Alles wat je wilt weten over Snapchat adverteren.

Bereik jouw jongere doelgroep effectief

30 okt 2017
.
Door: Luuk Rouwhorst
Rating: 4.8. From 2 votes.
Please wait...

112
(2)

Hoewel Snapchat al in september 2011 is opgericht, duurde het lang tot Snapchat voet aan de grond kreeg in Nederland. Met name de afgelopen twee jaar heeft Snapchat een stormachtige groei doorgemaakt. Sinds midden 2017 is het in Nederland mogelijk gebruik te maken van Snapchat Adverteren. Een langgekoesterde wens van veel adverteerders is daarmee in vervulling gegaan. Maar waarom zou je Snapchat Adverteren inzetten? Hoe werkt het? Welke targetingopties heb je en hoe meet je resultaat? Binnen dit artikel ga ik in op deze vragen.

Waarom zou ik Snapchat Adverteren inzetten?

In totaal maken 1,9 miljoen Nederlanders gebruik van Snapchat, waarvan 960.000 mensen Snapchat dagelijks gebruiken.

gebruik social media

Bron: Newcom Research & Consultancy / Data cijfers: 23 januari 2017

Wil jij ook starten met Snapchat adverteren? Of overweeg jij om andere social media kanalen in te zetten maar weet je niet hoe je dit aan moet pakken? Wij helpen je graag met jouw social media marketing.

Binnen de leeftijdsgroep 15-19 jaar zitten, op WhatsApp, Facebook en YouTube na, de meeste jongeren op Snapchat. Middels Snapchat kun je binnen deze leeftijdsgroep zelfs meer mensen bereiken dan via Instagram. Onderstaande tabel geeft daar meer over inzicht:

gebruik social

Bron: Newcom Research & Consultancy / Data cijfers: 23 januari 2017

Welke advertentiemogelijkheden heb je?

Allereerst zul je moeten starten met het maken van een business account. Dit systeem is vergelijkbaar met de Facebook Business Manager en geeft je de mogelijkheid om advertenties in te kopen, te beheren en om uiteindelijk de rapportages te bekijken en te analyseren.
Binnen Snapchat Adverteren kun je gebruik maken van vier mogelijke doelstellingen:

  • Verkeer naar een website sturen;
  • App-installaties;
  • Merkbekendheid creëren;
  • Video-vertoningen realiseren.

Hieronder ga ik daar per punt specifieker op in.

Advertentiemogelijkheden

Wil jij ook starten met Snapchat adverteren? Of overweeg jij om andere social media kanalen in te zetten maar weet je niet hoe je dit aan moet pakken? Wij helpen je graag met jouw social media marketing.

Verkeer naar een website sturen
Dit doel spreekt eigenlijk al voor zich. Je wilt zoveel mogelijk bezoekers op jouw website krijgen. Daarom kun je ervoor kiezen om jouw potentiële doelgroep met een korte videoteaser te triggeren. Tijdens en na het afspelen kunnen gebruikers doorswipen naar jouw website.

 

App downloads
Ook dit doel spreekt voor zich. Zorg er via Snapchat voor dat jouw app downloads een boost krijgen. Dit kun je voor elkaar krijgen door op de juiste manier te adverteren met foto’s of korte videos.

 

Naam en/of merkbekendheid creëren
Wil je jouw naam- en/of merkbekendheid vergroten? Maak dan gebruik van Sponsored Geofilters, Sponsored Lenses of Article Ads:

  • Sponsored Geofilter: door middel van GPS kan Snapchat bepalen waar een gebruiker zich bevindt. Op basis van deze informatie biedt Snapchat speciale filters aan. Een veel voorkomende filter is bijvoorbeeld die met plaatsnamen. Maar het is ook mogelijk om een Geofilter te creëren voor bijvoorbeeld een evenement, festival of andere specifieke locatie. Onderstaand zie je een voorbeeld van een Geofilter van Starbucks.

Wil jij ook starten met Snapchat adverteren? Of overweeg jij om andere social media kanalen in te zetten maar weet je niet hoe je dit aan moet pakken? Wij helpen je graag met jouw social media marketing.

 
  • Sponsored Lenses: met Sponsored Lenses kunnen mensen attributen op zichzelf plaatsen. Dit is een leuke manier om interactie met jouw merk te krijgen. Denk bijvoorbeeld aan een nieuwe bril, leuke sjaal of een muts. Deze interactieve vorm van adverteren heeft veel potentie voor de toekomst. Het is immers een unieke methode om de consument uit eigen beweging een merk uiting te laten delen. Let op! Je betaalt hier uiteraard wel een aardig bedrag voor. De kosten van een gesponsorde filter kan op een reguliere doordeweekse dag al oplopen tot 450.000 dollar.
 
  • Snapchat Article advertenties: dit is misschien wel de belangrijkste mogelijkheid voor adverteren binnen Snapchat. Met deze tien seconden durende verticale fullscreen video kun je jouw doelgroep tips geven over bijvoorbeeld voeding of kleding. Deze tien seconden kun je dus heel goed voor bijvoorbeeld naamsbekendheid gebruiken. Deze advertenties worden getoond in de context van andere Snaps, zowel bij ‘live’ als ‘discover’ content.

Wil jij ook starten met Snapchat adverteren? Of overweeg jij om andere social media kanalen in te zetten maar weet je niet hoe je dit aan moet pakken? Wij helpen je graag met jouw social media marketing.

Video-vertoningen realiseren
Wil je trailers, tv shows, beelden van achter de schermen, how to video’s of andere formats promoten? Maak dan gebruik van video-advertenties. Met een korte video van 10 seconden kun je de doelgroep teasen om een langere video te bekijken. Dan moeten deze gebruikers nog wel even up swipen.

 

Hoe kan ik mijn doelgroep bereiken? (targeting)

Geografisch
Binnen Snapchat kun je gebruik van geografische targeting. In Nederland kun je voorlopig helaas enkel gebruik maken van targeting op provincieniveau. Dat betekent dat je met jouw, bijvoorbeeld, carnavalsfilter iedereen in Noord-Brabant, Limburg en andere provincies kunt bereiken waar carnaval gevierd wordt. Provincies die hier niets mee doen, worden ook niet bereikt.

Geografisch

Demografisch
Het is mogelijk om in Snapchat te targeten op demografische factoren. Denk aan: leeftijd, geslacht en taal. Zo is het mogelijk om een make-up product enkel aan vrouwen en meisjes te tonen en jongens hiervan uit te sluiten. Onderstaand zie je een voorbeeld:

Demografisch

Interesses
Je kunt targeten op mensen met bepaalde interesses. Snapchat heeft er veel hoofd- en subcategorieën. Denk aan: music, food, lifestyle et cetera. Weet jij dat jouw doelgroep zich met name bezig houdt met lifestyle? Dan is het dus niet handig om te adverteren binnen de categorie ‘music’, maar kun jij jouw peilen beter richten op de categorie ‘lifestyle’. Onderstaand een aantal voorbeelden van subcategorieën:

Interesses

Wil jij ook starten met Snapchat adverteren? Of overweeg jij om andere social media kanalen in te zetten maar weet je niet hoe je dit aan moet pakken? Wij helpen je graag met jouw social media marketing.

Devices
Qua targeting kun je bepalen of je op Android of iOs wilt targeten. Ook is het mogelijk om aan te geven of iemand op WiFi zit of niet. Aangezien je via Snapchat een jonge doelgroep bereikt, is het aan te raden om in het geval van video enkel gebruikers te targeten die op WiFi zitten. Dit omdat dit anders ten koste gaat van de databundel en de video niet bekeken wordt. Het is tevens mogelijk om enkel het Vodafone netwerk te targeten.

Device

Budgetinzet
Je kunt zelf bepalen welk dagelijks budget je uit wilt geven. Ook kun je aangeven wat de doelstelling van je campagne is en hoeveel je maximaal wilt bieden voor een impressie of swipe. Tevens kun je aangeven in welke periode je adverteren wil. Zo zijn er erg veel mogelijkheden waar je mee kunt spelen. Door te testen kun jij erachter komen welk budget het beste bij jouw bedrijf past in combinatie met de verschillende type advertenties.

Budget Snapchat

Hoe meet je resultaat?

Wanneer jouw Snapchat campagnes lopen kun je de resultaten via een dashboard bekijken. Je kunt onder andere zien hoeveel mensen je bereikt hebt, hoeveel Swipe ups je gehad hebt, wat de totale uitgaven zijn en hoeveel procent van de mensen je video bekeken heeft. Zie hieronder enkele voorbeelden:

Bereik-Snapchat
Bereik Snapchat 2

Wat betekent dit voor jou?

Richt jij je met name op de jongere doelgroep? Of is jouw doelgroep net wat ouder? Kijk dan vooral naar de eerder genoemde cijfers om te zien of Snapchat adverteren voor jou relevant kan zijn. Bepaal met welk doel jij wilt adverteren en voor welk budget en ga direct aan de slag. Moeilijk is het zeker niet, effectief zeker wel.

Wist je dat wij jou kunnen helpen bij het inzetten van social media? Ontdek wat wij voor jouw bedrijf kunnen betekenen.

Send this to friend