Youtube advertising. Zo maak je een video

Hoe maak je een video die geschikt is voor YouTube Advertising?

Met tips, tricks en voorbeelden!

Team Nijhuis

Je hebt inmiddels je Google zoekcampagne al een tijd succesvol draaien. Je hebt hierbij misschien de uitbreiding al gemaakt naar een display campagne om je potentiële klanten ook visueel te kunnen bereiken door middel van banners. Een kanaal wat vaak nog niet wordt gebruikt om mee te adverteren is YouTube.

 Toch best gek aangezien YouTube na Google de grootste zoekmachine is ter wereld.

De moeilijkheidsgraad ligt natuurlijk ook een stuk hoger om een goede YouTube campagne op te zetten in vergelijking met bijvoorbeeld een zoekcampagne. Aangezien er voor een YouTube campagne een geschikte advertentievideo moet worden gemaakt. Dat is wel een verschil met een simpele tekstadvertentie.

Maar hoe maak je nou een video die geschikt is om mee te adverteren in YouTube? In deze blog geef ik antwoord op die vraag aan de hand van een aantal basisprincipes en verschillende templates die je kan inzetten voor jouw bedrijf!

Waarom is YouTube Advertising interessant voor mijn bedrijf?

YouTube is een kanaal met enorm veel bereik. Maandelijks loggen er twee miljard mensen in op dit platform. Nederland kent alleen al 2,8 miljoen YouTube bezoekers per dag. Dit zal de komende jaren alleen nog maar toenemen. De verwachting is dat video in 2021 wereldwijd 82% van al het consumentenverkeer inneemt. In 2016 was dit bijvoorbeeld nog maar 63%.

Daarnaast kan YouTube advertising ook heel mooi aansluiten bij je campagnes die je draait in het zoeknetwerk van Google. 85% van de mensen die Google gebruiken om naar producten of diensten te zoeken bevinden zich namelijk ook op YouTube. Dit biedt een mooie kans om mensen die je bereikt met je zoekadvertenties ook aan te spreken via een YouTube advertentie.

Wist je dat je tegenwoordig mensen in YouTube net als in je zoekcampagne door middel van zoekwoorden kan targeten?

Stel nou dat je een zoekcampagne draait met een doorklikpercentage (CTR) van 5%. Dat is natuurlijk helemaal niet slecht. Dit betekent echter dat ook dat 95% van de mensen aan wie je advertenties hier vertoond worden niet doorklikken naar jouw website. Dit biedt dus nog een enorme potentie om extra mensen te bereiken via YouTube. Op die manier blijf je top-of-mind bij je potentiële klant in zijn of haar klantreis richting een aankoop of aanvraag op jouw website.

Connectie maken en doorklikratio verhogen

Custom intent doelgroepen

Wat het nog interessanter maakt is dat je bij het opzetten van een YouTube campagne tegenwoordig ook, net als in je zoekcampagnes, zoekwoorden kan targeten. Het is dus veel minder met hagel schieten dan in het verleden en je kan jouw doelgroep heel specifiek benaderen. Met deze zogeheten ‘custom intent’ doelgroepen kan je gebruikers op YouTube bereiken op basis van de termen die ze ook op Google.nl gebruiken om naar jouw producten of services te zoeken.

Wanneer je hierbij je doelgroepen samenstelt op basis van zoekwoorden die in je zoekcampagnes heel goed presteren en veel aankopen of aanvragen opleveren is de kans groot dat je deze aankopen of aanvragen ook via YouTube kan binnenhalen. Dit zijn klanten die je anders misschien niet bereikt had.

Traditioneel vs. actueel

De targeting is één ding, echter is de video zelf velen malen belangrijker. Targeting is namelijk maar voor 5 tot 35% verantwoordelijk voor het succes van je campagne.

Het slagen van je YouTube campagne is voor 50 tot 80% afhankelijk van de kwaliteit van de video.

Maar hoe maak je nou een video die geschikt is voor een YouTube campagne? Hoe val je nou op in dat online video landschap waar elke seconde meer dan 400 uur aan video’s wordt geüpload? Het is hierbij belangrijk om van de traditionele reclamespotjes en denkwijze af te stappen. Er is namelijk een behoorlijk verschil tussen een reclame die je op tv ziet en een video advertentie die je kan gebruiken voor je YouTube campagne.

Traditioneel versus Youtube video

Een mooi voorbeeld die bovenstaand voorbeeld heel goed laat zien, zijn de trailers van de film ‘Wonder Woman’. Deze twee voorbeelden zijn hieronder weergegeven. De eerste trailer laat zien hoe een trailer is opgebouwd volgens de traditionele manier. De video wordt langzaam opgebouwd richting een climax en loopt door tot uiteindelijk de datum in beeld verschijnt wanneer de film in de bioscoopzalen draait, de informatie waar het uiteindelijk om draait. Een typisch voorbeeld van een tv-commercial.

In dezelfde video is er voorafgaand aan bovenstaande trailer ook een andere trailer verwerkt t/m 0.07 seconden. Deze trailer begint veel hoger in je attentie. Je wordt gelijk meegezogen in het geweld van de film en het heeft vanaf het begin gelijk je aandacht.

Dat is waar het om draait bij YouTube adverteren!!

Je moet gelijk de aandacht winnen van de mensen om er voor te zorgen dat mensen geïnteresseerd of getriggerd raken en meer over je product of dienst willen weten. De juiste snelheid speelt hierin een belangrijke rol. De tijd die je hiervoor hebt is immers schaars binnen dit platform. Het is daarom essentieel dat je de mensen direct weet te raken.

Je kent namelijk vast wel die ‘skip button’ waarbij je een advertentie al binnen vijf seconden kan overslaan. Zorg er dus voor dat je weet te boeien, zodat dat niet gebeurt.

De basisprincipes

Voor een goede YouTube video geldt het ABCD-principe:

  • Attract: zorg dat je mensen gelijk interesseert en nieuwsgierig maakt. Ga op zoek naar een haakje of herkenbare probleemstelling.
  • Brand: zorg dat je merk natuurlijk en bewust terugkomt in de video. Daarnaast wil je voor herkenbaarheid zorgen en niet dat mensen niet meer weten dat het een advertentie van jouw bedrijf is.
  • Connect: zorg dat de mensen niet afgeleid of verveeld raken door te spelen met de emotie, audio en snelheid van de video.
  • Direct: zorg dat je de mensen ergens naartoe stuurt. Maak duidelijk wat de bedoeling is van de video door middel van duidelijke call-to-actions.

Als we vervolgens puur naar de indeling van het scherm kijken, zijn er hier aan aantal zaken van belang. Zorg dat je de belangrijkste inhoud centraal in de video plaatst. Voorkom daarnaast dat je belangrijke informatie in de hoeken van de video laat zien. Deze ruimtes zijn namelijk al gereserveerd voor bepaalde informatie die YouTube zelf rondom een video advertentie publiceert. Denk aan een link naar je website, jouw call-to-action of de skip button om de advertentie over te slaan.

Hoe maak je nu een goede Youtube video

Video templates

Ten slotte is het belangrijk wat voor soort video je wilt gaan inzetten. Dit is natuurlijk erg afhankelijk van het product of de service die je aanbiedt en de doelstelling die je hiervoor wilt gebruiken. We kunnen een onderscheid maken in 3 belangrijke video templates. Let wel, elk product of service is uniek en vergen maatwerk. Onderstaande templates zijn dus geen simpele invuloefeningen, maar geven je een basis en houvast hoe je jouw video kan indelen.

1. The explainer

Deze advertenties proberen mensen vanuit een bepaald probleem naar zich toe te trekken.

De uitleggende video advertentie

 

Vervolgens laten ze in de video zien hoe zij met hun product of service het bekende probleem trachten op te lossen. Hierna volgen enkele voordelen en/of mogelijkheden van het product of van de service gevolgd door een duidelijke call-to-action richting de landingspagina. Als er dan nog mensen aan het kijken zijn kan er eventueel nog wat extra, minder belangrijke, informatie worden laten zien.

2. The demo

Deze advertenties laten zien hoe een bepaald product werkt en wat de waarde van dit product is.

De demo van een product of dienst

Dit format is vergelijkbaar met de ‘explainer’, maar hier wordt dus niet vanuit een probleemstelling geredeneerd. Hier wordt door middel van de video het product of de service zo aantrekkelijk mogelijk gemaakt zodat de gebruiker geïnteresseerd raakt.

3. The straight pitch

Deze advertenties gelden voor de meer laagdrempelige producten waar verder geen verdere uitleg bij nodig is.

Laagdrempelige producten waar verder geen uitleg bij nodig is

Deze producten of diensten wijzen vaak voor zich en hierbij geldt vooral het naar voren brengen van een interessante deal.

Aan de slag met YouTube adverteren

Ik hoop dat je na het lezen van deze blog de potentie van YouTube adverteren bent gaan in zien en vooral ook hoe je dit kanaal kan gaan benaderen met welke video creatie. Heb je verdere hulp en informatie nodig voor jouw YouTube campagne? Wil je weten of dit kanaal voor jouw bedrijf geschikt is of heb je hulp met het maken / ontwikkelen van de video’s?

We denken graag met je mee over alle mogelijkheden. Vraag nu de gratis Quickscan aan en ontdek wat wij voor jou kunnen betekenen!

Reacties op deze blog

Nog geen reacties.

Schrijf een reactie

Laat een reactie achter

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Hoe kan jouw bedrijf groeien met online marketing?

Ben jij benieuwd wat je nog kunt inzetten aan online marketing of wil je weten of jij wel alles eruit haalt wat erin zit? Met de Gratis Quickscan kijken wij naar jouw huidige inzet aan online marketing. Met de Quickscan geven wij aanbevelingen welke kansen en verbeterpunten er voor jouw bedrijf te benutten zijn. Gratis én vrijblijvend! Je zit nooit ergens aan vast. Ontdek het zelf!

Het start met onze gratis Quickscan!

Digitale marketing start met onze gratis Quickscan!

Klanten beoordelen Team Nijhuis met een 9/10 (68 beoordelingen ) Feedback Company

Michelle

Kan ik je helpen?

Quickscan aanvragen