13 tips voor het schrijven van pakkende blog titels

én die ervoor zorgen dat je lezers ze niet kunnen weerstaan

04 jul 2017
.
Door: Joyce Wooldrik
No votes yet.
Please wait...

87
(0)

Content schrijven. Het is helemaal hip en iedereen wil eraan mee doen. Logisch, want met content kan jij je onderscheiden van je concurrenten én relevant verkeer naar je website trekken. Er zijn vele content items geschreven over content. Boordevol tips en tricks die je kunnen helpen om goede content te schrijven.

Maar content wordt pas gelezen als de titel pakkend genoeg is. Als de titel in een paar woorden aangeeft waarom jij dit MOET lezen. 

Een goede titel zorgt ervoor dat je content gelezen wordt. De titel geeft de lezer een eerste indruk van de content die je hebt geschreven. In een wereld waarin mensen alleen nog maar scannend lezen, zowel in zoekmachines, email als in social media moet je titel direct aantrekkelijk zijn. Het is daarom geen verrassing dat de meest voorkomende vragen worden gebruikt bij het schrijven van een goede titel.

Vragen die bij je op kunnen komen bij het schrijven van een goede headline en titel zijn:

  • Hoe lang moet mijn headline zijn?
  • Welke woorden moet ik gebruiken?
  • Welke woorden moet ik vermijden?
  • Moet ik optimaliseren voor zoekmachines, social of misschien wel allebei?

Your headline or title is often a reader’s first interaction with your brand online, so it’s arguably the most critical component of your content marketing strategy. It’s your first, and maybe only, chance to grab your target audience’s attention.

Benieuwd wat content marketing en het schrijven van goede content kan bijdragen aan de groei van jouw bedrijf? Vraag de vrijblijvende digitale marketing review aan en ontdek het zelf. 

Hieronder geven we je dertien handige tips die er aan een groter bereik van jouw content bijdragen.

1. Begin met een werk titel

Voor dat je ter zake komt of komt met de perfecte titel is het belangrijk dat je een ruwe schets maakt. Ook wel je werk titel. Maar wat is dat nou precies? Veel mensen verwarren de werk titel met het onderwerp van de content.

Hiervoor moet je twee dingen onthouden:

Onderwerpen zijn heel algemeen waar verschillende blogs uit kunnen rollen. Bijvoorbeeld ‘Het opvoeden van gezonde kinderen’, of ‘keuken voorraad’. Een schrijver kan deze onderwerpen kiezen en kan hierbij verschillende kanten op gaan.

Een werk titel is heel specifiek en leidt tot het creëren van één blog post. Bijvoorbeeld voor het onderwerp ‘het opvoeden van gezonde kinderen’, kun je denken aan de volgende titels;

  • Hoe kan de juiste voeding voor sterke botten van je kinderen zorgen
  • Een handboek voor ouders om je kind sociaal en emotioneel te laten groeien
  • 5 recepten voor snelle en gezonde gerechten

Waarschijnlijk zie je nu het verschil tussen een onderwerp en een werk titel. Daarnaast is het goed om te weten dat dit nog niet de perfecte titels zijn. Hoe je deze titels clickable en zoekmachine vriendelijk kunt maken, wordt later besproken.

Ook in de filmwereld is het heel normaal om te beginnen met een werktitel. Door eerst de film te schieten – of de content te schrijven – geef je invulling aan je titel. Pas daarna kan je deze kiezen.

2. Blijf nauwkeurig en specifiek

Wanneer je nauwkeurig en specifiek blijft bij het schrijven van je titel geeft dit een duidelijke weerspiegeling van wat je lezer kan verwachten. Ik weet zeker dat er heel veel mensen zouden klikken op een titel als: “10 B2B bedrijven die hun Facebook zo goed in zetten dat ze geen ander marketingkanaal nodig hebben” … Natuurlijk is deze titel enorm opgeblazen.

Alleen wanneer je écht tien bedrijven hebt gevonden die alleen door het inzetten van facebook gestopt zijn met het inzetten van andere marketingkanalen, zal deze titel nauwkeurig en specifiek zijn. Maar wanneer dat niet zo is, dan is je titel niet accuraat en voldoet hij niet aan de verwachting van de lezer.

Het gebruiken van click bait titels zal uiteindelijk tegen je werken. Clickbait titels zijn titels die je als lezer niet kan weerstaan, maar waarvan de content niet aansluit bij de titel. Een titel als ‘Dé enige en gemakkelijke oplossing om meer omzet te halen voor jouw webshop’ kan indien de content niet over dé enige en gemakkelijke oplossing gaat als clickbait worden gezien.

Gebruik titels om duidelijk te maken wat de lezer kan verwachten.

Een manier om er zeker van te zijn dat je titels accuraat zijn? Gebruik een korte verduidelijking in je headline door middel van vierkante haken: [….]. Wat kan de lezer verwachten in jouw blog?

Gebruik van brackets Team Nijhuis

In een studie van Hubspot waar gekeken is naar 3,3 miljoen headlines is uitgekomen dat headlines met een korte verduidelijking als [Interview], [Podcast], [Infographic], etc. 38% beter presteerden dan content items die dergelijke woorden niet in hun titel hadden staan.

Nogmaals, alles draait om het maken van goede verwachtingen. Door het gebruik van vierkante haken weet de lezer precies wat hij kan lezen, zelfs voordat een lezer heeft geklikt op jouw headline.

Gebruik brackets Team Nijhuis
Bracket types views Team Nijhuis

3. Maak het aantrekkelijk

Het is niet zo dat als je niet kunt overdrijven in je titel dat het dan persé een saaie titel is. Er zijn veel meer manieren om je titel aantrekkelijk te maken.

Natuurlijk is het hier van belang dat je weet op wie je wilt inspelen. Hiervoor kan je gebruik maken van je buyer persona’s. Er moet duidelijk zijn welke taal je persona’s spreken en je moet weten waar je persona’s waarde aan hechten.

Heb je nog geen buyer persona’s gecreëerd voor je bedrijf? Begin dan met het opstellen van persona’s. Dit zal je niet alleen helpen bij het maken van goede headlines en titels maar kan je bij nog veel meer dingen helpen.

Wanneer je alle informatie over je buyer persona’s hebt verzameld probeer dan de onderstaande tips uit om je headlines aantrekkelijker te maken.

  • Maak gebruik van alliteratie/stafrijm. Dit houdt in dat je begint met een gelijke klank van enkele letters. Bijvoorbeeld: Interessante Infographic of Populaire Podcast. Het is een manier om je titel makkelijkere leesbaar te maken.
  • Gebruik sterke taal. Sterke zinnen als ’10 dingen die mensen haten’ of woorden als ‘Briljante’ werken erg goed. Je moet er alleen wel mee oppassen. Wanneer je dit soort woorden/zinnetjes te veel gebruikt, vallen ze niet meer op. En kunnen ze zelfs tegen je gaan werken.
  • Maak de waarde duidelijk. Het gebruik van vierkante haken in je titels helpen je om je content een stukje aantrekkelijker te maken. Het gebruik van [Template] is een van de best lopende woorden die je tussen de vierkante haken kan zetten.
  • Maak het visueel. Het gebruik van het woord ‘foto(s)’ in de headline zorgt ervoor dat mensen sneller klikken. Uit dat HubSpot onderzoek blijkt zelfs dat content met ‘foto’s’ in de titel 37% meer doorklik krijgen.

4. Probeer je titels te optimaliseren voor zoekmachines en social media

Ik zeg ‘proberen’ omdat het soms gewoon niet mogelijk is om je titel hiervoor te optimaliseren omdat het dan raar gaat klinken.

Onthoud: je doelgroep gaat altijd voor en houd altijd rekening met gebruiksvriendelijkheid in je titels en inhoud van de content.

Wanneer je kúnt optimaliseren voor zoekmachines en social media, dan is dat mooi meegenomen. In de praktijk blijkt dit vaak te kunnen. Kwestie van goed nadenken over je inhoud.

Het is belangrijk dat je kijkt naar de zoekwoorden waarvan je weet dat je doelgroep erop zoekt. Doe als je wilt ranken in de zoekmachines altijd eerst zoekwoordonderzoek. De woorden waarop jij wilt ranken zet je over het algemeen vooraan in de titel. Hiermee trek je namelijk de aandacht van je publiek. Ook moet je hierbij onthouden dat je headline onder de 70 karakters moet blijven, zodat hij niet wordt afgesneden in zoekmachines.

Daarnaast is het voor Twitter van groot belang dat je tussen de 120 en de 130 karakters zit. Dit zorgt voor een hogere click-through-rate (CTR) van je post. Bijkomend voordeel. Als je een kortere titel gebruikt voor je content, is er nog rimte over om je post te retweeten zonder dat er inhoud verloren gaat.

Een voorbeeld om het te verduidelijken: Je bent een post aan het schrijven met de werktitel: ‘X B2B bedrijven gebruiken Facebook op een toffe manier.

Wanneer je wilt ranken op de term, “Facebook Marketing” dan zou ik dit aanbevelen:

‘Facebook Marketing inzetten? Hier zijn 10 B2B bedrijven waarvan jij kan leren’

De nieuwe titel werkt om de volgende redenen:

  • Het is 78 karakters lang. Dat betekent dat hij kort genoeg is waardoor er niets van afgehaald wordt in zoekmachines en kort genoeg voor een retweet.
  • Het keyword staat in het begin van de titel. Dat zorgt ervoor dat je eerder de aandacht krijgt van je publiek en de zoekmachines dit als belangrijkste zoekwoord aanmerken in de zoekmachine.
  • Het is menselijk. Het is duidelijk dat hier is geoptimaliseerd voor het publiek. Dit is namelijk écht belangrijk. De titel bevat een probleem en een oplossing in één.

Content marketing is voor elk bedrijf waardevol.
Benieuwd waar voor jouw bedrijf kansen liggen? Vraag de digitale marketing review aan. Samen kunnen we groeien.

5. Houd het kort

Er is geen standaardlengte voor het maken van je titels. De lengte van je titel hangt af van je doelen en waar je headline op verschijnt.

Wil je dat je post goed rankt in zoekmachines? Zorg dan dat je onder de 70 karakters blijft zodat je titel niet wordt afgebroken in de zoekmachine resultaten pagina.

Wanneer je je titel optimaliseert voor het delen op social media gelden er weer andere regels. Headline’s tussen de 8-12 woorden krijgen gemiddeld de meeste shares op Twitter. Voor Facebook zal je tussen de 12-14 woorden moeten blijven want deze headlines krijgen gemiddeld de meeste likes.

Over het algemeen hebben headlines met acht woorden een CTR die 21% hoger is dan andere titels volgens een onderzoek van Outbrain.

Wat je hiervan kunt leren? Test en ontdek! Kijk wat voor jouw doelgroep het beste werkt.

In eerste instantie denk je misschien aan een titel als deze. ‘Dacht je dat social media alleen voor kinderen is? Hier zijn 10 op statistiek gebaseerde argumenten die je bewijzen dat het niet zo is’.

Best pittig vind je niet?

Een titel kan je gemakkelijk inkorten zonder dat het zijn waarde verliest. Gebruik daarom altijd eerst tip één, namelijk een werktitel.

Van bovenstaande content titel kan je bijvoorbeeld prima de volgende titel maken, zonder dat je hierbij kracht verliest. Je kan zelfs stellen dat de titel alleen maar krachtiger is geworden. 

’10 argumenten die bewijzen dat social media niet alleen voor kinderen is’.

6. Het gebruik van getallen

Het trekken van aandacht kan ook door het gebruiken van getallen. Het gebruik van een getal in je titel of headline roept al vrij snel de gedachte ‘dit zou wel eens belangrijk kunnen zijn’ op bij de lezer. Het gebruik van getallen als cijfers werkt beter dan getallen die zijn geschreven als woorden. Dus bijvoorbeeld: 11 redenen om… i.p.v. elf redenen om…

Daarnaast is het bewezen dat het gebruik van oneven getallen beter werkt dan het gebruik van even getallen. De reden hiervoor is dat onze hersenen een oneven getal eerder als betrouwbaar beschouwen dan een even getal. Oneven cijfers helpen mensen om de informatie beter te scannen en vervolgens te onthouden.

7. Het gebruiken van de overtreffende trap

Het klinkt misschien gek, maar het is bewezen door Moz dat het gebruik van woorden die als overtreffende trap worden gebruikt goed scoren bij het publiek. Woorden als: Beste, slimste, perfecte, mooiste, voordeligste worden goed opgepakt door het publiek.

Het is wel belangrijk dat je er niet te veel in één zin zet. Uit het onderzoek van Moz is gebleken dat het gebruik van één superlatief het beste werkt. 51% van de respondenten uit het onderzoek gaf aan, het meeste getriggerd te worden wanneer er één superlatief in de zin staat.

Zinnen als: ‘De 17 beste manieren om je teksten te optimaliseren’. Werken goed bij het publiek.

8. Begin je titel met ‘Hoe’

Wanneer je aan het Googlen slaat zul je zien dat veel resultaten beginnen met ‘Hoe’. Waarom dit zo is is heel eenvoudig. Het werkt gewoon ontzettend goed. Als personen op zoek zijn naar informatie in zoekmachines zijn ze snel geneigd om hun zoek opdracht te laten beginnen met ‘Hoe’. Hoe kan ik…, Hoe moet ik…, Hoe werkt…

Pas jij je content gericht aan, aan de zoekopdracht van jouw (potentiële) doelgroep, dan heb je een grotere kans om op te vallen en om als interessant beschouwd te worden.

 

'hoe' gebruiken in de titel Team Nijhuis

9. Het gevaar van jaartallen

Wanneer je bezig bent met het verzinnen van een goede titel kan het zijn dat je daar jaartallen in verwerkt. Bijvoorbeeld: ‘De grootste Goolge AdWords gids van 2016’. Een groot gemaakte fout is om niet naar de URL te kijken. Je link naar de pagina zou dus kunnen zijn:

www.teamnijhuis.com/nl/grootste-google-adwords-gids-2016

Als je bezig bent en blijft met het optimaliseren van je blogs, zal je de blogs ook bijwerken en up-to-date houden. Op die manier zorg je er namelijk voor dat je publiek nooit oude informatie verkrijgt van jouw website. Wanneer je in de gids wijzigingen doorvoert in 2017 betekent dat, dat je URL niet meer klopt. Omdat je de informatie hebt bijgewerkt is het ook een gids voor 2017. Dit betekent dat je een redirect moet doorvoeren op je huidige URL. Niet helemaal ideaal dus. Pas dus op met het gebruik van jaartallen in de URL die je gebruikt. Gebruik liever een URL als:

www.teamnijhuis.com/nl/grootste-google-adwords-gids-anno-nu

Content marketing is voor elk bedrijf waardevol.
Benieuwd waar voor jouw bedrijf kansen liggen? Vraag de digitale marketing review aan. Samen kunnen we groeien.

10. Doe een aantrekkelijke maar realistische belofte

Belangrijk is hier om een belofte te maken die je écht kun naleven. Het is niets zo frustrerend voor de lezer om voor de gek gehouden te worden. Dus weet wat je krachten zijn en blijf realistisch. Ik geef je twee situaties en ik ben benieuwd op welke manieren jij zult reageren.

Situatie 1:
Er wordt beloofd dat je €1500,- extra omzet per maand kunt bereiken door het inzetten van simpele Google AdWords tips. Jij als lezer denkt:WAUW! Dát is wat ik wil! Twee maand later vergelijk je vol spanning je omzetgegevens en je ziet dat er slechts €800 euro extra omzet bij is gekomen.

Situatie 2:
Er wordt een belofte gedaan dat je €800 euro extra omzet per maant kunt realiseren door het inzetten van simpele Google AdWords tips. Je denkt: Oké, niet geschoten is altijd mis. Laten we het gaan vergelijken. Twee maand later vergelijk je wederom vol spanning je omzet gegevens en je ziet dat er maar liefst €1100,- extra omzet bij is gekomen.

Ik ben benieuwd in welke situatie jij het beste gevoel krijgt. Stiekem durf ik vooraf al te stellen dat de meeste lezers véél blijer worden van situatie 2. Simpelweg omdat hun verwachtingen zijn overtroffen. Het overtreffen van verwachtingen en het maken van realistische beloften resulteren in goede recensies en blije klanten.

11. Vertel de lezer dat je het ze makkelijk wil maken

Tijd gaat snel, mensen worden drukker, er wordt meer gedaan in een korte periode. Iedereen schreeuwt om meer tijd en iedereen wil zijn tijd efficient indelen. “Tijd is geld” een bekende Nederlandse uitspraak. Je lezers willen niet geconfronteerd worden met ijlen lange verhalen over wat ze moeten doen om geld te verdienen, geld te besparen of om dingen beter aan te pakken. Ze schreeuwen om simpele en eenvoudige tips om hun doelen te bereiken. Geef ze die ook.

Titels als: ‘5 eenvoudige tips om je omzet te verhogen’ of ‘7 simpele tips om je huis te organiseren’, werken daarom goed bij de lezer. Dát is namelijk wat ze zoeken.

12. Gebruik hoofdletters

NEE DAN BEDOEL IK NIET DAT JE JE HELE TITEL IN HOOFDLETTERS MOET SCHRIJVEN. Maar Alleen De Eerste Letters Van De Woorden In Je Zin of alleen Belangrijke woorden in je Zin.

Hoofdletters hebben namelijk een groot effect in onze hersenen. Woorden die geschreven zijn met een hoofdletter krijgen meer aandacht dan woorden die zonder hoofdletters geschreven zijn. Wil jij dus nadruk leggen op belangrijke woorden in je zin? Laat ze dan beginnen met een hoofdletter.

13. Het afwisselen van de verschillende titels

Veel tips die hier gegeven zijn, zijn niet allemaal in één titel te gebruiken. Je lezer wil niet elke keer hetzelfde lezen. Daarom is het belangrijk dat je de titels die je kiest afwisselend gebruikt. Elke keer de titel: ‘5 tips om..’ ‘Hoe moet ik’ etc. is natuurlijk niet leuk om te lezen. Wissel af, varieer, test en wees creatief en origineel. You can do it!

Benieuwd wat content marketing en het schrijven van goede content kan bijdragen aan de groei van jouw bedrijf? Vraag de vrijblijvende digitale marketing review aan en ontdek het zelf. 

Met bovenstaande tips kan jij ervoor zorgen dat je content gelezen wordt. Ben je benieuwd of er nog wat te verbeteren valt of dat je nog kansen onbenut laat op het gebied van content marketing? Vraag de vrijblijvende digitale marketing review aan en ontdek alle kansen zelf. Onze inbound marketing experts helpen je graag.

Send this to friend