Snelheid is leuk, maar vakmanschap blijft altijd bestaan…

18 apr 2011
.
Door: Raymond Keemers
No votes yet.
Please wait...

5
(0)

Het gaat razendsnel in de reclame-wereld. Zelf stond ik aan de basis van het digitale tijdperk bij Team Nijhuis. Iets meer dan 17 jaar geleden werden de Mac’s aangeschaft. Wat een geweldig speeltje! 

We sloegen de data op op 1.44 MB floppy’s. De foto’s werden immers bij de lithograaf bewaard. Dat duurde uiteraard niet lang. Het bleek te omslachtig als je snel een foto nodig had, en we gingen over op 44 MB removable disks, de 128 MB optical disk en noem maar op. Totdat we op dit moment bij de Terra-schijven zijn aanbeland. En elke keer weer waren we in de volle overtuiging dat de gebruikte opslagmedia nooit vol zou komen. Ook de eerste keer dat we een bestand via de telefoonlijn doorzonden naar de lithograaf in Hengelo was iets bijzonders. We hadden het materiaal waarschijnlijk sneller op de fiets kunnen brengen maar dat zoiets kon, was destijds revolutionair. En ook op dit moment is alles veel beter en sneller.

Floppy
Removable
Optical

Op technisch gebied zeker, maar is het op het gebied van Typografie ook beter geworden? Ik betwijfel dat. De termen Weeskind of Hoerenjong zal de toekomstige Grafici waarschijnlijk niets zeggen. Ook de typografische regel dat er niet meer dan 3 afbrekingen onder elkaar mogen staan hoort in dat rijtje thuis. Hoeveel mag ik aan- c.q. afspatiëren? Welk minimaal korps (lettergrootte) kan ik in het diapositief plaatsen voor een advertentie in de krant? Zo kan ik nog een tijdje doorgaan. Ook het opmaken van een huisstijl roept bij menigeen vragen op. Hoe moet ik een logo aanleveren? In welke kleur?

Tekst

Een logo bestaat uit verschillende elementen. We onderscheiden het woordmerk, beeldmerk, typografie en kleur. Woord- en beeldmerk zeggen het eigenlijk al. Op bijgaande illustratie zie je het woord- en beeldmerk van Team Nijhuis. Onder typografie verstaan we het lettertype dat gebruikt wordt. Hiermee kan een onderneming een bepaald element benadrukken zoals zakelijkheid, speelsheid, etc. Voor kleuren geldt eigenlijk hetzelfde als bij typografie. Bij elke kleurcombinatie krijg je een ander gevoel.

Kleuren kunnen in RGB, PMS, FC en RAL zijn opgebouwd!

RGB

Een manier om kleuren uit te drukken door een combinatie van de drie primaire kleuren Rood, Groen en Blauw te gebruiken. Dit wordt met name gebruikt voor het afdrukken van o.a. foto’s en toepassingen op internet-gebied.

PMS

Voor drukwerk in één, twee of eventueel drie kleuren gebruiken we PMS-kleuren. PMS staat voor Pantone Matching System. Pantone is de naam van het bedrijf dat de kleurcoderingen (internationale standaard) publiceert en Matching System slaat op het systeem van het exact bepalen (mengen) van de kleur. In een Pantone kleurwaaier vind je voor elke unieke kleur een eigen nummer. Ook wordt er onderscheid gemaakt in verschillende soorten papier, o.a. coated, uncoated, mat, etc. Stel dat er gedrukt wordt in twee kleuren, bijvoorbeeld PMS 385 en PMS 1945, dan zul je bij elke drukker weer dezelfde kleurkwaliteit drukwerk krijgen.

FC of CMYK

Met inkt in vier kleuren kan elke mogelijk kleur gemengd worden. De vier kleuren van full colour drukwerk zijn Cyaan (blauw), Magenta (roze), Yellow (geel) en Black (zwart). Door deze in verschillende verhoudingen te mengen kan nagenoeg iedere kleur benaderd worden. Als je met een loep kijkt naar full colour drukwerk dan zie je allemaal hele kleine stipjes in deze vier kleuren.

RAL

RAL is een coderingssysteem om kleuren van bijvoorbeeld verf en andere coatings te definiëren.

Kleuren

Hoe moet ik het logo aanleveren?

  • Een logo opgebouwd uit lijnen heet een vectorbestand en kun je het beste als EPS of PDF aanleveren. Zo  kan dit logo onbeperkt. vergroot of verkleind worden zonder dat er kwaliteitsverlies zichtbaar is.
  • Mocht er een foto (rasterwerk) in het logo voorkomen dan wordt het  logo meestal als JPG of Tiff aangeleverd. Indien de resolutie van de foto niet hoog genoeg is kan het niet onbeperkt vergroot worden. Er zal dan kwaliteitsverlies zichtbaar zijn.

Al met al zijn er dus nogal wat punten om rekening mee te houden voor het logo of een huisstijl helemaal perfect is. Communicatietechnieken veranderen keer op keer. Vooral snelheid is tegenwoordig een grote factor. Maar reprotechnisch vakmanschap oftewel kwaliteit zal altijd een belangrijker doel zijn en blijven dan de snelheid.

Send this to friend