Google Smart Bidding

Smart Bidding inzetten

Waarom we het wel of niet moeten doen

Team Nijhuis

Als Google Premier Partner bureau bezoeken wij vaak events, expert sessies en netwerkbijeenkomsten. Deze week was ik bij de ‘Expert series; Automation’. De gehele dag stond in het teken van Smart Bidding en automation.

Een Google Ads account, voorheen Google AdWords, moet aan een aantal randvoorwaarden voldoen om Smart Bidding optimaal te laten werken. Denk dan bijvoorbeeld aan het goed instellen van de conversiemeting. Pas dan kun je verder gaan met het instellen van Smart Bidding.

Niet alles wat we op die dag hebben gehoord, mogen we delen, maar wat mag delen wij uiteraard in de blog.

Wat is Smart Bidding?

Smart Bidding is een verzamelnaam voor alle biedstrategieën in Google Ads die gebruik maken van machine learning. Zoals de eCPC (Enhanced Costs Per Click), target-CPA (Cost per Acquisition) en target-ROAS (Return On Ad Spend) biedstrategieën. Machine learning gebeurt aan de hand van het algoritme van Google, middels dit algoritme kan Google heel specifiek acties van mensen bekijken en hierop acteren. Zo herkent dit algoritme zeventien miljoen signalen, waarop jouw biedingen etc. worden bepaald. Op deze manier gaat Google veel efficiënter om met het budget dat jij inzet in Google Ads.

Hoe werkt Smart Bidding?

Om Smart Bidding in te zetten moet je een aantal stappen doorlopen. Deze stappen doorloop je in het Google Ads account.

Allereerst is het belangrijk dat je je conversie goed meet en dat je dus de conversies als doelen goed meetbaar maakt. Deze informatie leg je daarna in Google Analytics en Google Ads naast elkaar om te kijken of er verschillen zijn en of deze verschillen in metingen gewenst zijn of niet.

De vertraging tussen advertentie klik en conversie moet minimaal zijn, dan werkt Smart Bidding het beste. Je kunt in je eigen Google Ads account bekijken hoe de vertragingen van jouw conversies zijn.

Wil jij Smart Bidding gaan inzetten en kun je daar wat hulp bij gebruiken? Onze experts helpen je graag en kijken graag met je mee om jouw budget beter in te zetten. Vraag de gratis Quickscan aan en ontdek al jouw kansen!

Quickscan aanvragen

Let op seasonality, Smart Bidding kan hier minder goed rekening mee houden. Denk dan aan een Black Friday of vakanties. Op deze dagen bestellen meer mensen iets online. Als je conversieratio erg afwijkt rondom deze dagen is het verstandig om de biedstrategie iets anders op te zetten. Je kunt deze enerzijds handmatig gaan optimaliseren en na deze dagen weer aanzetten. Anderzijds kan er gekozen worden om het middels een experiment te doen, waarbij 50% handmatig geboden kan worden en de andere 50% met smart bidding. Na afloop van de desbetreffende periode kan er geanalyseerd worden welke methode het best is geweest om zo een volgend moment optimaal in te zetten.

Seasonality

Houdt rekening met seizoenen. Vlak voor dagen als Sinterklaas en kerst wordt er extra veel besteld. Het zoek- en klikvolume is dan vaak groter. Hoe sterker deze tijdelijke groei is hoe moeilijker je biedstrategie hiermee om kan gaan. Bedenk dus goed wanneer jouw piekmomenten zijn. Voor smart Bidding blijft dit een lastig punt, het gaat immers allemaal automatisch. Zij kunnen zich niet snel voor één dag adapteren houdt dus rekening met feestdagen of een dag als Black Friday. Ze hebben sinds een aantal jaar wel verschil tussen week en weekend. Op dat soort momenten zou je er voor kunnen kiezen om je biedstrategie op pauze te zetten en het handmatig over te nemen. Na deze periode kun je de biedstrategie weer aanzetten. Ook in dit geval zou je kunnen kiezen voor een 50/50 experiment, waarbij dus 50% manueel gaat en 50% volgens de biedstrategie.

Keywords bids Google smart bidding

Bron: Google

Waarom moeten we het inzetten?

Het doel van automatisering is om een transitie te creëren, waarbij men minder manuele handelingen hoeft uit te voeren en zich meer kan gaan focussen op strategisch vlak. Daarbij ziet het algoritme van Google veel meer dan een individu ooit kan zien. Zo houd je als SEA expert tijd over om echt jouw Google Ads advertenties te optimaliseren.

Hoe moeten we het inzetten

Bij smart Bidding is het belangrijk dat je het goed inzet. Anders kun je er meer mee “kapot” maken dan verbeteren. Dit kun je via je Google Ads account instellen. Kun je hier hulp bij gebruiken? Onze experts helpen je graag.

Je conversievolume vergroten

Er zijn verschillende dingen die je kunt doen om het conversievolume in je account te vergroten. Denk bijvoorbeeld aan het toevoegen van een nieuwsbriefinschrijving. Door deze “soft” conversies toe te voegen kom je vanzelf bij de uiteindelijke harde conversie die je wilt.

Machine learning is een systeem dat leert om patronen te herkennen om op deze manier voorspellingen te doen. Kunstmatige intelligentie verwijst naar machines die intelligent lijken op basis van de taken die ze uitvoeren. Machine-leersystemen kijken door een groot aantal voorbeelden om trends en patronen te vinden. Deze inzichten worden gebruikt om voorspellingen te doen over nieuwe voorbeelden.

Wil jij Smart Bidding gaan inzetten en kun je daar wat hulp bij gebruiken? Onze experts helpen je graag en kijken graag met je mee om jouw budget beter in te zetten. Vraag de gratis Quickscan aan en ontdek al jouw kansen!

Quickscan aanvragen

De huidige biedoplossingen bieden verschillende niveaus van biedfrequentie en precisie. Adverteerders kunnen kiezen uit een variëteit aan biedmethoden om hun zoekwoorden te beheren, dus het is belangrijk om de incrementele voordelen van elke oplossing te begrijpen.

Posities

Zoekwoorden en biedingen hebben invloed op hoe de advertenties een positie behalen en de hoeveelheid interactie die je hierdoor krijgt voor elke veiling. Als je niet effectief biedt, kun je belangrijke conversies missen. Dat wil je natuurlijk niet.

Voor- en nadelen van Smart Bidding

Dat je niet zelf alle bodaanpassingen kunt doen is logisch, daar zijn het er teveel voor. Maar waarom zou je juist voor Google Smart Bidding kiezen en niet voor een andere tool?

Voordelen:

  • Google Smart Bidding is gratis, het zit standaard in een Google Ads account. Andere tools rekenen vaak kosten voor het inzetten van Smart Bidding.
  • Je kunt bieden op zoektermniveau. De CPC-biedingen worden niet perse op de door jou ingestelde zoekwoorden toegepast, maar op de zoektermen die mensen gebruiken. Hierdoor zijn de aanpassingen nog specifieker.

Nadelen:

  • De bodaanpassingen die Google doet zijn Machine Learning, deze zijn niet inzichtelijk en je kunt niet nagaan welke aanpassingen er zijn gedaan. Het is voor ons als experts enigszins lastig om niet volledig in control te zijn.
  • Met Smart Bidding moet je rekening houden met seasonality. Smart Bidding is bedoeld voor voorspellingen op de lange termijn, niet voor plotselinge veranderingen tijdens bijvoorbeeld feestdagen of vakanties.

Bij machine learning maak je gebruik van algoritmen en statische modellen die door computersystemen worden gebruikt om een specifieke taak effectief uit te voeren zonder expliciete instructies te gebruiken, waarbij in plaats daarvan wordt vertrouwd op patronen en gevolgtrekkingen.

Reacties op deze blog

Nog geen reacties.

Schrijf een reactie

Laat een reactie achter

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Hoe kan jouw bedrijf groeien met online marketing?

Ben jij benieuwd wat je nog kunt inzetten aan online marketing of wil je weten of jij wel alles eruit haalt wat erin zit? Met de Gratis Quickscan kijken wij naar jouw huidige inzet aan online marketing. Met de Quickscan geven wij aanbevelingen welke kansen en verbeterpunten er voor jouw bedrijf te benutten zijn. Gratis én vrijblijvend! Je zit nooit ergens aan vast. Ontdek het zelf!

Het start met onze gratis Quickscan!

Digitale marketing start met onze gratis Quickscan!

Klanten beoordelen Team Nijhuis met een 9/10 (65 beoordelingen ) Feedback Company

Michelle

Kan ik je helpen?

Quickscan aanvragen