8 tips om je SEO resultaten aan je leidinggevende te rapporteren

19 sep 2017
.
Door: Sjors Kenkhuis
Rating: 4.6. From 1 vote.
Please wait...

116
(1)

Altijd weer bezig met het optimaliseren van je website? En de posities in Google die continue door je hoofd gaan? Waarschijnlijk weet je zelf heel goed wat je nodig hebt om gevonden te worden in Google. Wat goede kritieke prestatie indicatoren (KPI’s) zijn om organische resultaten te meten, dat weet je ook wel. Maar ik denk dat de kans groot is dat jouw leidinggevende niet elke week of maand geïnteresseerd is in de time on page of bouncepercentage. Voor hem of haar zouden veel andere resultaten van belang zijn. Hieronder een overzicht van die KPI’s.

1. Posities in Google

Het resultaat van je inspanningen wordt in principe maar door één factor bevestigd, dat zijn de posities van je zoektermen in de zoekmachines. Zorg er daarom voor dat je zoektermen die relevant zijn rapporteert en vervolgens van tijd tot tijd vergelijkt met elkaar. Het komt namelijk vast wel eens voor de leidinggevende zegt: “Ik sta nog niet op 1 met …, hoe kan dat?” Zorg er dan voor dat je de voortgang van dat soort termen kan laten zien en wijs er dan ook op wat het aan organische bezoekers kan opleveren als de gewenste posities worden behaald.
De voortgang van zoektermen kan met behulp van verschillende tools worden bijgehouden, denk bijvoorbeeld aan Adwords. Houd bij het rapporteren van de resultaten rekening met het feit dat jij degene bent die weet wat er met jouw zoekwoorden en accounts is gebeurd. Jouw leidinggevende wil hapklare antwoorden van je. Hij is immers degene die een goede strategie heeft bedacht. Jij bent degene die dit waar moet maken, mee mag denken en de nodige aanpassingen mag doen. Zorg dat je bij de rapportage in ieder geval de volgende punten benoemd:

  • Belangrijkste trends, zowel benoemen als uitleggen;
  • Globaal uitleggen welke werkzaamheden er hebben plaatsgevonden;
  • Toelichting op de vervolgstoppen om de resultaten nog beter te maken.
google

Benieuwd hoeveel websites naar je website linken en of je backlinkprofiel van goede kwaliteit is? We brengen het graag voor je in kaart met onze mini-scan.

2. Organische omzet/doelen

Het is leuk als je goede posities hebt. Het geeft een euforisch gevoel wanneer je veel bezoekers naar je website hebt gekregen. Maar het is veel belangrijker dat je de relevant verkeer naar je website hebt gekregen. Dit kun je onder andere bereiken door het See-Think-Do-Care model toe te passen. Heb je bijvoorbeeld een webshop, dan kun je perfect de omzet uit de organische bezoekers meten in Google Analytics. Ook kun je daarmee goed rapporteren welke producten voor de meeste opbrengst hebben gezorgd.

Is het van belang dat je veel contact- of offerteaanvragen krijgt? Dan kun je deze als doel meten in Google Analytics. Er zijn drie manieren om een doel op te stellen binnen Google Analytics en ze beginnen allemaal met het volgende stappenplan:

  • Log in bij Google Analytics;
  • Klik op ‘beheer’ en navigeer naar de gewenste ‘weergave’;
  • Klik in de kolom ‘dataweergave’ op ‘doelen’;
  • Klik op ‘+ nieuw doel’ of ‘importeren uit galerij’ om een nieuw doel te maken, of klik op een bestaand doel om de bijbehorende configuratie te bewerken.

Let op! Het is enkel mogelijk om slechts 20 doelen te maken per weergave.

Vervolgens kun je op drie basismanieren het doel maken. Deze gaan verder op het punt waar het stappenplan hierboven is gestopt:

  1. Maak gebruik van een standaard doel: Kies ‘sjabloon’ in de lijst die nu in beeld is gekomen;
  2. Maak jouw eigen doel: Selecteer ‘aangepast’ in de lijst met opties. Bij de volgende stap kun je een ‘type’ bepalen voor het doel.
  3. Maak een ‘slim doel’: Selecteer ‘slimme doelen’ indien beschikbaar.

3. Conversieratio

Het conversieratio is een percentage dat wordt bepaald door het aantal doelen (of transacties) te meten door het aantal bezoekers. Hoe hoger dit aantal, des te beter het verkeer is. Het conversieratio is dus een perfect getal om te laten weten of de inspanningen die je op organisch vlak doet succesvol zijn.

Let op! Google Analytics gaat uit van het aantal sessies en niet van het aantal unieke bezoekers bij het berekenen van het conversieratio. Het kan dus zijn dat één van jouw bezoekers jouw webpagina meerdere keren heeft bezocht voordat hij/zij een actie heeft gedaan waardoor jouw doel is behaald. Dit betekent dat een conversieratio een vertekend beeld kan geven.

Benieuwd hoeveel websites naar je website linken en of je backlinkprofiel van goede kwaliteit is? We brengen het graag voor je in kaart met onze mini-scan.

4. Best presterende bestemmingspagina’s

Het is organisch niet goed te meten welke zoekwoorden het best presteren. Maar je kunt in Google Analytics wel meten welke bestemmingspagina’s (pagina’s waar een bezoeker op landt vanuit Google) goede cijfers laten zien. De cijfers van een landingspagina zijn op meerdere manieren te meten. Je kunt namelijk kijken naar verschillende soorten data, zoals de hoeveelheid inschrijvingen, offerteaanvragen of verkopen. Uiteindelijk is de omzet die de landingspagina genereert het belangrijkste. Aan de hand van deze cijfers kun je jouw leidinggevende erop attenderen meer focus te leggen op bepaalde pagina’s.

“Wees tevreden met succes in zelfs de kleinste dingen. En bedenk dat zelfs zo’n resultaat geen kleinigheid is.”

Marcus Aurelius

5. Year over Year growth

De Year over Year growth berekent het winstpercentage over de afgelopen twaalf maanden. Met behulp van deze resultaten is het eenvoudig om trends op de lange termijn te ontdekken. Heeft jouw bedrijf de afgelopen jaren een maandelijkse winst gemaakt van 4% en was dit het afgelopen jaar 5%? Dan kan er uit de cijfers worden afgeleid dat het komende jaar het maandelijkse winstpercentage lager zal uitvallen.

De grootste valkuil van de Year over Year growth, is dat er geen rekening wordt gehouden met het effect van verschillende seizoenen. Daarom is het aan te raden om niet alleen op basis van dit percentage te gaan anticiperen. Om een compleet plaatje te krijgen, is het aan te raden om ook naar de month-to-month grow te kijken.

Verkoop je seizoensproducten, bijvoorbeeld voor wintersport? Dan heeft het geen nut om de maand juli met februari te vergelijken. In dat geval is het aan te raden om naast de Year over Year growth ook te kijken naar februari 2016 en februari 2017.

6. Aantal verwijzende domeinen/backlinks

Om goed gevonden te worden in Google, is het van belang dat je naast goede content op de website, ook interessant gevonden wordt door Google. Dit kun je doen door je populariteit te vergroten. Deze vergroot je door een vermelding van je website op andere websites te krijgen in de vorm van links. Door op een goede manier links te verkrijgen van websites die relevant zijn voor je business, zorg je ervoor dat het aantal verwijzende domeinen stijgen.
Het verkrijgen van links door deze random te verzamelen, werkt averechts. Het werkt namelijk enkel wanneer het een relevante link is voor jouw website. Wanneer je een webshop hebt voor kleding, is een link naar jouw pagina vanuit een technisch bedrijf irrelevant.

year over year

Benieuwd hoeveel websites naar je website linken en of je backlinkprofiel van goede kwaliteit is? We brengen het graag voor je in kaart met onze mini-scan.

7. Dashboard

Om alles duidelijk in een overzicht te maken, is het goed om een dashboard te maken met de belangrijkste punten. Met behulp van dit dashboard kun je met enige regelmaat de belangrijkste informatie naar betrokkenen door communiceren. Jouw leidinggevende heeft dan altijd in een oogopslag inzichtelijk hoe het gaat met de resultaten die hij belangrijk vindt.

Let op! Het maken van een dashboard is lastiger dan het lijkt! De vuilkuil is om geen overtollige informatie en metrics toe te voegen zodat het overzichtelijk blijft.

dashboard

8. Schrijf een management samenvatting

De kans is groot dat je leidinggevende niet altijd zin heeft hele rapporten door te lezen, zelfs niet alle punten die we zojuist hebben benoemd. Schrijf daarom een korte samenvatting, met daar de belangrijkste punten en opvallendste zaken. Denk hierbij aan:

  • Het bedrijfsprofiel en huidige status van de onderneming;
  • Producten en diensten die worden verkocht en aan wie;
  • Doelstellingen voor de korte en lange termijn;
  • Strategie;
  • Succesfactoren;
  • Financiële verwachtingen en financieringsbehoefte;
  • Zekerheden voor banken en investeerders.

Bovenstaande tips helpen je bij een goede rapportage richting je leidinggevende. Wil je direct weten hoe je website er nu voor staat ten opzichte van andere? Vraag de mini-scan aan ik geef je graag wat handvatten.

Send this to friend