens bezocht hebben of eerder naar jouw diensten hebben gezocht. Er zijn verschillende redenen wat adverteren op merknaam interessant maakt.

1. Adverteren op merknaam straalt professionaliteit uit

Adverteren op merknaam zorgt ervoor dat jouw zichtbaarheid online wordt vergroot. Daarnaast creëer je een top of mind positie binnen jouw doelgroep. Het geeft de consument vertrouwen dat je er alles aan doet om de consument naar jouw website te leiden. Dit natuurlijk in de positieve zin van het woord.

Adverteren op merknaam

2. Concurrenten adverteren op jouw merknaam

Steeds vaker zien we dat concurrenten op andermans merknamen adverteren om verkeer (en indirect dus omzet) van je af te snoepen. Google zelf maar eens op jouw merknaam en de kans is aanwezig dat je een advertentie ziet verschijnen van één van uw concurrenten. Gezien het hoge doorklik- en conversiepercentage is dit ook nog eens kwalitatief hoogstaand verkeer. Het laatste wat je wil is dat concurrenten verkeer van je afsnoepen op jouw eigen merknaam. Gezien de concurrent meer moeite heeft om hoge kwaliteitsscores te behalen op jouw merknaam is de kans groot dat je direct op één staat binnen de betaalde resultaten wanneer je start met adverteren op eigen merknaam. Daarmee maak je het voor de concurrent lastiger om hoog te ranken binnen de betaalde zoekresultaten.

Adverteert er nog geen concurrent op jouw merknaam? Dan nog adviseren we om op jouw eigen merknaam te adverteren. Niet alleen komt dit ten goede aan de algehele kwaliteit van de campagne, het is tevens mogelijk dat concurrenten in de nabije toekomst alsnog besluiten om te adverteren op jouw merknaam.

Ook adverteren? Vraag de digitale marketing review aan.

3. Je genereert simpelweg meer traffic

Uit eigen ervaring zien we dat wanneer we starten met adverteren op eigen merknaam dat we meer verkeer naar de website van de klant genereren. Je zult een klein gedeelte van de organische klikken kwijtspelen aan het betaalde gedeelte. Uit onderzoek is echter gebleken dat je maandelijks een groot aantal extra klikken genereert. Je bent dan namelijk zowel organisch als betaald direct zichtbaar op de bovenste resultaten. De klant kan op deze manier niet meer om je heen en dit is precies wat je als organisatie wil.

 4. Je betaalt uiteindelijk minder per klik

Stel je adverteert niet op jouw eigen merknaam. Wanneer zoekers zoeken op jouw merknaam plus een product of dienst van jou, is de kans groot dat advertenties van jouw concurrenten verschijnen. Deze adverteren namelijk vaak qua zoektype ‘breed’ of ‘woordgroep’ op zoekwoorden rondom jouw producten en/of diensten. Uit ervaring weten we dat er vaak gezocht wordt op jouw merknaam in combinatie met de producten en/of diensten die je aanbiedt. Wanneer je dus niet adverteert op merknaam moet je meer betalen om op deze generieke termen hoog te ranken. De kosten per klik op merknaam zelf liggen zeer laag.

 5. Geschikt voor promotionele acties

Adverteren op merknaam is goedkoper dan adverteren op zoekwoordcombinaties rondom jouw producten en/of diensten. Gezien je hoge kwaliteitsscores behaalt met adverteren op merknaam en de kosten per klik zeer laag liggen bereikt je snel de bovenste drie plaatsen binnen de betaalde zoekresultaten. Dit geeft je de mogelijkheid om sitelinks en andere waardevolle extensies als oproepextensies en highlight extensies toe te voegen. Wanneer je campagnematig (uitverkoop, aanbieding van speciale productgroep) verkeer wilt genereren naar een specifiek gedeelte van jouw website zijn sitelinks hier uitermate geschikt voor.

Vraag geheel vrijblijvend de digitale marketing review aan.
Samen kunnen we groeien. Resultaat is vanzelfsprekend. 596 bedrijven gingen je voor.

6. Het verhoogt de retentie

De kans is aanwezig dat tevreden klanten die eerder een aankoop bij je hebben gedaan terugkeren voor een nieuwe aankoop. Deze groep zoekers is al bekend met jouw producten en/of diensten en zal dus veelal een branded zoekterm gebruiken binnen de zoekmachine. Je vergroot de kans op een herhalingsaankoop aanzienlijk wanneer je ervoor zorgt dat jouw advertenties verschijnen wanneer een zoeker zoekt op jouw merknaam.

Interpretatie branded-traffic resultaten
Adverteren op eigen merknaam geeft de Google AdWords campagne een kwaliteit boost. Dit komt mede omdat zoekers al exact opzoek zijn naar jouw organisatie en bijbehorende producten en/of diensten. De kans dat deze zoekers de gewenste handeling voor jou verrichten op jouw website is dan ook vele malen groter dan in het overige AdWords verkeer. Het is verleidelijk om deze resultaten mee te nemen bij de totale Google AdWords resultaten. Zeker wanneer de resultaten van een Google AdWords campagne tegenvallen. Deze resultaten beïnvloeden de totale resultaten namelijk op een positieve manier. Dit gezien het doorklikpercentage, conversieratio hoger liggen dan bij de overige campagnes. Daarnaast zijn de kosten per klik op eigen merknaam flink lager dan op algemene zoektermen.

Branded zoekwoorden scheiden van non-branded

Om een goed beeld te krijgen van de resultaten is het belangrijk om merknaam (branded) zoekwoorden en overige zoekwoorden (non-branded) te scheiden en de resultaten afzonderlijk te interpreteren. Ondanks dat het een positieve invloed heeft op de algemene resultaten moeten beiden toch afzonderlijk worden geïnterpreteerd. Natuurlijk komt het voor dat zoekers binnenkomen via een non-branded zoekwoord en op een later tijdstip via een branded zoekwoord alsnog converteren. Binnen Google Analytics bieden rapporten als ‘Multi Channel Funnels’ hier goed inzichten in.

Bezoekers site

Adverteren op merknaam loont

Adverteren op merknaam loont dus zeer zeker en is voor eenieder die Google AdWords inzet aan te raden. Alleen al omdat de kosten per klik vaak een fractie zijn van de klikprijzen die je betaalt op non-branded zoekwoorden. Doe je het niet dan is de kans aanwezig dat een concurrent van jou dit doet of zal gaan doen in de nabije toekomst. Je vraagt je misschien af of jouw concurrent wel mag adverteren op jouw merknaam. Een klant van ons schreef hier onlangs een interessant artikel over:  ‘Adverteren in Google AdWords op het merknaam van een concurrent: mag dat?’.Wil je weten hoe goed jouw Google AdWords account presteert?

Vraag de digitale marketing review aan om jouw kansen in kaart te brengen.

Send this to friend