Universele App Campagnes (UAC)

Meer resultaat, minder werk.

25 okt 2018
.
Door: Mišel Vujević
Rating: 4.6. From 1 vote.
Please wait...

46
(1)

Heb jij je app gepromoot door middel van een app installatie-campagne en maak jij afzonderlijke advertenties om ervoor te zorgen dat jouw app gedownload wordt? Google maakt het makkelijker en sneller voor je door middel van de nieuwe ‘Universele App Campagnes (UAC)’.

De Universele App Campagnes zijn al een aantal jaren beschikbaar in de vorm van een extra optie. Inmiddels is de universele campagne de nieuwe standaard geworden. Een grote verandering met veel voordelen. Maak je niet druk, want in deze blog leggen wij je uit hoe de universele app campagne in jouw voordeel kan werken.

Hoe zijn jouw advertenties ingericht? Met de gratis digitale marketing review ontdek jij alle kansen en verbeterpunten voor jouw bedrijf. Vraag hem snel aan.

Hoe werken de app installatie-campagnes?

Voordat we je uitleggen wat Universele App Campagnes zijn, bekijken we hoe apps voorheen gepromoot werden. Het doel van app installatie-campagnes was om mensen te informeren over je app met als doel deze te installeren. Net zoals andere campagnes, kon je specifieke gebruikers benaderen door middel van onder andere:

Het grote verschil tussen app installatie-campagnes en andere soort campagnes, is dat je advertenties alleen zichtbaar waren op mobiele toestellen en tablets. Aangezien apps ontworpen zijn voor deze apparaten, is het onlogisch om je app door middel van andersoortige campagnes te promoten. Daarnaast maak je ook onnodige kosten.

Je hebt ze vast wel eens voorbij zien komen, een advertentie om een app te installeren. Neem bijvoorbeeld de onderstaande advertentie van ‘Slim Koken’, die verschijnt wanneer je zou zoeken op ‘kook tips’ of ‘kook app’

Voorbeeld app advertentie
Voorbeeld app advertentie

Voorheen, met de app install-campagnes, werden je advertenties vertoond op het Google Display netwerk, het Google Search netwerk en YouTube, maar slechts op één netwerk tegelijk. Je had dus eigenlijk een beetje geluk nodig om de juiste bezoeker te bereiken met de juiste advertentie, die je zelf in elkaar had gezet. De nieuwe universele app campagne laat je alles tegelijk doen. Lees hier meer over advertenties voor mobiele-app-installaties.

Wil jij ook minder werken voor meer resultaat? Met de gratis digitale marketing review ontdek jij alle kansen en verbeterpunten voor jouw bedrijf. Vraag hem snel aan.

Wat zijn ‘Universele App Campagnes (UAC)’ en hoe werken ze?

Universele App Campagnes (UAC) is een vorm van app promotie. Door middel van UAC’s kun je het promotieproces stroomlijnen, waardoor het makkelijker wordt om je apps te promoten via de meest gebruikte diensten van Google, waaronder Google Search, Google Play, YouTube en het Google Display Netwerk.

Het enige waar jij voor hoeft te zorgen zijn een aantal regels tekst, een startbod, een aantal items en de rest wordt geoptimaliseerd om gebruikers voor jouw app te vinden. Je kunt het zien als verschillende ‘blokken’ die automatisch worden samengevoegd om zo unieke advertentiecampagnes te vormen.

Dit doet Google middels ‘machine learning’. Dit systeem leert uit haarzelf wat de beste advertenties zijn voor relevante bezoekers. Het ‘machine learning’ van Google analyseert miljoenen potentiële signalen in real time, zoals waar mensen zich bevinden wanneer ze in contact komen met jouw advertenties en welke advertenties en zoekwoorden het best presteren.

Normaal gesproken ontwerp je, in bijvoorbeeld Google Ads, afzonderlijke advertenties. Vaak doe je dit in meerdere varianten, zodat je kans hebt op meerdere raakvlakken met je potentiële gebruikers. Bij de Universele App Campagnes is dit niet meer nodig. In plaats daarvan worden er suggesties voor advertentieteksten en een aantal items van je vermelding in de app-store gebruikt.

Daarmee maakt Google verschillende advertenties, in verschillende indelingen en voor verschillende netwerken. Google test dan verschillende combinaties en leert dan welke combinatie het beste werkt. Ook automatiseert Google targeting en het bieden, zodat je de meeste waarde uit elke app installatie haalt. Deze worden dan vaker getoond zodat jouw app optimaal gepromoot wordt. Hier hoef je zelf niets voor te doen. De universele app campagne bouwt de advertenties voor je.

Zo hou jij meer tijd over voor andere belangrijke zaken. De universele app campagne kan jou enorm wat tijd en geld besparen.

Wat is het verschil tussen Universele App Campagnes en app installatie-campagnes?

De campagnes verschillen in 3 aspecten van elkaar.

  1. Universele App Campagnes maakt gebruik van ‘machine learning’ om mensen te vinden die jouw app willen downloaden aan de hand van tekst, video en afbeelding advertenties op de platformen waar jouw doelgroepen zich op bevinden
  2. UAC bouwt de advertentiecampagnes voor jou nadat je de creatives aanlevert. Je kiest de app die je wilt promoten en Adwords maakt de advertenties voor jou.
  3. De UAC kan overal op verschillende netwerken tegelijkertijd gebruikt worden, inclusief Google Play, YouTube, Google Search en het Display netwerk.

Door verschillende ‘blokken’ aan te leveren zorgt Google Adwords ervoor dat jij altijd de juiste advertentie, op het juiste netwerk, aan de juist bezoeker toont. Wist je dat Universele App Campagnes voor 140% meer conversies zorgen ten opzichte van andere Google promotie producten?

Voordelen van UAC
Voordelen van UAC

Naast dat het je potentieel 140% meer conversies kan opleveren, hoef je er zelf veel minder voor te doen door Google’s ‘machine learning’.

Welke voordelen bieden Universele App Campagnes mij?

Universele App Campagnes is Google’s eerste campagne type waarbij advertenties worden gevormd door middel van blokken. Doordat de systemen van Google leren welke blokken de beste combinatie maken, wordt jouw app optimaal gepromoot.

Een aantal voordelen die Universele App Campagnes jou bieden:

  • Eenvoud. Doordat je blokken aanlevert in plaats van afzonderlijke advertenties kan Google razendsnel verschillende combinaties maken. Google Ads kan nu dus meer voor je doen en dat met minder moeite.
  • Controle. Google bouwt advertenties met verschillende blokken. Zo beheer je zelf welke varianten gebruikt kunnen worden door Google.
  • Prestatie. De geavanceerde ‘Machine Learning’ modellen van Google leert welke advertentie, aan welke gebruiker, op welk tijdstip en op welk platform getoond moet worden voor het beste resultaat.
  • Tijdsbesparing. Universele App Campagnes besparen jou de tijd die je normaal gesproken zou besteden aan het maken en optimaliseren van campagnes.
  • Kostenbesparing: Google automatiseert ook targeting en bieden. Zo haal jij het maximale uit elke conversie.

Haal meer uit je advertenties met de ‘Universele App Campagnes’. Met de gratis digitale marketing review ontdek jij alle kansen en verbeterpunten voor jouw bedrijf. Vraag hem nu aan.

Hoe maak ik een universele app campagne?

Nu ik je verteld heb hoe een app campagne eerst werd gebouw en hoe de Universele App Campagnes werken, ben je vast benieuwd naar hoe je hier zelf mee aan de slag kunt. 

Google raadt aan om te beginnen met het reviewen van je huidige advertenties om zo te bepalen welke het beste presteren. Deze advertenties kun je downloaden en vervolgens uploaden in de universele app campagne. Wil je je nóg beter voorbereiden? Bekijk hier de praktische tips van Google voor Universele App Campagnes. Zo weet jij zeker dat je een goede start maakt.

Om jouw nieuwe universele app campagne te maken log je in op je Google Adwords account. Je begint standaard op de “Campagnes” pagina. De eerste stap is om op de blauwe plus te klikken en vervolgens op “+ Nieuwe campagne”.

Nieuwe campagne
Klik op “+ Nieuwe campagne”

Vervolgens kies je bij “Selecteer een campagnetype” voor “Universele App”. Een paar simpele handelingen en je bent al een heel eind op weg. Kies de app die je graag wilt promoten. Heb je dit nog niet gedaan, dan kun je een nieuwe app toevoegen. Vervolgens is het tijd om jouw blokken aan te leveren, zodat Google Ads de advertenties voor je kan gaan bouwen terwijl jij achterover leunt. Lees hier wat Google Ads nodig heeft om voor jou aan de slag te kunnen gaan.

Wil jij zeker weten dat jouw advertenties goed ingericht zijn? Heb je de juiste blokken geleverd. Wat kan er beter? Team Nijhuis helpt je hier graag bij. Vraag onze gratis digitale marketing review aan.

Send this to friend