Waarom advertenties labelen in Google Adwords conversieverhogend werkt

12 mei 2017
.
Door: Bart Brager
No votes yet.
Please wait...

37
(0)

Sinds mei van dit jaar bestaat er de mogelijkheid om binnen Google AdWords advertenties te labelen. Door deze nieuwe toevoeging is er nu de optie om gegevens die het belangrijkste zijn snel en eenvoudig weer te geven. Labels kunnen toegepast worden op: campagnes, advertentiegroepen, advertenties en zoekwoorden. In dit Vakpraatartikel leg ik uit waarom deze toepassing conversie verhogend werkt.

Start met labelen!

Inmiddels gebruiken wij als bureau het labelen voor al onze klanten. De eerste campagne waar wij het labelen hebben getest is bij onze eigen Team Nijhuis campagne. Maar waarom labelen? Simpelweg omdat het conversie verhogend werkt! Benieuwd? Lees dan snel verder.

Labelen, hoe werkt dat?

We hebben ervoor gekozen om twee advertentieteksten voor al onze advertentiegroepen bij al onze campagnes te maken. Daarbij is de keus gemaakt om in een van de twee advertentieteksten onze ervaring te benadrukken, aangezien we al sinds 1973 bestaan. In de andere advertentietekst hebben besloten om juist onze kwaliteit aan te geven. Onze ervaring en onze kwaliteit hebben we in de eerste beschrijvingsregel van de twee afzonderlijke advertenties toegevoegd. Een advertentie bestaat namelijk uit een: Titel, eerste beschrijvingsregel, tweede beschrijvingsregel en een zichtbare URL. De CTA (call-to-action) in de tweede beschrijvingsregel hebben wij bewust hetzelfde gelaten, net als de titel en de zichtbare URL. Hierdoor valt succes direct te relateren aan de eerste beschrijvingsregel. Dit komt doordat alleen deze regel anders geschreven is. Als je een te grote wijziging in de advertentie doorvoert, weet je niet waar dit aan te relateren valt. 

Wil je ook je conversie verhogen?
Vraag vrijblijvend de digitale marketing review aan.

Hoe ziet dat eruit?

Voor het gemak hebben wij de advertenties die over onze ervaring gaan gelabeld met de letter: ‘A’. Een voorbeeld zie je hieronder:

adwords-label-b

De advertentie over onze kwaliteit staat is voor het gemak gelabeld met de letter: ‘B’. Zie het voorbeeld:

adwords label

Deze stijl van schrijven hebben we binnen alle campagnes van Team Nijhuis gebruikt. Google Adwords draait om details. Zoals hierboven te zien is, hebben we een klein verschil in de advertenties zitten. Echter kan dat al heel veel uitmaken. Dat zullen we hieronder verder aantonen. 

Resultaat

Binnen de AdWords-campagne van Team Nijhuis merkten wij al snel duidelijke verschillen op door het gebruik van verschillende teksten. Uiteindelijk bleek label B beter te scoren. Om een voorbeeld te geven van hoe deze resultaten eruitzien, pakken wij de gegevens van een willekeurige AdWords-klant van ons erbij.

adwords ad

Labelscores willekeurige klant

Hier hebben de advertentieteksten met label A geresulteerd in een CTR % van 2,98%. Het CTR % geeft aan hoeveel mensen doorgeklikt hebben op een advertentie binnen Google AdWords. De advertentieteksten met label B scoorden bijna 0,4% lager met 2,60%. Maar een verschil van 0,4%, wat zegt dat nou?

Tijd om te rekenen!

De advertentieteksten met label B hebben 108.558 vertoningen gehad. Met het bijbehorende CTR % van 2,60% zijn dit 2.823 bezoekers. Wanneer het CTR % 2,98% was (in geval van label A) waren dit 3.235 bezoekers geweest. Dit is een verschil van 412 mensen binnen 3 maanden! Dus alleen de wijziging van één beschrijvingsregel levert jaarlijks 1648 extra bezoekers op!

Wil je ook je conversie verhogen?
Samen kunnen we groeien. Resultaat is vanzelfsprekend. Vraag onze digital marketing review aan.

En dat is niet alles…

Als we verder kijken, zien we dat niet alleen het CTR% beter is. Ook het conversiepercentage ligt hoger, dus de mensen die in dit specifieke geval een offerte aanvragen. Wanneer we kijken naar de 412 mensen die extra doorklikken, en dat vermenigvuldigen met het betere conversie % van label B: 2,29%, komen we op 9,43 uit. Dat zijn dus ruim 9 personen in een periode van bijna 3 maanden tijd. Wanneer we dit vermenigvuldigen met vier, komen we jaarlijks op ruim 37 personen uit! Kortom, door te kiezen voor de advertentieteksten met label A worden er jaarlijks 36 offertes meer aangevraagd! Deze groep wil je toch niet missen? Benieuwd naar alle mogelijkheden? Vraag dan vrijblijvend de digitale marketing review aan!
Wist je trouwens dat Google Remarketing ook conversie verhogend werkt? 

Send this to friend