Visuele (marketing)communicatie: 6 tips om te communiceren met beeld

19 feb 2013
.
Door: Raymond Keemers
No votes yet.
Please wait...

5
(0)

Beelden zeggen meer dan duizend woorden. Een bekende wijsheid. Artikelen waarin veel beeld is verwerkt lezen niet alleen veel prettiger maar we begrijpen de inhoud ook sneller (en beter). In feite heeft de mensheid nooit anders gedaan. Sterker nog: voordat de mens kon schrijven (en lezen) communiceerde hij al met beeld.

Niks nieuws

In de huidige tijd van snelle mediaconsumptie is communicatie zonder beeldondersteuning onmogelijk. De boodschap komt niet goed over of wordt gewoonweg niet gelezen, zoals de literatuur van ‘vroeger’ tegenwoordig door velen als onverteerbaar wordt gezien. Wat dat betreft behoor ik tot de trendsetters:
30 jaar geleden al las ik liever stripverhalen van Blake&Mortimer, Trigië, of Asterix&Obelix dan vaderlandse literatuur van W.F. Hermans, Multatuli of Mulisch.

trigie  Asterix  zwaardvis

Visuele ondersteuning verplicht

De trend van toenemend beeldgebruik in communicatie zet zich vooral online sterk door. Doordat we vrijwel allemaal beschikken over een smartphone met camera, verwachten we van iedereen dat berichten op onze social media tijdlijnen worden voorzien van beeldend bewijsmateriaal. Het hapt zo lekker weg. Bovendien is het delen van grappige, mooie of confronterende beelden veel interessanter dan het delen van tekst. De populariteit van onder andere Facebook en Tumblr is hier mede op gebaseerd, terwijl Pinterest alleen maar gaat over het tonen en delen van beelden.

Privé en zakelijk

Vooral het snelle internet heeft ons gemuteerd tot wezens met een concentratieboog van een goudvis. We willen eenvoudig te verhapstukken,
recht-voor-de-raap informatie voorgeschoteld krijgen. Wanneer het dan ook nog de bedoeling is onze content snel te (laten) verspreiden, zal deze op een hersenvriendelijke manier gepresenteerd moeten worden. Dit geldt niet alleen voor de privésfeer maar ook in de zakelijke wereld.

Gelukkig zien we in de professionele presentatie het aandeel beeld steeds verder toenemen. Immers: waarom lappen tekst gebruiken als het verhaal ook in een infographic is samen te vatten? Of: waarom tekstueel uiteenzetten dat onze werkomgeving zo prettig is, terwijl dit ook met ‘echte’ foto’s van de werkvloer met ‘echte’ collega’s erop, onderbouwd kan worden?

clubs eredivisie

6 tips

Op deze manier klinkt het allemaal vrij eenvoudig, maar ik besef dat het vervaardigen of zoeken van passende en relevante foto’s, illustraties en afbeeldingen een beste uitdaging is. Daarom hier een aantal tips die kunnen helpen.

  • Zorg voor (eigen) afbeeldingen die het echte en complete (deel)verhaal van je merk vertellen.
  • Vermijd het gebruik generieke ‘13 in een dozijn stockfoto’s’: ze zijn vaak te Amerikaans en je loopt bovendien het gevaar dat een andere organisatie dezelfde foto gebruikt.
  • Visualiseer je merk met de kwaliteit die daarbij past. Nogmaals: beter geen 13-in-een-dozijn-stockfoto’s maar eigen foto’s! Van je team, je collega’s op authentieke wijze in een realistische situatie/omgeving.
  • Presenteer cijfers en statistieken op een aantrekkelijke wijze. Of het nu gaat om een interne of openbare/publieke presentatie, het gebruik van infographics zorgt ervoor dat het publiek (ook intern!) het echt interessant en leuk vindt om deze cijfers op te nemen. Sterker nog: het moedigt ook nog aan om deze informatie met anderen te delen.
  • Besteed ruim aandacht aan productfoto’s. Maak verrassend mooie maar ook passende foto’s van je product. Het helpt (potentiële) klanten overtuigen tijdens het beslissingsproces.
  • Bij visual marketing horen begeleidende teksten. Communiceer to-the-point. Korte, krachtige statements. Denk bij online ook aan de zoekmachinevriendelijkheid van de tag-title van de afbeelding.

Het is inderdaad niet eenvoudig content op deze manier te presenteren. Het vergt veel oefening. Maar al doende leert men. Blijf het proberen. Relevante, met beeld ondersteunde, content is king, te veel tekstcontent is killing….

Send this to friend