Google Ads account zoekwoorden in kaart

Starten met Google Ads

Hoe kies je goede zoekwoorden?

Team Nijhuis

Met  het inzetten van Google Ads kun je snel zichtbaar zijn in Google door te betalen voor je zoekwoorden. Hierbij is het natuurlijk belangrijk om alleen zichtbaar te zijn nadat mensen iets hebben gezocht dat overeenkomt met dat wat jij te bieden hebt. Dat klinkt logisch, maar dit zien we in de praktijk lang niet altijd gebeuren. Want hoewel het aanmaken van een account niet moeilijk is, is het juist inrichten ervan nog niet zo eenvoudig.

Onze collega’s van SEO noemen ons werk gekscherend wel eens ‘gewoon de geldkraan opendraaien’, maar vergis je niet! Als je je advertenties niet inricht op basis van de juiste zoekwoorden, kun je er je geld zeker in kwijt, maar de kans dat het zich ook gaat terugverdienen is dan klein.

De basis begint met de juiste zoekwoorden. Wil je hier zelf mee aan de slag? In deze blog vertel ik je hoe je start met goede zoekwoorden voor je Google Ads Search campagnes.

Kies je categorieën of onderwerpen

Als je wilt starten met Google Ads, kun je dit doen met alle producten of diensten op je website, maar ook een deel daarvan. Je kunt er bijvoorbeeld voor kiezen om te starten met de producten met de hoogste marge of de producten die het best verkopen. Op die manier kun je klein beginnen en je campagne(s) makkelijker beheren.

Uiteraard kun je je ook direct op je complete productaanbod richten. Op die manier krijg je snel inzicht in welke productgroep beter presteert en welke minder. Kies de categorieën/ onderwerpen waar je mee wilt gaan adverteren en welke producten je aanbiedt binnen deze categorieën. Houd hierbij ook je budget in gedachten.

Zoekwoorden bedenken

Als je weet op welke categorieën je vindbaar wilt worden, is het tijd om hier Google Ads zoekwoorden bij te zoeken. Houd wel je zoekwoorden per categorie of productgroep gescheiden. Bedenk eerst zelf zo veel mogelijk zoekwoorden en zoekwoordcombinaties die precies aansluiten bij jouw aanbod. Welke woorden zouden je potentiële klanten kunnen intypen in Google om jouw aanbod te vinden?

Als je bijvoorbeeld alleen complete keukens verkoopt, wil je niet gevonden worden door mensen die op zoek zijn naar een los aanrechtblad of keukenkastje. Zorg dus dat je die woorden weglaat, ondanks dat ze wel passen bij keukens. Bedenk zoekwoorden als ‘keuken bestellen’, ‘keuken op maat’ of ‘keuken samenstellen’.

Een ander voorbeeld: als je een productcategorie hebt met mobiele telefoons voor ouderen, wil je niet gevonden worden door iedereen die zoekt naar mobiele telefoons. Natuurlijk verkoop je wel mobiele telefoons, maar door op ‘mobiele telefoons’ in het algemeen te adverteren, ben je snel je budget kwijt en is de kans klein dat je de juiste mensen hebt bereikt. Weinig mensen die zoeken naar ‘mobiele telefoons’ in het algemeen, zullen specifiek op zoek zijn naar een mobiele telefoon voor ouderen. Je product is heel specifiek gericht op een bepaalde doelgroep, dus zorg dat je alleen zoekwoorden meeneemt die deze intentie laten zien: ‘mobieltje voor senioren’ bijvoorbeeld.

Extra zoekwoorden zoeken

Zodra je zelf per categorie zo veel mogelijk specifieke zoekwoorden hebt bedacht, kun je door middel van online content tools nog extra zoekwoorden vinden waar je zelf wellicht niet aan gedacht hebt. Typ bijvoorbeeld je verzamelde zoekwoorden één voor één in Google om te zien welke suggesties er getoond worden.

Suggesties als je zoekt in Google

Dit gebeurt direct tijdens het typen al als drop-down onder je zoekbalk, maar zodra je Google echt laat zoeken, verschijnt er onderaan de zoekresultaten nog een aantal gerelateerde zoekwoorden die te maken (kunnen) hebben met het woord waarnaar je gezocht hebt. Op die manier kun je extra inspiratie opdoen en kun je je eerste lijstje met zoekwoorden waarschijnlijk nog een heel stuk uitbreiden.

Gerelateerde zoekopdrachten onder de zoekresultaten pagina

Google Zoekwoordplanner

Een andere manier om extra zoekwoorden te vinden, is door middel van de Google Zoekwoordplanner. Deze tool geeft je twee mogelijkheden om suggesties te ontvangen: op basis van de zoekwoorden die je al gevonden hebt of op basis van je webpagina over het gekozen onderwerp of product.

Beginnen bij een website

Bij deze laatste optie kies je voor ‘Beginnen met een website’ en hier vul je de betreffende URL in bij de keywordplanner. Vink ‘Alleen deze pagina gebruiken’ aan en vervolgens geeft Google op basis van de tekst op de pagina een hele lijst met suggesties van zoekwoorden die passen bij je content. Dit werkt het beste als je niet zo veel zoekwoorden hebt kunnen bedenken, want vaak zijn de meeste suggesties te breed of niet (helemaal) relevant.

Je kunt deze manier dus gebruiken om inspiratie op te doen als je nog maar heel weinig woorden hebt kunnen vinden.

Zoekwoordplanner beginnen met een website

Beginnen met zoekwoorden

Als je al een redelijke lijst met zoekwoorden hebt gevonden en deze wilt uitbreiden, werkt het beter om je eigen woorden als basis te gebruiken in de keywordplanner. Daarmee kan Google namelijk veel specifiekere suggesties geven. Kies dan voor ‘Beginnen met zoekwoorden’. Zorg er wel voor dat je de keywordplanner instelt op de juiste locatie en de juiste taal. Dit moet overeenkomen met de locatie en taal van de potentiële klanten die je met je advertenties wil gaan bereiken.

Zoekwoordplanner beginnen met zoekwoorden

Vul per keer maximaal tien zoekwoorden in en laat Google daar nieuwe zoekwoorden bij zoeken. Kies uit de suggesties de zoekwoorden die je nog niet had.

Ook hier geldt dat je niet zomaar elke suggestie kunt gebruiken, bedenk goed of elk zoekwoord aansluit bij jouw aanbod.

 Let daarnaast op het zoekvolume dat ook direct zichtbaar is. Je ziet het zoekvolume van je ingevulde zoekwoorden, maar ook dat van de suggesties. Dit is het gemiddelde zoekvolume per maand van elk woord, in de taal en binnen de locatie die je hebt ingesteld. Zoekwoorden met een zoekvolume van 0 kun je weglaten.

Dit wordt weergegeven met een streepje in de kolom met zoekvolume. Het kan ook voorkomen dat de door jou bedachte zoekwoorden geen maandelijks zoekvolume hebben. Laat deze dan ook weg. Je gaat straks alleen werken met de zoekwoorden waar gemiddeld minimaal tien keer per maand door mensen op gezocht wordt.

Juiste resultaten?

Als je geen nieuwe zoekwoorden meer kunt bedenken en Google geen nieuwe, nuttige suggesties meer aandraagt met een minimaal zoekvolume van tien per maand, zijn je zoekwoorden (voor nu) compleet. De volgende stap is het checken van de zoekresultaten van sommige zoekwoorden, om te kunnen bepalen of je op elk zoekwoord wilt adverteren.

Ondanks dat je zoekwoorden namelijk precies overeen kunnen komen met iets dat jij aanbiedt, is het nog niet altijd verstandig om ook op elk zoekwoord te adverteren. Sommige woorden kunnen bijvoorbeeld verschillende betekenissen hebben. Een goed voorbeeld is een printer met typenaam SPX. Er zit zoekvolume op SPX, dus dit zoekwoord was je ongetwijfeld tegengekomen tijdens je zoektocht naar zoekwoorden voor je printer, als je dit type aanbiedt.

Als je echter zoekt op SPX in Google, zie je zoekresultaten over de S&P 500 Index. Mensen vinden dus andere dingen dan printers wanneer ze SPX intypen, ondanks dat het typenummer overeenkomt met jouw aanbod. Hier wil je dus liever niet op adverteren. Check twijfelachtige woorden dus nog een keer in Google zelf, om te kijken of de door jou gekozen woorden ook de zoekresultaten opleveren die overeenkomen met wat je wil gaan aanbieden.

Zo niet, laat ze dan weg.

Zoekvolume en zoekintentie

Nadat je je definitieve lijst met zoekwoorden hebt samengesteld, die bestaat uit zoekwoorden met de juiste zoekintentie én minimaal een zoekvolume van tien per maand binnen de gewenste locatie, dien je alleen nog op basis van de zoekvolumes te bepalen of je al je woorden wil toevoegen aan je Google Ads account.

De meeste algemene woorden hebben namelijk hele hoge zoekvolumes en geen duidelijke koopintentie. Hieronder een aantal voorbeelden:

  • Printer – maandelijks zoekvolume 40.500 in Nederland
  • Mobiele telefoon – maandelijks zoekvolume 27.100 in Nederland
  • Keuken – maandelijks zoekvolume 74.000 in Nederland

Deze hoge zoekvolumes klinken interessant, de woorden sluiten aan bij je aanbod én laten ook de juiste resultaten zien in Google. Houdt echter rekening met het feit dat hoge zoekvolumes ook vaak hoge klikprijzen hebben. Deze hoge zoekvolumes kunnen er dus voor zorgen dat je budget snel opraakt. Bovendien laat zo’n algemeen woord nog helemaal niet zien waar de zoeker naar op zoek is.

Google zoekwoorden en advertenties maken

Kortom: je kunt veel geld kwijt zijn door alleen in te zetten op dure termen. Bovendien is de kans dat iemand na zo’n algemene zoekopdracht (direct) iets koopt of aanvraagt op je website is heel klein. Bereken dus altijd of het adverteren op dergelijke duurdere termen uit kan!

Kies liever voor woorden als ‘printer bestellen’ (zoekvolume 140), ‘mobiele telefoon online kopen’ (zoekvolume 10) of ‘keuken bestellen (zoekvolume 140). Hierdoor zal je misschien minder vaak vertoond worden en minder klikken krijgen. Maar deze zoekwoorden laten we duidelijk zien dat mensen al bereid zijn om een product aan te schaffen. De kans op een aankoop op je website is procentueel gezien daarmee veel groter met deze woorden dan met de algemene woorden zonder koopintentie.

Het kan ook zijn dat je (zulke specifieke) producten of diensten aanbiedt die geen hoge zoekvolumes hebben op de algemene zoekwoorden.  In dat geval kun je ervoor kiezen om wel de algemene zoekwoorden toe te voegen aan je account. Controleer ook of het algemene zoekwoord in combinatie met het woord ‘bestellen’ of ‘kopen’ dan wel zoekvolume van minimaal tien per maand heeft.

Een voorbeeld: stel je biedt reizen naar Antarctica aan. Op het zoekwoord ‘reis naar Antarctica’ zit maandelijks een zoekvolume van 210. Het zoekwoord ‘reis naar Antarctica boeken’ heeft geen maandelijks zoekvolume. Hier kun je dus prima kiezen voor het algemene woord ‘reis naar Antarctica’. Zorg wel altijd dat het zo specifiek mogelijk aansluit bij je aanbod. Het algemene zoekwoord ‘reizen’ zou in dit geval weer veel te breed zijn en heeft ook een veel te hoog zoekvolume.

Zoekwoordplanner en suggesties

Match types

Je hebt nu gekozen welke zoekwoorden je definitief wilt gaan toevoegen aan je Google Ads account om op gevonden te worden. Bij het toevoegen van je zoekwoorden in Google Ads geeft Google je nog vier opties voor match types, ook wel zoektypen genoemd in het Nederlands.

Deze vier zoektypes bepalen in hoeverre de zoekopdracht van de zoeker in Google overeen moet komen met het door jou gekozen zoekwoord, voordat de advertentie kan worden vertoond. Dit kun je voor elk zoekwoord apart instellen.

Breed zoeken

Wanneer je kiest voor zoektype breed zoeken, kan Google je advertentie laten zien bij mensen die zoeken naar sterk overeenkomende zoektermen, maar ook bij gerelateerde zoektermen en zelfs bij ‘andere relevante varianten’. Hierbij hoeft het zoekwoord dat je zelf hebt ingesteld niet eens voor te komen in de zoekopdracht van de zoeker om je advertentie te activeren.

In het geval van ‘keuken bestellen’ kan het brede zoektype er bijvoorbeeld voor zorgen dat je advertentie getoond wordt aan iemand die zoekt op ‘keukenkastje kopen’. Dit wil je juist niet! Dus om te starten raden we het gebruik van zoektype breed zoeken af.

Zoekwoorden op verschillende manieren inladen

Modified broad

Dit zoektype is een variant van het brede zoektype. In dit geval kies je voor zoektype breed, maar dan modified. Je typt elk woord van je gekozen zoekwoord(combinatie) met een plusteken ervoor. Je stelt dus bijvoorbeeld het zoekwoord ‘+keuken +bestellen’ in. Door deze toevoeging sta je een match tussen zoekopdracht en zoekwoord als het ware minder snel toe.

Je advertentie kan nu alleen vertoond worden bij zoekopdrachten waarbij ten minste elk woord of een sterk overeenkomende variant voorkomt in de zoekopdracht, in willekeurige volgorde. Er mogen ook andere woorden voor, tussen of achter je zoekwoorden staan om vertoond te kunnen worden.

Hiermee bereik je veel meer mensen dan wanneer je alleen toestaat de advertentie te tonen bij een precieze overeenkomst tussen je zoekwoord en de zoekopdracht.

Bij ‘+keuken +bestellen’ kan je advertentie bijvoorbeeld getoond worden aan iemand die zoekt op ‘nieuwe keuken kopen’, ‘keuken op maat bestellen’ of ‘advies bij kopen van keuken’. Dit is een geschikte match type om mee te beginnen, maar hierbij is het wel belangrijk om na de start van je campagnes regelmatig zoekwoorden uit te sluiten. Doordat er woorden die voor, tussen of achter je eigen zoekwoorden kunnen staan, kunnen er toch irrelevante zoekopdrachten ingetypt worden waarbij je advertentie wel vertoond wordt.

Woordgroep

Deze variant ligt vrij dicht bij het zoekwoordtype ‘modified broad’. Het belangrijkste verschil is dat er bij woordgroep geen woorden tussen de zoekwoorden geplaatst kunnen worden. Alleen extra woorden voor en achter de door jou ingestelde zoekwoordcombinatie kunnen een advertentie activeren. Ook zijn sterk overeenkomende zoekopdrachten van de woordgroep toegestaan.

Hier hoeft niet elk zoekwoord in de zoekopdracht van de zoeker te staan. Bij gebruik van dit match type zou het dus ook belangrijk zijn om zoektermen uit te blijven sluiten nadat je je campagnes live hebt gezet en deze vertoningen gehad heeft.

Exact

Zoektype exact zorgt ervoor dat advertenties alleen worden weergegeven op basis van zoekopdrachten die precies overeenkomen of heel sterk overeenkomen met je zoekwoorden. Het zoekwoord [keuken bestellen] kan ook een advertentie activeren als iemand zoekt op ‘keukens bestellen’ of ‘bestellen keuken’.

Kies het zoektype dat het beste past bij het budget dat je beschikbaar hebt en het aantal mensen dat je kunt bereiken op basis van de maandelijkse zoekvolumes. Met de eerste drie match types bereik je meer mensen. Met het exacte type bereik je veel minder mensen, maar heb je automatisch ook minder kosten en hoef je (vrijwel) geen zoektermen uit te sluiten. Dit type geeft de meeste controle, maar de kleinste aantallen in vertoningen. Meer informatie over zoektypes vind je in dit artikel van Google zelf.

Starten met Google Ads. De rest van je Google Ads account

Het is een uitgebreide klus om je zoekwoorden voor Google Ads zorgvuldig te bedenken en juist in te stellen. Hoe je deze zoekwoorden vervolgens verwerkt in een goede campagnestructuur, passende advertentieteksten en landingspagina’s kiest, zoekwoordbiedingen instelt en je campagnes optimaliseert na livegang is hebben we dan nog niet eens besproken.

Wil je hier toch graag zelf mee aan de slag, maar zou je daarbij een dag hulp willen krijgen van één van onze experts? Meld je dan aan voor één van onze Google Ads trainingen! Hierin behandelen we bovenstaande blog in de praktijk en ga je direct aan de slag met het bedenken, zoeken en instellen van de juiste zoekwoorden. Ook helpen we je daarna op weg met de strategie van het bouwen van een goede campagnestructuur, schrijven van advertentieteksten en andere praktische tips om jouw Google Ads account volledig in te richten en te optimaliseren.

Geef je deze werkzaamheden toch liever uit handen? Neem dan contact met ons op of vraag de gratis Quickscan aan. Dan analyseren we de inrichting van je eventuele huidige Ads account en bekijken we samen de mogelijkheden. Hier helpen we je graag bij!

Reacties op deze blog

Nog geen reacties.

Schrijf een reactie

Laat een reactie achter

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Hoe kan jouw bedrijf groeien met online marketing?

Ben jij benieuwd wat je nog kunt inzetten aan online marketing of wil je weten of jij wel alles eruit haalt wat erin zit? Met de Gratis Quickscan kijken wij naar jouw huidige inzet aan online marketing. Met de Quickscan geven wij aanbevelingen welke kansen en verbeterpunten er voor jouw bedrijf te benutten zijn. Gratis én vrijblijvend! Je zit nooit ergens aan vast. Ontdek het zelf!

Het start met onze gratis Quickscan!

Digitale marketing start met onze gratis Quickscan!

Klanten beoordelen Team Nijhuis met een 9/10 (68 beoordelingen ) Feedback Company

Michelle

Kan ik je helpen?

Quickscan aanvragen