De top 6 digitale en online marketing trends die 2016 zullen domineren

6 belangrijke ontwikkelingen om in de gaten te houden

13 nov 2015
.
Door: Bart Brager
No votes yet.
Please wait...

53
(0)

De digitale en online marketingwereld ontwikkelt zich in hoog tempo. Bijblijven is een dagtaak, maar toch biedt deze wereld juist ook weer heel veel mogelijkheden voor iedereen die geïnteresseerd is in digitale toepassingen en online marketing. Ook 2016 belooft een groots jaar te worden voor digitale toepassingen en online marketing. In dit artikel geven we 6 ontwikkelingen die absoluut interessant zijn om in 2016 in de gaten te houden!

 

1. Video Advertenties in zoekresultaten Google

In 2015 zagen we al steeds meer videoadvertenties. Denk bijvoorbeeld aan advertenties voor of tijdens het afspelen van YouTube filmpjes of videoadvertenties op kanalen als Instagram. Videoadvertenties zullen in 2016 een steeds belangrijker aandeel gaan krijgen in het advertentie landschap. Google heeft namelijk aangekondigd te starten met videoadvertenties binnen de zoekresultatenpagina van Google.

Dit houdt in dat er niet alleen tekstadvertenties verschijnen wanneer je bijvoorbeeld op zoek gaat naar bijvoorbeeld ‘speelgoed’, maar er ook video advertenties worden getoond. Dit geeft een belangrijk signaal af, namelijk dat video een steeds belangrijkere rol gaat innemen in het online advertentie landschap. Daarbij wordt video ook steeds meer gewaardeerd en geaccepteerd door gebruikers. Het geeft adverteerders bovendien eindeloze mogelijkheden om zowel met geluid als bewegend beeld een boodschap over te brengen.

Is jouw digitale marketing helemaal ingezet volgens de laatste trends en ontwikkelingen? Vraag de digitale marketing review aan en kom achter de kansen en verbeterpunten.

2. App indexing: Apps vindbaar in zoekresultaten Google

Google biedt al enige tijd App indexing aan, dit betekent dat applicaties geïndexeerd kunnen worden door Google. Hierdoor worden apps vindbaar in de zoekresultaten van Google. In 2016 introduceert Google meer vernieuwingen op het gebied van App indexing. Zo worden de ranking mogelijkheden voor apps in 2016 complexer. Dit betekent dat er in de toekomst meer optimalisatiemogelijkheden nodig zullen zijn om apps optimaal te laten scoren. Steeds meer merken en organisaties kiezen ervoor een app te lanceren om zodoende de gebruiker de meest optimale ervaring te geven. Nu websites meer en meer met de mobiele telefoon bezocht worden is dit ook een logisch gevolg. Denk bijvoorbeeld aan apps van kledingwinkels die het online bestellen van kleding via je mobiele telefoon een stuk toegankelijker, sneller en eenvoudiger maken. Google geeft met het vertonen van apps in haar zoekresultaten gebruikers de mogelijkheid steeds meer gebruik te maken van één zoekmachine voor alles: zowel webpagina’s als afbeeldingen, video’s, nieuws en dus ook apps zijn vindbaar in Google. Een gebruiker hoeft dus niet meer per se gebruik te maken van de Apple App Store of Google Play Store voor het vinden van apps.

Indexeren van apps

Image credits: Chapter42

3. Mobiel zal nog meer gaan domineren

Voor mobiel was 2015 zeker geen slecht jaar. Integendeel zelfs, 2015 was het jaar waarin in 10 landen, waaronder Japan en de Verenigde Staten, het verkeer op internet via een mobiele telefoon groter was dan via een computer. Het is ook het jaar geweest dat Google het algoritme heeft uitgerold genaamd “mobilegeddon”. Dit algoritme maakt het mogelijk om websites te identificeren die niet mobielvriendelijk zijn. Aan de hand van deze data kan Google Websites die niet mobielvriendelijk zijn een penalty geven. Het is dus belangrijk voor merken en organisaties hier snel en adequaat op in te spelen om zodoende een penalty te voorkomen. We zien dat Google serieuze stappen zet in de optimalisatie van de ervaring voor de mobiele gebruiker. De verwachting volgens Google is dat het verkeer via een desktopcomputer langzaamaan minder wordt en dat het aandeel mobiele gebruikers zal toenemen. Deze trend zal ook in 2016 doorzetten. Hieronder is bijvoorbeeld een prognose zichtbaar waarin het aandeel aankopen dat via mobiel wordt gedaan in de Verenigde Staten zichtbaar. Hierin is te zien dat mobiel steeds belangrijker wordt.

Tabel informatie van mobiel en smartphone tabel

Tabel met informatie over alle mediums

Is jouw digitale marketing helemaal ingezet volgens de laatste trends en ontwikkelingen?
Resultaat is vanzelfsprekend. Vraag onze digitale marketing review aan.

4. Draagbare technologieën

Draagbare technologieën zullen verder intreden in de maatschappij.

In 2015 zagen wij steeds meer Techbedrijven een eigen smartwatch ontwikkelen, neem als voorbeeld de Apple Watch of de Sony Smartwatch. Steeds meer van dit soort bedrijven gaan de mogelijkheden van deze watches zien. Niet alleen ligt er een kans voor de Tech bedrijven, ook is dit een prachtige kans voor marketeers.

Denk bijvoorbeeld aan e-commerce toepassingen: Je zoekt als gebruiker een aantal keer met je smartphone naar ‘voetbalschoenen’. Wanneer een gebruiker tevens een smartwatch heeft en deze gekoppeld is aan zijn smartphone, beschikt ook de smartwatch over de informatie die bij jouw zoekgedrag hoort. Deze koppeling biedt marketeers de kans om de gebruiker, wanneer hij bijvoorbeeld langs een winkel loopt waar deze voetbalschoenen verkocht worden, een unieke aanbieding voor te schotelen.

Een ander voorbeeld is het aanbieden van een advertentie voor een drankje wanneer iemand in de buurt is van jouw restaurant. Smartwatches kunnen ook de lichaamstemperatuur van de gebruiker meten. Dit kan adverteerders de mogelijkheid geven om op basis van lichaamstemperatuur een verkoelend of juist verwarmend drankje aan te bieden. Dit voorbeeld is natuurlijk vrij extreem, maar geeft wel een beeld van de ongekende mogelijkheden die de komst van smartwatches bieden.

Een voorbeeld van een toepassing die nu al bestaat is een golf app. Deze app kun je gebruiken tijdens het golfen en synchroniseert met je smartwatch. Deze app geeft bijvoorbeeld aan hoe ver je je nog van de hole begeeft. Deze app biedt tevens ruimte voor advertenties.

Verschillende smartwatches

Voorbeelden: Moto 360 smartwatch in combinatie met Golfshot app

5. Virtual reality en augmented reality nemen een vlucht

Naast de smartwatch belooft 2016 ook een groots jaar te worden voor virtual reality (VR) en augmented reality (AR). Steeds meer Tech bedrijven ontwikkelen een virtual reality of augmented reality bril. VR en AR worden nu al gebruikt in de gaming industrie, maar de mogelijkheden zijn eindeloos. De verwachting is dat VR en AR steeds meer een onderdeel zal gaan worden van ons dagelijks leven en dat we dit in steeds meer toepassingen en vormen terug zullen gaan zien komen. Zo wordt de Oculus Rift, een van de meest bekende VR-brillen, in het eerste kwartaal van 2016 op grootschalige wijze toegankelijk worden gemaakt voor consumenten. Dit biedt ongekende mogelijkheden voor online marketing. Door VR te gebruiken in combinatie met AR gaat er een compleet nieuwe wereld open voor online marketing. Denk hierbij aan mogelijkheden waarbij je met een AR-bril naar een poster van een concert kijkt, tevens een pop-up krijgt om kaartjes voor dit concert te bestellen. Dit is een klein voorbeeld van wat de mogelijkheden zullen zijn met deze techniek. Ook zal er een geheel nieuw aanbod zich voordoen wat betreft online adverteren. Met het integreren van social media kanalen, videokanalen en zelfs vormen van direct messaging

Virtual reality bril.

6. Digitale assistenten als zoekmachine

Digitale assistenten zullen leiden tot een nieuwe manier van optimaliseren.

SEO (Search Engine Optimization) en SEA (Search Engine Advertising) zijn twee populaire manieren om meer bezoekers te genereren. Momenteel worden deze zoekopdrachten nog altijd door onszelf in zoekmachines als Google ingevoerd, maar denk eens aan de zogenaamde ‘digitale assistenten’ zoals Siri en Cortana. Deze systemen worden nu nog niet heel erg veel gebruikt voor het zoeken op het internet, maar ook deze systemen worden steeds verder ontwikkeld tot een steeds completere en volwaardige manier van zoeken. Het gebruik van deze digitale assistenten neemt toe.

Siri op de iPhone

Dit maakt het interessant voor marketeers om websites ook vindbaar te maken voor deze digitale assistenten. De sleutel tot het optimaliseren voor deze nieuwe manier van zoeken is ervoor te zorgen dat jouw bedrijfsgegevens gemakkelijk beschikbaar zijn voor deze ‘assistenten’. Hoe de Tech bedrijven dit precies gaan aanpakken is nog niet bekend, maar het is zeker iets om voor in de toekomst rekening mee te houden.

 

Er zeker van zijn dat de laatste trends en ontwikkelingen op het gebied van digitale marketing jouw bedrijf helpen groeien? Vraag de vrijblijvende digitale marketing review aan en realiseer meer leads, meer omzet en meer naamsbekendheid.

Send this to friend