Basisprincipes in SEO: 5 tips voor een goede vindbaarheid in Google

Een overzicht van de basisprincipes waar elke website aan zou moeten voldoen

21 mrt 2016
.
Door: Marije Paus
No votes yet.
Please wait...

52
(0)

Echte vakidioten kennen het vast nog wel, de oude tips en trucs om een website hoger te laten scoren in de organische zoekresultaten van Google. Zo vaak mogelijk een zoekwoord in de tekst voor laten komen of zelfs de achtergrond van je website dezelfde kleur geven als het lettertype zodat het niet eens opvalt dat een zoekwoord zo vaak op een pagina staat. Of voor ieder zoekwoord een aparte landingspagina aanmaken om op zoveel mogelijk zoekwoorden te scoren. 

Deze ‘trucjes’ werken al lang niet meer en sinds kort heeft Google ook bevestigd dat de Google Pagerank niet meer zichtbaar zal zijn in de Google Toolbar. Dit zijn mooie herinneringen, maar wat is er in 2016 nou echt belangrijk om op een natuurlijke wijze te scoren in de zoekmachines? Hieronder geef ik 5 tips die anno 2016 niet mogen missen in je SEO strategie.

Wil jij ook beter vindbaar zijn in Google?
Vraag vrijblijvend de digitale marketing review.

1. Alles draait om de gebruiker

Tegenwoordig staat de gebruiker centraal en dat is ook niet meer dan logisch. Bij Google en uiteraard ook bij andere zoekmachines, staat de optimale zoekervaring voor de gebruiker hoog in het vaandel. Wat verwacht de gebruiker bij een zoekopdracht? Wat is de intentie van deze gebruiker? Kortom hoe wordt de gebruiker het best geholpen gedurende zijn of haar zoekproces?

Een goede gebruikerservaring van een websitebezoeker is eigenlijk de meest belangrijkste factor waar Google waarde aan hecht. Deze gebruikservaring wordt door Google gemeten door middel van een heleboel verschillende indicatoren. Hoe lang blijven mensen op een pagina? Immers, wanneer mensen lang op een pagina blijven, dan zal de content wel interessant zijn. En hoe hoog is het bouncepercentage (percentage bezoekers dat een webpagina direct weer verlaten)? Hoe hoger dit percentage hoe slechter de website score. Immers, wanneer mensen een pagina direct weer verlaten, dan zal de pagina ook wel niet interessant zijn. Maar denk ook aan factoren als een snelle laadtijd van de pagina’s of het percentage terugkerende bezoekers. Allemaal factoren die iets zeggen over de kwaliteit van een webpagina.

Google doet er alles aan om de meest relevante en interessante zoekresultaten weer te geven aan haar gebruikers. Daarbij begrijpt Google ook steeds beter de intentie van mensen in hun zoekgedrag en speelt de zoekmachine hier ook steeds beter op in. Wanneer jouw schoenenwinkel gevestigd is in Enschede en iemand zoekt op schoenenwinkel Enschede, dan zal jouw bedrijf eerder zichtbaar worden dan een schoenenwinkel in Hengelo. Daarnaast zien we dat Google ook steeds betere associaties maakt. Google snapt dat iemand die zoekt op ‘Iphone 6 kopen’ geinteresseerd is in aanbiedingen en prijsvergelijkers, en dat iemand die zoekt op ‘Iphone 6 versus 6s’ meer geinteresseerd is in specificaties, vergelijkingen op productniveau en reviews.

Het beste advies in een SEO strategie is dan ook oude ‘trucjes’ los te laten en echt in de huid van de doelgroep te kruipen. Wanneer jij op zoek bent naar iets, wat zou je dan willen zien?

iphone6versus6s

2. Content: kwantiteit, maar bovenal kwaliteit

Een optimale gebruikservaring begint bij een goede website met een snelle laadtijd, een intuitiëve navigatie en een aantrekkelijk design, maar daarmee ben je er nog niet. De content op de pagina die de gebruiker bezoekt moet ook aansluiten bij zijn of haar verwachtingen. Of liever: moet de verwachting overstijgen. Naast alle SEO technische aspecten is content dus enorm belangrijk. SEO en contentmarketing zijn dan ook niet meer bij elkaar weg te slaan.

Er bestaat geen vaste regel voor hoe deze content eruit moet zien. Dit is namelijk afhankelijk van jouw doelgroep. Is jouw doelgroep op zoek naar een uitgebreide uitleg of heeft jouw doelgroep weinig tijd en is een beknopte omschrijving beter? Of is wellicht een visueel stappenplan, een instructie video, e-book of downloadbare handleiding beter? Ga na wat jouw doelgroep prettig vindt en biedt deze content aan. Houd er rekening mee dat veel mensen afwijkende voorkeuren hebben. Het aanbieden van verschillende soorten content is daarom een goed idee. Daarnaast is het altijd belangrijk dat wanneer je beknopte informatie biedt, je wel de mogelijkheid biedt meer informatie elders op de pagina te vinden. Zo kun je mensen die extra informatie willen dit ook bieden. We zien dat Google waarde hecht aan kwalitatieve content, maar ook aan kwantiteit. De hoeveelheid content die je biedt heeft dus zeker invloed op je score in Google.

Seo content

3. Pin je niet vast op exacte zoekwoorden

Door het zoekgedrag van gebruikers te analyseren, kom je tot een set zoekwoorden waar veel zoekverkeer op is. Voorheen was het altijd erg belangrijk om zoekwoorden zoveel mogelijk in teksten te noemen en ook in titels te gebruiken. We zien nu dat Google steeds beter begrijpt dat het gebruik van exacte woorden niet perse een goede indicatie hoeft te zijn voor de relevantie van een pagina. Google begrijpt steeds beter dat mensen synoniemen gebruiken voor specifieke woorden. Denk bijvoorbeeld aan de zoekterm ‘transparante sticker’. Dit is hetzelfde als een ‘doorschijnende sticker’. Normale mensen gebruiken deze termen door elkaar. Het maakt een tekst zelfs prettiger leesbaar wanneer je af en toe synoniemen gebruikt en niet continu hetzelfde woord gebruikt. We zien dat Google dit ook steeds beter begrijpt en ook steeds meer en betere verbanden legt.

Zoektermdichtheid (percentage van een pagina dat uit een specifiek zoekwoord bestaat) lijkt dus minder relevant te worden dan het voorheen was. Dat is ook logisch. We schrijven immers niet voor Google, maar voor de gebruiker. Een pagina over ‘transparante stickers’ gaat logischerwijs over doorschijnende stickers, het plakken van stickers, de kwaliteit van stickers, kleuren van stickers en toepassingsmogelijkheden van stickers. Het is dan ook logisch er links op deze pagina staan die gebruikers doorsturen naar pagina’s over verwante onderwerpen en andersom. Rand Fishkin legt dit in zijn Whiteboard Friday video uit welk effect deze samenhang heeft.

Wil je ook beter vindbaar zijn in Google?
Samen kunnen we groeien. Resultaat is vanzelfsprekend. Vraag vrijblijvend onze digital marketing review aan.

4. De impact van social media

Social media heeft veel invloed op de zoekresultaten van Google en we zien dat deze trend zich steeds meer blijft ontwikkelen. Social media wordt dan ook steeds vaker weergegeven in de zoekresultaten Google. Daarnaast is de populariteit die jouw account heeft op social media, bijvoorbeeld doordat deze veel likes of volgers heeft, een teken dat gebruikers jouw informatie leuk vinden of daar in geïnteresseerd zijn. Google ziet dit als een steeds belangrijker wordende indicatie dat jij interessante informatie biedt. Deze populariteit op social media stroomt ook door naar jouw website, iets dat uiteindelijk resulteert in een verhoging van de populariteit van je website en leidt tot een betere positie in Google. Het actief aanwezig zijn via social media, en het daardoor vergroten van je populariteit via deze kanalen, zorgt dus niet alleen voor meer bezoekers via social media, maar ook via Google. Dit is dus een echte win-win situatie.

Blog seo and social media impact

 

5. Mobiele weergave is een must

Gemiddeld vindt tegenwoordig meer dan de helft van alle websitebezoeken met behulp van een mobiele telfoon plaats. Het is dan ook niet gek dat een mobiel vriendelijke website tegenwoordig een must echte must is (en ja, wij weten dondersgoed dat deze website dat niet is, iets met de schilder en zijn eigen huis:), wordt momenteel hard aan gewerkt). Door een website ook op mobiel formaat goed weer te geven stimuleer je de gebruikerservaring van bezoekers. De tijd die bezoekers spenderen op jouw site is langer en er is ook meer kans op conversie dan wanneer op mobiel een desktopweergave van een site te zien is.

Indien je geen mobiele weergave hebt van je website, is de kans ook een stuk kleiner dat je te vinden bent in de mobiele zoekresultaten van Google. Sinds 21 april 2015 wordt er door Google meer gewicht gegeven aan het feit dat een website geschikt is voor mobiele weergave. Dit heeft als gevolg dat de mobiele zoekresultaten er sindsdien dus anders uitzien dan de zoekresultaten op desktop en mobielvriendelijke sites beter scoren in de zoekresultaten van Google dan sites die niet mobielvriendelijk zijn.

Naast een mobielvriendelijke website is het ook belangrijk rekening te houden de lengte van titels en metadecriptions van pagina’s in jouw site. Deze dienen korter te zijn omdat er op mobiel minder ruimte is voor het weergeven van deze zaken.

Uiteindelijk blijft het allemaal draaien om de user experience. Hoe beter de vraag en ervaring van een gebruiker aansluit bij het “aanbod” van een webpagina, hoe beter de positionering zal zijn in zoekmachines.

Wordt jouw website naar aanleiding van deze tips nog steeds niet goed gevonden door Google op relevante zoekwoorden? Lees dan ons artikel met 11 mogelijke redenen hiervoor of vraag vrijblijvend de digitale marketing review aan.

Send this to friend