subliminale boodschappen de werking en het effect

Subliminale boodschappen: de werking en het effect

Team Nijhuis

Een subliminale boodschap is een signaal of boodschap verborgen in print, video of audio en is bedoeld om onbewust opgemerkt te worden. Een subliminale boodschap heeft de bedoeling om een stimulans uit te dragen of aan te zetten tot een bepaald doel.

Amerika

In Amerika wordt veel gebruik gemaakt van subliminale boodschappen. In posters, in films en in audio (vaak korte audio fragmenten) gebruiken adverteerders vaak boodschappen die proberen de onbewuste gevoelens van de gebruiker te beïnvloeden en te manipuleren. Vaak gevoelens van opwinding, of gevoelens die aanzetten om het product te kopen. Van alle waarnemingen is immers bijna 90% onbewust en slechts 10% is bewust. Dit zou voor reclamemakers natuurlijk dé manier zijn om in te spelen op het onbewuste en om te proberen om onbewuste gevoelens te manipuleren.

In Amerika is er een snel groeiende markt ontstaan voor ‘Subliminal Advertising’. Per jaar wordt er bijna 50 miljoen dollar geïnvesteerd in zelfleer audio cd’s (voor bijvoorbeeld studies of talen). Naast de lesstof bevatten die subliminale boodschappen die het stimuleren van afvallen, stoppen met roken, zelfverzekerdheid en andere behoeftes moeten bevorderen.

cola_

In den beginne

In de jaren ’50 is er een onderzoek geweest in de Fort Lee Bioscoop in New Jersey. Tijdens de films die er afgespeeld werd, kwam elke 5 seconden een korte flits van 3 milliseconden de teksten “Eet popcorn” en “Drink cola” in beeld. Na het onderzoek werden de resultaten zichtbaar: 58% van de bezoekers haalde meer popcorn, en 18% ging meer cola drinken. Later bleek dat James Vicary (de onderzoeker) alle resultaten had verzonnen om het gebruik van subliminale boodschappen te bevorderen. Desondanks wordt deze gebeurtenis gezien als het begin van de hype rond subliminale boodschappen.

glas_

Onderzoek

Daarnaast zijn er overigens ook onderzoeken waaruit is gebleken dat deze onbewuste boodschappen wél werken. In 2008 kreeg een groep van 61 personen bij een computeropdracht om de 23 milliseconden de tekst “Nipeic Tol” in beeld. Naderhand werd een vragenlijst ingevuld met vragen over de betreffende opdracht. Eén van de vragen betrof een keuze tussen het merk “Lipton Ice” of “Spa Rood”. 80% van de respondenten koos Lipton Ice. Van de personen die geen subliminale boodschappen gezien hadden koos slechts 50% voor ditzelfde merk!

Skittles

Toekomstverwachting

Op dit moment zijn er nog steeds onderzoeken gaande over het effect en de mogelijkheden van deze verborgen boodschappen. Een bekende onderzoeker is Derren Brown. Derren Brown, mentalist en gefascineerd door onbewuste boodschappen, laat in onderstaande video zien hoe onbewuste boodschappen werken.

Bekijk hier de video

Ook ander recent onderzoek bevestigt de werking van subliminale boodschappen. Ik verwacht dat hier de komende jaren beduidend meer aandacht aan wordt besteed door nader onderzoek en, naar ik aanneem, ook door de reclame-industrie.

Reacties op deze blog

Nog geen reacties.

Schrijf een reactie

Laat een reactie achter

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Hoe kan jouw bedrijf groeien met online marketing?

Ben jij benieuwd wat je nog kunt inzetten aan online marketing of wil je weten of jij wel alles eruit haalt wat erin zit? Met de Gratis Quickscan kijken wij naar jouw huidige inzet aan online marketing. Met de Quickscan geven wij aanbevelingen welke kansen en verbeterpunten er voor jouw bedrijf te benutten zijn. Gratis én vrijblijvend! Je zit nooit ergens aan vast. Ontdek het zelf!

Het start met onze gratis Quickscan!

Digitale marketing start met onze gratis Quickscan!

Klanten beoordelen Team Nijhuis met een 9/10 (65 beoordelingen ) Feedback Company

Michelle

Kan ik je helpen?

Quickscan aanvragen