13 voordelen van SEO die jij als ondernemer moet weten

En 6 nadelen waarom je SEO niet in wilt zetten

24 apr 2017
.
Door: Maarten Hoornsman
Rating: 5.0. From 1 vote.
Please wait...

171
(1)

Je hebt een bedrijfswebsite, daarvoor heb je specialisten (of een bureau) in dienst die AdWords voor je inzetten. Bezoekers worden geconverteerd naar leads en leads worden klanten. Toch heb je het idee dat je meer kan doen. Op het gebied van online adverteren kan je meer doen, zoals remarketing inzetten, maar je bent benieuwd wat je nog meer met zoekmachine marketing kan doen.

Wat dacht je van zoekmachine optimalisatie? Voordat je het inzet wil je eerst weten wat het kan opleveren. Op internet circuleren veel verschillende verhalen en zijn er een heleboel trends op het gebied van SEO. Trends als je publiek centraal stellen of het updaten van je website zodat alle informatie relevant is voor jouw doelgroep. Maar hoe pak je dat aan? Waar moet je beginnen? Je kan aan heel veel verschillende knoppen draaien.

SEO is afhankelijk van veel factoren. Google en de andere zoekmachines kunnen namelijk nog steeds niet jouw website lezen als een mens dat kan. Door middel van on-page SEO factoren kan je jouw website beter vindbaar maken voor de zoekmachines. Bijvoorbeeld door afbeeldingen een goede omschrijving (alt tag) mee te geven, het aantal inkomende en uitgaande links goed in te zetten en je content goed aan te laten sluiten bij de zoekintentie van de gebruiker.

SEO ontwikkelt zich razendsnel en niet alleen wordt Google steeds slimmer, je moet inmiddels ook al met 21 on-page SEO factoren rekening houden

Klikratio betaald versus organisch

Door in AdWords te adverteren met bepaalde zoekwoorden sta jij bovenaan in de zoekmachine resultaten pagina (SERP; Search Engine Results Page). Afhankelijk van je biedstrategie en wat de concurrentie van je doet, neem je een bepaalde ranking in.

Hoe hoger je staat, hoe (over het algemeen) hoger de kosten, maar ook hoe hoger het doorklikpercentage.

Gemiddeld krijg je met een plaats 1 een doorklikpercentage (CTR) van bijna 8% en plaats 2 een CTR van 5%. Uiteraard is dit percentage afhankelijk van een aantal factoren van je advertentie en het zoekgedrag van je bezoekers.

Dus heb je met jouw advertentie een plaats 2 bemachtigd en jouw advertenties wordt een maand lang 7.000 keer vertoond. Dan ontvang je naar alle waarschijnlijkheid 350 klikken naar je website. Als deze klikken gemiddeld twee euro kosten, kost je dit dus 700 euro.

De organische resultaten worden onder de betaalde advertenties getoond. Wat je misschien niet weet is dat deze resultaten een hogere CTR hebben dan advertenties. Gemiddeld heeft een nummer 1 positie in de organische resultaten een CTR van ruim 20% en hoger.

Dat is dus 12% meer dan je betaalde advertentie. Een goede positie in de organische resultaten wordt betiteld als autoritair (jij hebt het juiste antwoord op de zoekintentie) en betrouwbaar (jij hebt niet betaald om zo hoog te staan).

Organisch goed staan kan dus heel veel voor jouw bedrijf opleveren. Het resultaat is gratis, maar houd er wel rekening mee dat je niet 1, 2, 3 in de organische resultaten terechtkomt. Een eenmalige investering van je eigen tijd of de tijd van een bureau is een must.

Benieuwd naar alle voor- en nadelen van SEO? Je leest het hieronder.

SEO voordelen op een rij

Meer weten over hoe je je SEO op een goede manier moet inzetten?
Vraag vrijblijvend de digitale marketing review aan.

13 voordelen van SEO

1. Je wordt niet beperkt door budget

Wanneer je SEO inzet betekent dat dat het áltijd werkt. Je bent dus altijd vindbaar voor je doelgroep. Je wordt niet beperkt door budget, wat je misschien in AdWords wel hebt. En waardoor je een dag of misschien wel langer niet zichtbaar bent als je doelgroep naar je  zoekt.

Voordeel voor jou is dat organisch zichtbaar zijn geen geld kost en dus nooit op die manier beperkt wordt.

2. Alles is meetbaar

In Analytics kan je alles meten wat je aan zoekmachine marketing doet. Zoekmachine marketing is daarbij breder dan alleen je AdWords resultaten bijhouden. Ook je organische resultaten zijn zichtbaar en meetbaar in Analytics.

SEO wordt vaak als minder makkelijk te meten gezien, maar als je alles netjes in Analytics hebt ingericht kan je al je organische resultaten meten en inzichtelijk hebben.

Voordeel-SEO-is-meetbaar

Daarbij kan je dashboards inrichten die gericht zijn op jouw organische resultaten. Heb jij in een handomdraai die inzichten die je nodig hebt om verdere beslissingen voor je business te maken.

Zo kan je gemakkelijk een SEO dashboard downloaden en deze toevoegen aan je eigen account. Zo zie je gemakkelijk wat je inzet aan SEA / AdWords je oplevert én wat je resultaten organisch zijn. Zonder dat je je hierbij druk hoeft te maken hoe je die resultaten meet.

3. SEO is zelf ‘beïnvloedbaar

Een belangrijk onderdeel van SEO is het aantal inkomende en uitgaande links. Hoeveel verschillende websites hebben jouw website genoemd? Hoeveel van hen zitten in dezelfde branche of markt als waarin jij opereert?

Google gaat ervan uit dat als jouw website veel relevante links heeft die vanaf andere websites komen, jij autoriteit hebt op dat gebied. Hierbij is relevantie een sleutelwoord. Als jij een webshop hebt op het gebied van kleding, dan zijn links die naar jouw verwijzen vanaf een computer website minder relevant. Jullie diensten sluiten immers niet netjes op elkaar aan.

Google only loves you when everyone else loves you first. Piersoll

Door de kracht van linkbuilding in te zetten kan jij beïnvloeden welke websites wel en niet naar je linken en op die manier bijdragen aan je organische rankings

“Through links, engines can not only analyze the popularity websites and pages based on the number and popularity of pages linking to them, but also metrics like trust, spam, and authority”, Moz.com.

4. SEO zet je gericht in

Wanneer iemand op zoek is naar informatie, zijn ze vaak opzoek naar een oplossing voor een probleem. Gerichte vragen, die jij gericht kan beantwoorden. Wanneer je zorgt dat jij weet wat de problemen zijn van jouw doelgroep, bijvoorbeeld door het inzetten van buyer persona’s en het doen van zoekwoordonderzoek, kun je jouw SEO-strategie daarop aanpassen.

SEO gericht inzetten

SEO zet je in voor zoekwoorden die je op je website terug laat komen. Hiervoor optimaliseer je je website gericht. Pagina’s met content gaan niet in op allerlei verschillende onderwerpen, maar gaan gericht op de zoekintentie van de gebruiker.

Als zij zoeken naar SEO uitbesteden kan je met AdWords ook inzetten op SEO Expert. Terwijl je met je organische pagina’s voor beide termen wil gaan en dus beide pagina’s hiervoor gericht optimaliseert.

5. Long tail woorden

Met adverteren richt je je vaak gerichte zoekintenties. Vaak zijn dit ‘koop nu’ of ‘vraag aan’ boodschappen. Over het algemeen zijn dit short tail woorden. Short tail zoekwoorden zijn woorden met veel zoekvolume, waar ook veel concurrentie op zit. SEO technisch is het moeilijk om hierop te scoren, maar met SEA (adverteren) kan je hier wel op inzetten. Uiteraard kan je ook op short tail woorden ranken in de organische resultaten, maar dat is vaak een langer proces – lees tijd investering – dan inzetten op long tail zoekwoorden.

Long tail zoekwoorden zijn woorden waarop wat minder zoekvolume zit, maar ook minder concurrentie. Een groot voordeel van SEO is dat je op meerdere longtail zoekwoorden inzet en op die manier het lagere zoekvolume combineert tot het hoge zoekvolume van de short tail zoekwoorden.

6. Met SEO heb je een hogere CTR

Zoals we net al in de inleiding zeiden is een groot voordeel van SEO dat de doorklikpercentages van de organische resultaten een stuk hoger zijn dan die in AdWords. Dus niet bespaar je op kosten door organisch te ranken, je krijgt ook meer bezoekers naar je website.

Win, Win dus.

SEO is gratis, maar vergt wel een grote investering van jouw kennis, kunde en tijd. Benieuwd wat een SEO bureau bij kan dragen voor jouw rankings? Lees de informatie.
Voordelen SEO is gratis

7. AdWords wordt steeds duurder

Online adverteren is een veel ingezet middel. Dat betekent dat naast jouw bedrijf er duizenden anderen ook online adverteren inzetten. AdWords wordt dus steeds drukker, steeds meer bedrijven willen op hetzelfde zoekwoord scoren. Hoe meer bedrijven er op jouw zoekwoorden inzetten, hoe hoger je bod moet zijn wil jij boven al die andere bedrijven uitkomen.

Kon je ‘vroeger’ nog een euro erin stoppen met zes euro eruit als resultaat. Tegenwoordig wordt dit resultaat steeds krapper, door de grote mate van concurrentie. Je bent dus steeds meer geld kwijt, met minder resultaat.

8. Alle zoekmachines vertegenwoordigd

AdWords is het advertentie platform van Google. Bing Ads is het advertentie platform van Bing. Voor elke zoekmachine dien je budget vrij te maken om een advertentie te plaatsen en dit in het advertentie kanaal van je keuze in te zetten.

Organisch werkt het een stuk gemakkelijker. Een groot voordeel van SEO is dat als jij jouw website geoptimaliseerd hebt voor de zoekmachine, dan heb je je website geoptimaliseerd voor zoekmachines. Scoor je hoog in Google, dan is de kans groot dat je ook scoort in Bing. Meerdere vliegen in één klap.

9. SEO betekent bestaansrecht in de toekomst

Vandaag inzetten, morgen resultaat. Met AdWords werkt het misschien zo, maar met SEO is dit niet het geval. Nadat je een zoekwoordonderzoek hebt gedaan ga je deze implementeren op je website. Door SEO content te schrijven, je landingspagina’s te optimaliseren en ervoor te zorgen dat je website überhaupt gevonden en gelezen kan worden door de zoekmachine.

Door je focus te verleggen naar SEO weet jij dat jij over een X aantal maanden hoger in de zoekmachine staat. Wel zo’n fijne gedachte als je weet dat uit punt 7 blijkt dat AdWords alsmaar duurder wordt om in te zetten.

Want als je geen gebruik maakt van online adverteren, waar sta jij dan organisch? Ben je überhaupt wel vindbaar online?

10. Met SEO trek je relevanter verkeer naar je website

Dankzij je zoekwoordonderzoek, je SEO strategie en het bepalen van je buyer persona’s weet jij precies wie jouw doelgroep is, waar je ze kan bereiken en met welke zoekwoorden. Door met je zoekmachine optimalisatie rekening te houden met al dit bovenstaande kan jij jouw website geheel passend maken op de zoekintentie van je doelgroep.

Misschien ken je het wel. Je zoekt op rode sportschoenen. Klikt op de eerste advertentie die je ziet waar staat ‘rode sportschoenen’ kopen en komt uit bij een pagina zonder die rode sportschoenen.

Je zoekwoord wordt hier gekoppeld aan een andere pagina dan die jij in gedachten had. Door je website helemaal te optimaliseren voor de zoekmachines geef jij de zoeker die pagina met rode sportschoenen als zij daarnaar zoeken. Zo zien zoekers dat jouw website relevante informatie biedt en blijven ze terugkomen.

SEO is gratis, maar vergt een grote investering van jouw kennis, kunde en tijd. Benieuwd wat een SEO bureau bij kan dragen voor jouw rankings? Lees de informatie.

11. SEO is gratis

Zoekmachine optimalisatie heeft als grote voordeel dat het gratis is. Je betaalt niets voor een plek op nummer 1. Het enige dat je moet investeren is tijd en kennis. Tijd om aan alle knoppen te draaien op het gebied van SEO en kennis om de laatste ontwikkelingen te blijven toepassen op je website.

Eenmaal op nummer 1 in de organische resultaten betekent namelijk niet dat je daar ook blijft. Waar je in AdWords ook je bod moet blijven aanpassen om op nummer 1 te blijven dien je met SEO ook in te spelen op de ontwikkelingen.

12. De nummer 1 organisch wekt vertrouwen

Ongeveer 30% van je website bezoekers komen uit advertenties. Die overige 70%? Die komen via de organische resultaten en rechtstreekse bezoekers die je url weten. Uit onderzoek blijkt dat veel mensen niet op advertenties klikken, maar op de organische resultaten klikken.

Daarbij geven zij aan dat het hebben van een nummer 1 positie vertrouwen wekt, want als je hier staat dan doe je als website en bedrijf vast iets goed. Dat vertrouwen zie je ook weer terug in de CTR van die positie. Die ligt ruim 12% hoger dan de nummer 1 positie in AdWords.

13. SEO versterkt je andere marketing middelen

Je website goed terug te laten komen in de organische resultaten is goed voor je bedrijf, maar het versterkt ook al je andere marketing die je inzet.

Doe je aan televisie of radio reclame? Dan is het zeker handig dat je organisch goed staat, want wat als kijkers of luisteraar vervolgens naar je op zoek gaan online? Hetzelfde geldt voor de samenwerking tussen SEO en SEA. Zij kunnen elkaar versterken als zij goed worden ingezet voor je zoekmachine marketing.

Voordeel van SEO versterkt andere marketing middelen

Eigenlijk ben je een dief van je eigen portemonnee als je alleen inzet op AdWords. Helemaal in de toekomst, want dat het online drukker wordt. Dat kunnen we zeker stellen, dus het kosten versus baten plaatje zal veranderen.

Ik ben ervan overtuigd dat elk bedrijf kan profiteren van SEO. In welke business je ook zit en welke diensten of producten je ook inzet. Maar om een gedegen afweging te kunnen maken moet je alle kampen kennen. Dus niet alleen de voordelen, maar ook de nadelen

6 nadelen van het inzetten van SEO

1. SEO kost tijd

Zoals we al zeiden hierboven bij punt negen is SEO een langlopend traject. Het kost tijd om in de zoekmachines organisch te scoren. Vandaag inzetten betekent niet morgen resultaat. Je zult tijd en kennis moeten investeren.

 

Ik zeg hier bewust een investering. Omdat alles wat je er nu insteekt aan tijd, uiteindelijk resulteert in een organische stijging voor jouw bedrijf. Mits goed ingezet en mits je alle laatste ontwikkelingen erbij gebruikt. Wat vandaag goed scoort in de organische resultaten is morgen misschien weer achterhaalt. Je kennis up to date houden is daarbij een must en vergt ook een tijdsinvestering.

2. Eenmaal nummer 1 betekent niet altijd nummer 1

Je kunt niet altijd de beste zijn. Je bent de beste totdat er iemand komt die beter is dan jij. Uiteraard doe je je best om wél die beste te zijn én te blijven.

Met SEO geldt hetzelfde. Eenmaal op nummer 1 betekent niet dat je er blijft. De nummer twee zal er alles aan doen om op jouw plek terecht te komen en hetzelfde geldt voor de nummer drie en vier daarna.

Om up to date te blijven is het belangrijk om regelmatig te optimaliseren, het niet voor niet zoekmachine optimalisatie. Het voordeel van je organische zichtbaarheid is dat als je even geen tijd hebt om te optimaliseren je niet direct verdwijnt. Geleidelijk zak je weg in de andere resultaten. Hoe snel dat gaat? Dat hangt af van je concurrentie. Die staan namelijk wel klaar om jouw toppositie te bemachtigen.

SEO vergt een grote investering van jouw kennis, kunde en tijd. Benieuwd wat een SEO bureau bij kan dragen voor jouw rankings?
Samen kunnen we groeien. Resultaat is vanzelfsprekend.

4. SEO vereist veel kennis

Gewoon beginnen met een zoekwoordonderzoek en dan maar proberen te scoren, dat is niet de juiste strategie. De inzet van SEO vergt veel specialistische kennis. Kennis die jij misschien al in huis hebt in de vorm van één of meerdere specialisten.

Toch is het belangrijk dat zij hun kennis ook blijven ontwikkelen zodat alle laatste ontwikkelingen altijd voor jouw website worden ingezet.

5. Resultaat is niet direct zichtbaar

Naast je AdWords ga je je op je SEO richten. Dat betekent niet dat je direct zichtbaar bent in de organische resultaten. SEO is een digitaal marketing middel dat moet groeien.

Het heeft de tijd nodig om tot een beter resultaat te komen. Hoe moeilijker jouw markt is hoe langer de resultaten op zich laten wachten.  Dit kan een paar maanden of zelfs een half jaar tot jaar duren. Je concurrentie heeft hier een grote invloed op.

6. De ontwikkelingen gaan snel

SEO vergt veel kennis las je net in SEO nadeel vier. Daarbij komt dat de ontwikkelingen snel gaan. Zoekmachines kunnen niet lezen zoals mensen dit kunnen. Hiervoor maken zij gebruik van algortimes. Google staat daarbij vooraan wat betreft het aanpassen, updaten en opnieuw lanceren van een algoritme.

Met SEO is het belangrijk om dit nadeel om te zetten in je voordeel. Door rekening te houden met de algoritmes blijf jij de concurrentie een stap voor.

SEO heeft voor elk bedrijf voordelen, maar ook nadelen. Toch wegen de nadelen niet op tegen de voordelen. Met daarbij het belangrijkste voordeel van SEO dat jij jouw bestaansrecht verlengt. De toekomst van betaald adverteren in de zoekmachine kunnen we niet voorspellen, maar de laatste trends laten een stijgende lijn in de kosten zien. Ben jij daar organisch al klaar voor? Vraag vrijblijvend onze digitale marketing review aan en kom erachter!

Send this to friend