Online campagne voorbeelden goed en fout

Voorbeelden van succesvolle online campagnes

En hoe het niet moet

Team Nijhuis

Online campagnes kunnen heel succesvol zijn. Ook helemaal niet trouwens. Met een online marketing campagne heb je als doel conversies genereren. Want je wil dat de online campagnes je daadwerkelijk ook wat opleveren. Succesvolle online campagnes leveren meer omzet, meer leads of naamsbekendheid op. Elk bedrijf heeft zijn eigen KPI’s en bij deze diverse KPI’s passen weer verschillende online campagnes.

Nu kunnen wij ons voorstellen dat je op zoek bent naar online marketing campagne voorbeelden. Gekoppeld aan de middelen die je in kunt zetten. Een soort do en vooral don’t lijst. Je wilt de beste online campagnes inzetten voor jouw bedrijf. Daarbij helpen we je graag. Maar onthoud wel, wat voor het ene bedrijf werkt, werkt niet standaard voor een ander bedrijf. Succesvolle online campagnes zijn de campagnes die specifiek voor jouw bedrijf bedacht zijn.

Binnen online marketing zijn er veel mogelijkheden voor succesvolle online campagnes. We gaan ze per discipline langs.

  • Zoekmachine optimalisatie
  • Zoekmachine adverteren
  • Content marketing
  • E-mail marketing
  • Social media marketing

Zoekmachine optimalisatie

SEO oftewel zoekmachine optimalisatie helpt je bij jouw organische vindbaarheid in de zoekmachine. Organisch betekent de gratis zoekresultaten in Google. De vindbaarheid hangt af van veel factoren zoals de techniek, de content en de autoriteit (de online waarde) van jouw website.

De beste online campagnes gericht op SEO

Online campagne voorbeelden op het gebied van SEO zijn de campagnes die rekening houden met de volgende zaken. In feite zijn die geoptimaliseerd voor de volgende zaken.

Als belangrijkste uitgangspunt heb je de zoekwoorden. Die zijn gericht op de doelgroep waar tevens ook zoekvolume op zit. Vervolgens ga je aan de slag met goede content. Goede content gericht op de zoekwoorden die hierboven staan. Je schrijft relevante content, maakt gebruik van headings, titels en meta descriptions. Schrijf regelmatig nieuwe content en gebruik afbeeldingen ter ondersteuning van de content.

Een voorbeeld van goed gebruik van zoekwoorden en de juiste heading, titel en meta description rondom het woord SEO specialist;

Online campagne voorbeeld seo en inzetten title en meta

In de SEO-titel hoort een Meta description. Hoe beter deze meta description aansluit op de zoekwoorden, hoe hoger je CTR wordt. Daarnaast verleid je de lezer om naar jouw website te navigeren. Zie het als een advertentie met jouw belangrijkste zoekwoord.

Daarnaast is voor SEO een goed werkende website een absolute. Hieronder valt een logische en duidelijke website- en linkstructuur, snelle laadtijd, responsieve weergave en maak gebruik van structured data. Structured data is bijvoorbeeld een FAQ blok, vinkjes of icoontjes. Dit alles valt of staat trouwens met een goed webdesign. Zorg er dus voor dat je hieraan veel aandacht besteedt.

Dit verhoogt namelijk ook je domeinwaarde. Omdat de website gebruiksvriendelijk is en waarde toevoegt. Bovendien kun je zelf ook werken aan je domeinwaarde door te zorgen voor een goed backlinkprofiel. Dit zijn relevante en kwalitatieve backlinks en verwijzende domeinen. Zorg voor een maandelijkse groei van nieuwe backlinks  en verwijzende domeinen om te blijven groeien met de autoriteit van de website.

Een online marketing campagne voorbeeld van een SEO campagne van onze klant JBLG. Hier lees je hoe wij succesvolle online campagnes hebben gerealiseerd op het gebied van SEO.

De slechtste SEO online campagnes

We zeiden het hierboven al, niet alle campagnes zijn even succesvol. op het gebied van de zoekmachine ben je afhankelijk van … juist de zoekmachine. Die kun je niet manipuleren, al blijven sommige bedrijven dit wel volhouden overigens.

Zo zien we het al een stuk minder vaak. GELUKKIG! Maar er zijn bedrijven die nog steeds dankbaar gebruik maken van keyword stuffing. Oftewel het optimaliseren op basis van zoekwoorden, maar dan wel zoveel dat het overkill wordt.

Dan prop je zoveel mogelijk zoekwoorden in een stuk tekst waardoor dit niet prettig leest.  De zoekwoorden worden dus teveel gebruikt in de geschreven content. In het verleden werkte dit om hoger in Google te komen maar tegenwoordig wordt dit element afgestraft door Google en het levert dus niets op.

Het is dus belangrijk is om keyword stuffing te voorkomen. Een goede zoekterm dichtheid is dus belangrijk. Houd ongeveer het volgende aan: je belangrijkste zoekterm moet ongeveer 1 á 2 keer terugkomen in een tekst van 100 woorden. Dit is een zoekterm dichtheid van 1% á  2%. De overige zoektermen dienen ongeveer twee keer per tekst terug te komen.  Zo moet het dus niet, want dit leest niet lekker en je zoekwoord ‘best laptop’ komt wel heel vaak voor, vind je ook niet?!

The best laptops in the market. Our laptops have the lowest price, and the best quality. The best laptops for business and the best laptops for home and personal use. Buy our best laptops and get the deal from your life. Buy the best laptops in town and showcase your best laptop to your friend. You want the best laptop there is.

Zorg er daarnaast voor dat content die je weghaalt, nog wel zichtbaar is in de zoekmachine. Zorg ervoor dat je dit oplost door aan de slag te gaan met redirects. Om ervoor te zorgen dat je geen 404-melding krijgt zorg je ervoor dat je de pagina die je offline hebt gehaald, doorverwijst naar bijvoorbeeld de homepage of een andere pagina met bijvoorbeeld hetzelfde onderwerp.

Voorbeeld 404 pagina als je niet goed nadenkt over je online campagne

Teveel redirects kunnen de laadtijd van de website beïnvloeden, dus bedenk goed hoe je dit aanpakt.

Zoekmachine adverteren

SEA oftewel zoekmachine adverteren herken je doordat er voor de URL ‘Adv’ of ‘Advertentie’ staat. Met deze vorm van adverteren zet je de website direct hoog in Google alleen hangt dit allemaal samen met een mediabudget. Zodra het mediabudget op is ben je niet meer zichtbaar.

Bij Team Nijhuis prefereren we de inzet van zowel SEA als SEO omdat dit zorgt voor synergie. Wanneer veel bedrijven starten met online campagnes hebben ze vaak nog niet veel mediabudget te besteden. Om toch succesvolle online campagnes te hebben raden we vaak aan om te starten met Google Ads, mits er zoekvolume op de relevante zoekwoorden zit. Aangezien je op deze manier snel resultaat behaalt en dus snel je omzet laat stijgen.

Ook hier geldt dat de instellingen goed moeten staan. Met de verdiensten van Google Ads  kun je gaan uitbreiden met online campagnes. Onze eigen online campagnes voorbeelden hiervan zijn SKEPP en CaTec. Lees hier hoe wij deze online succesvolle campagnes hebben aangepakt.

Succesvolle online campagnes met zoekmachine adverteren

Binnen zoekmachine adverteren kun je veel verschillende online campagnes inrichten. Graag lichten we hier wat voorbeelden extra uit.

Zo is display advertising een effectief online marketing middel om specifieke doelgroepen en een groter publiek te bereiken. Dit kan worden gebruikt door middel van display advertentiecampagnes. Er wordt dan gebruik gemaakt van beeldmateriaal of video’s. Zo kun je de naamsbekendheid van een product, merk of dienst online vergroten.

Een van de beste online campagnes op YouTube is wel die van Barbie©. Ze willen niets verkopen, maar planten wel degelijk een zaadje dat je als meisje met Barbie© alles kunt worden wat je maar wilt.

YouTube video storytelling Barbie

Vergeet de kracht van video en YouTube adverteren niet als je aan de slag gaat met het opzetten van jouw online marketing plan.

Slechte voorbeelden van SEA campagnes

Helaas gaat er ook wel een wat mis en faalt een online campagnes met zoekmachine adverteren. Dit kan leiden tot gezichtsverlies voor het bedrijf.  Onderstaand een aantal voorbeelden van slechte online campagnes. Vooral in display adverteren kunnen er heel veel zaken misgaan. Mocht je hier geen genoeg van krijgen, we hebben 95 voorbeelden van hoe het niet moet voor je verzameld.

Met targeting en uitsluitingen gaat het vaak mis bij display advertenties

Het is uiteraard niet echt netjes om bij een nieuwsbericht in tijden van crisis en waar veel mensen kans hebben om te sterven, als uitvaartverzorger te worden geplaatst. Helemaal als maatregelen er bovendien voor zorgen dat een afscheid niet meer zo mag zoals we dit normaal gewend zijn. Dergelijke fouten kun je makkelijk voorkomen.

Een Google Ads specialist zal altijd rekening houden met uitsluitingen. Zowel op zoekwoorden als op plaatsingen. Met de juiste instellingen voorkom je deze fouten.

Wat dacht je van een oud klant van ons. Deze klant besteedde flink veel geld in Google aan het plaatsen van search advertenties, maar zag de inkomsten steeds verder teruglopen. Zelf konden ze de vinger niet op de zere plek leggen, maar met onze Quickscan kwamen wij er al gauw achter. De advertenties stonden goed ingericht, maar de targeting stond op zowel mobiel als desktop. Aangezien de klant nog bezig was om een responsive website te laten maken, bleek dat hun website nu nog niet mobielvriendelijk was.

Het gevolg?

Heel veel klikken van mobiele zoekers, maar geen conversies! Puur omdat de website zeer gebruiksONvriendelijk was voor mobiele gebruikers. Een simpele uitsluiting op mobiel leverde de klant een besparing op van € 30.000. Bovendien steeg het rendement weer naar een euro erin, zes eruit!

Content

De beste online campagnes hebben vaak de overeenkomst dat er gebruik wordt gemaakt van relevante en aansluitende content toegepast op de juiste doelgroep. Indien dit niet het geval is is de online campagne gedoemd om te mislukken en ben je ‘lost in the crowd’.

Content marketing is de basis voor alle succesvolle online campagnes het is belangrijk dat de content aansluit is de verschillende fases waarin de consument zich bevindt. Content marketing campagnes kunnen je hierbij helpen. Het inzetten van content marketing is om meerdere redenen zinvol. Zo geef je als kennispartner de bezoekers meer informatie en het helpt je tevens met een betere vindbaarheid in Google.

Vraagstuk Bynco markt veroveren Team Nijhuis

Kenmerken voor goede content

Goede en aansluitende content is een must voor een succesvolle online campagne, denk aan:

  • Laat je USP’s spreken
  • Maak een contentkalender
  • Schrijf content die waarde heeft voor de lezer
  • Zorg dat je opvalt
  • Straal betrouwbaarheid en vertrouwen uit
  • Geoptimaliseerd voor Voice search, denk hierbij aan featured snippets.

Zoekmachines houden van hiërarchie en willen eenvoudig door jouw content genavigeerd worden. Het gebruik van de juiste headings is dus noodzakelijk. De titel van je geschreven tekst moet opgemaakt worden als een H1. In de H1 plaats je ook je belangrijkste zoekwoord. En een H1 mag je ook maar één keer gebruiken. Je eerste tussenkop is een H2. Bij meerdere kopjes wordt aangeraden om ook een keer H3 te gebruiken.

Een voorbeeld waarbij content marketing heeft bijgedragen aan de groei is bij onze klant Bynco.

 Voorbeelden van slechte content campagnes

Onthoud dat Google steeds slimmer wordt, maar nog wel door jouw website geleid moet worden. Een goede structuur van de content geeft een signaal wat wel en niet belangrijk is voor de content. Bedenk ook dat Google direct weet of je content uniek is of niet. Een website kopiëren en aanpassen lijkt een goed idee, maar is het zeker niet! Schrijf unieke content. Altijd!!

Daarnaast zie je ook wel voorbeelden van online campagnes waarbij de cotent die geschreven is, gewoonweg nietszeggend is. Deze content voegt geen waarde toe voor de lezer en had er eigenlijk niet hoeven te staan. Je schrijft voor je websitebezoekers! Niet voor Google. Zorg ervoor dat jouw content aansluit bij dat wat ze zoeken en willen lezen. Fouten maken is menselijk, maar zorg ervoor dat je niet al te veel taalfouten maakt.

Zie je in deze content wat menselijke fouten? Laat het ons dan vooral weten 😊

E-mail marketing

Nog een van de online marketing voorbeelden die je in kunt zetten is e-mail marketing E-mail marketing wordt door veel bedrijven ingezet. Vaak kun je met dit marketingmiddel snel en gemakkelijk een grote doelgroep bereiken.

De beste online campagnes met e-mail marketing hebben de volgende kenmerken:

  • Juist titel gebruik, trek de aandacht en wees specifiek en gebruik een call-to-action
  • Laat de content van de e-mail aansluiten bij de doelgroep en zorg dat je een band opbouwt met de lezer. Maak goed gebruik van de inbound in alle fases van de klantreis.
  • Kies zorgvuldig de tijd wanneer je de e-mail verstuurd
  • ‘Less is more’ geef de lezer een duidelijke boodschap
  • Gebruik een gepersonaliseerde afzender

Bij e-mail marketing is het lastiger om een beeld te bepalen wat dan voorbeelden van slechte online campagnes zijn. Natuurlijk het onnodig spammen is een groot goed. Zorg er dus voor dat je niet elke dag een nieuwsbericht deelt, tenzij iemand dat specifiek heeft aangegeven.

Wat namelijk bij het ene bedrijf werkt – bijvoorbeeld korte e-mails – werkt voor de ander helemaal niet en zal een slecht online campagne voorbeeld zijn. Zorg er dus vooral voor dat jij weet hoe je e-mail marketing gebruikt binnen jouw marketing plan dan kan het eigenlijk niet misgaan.

Social media

Door slim gebruik te maken van je online campagnes kun je voor veel naamsbekendheid, nieuwe bezoekers en klanten zorgen. Maar hoe zorg je voor een succesvolle online campagne via social media?

  • Emotionele posts krijgen veelal veel shares. Denk aan kijkjes in de keuken of andere feelgood content, zonder dat je zelf wat wilt verkopen.
  • Zorg voor social currency. Lezers delen sneller als het goed overkomt op hun omgeving
  • Kies de juiste hashtags

Zorg ervoor dat als je echt iets wilt delen je een landingspagina in je bericht gebruikt. Daar kun je dan de social media gebruikers naartoe leiden, zonder dat je een ellenlange post op een social media kanaal deelt.

Je kan hiervoor verschillende social media kanalen gebruiken zoals: Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, Linkedin, Tik Tok en Snapchat.

Social media voorbeeld online campagne

Succesvolle online campagnes met social media

Om succesvol te zijn met een social media campagne moet je dit doen vanuit een strategie. Dit kan met een strategisch social media plan. Dit scheelt veel tijd en je hebt duidelijke doelen en je kunt ook daadwerkelijk groeien met behulp van.social media. Denk aan je doelgroep, waar bevindt de doelgroep zich, aansluitende content, en wanneer posts je de berichten.

Voorbeelden van goede campagnes

Noem je social media dan noem je grote giganten als Bol.com. Helemaal gekoppeld aan actualiteiten zetten zij vaak net dat extra stapje en ja soms zitten hun social posts op het randje. Soms er ook overheen. Maar succes hebben ze er eigenlijk altijd mee!

Bol.com weet hoe de social media campagnes het beste werken

v.l.n.r. Temptation Island (2018), landelijke rokjesdag (2018), Covid-19 kappers dicht (2020)

Voorbeelden van slechte social media campagnes

Het kan ook wel eens misgaan. Ze zeggen niet voor niets dat social media nogal krachtig is… Weet je de social media campagne van Trijntje Oosterhuis nog? In een tweet zegde de zangeres toe voor elke like op haar Facebook en Twitter een euro te storten op giro 555 tijdens de benefietactie voor de orkaan slachtoffers op de Filipijnen.

Ze vergat hierbij een ‘klein detail’, namelijk de kracht van social media. Haar gulheid werd flink op de proef gesteld. Na meer dan 200.000 likes (wat dus gelijk zou moeten staan aan hetzelfde bedrag voor giro 555) haalde ze alles maar offline. Uiteindelijk heeft ze wel een onbekend bedrag overgemaakt, maar haar social media campagne liep niet helemaal zoals het moet.

McDonald’s social media post

Bij een filiaal van McDonalds in Ermelo en Nijkerk ontdekten ze hoe het niet moet. Zij vergaten in de posts de voorwaarden te vermelden, waardoor het leek alsof elke geslaagde een gratis medium menu kreeg. De post bevatte namelijk letterlijk de tekst ‘Geslaagd? GRATIS medium menu’.

Klein detail vergeten; het was alleen voor scholieren uit de regio bedoeld. Een flink misser dus. Al snel hebben ze dit aangepast is het bericht.

Voorbeeld onsuccesvolle online campagne van McDonalds

Succesvolle online campagnes

Met online marketing kun je ontzettend mooie en succesvolle online campagnes lanceren. Ook kun je veel geld in een snelle tijd verliezen. Je wilt er dus voor zorgen dat jouw online marketing campagne geld oplevert. Hiervoor kun je de hulp inschakelen van een specialist.

Dit hoeft niet, maar bedenk wel altijd dan goed wie je doelgroep is en hoe je hen het beste kunt benaderen! Denk je nu, ik kan wel wat hulp gebruiken om van mijn marketing ook succesvolle online campagnes te maken? We helpen je graag!

Reacties op deze blog

Nog geen reacties.

Schrijf een reactie

Laat een reactie achter

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Hoe kan jouw bedrijf groeien met online marketing?

Ben jij benieuwd wat je nog kunt inzetten aan online marketing of wil je weten of jij wel alles eruit haalt wat erin zit? Met de Gratis Quickscan kijken wij naar jouw huidige inzet aan online marketing. Met de Quickscan geven wij aanbevelingen welke kansen en verbeterpunten er voor jouw bedrijf te benutten zijn. Gratis én vrijblijvend! Je zit nooit ergens aan vast. Ontdek het zelf!

Het start met onze gratis Quickscan!

Digitale marketing start met onze gratis Quickscan!

Klanten beoordelen Team Nijhuis met een 9/10 (69 beoordelingen ) Feedback Company

Michelle

Kan ik je helpen?

Quickscan aanvragen