Hoe schrijf je een video script?

In 9 handige stappen een script maken

02 aug 2017
.
Door: Annemarie ten Brinke
Rating: 4.0. From 1 vote.
Please wait...

87
(1)

Content is king en video content helemaal en dat zal de komende weken alleen maar meer worden. Mocht je nu denken dat je als (inbound) marketeer of marketing manager geen verstand hebt van video’s maken, dan heb je het mis. Iedereen kan video content creëren als je maar weet hoe en wat je ermee wilt bereiken.

Er zijn niet veel verschillen tussen filmproducenten en inbound marketeers als het gaat om het maken en editen van een goede video. Beide vertellen een verhaal, of het nu over een protagonist of een product gaat. We willen de aandacht van het publiek vasthouden en hen laten geloven in het verhaal dat we vertellen.

Maar wat er op het einde van de video gebeurt, is anders. Filmproducenten willen hun publiek iets meegeven, iets om over na te denken of om bij stil te staan. Ze willen je met een goed gevoel de zaal achterlaten of juist met een verwachting voor het eventuele tweede of derde deel dat nog komt. Inbound marketeers willen echter dat het publiek actie onderneemt. Of het nu gaat om het aanmelden voor een nieuwsbrief, een contactaanvraag doen of het aanmelden voor een cursus.

Conversies genereren is het doel.

Benieuwd naar meer uitleg van de stappen voor het schrijven van een video script, inclusief voorbeelden? Download alle stappen.

De meeste marketing managers hebben verschillende rollen. Van alle rollen is die van filmmaker vaak de minst favoriete. Dat komt doordat het maken van een video intimiderend kan zijn, met name wanneer dit nieuw voor je is.

Wanneer je meer een copywriter bent dan een filmmaker, bestaat de kans dat je het belang van de planningsfase van videoproductie overschat. In deze fase richt je je op het uitwerken van het concept, doelen en het script. Tegenover wat sommigen misschien denken, is het niet verstandig een video script voorbeeld te herschrijven en klaar is Kees. Het script moet passen bij het doel van jouw video. Er is een specifieke wijze waarop je het script schrijft, zodat je een video kunt realiseren die effectief is.

In dit blogartikel leer je hoe je een effectief videoscript schrijft om zeker te weten dat, na het editen, het gewenste resultaat gepubliceerd kan worden en deze succesvol circuleert op het internet.

Met als uiteindelijke doel meer leads en conversies of een hogere naamsbekendheid.

Wat is een video script?

Een video script is het verhaal dat je wilt vertellen in je video. Met een video script geef je de richtlijnen aan wat er in de video naar voren moet komen. Dit kan zo ver gaan en uitgebreid zijn als je wilt. Je kunt ervoor kiezen dat acteurs of collega’s letterlijk het script uit hun hoofd leren en woord voor woord herproduceren. Je kunt gebruik maken van een autocue of je geeft belangrijke punten in het script weer die sowieso aan bod moeten komen. Hoe de rest van de verhaallijn eromheen uitziet is, is dan aan de spreker van de video zelf.

Uiteraard kun je ook een interview houden waarbij je alleen de vragen in eerste instantie op papier zet en de geïnterviewde de vragen laat voorbereiden.

Alle vormen hebben zo hun voor- en nadelen. Door alleen doelstellingen op papier te zetten, moet je erg veel vertrouwen hebben in de spreker dat hij of zij ook daadwerkelijk het doel van de video aanhoudt.  Daarom pleiten wij ook voor het schrijven van een zo compleet mogelijk video script.

Benieuwd naar meer uitleg van de stappen voor het schrijven van een video script, inclusief voorbeelden? Download alle stappen.

Een video script schrijf je bovendien om goede sturing te geven aan de inhoud van je video;

  • Introductie
  • Kern boodschap
  • Pakkende afsluiten en doel

Want dat een video script belangrijk is blijkt wel uit het resultaat dat je krijgt als je zonder script werkt.

Je video wordt veel langer dan je gepland had

Zonder script betekent het ook dat sprekers woorden erbij gaan halen. Vaak merk je dat er veel informatie herhaald wordt, maar dan nét even anders verwoord. Voor de editor is het vervolgens lastig om de kern van het verhaal eruit te knippen. Met als gevolg een video die te langdradig is voor wat je zelf in gedachten had.

Je wijkt af van het onderwerp

We zijn ook maar mensen en vaak halen we andere voorbeelden aan als we een verhaal kracht willen geven. Dat gebeurt ook als je een video opneemt zonder script. Allerlei voorbeelden wordt aangehaald om het verhaal kracht te geven, maar vaak werkt dit juist tegenstrijdig. Het eigenlijke onderwerp wordt vergeten en de video wijkt uiteindelijk van het onderwerp af. En probeer iemand zonder script dan nog maar terug te krijgen naar het onderwerp.

Je beantwoordt de vragen niet en geeft irrelevante informatie

Deze hangt nauw samen met bovenstaande. Door geen script te hebben mis je de opbouw die je normaal toepast in een script. Je introductie is misschien te lang waardoor je de kern mist. Je geeft teveel irrelevante informatie en mist de duidelijke conclusie aan het einde.

Vide script maken voor video opnemen

Het schrijven van een video script

Je kan direct beginnen met het schrijven of maken van een video script. Je hebt bijvoorbeeld een idee in je hoofd en start direct. Beter is het om even een stap terug te doen, het video script nog even te laten voor wat het is en terug te gaan naar de basis.

Welk doel heb je met je video?

Benieuwd naar meer uitleg van de stappen voor het schrijven van een video script, inclusief voorbeelden? Download alle stappen.

Start met een doel en kies de juiste vorm

Wat voor een video wil je maken? En welk doel heb je met je video? Een bedrijfs- of corporate video is iets heel anders dan een testimonial video en beiden hebben ook een ander doel. Wil je leads genereren of conversies behalen dan heb je een ander script nodig dan als je een video wilt maken die vooral een informatief karakter heeft en bijdraagt aan je naamsbekendheid. Voordat je een video script gaat schrijven moet je dus eerst nadenken wat het doel van je video is.

Denk hierbij aan video’s als:

  • Teaser video
  • Presentatie van content
  • Corporate presentatie van je bedrijf
  • Interview met klanten, relaties of collega’s
  • Klant video, zoals een testimonial video

Pas als je je doel en vorm hebt bepaalt kan je beginnen met briefen. Je gaat het script nog niet schrijven.

Start met een briefing

Hoewel het lijkt dat je dit over kunt slaan, raden wij dit af. Door met een briefing te beginnen, krijg je alle teamleden die meewerken aan dit project op dezelfde lijn. Geef antwoord op vragen die sommigen wellicht hebben. Het is mogelijk dat nieuwe vragen bovenkomen waar je zelf nog niet aan gedacht hebt.

Als je deze stap overslaat, en je werkgever of collega wil halverwege het project het script aanpassen, dan heb je een probleem en kan je opnieuw beginnen. Voorkom dit met een heldere briefing, waarbij iedereen de mogelijkheid heeft vragen te stellen.

Wanneer discussiepunten op je pad komen die de voortgang in de weg zitten, kun je verwijzen naar de briefing. Hierin staat het proces uitgestippeld en zijn de gemaakte afspraken zwart op wit gezet.

TIP; Zorg ervoor dat je projectteam niet te groot is. Twee weten meer dan één, maar een team van vijf mensen of meer zorgt voor verwarring en onnodige vertraging van de video.

Focus op de doelen en het onderwerp

Een briefing hoeft niet heel formeel te zijn, of aan specifieke eisen te voldoen. Maar er zijn een aantal vragen die in de briefing niet mogen ontbreken. Dit zijn de ‘video script questions’. Door antwoord te geven op deze vragen, krijg je een heldere blik op wat jouw videoscript nodig heeft.

Wat is het doel van de video?

Hierboven ook al gezegd, maar zorg ervoor dat je ook tijdens de briefing van je teamleden het doel van je video helder voor ogen hebt. Stel jezelf de vraag “Waarom maken we deze video überhaupt?” Maak geen video’s omdat je video’s wilt maken. Want een video zonder een doel, zal uiteindelijk ook niets voor jouw bedrijf opleveren.

Benieuwd naar meer uitleg van de stappen voor het schrijven van een video script, inclusief voorbeelden? Download alle stappen.

Aan wie is deze video gericht? Wie wil je bereiken?

Belangrijk voor de tone of voice van je video. Als je ondernemers wilt bereiken en je schrijft je video script in spreektaal, dan is de kans groot dat je geen aansluiting vindt met je gekozen doelgroep. Andersom geldt ook dat als je dure woorden of veel vakjargon gebruikt, je net zo goed de video niet had kunnen maken.

 Wat is het onderwerp van de video?

Hoe specifieker je hierin bent, hoe beter. Als voorbeeld: heb je een schildersbedrijf? Dan zou ‘hoe kies ik de juiste kwast’ een goed onderwerp kunnen zijn voor je video. En zorg ervoor dat het onderwerp direct duidelijk is en de kijker zich hierin herkent. In een paar seconden beslist de kijker namelijk of hij of zij doorkijkt of de video pauzeert.

Wat is de boodschap van de video?

Wat wil je het publiek leren? Wat wil je je kijkers meegeven? Wat heeft je doelgroep aan de video, en wat zouden zij gemist hebben als zij de video niet gekeken hebben.

Wat is de call-to-action?

Wat wil je het publiek laten doen nadat ze de video hebben bekeken? Je wilt informeren uiteraard, maar daarna? Wil je ze naar een website sturen? Een aansluitend artikel laten lezen of iets laten downloaden? Zorg voor een heldere call to action.

Voor welk platform wil je de video gebruiken?

Zet je de video op je eigen website of op YouTube of Wistia? Is het voor Facebook, of voor een cursus die ze kunnen downloaden. Elk platform heeft zijn eigen (ongeschreven) regels waaraan een video moet voldoen.

Ik kan je bijna de garantie geven dat niemand op Facebook een video van vijf minuten of langer gaat kijken. Zorg er dus voor dat je video zowel qua inhoud als qua lengte aansluit bij het platform waarvoor je het gaat gebruiken.

Door de bovenstaande vragen te beantwoorden weet je zeker dat je niets mist in je video script en kan je beginnen met het schrijven van het script.

TIP; Je kunt eenvoudig een briefing maken in Google Docs dat dient als actief template dat je van tijd tot tijd herziet. Zorg ervoor dat je teamleden kunnen meewerken aan dit document.

Kies het juiste platform

Benieuwd naar meer uitleg van de stappen voor het schrijven van een video script, inclusief voorbeelden? Download alle stappen.

Schrijf je video script in negen stappen

Zodra je een onderwerp hebt gekozen, is het tijd voor het schrijven van het script. Net als de briefing hoeft het script niet perfect te zijn. Je probeert geen Academy Award te winnen. Het doel is puur functioneel.

Een goed videoscript maakt het eenvoudig voor de teamleden om op camera natuurlijk over te komen, zonder dat het ingestudeerd lijkt.

1. Schrijf conventioneel

Het schrijven van een script is niet te vergelijken met het schrijven van een artikel op je website of een onderzoeksrapport. Gebruik spreektaal in je script. Je schrijft het script zoals je de spreker over wilt laten komen. Door gebruik te maken van zinnen die makkelijk uit te spreken zijn, komt je boodschap een stuk beter over.

Houd de zinnen kort maar krachtig en draai er niet omheen.

2. Maak het volledig

Een script bevat niet alleen een dialoog. Wanneer je video diverse shots, karakters en scenes vereist, neem deze details dan mee in je script. Vermeld hierin ook belangrijke informatie over de set of benodigde acties, zoals het wisselen van een outfit. Je wilt het videoscript zo schrijven dat, wanneer je het uit handen geeft, een ander precies begrijpt wat je bedoelt. En het resultaat precies zo uitpakt zoals je voor ogen had.

3. Schrijf voor het publiek en het platform

Bestaat jouw doelgroep uit jonge tieners, professionals van middelbare leeftijd of gepensioneerden? Publiceer je je video op Instagram, YouTube of je eigen website? Wees er dan zeker van dat je video begrijpelijk is voor de doelgroep die je wilt bereiken. Maak gepast gebruik van humor, de juiste tone of voice en begrijpbare, passende woordkeuzes.

Is je platform Facebook? Maak je video dan kort en krachtig. Hapklaar voor de kijker. Indien je een langere video produceert, heb je de ruimte om zo volledig mogelijk te zijn en de kijker meer informatie te verschaffen. Maak hier gebruik van.

TIP; Zorg bij bijvoorbeeld Facebook dat je video ondertiteling bevat. Het grootste deel van de Facebook gebruikers kijkt door de tijdlijn zonder geluid.

4. Voorkom een writersblock

Schrijven kan soms heel veel moeite kosten, soms ook helemaal niet trouwens. Maar het schrijven van content is anders dan het schrijven van een video script. Toch kan je je writersblock voorkomen door rekening te houden met tips die je ook voor het schrijven van content gebruikt.

  •  Begin de dag met het schrijven
    Begin bijvoorbeeld direct met het schrijven van het video script als je hier tegenop ziet. Hoe langer je het schrijven uitstelt hoe vervelender het uiteindelijk wordt.
  • Stel jezelf geen harde deadlines die je niet kunt halen
    Wees lui zeggen sommige websites als je een video script wilt schrijven. Lui vind ik zelf niet het goede woord, maar alleen staren naar een leeg word document is ook niet alles. Ik stel voor dat je jezelf in een andere modus brengt door bijvoorbeeld te gaan schoonmaken of even iets anders te gaan doen waardoor je gedachten even rust krijgen. Vaak krijg je dan juist die hele goede ideeën.

Neem er de tijd voor

  • Maak afspraken met jezelf
    Wanneer doe je research en welke informatie heb je nodig? Heb je hierbij hulp nodig van anderen of kan je het zelf? Door alvast afspraken met jezelf te maken, voorkom je dat je vastloopt en niets uit handen krijgt.

Wil je meer weten hoe jij die writersblock kan voorkomen? Ontdek dé tip om jouw wirtersblock voorgoed op te lossen.

Benieuwd naar meer uitleg van de stappen voor het schrijven van een video script, inclusief voorbeelden? Download alle stappen.

Send this to friend