SEO content schrijven

In zeven stappen content maken die je terugziet op pagina één

14 aug 2017
.
Door: Christiaan Eichelsheim
Rating: 4.7. From 2 votes.
Please wait...

268
(2)

Elke week schrijf je één of meerdere artikelen op je website. Je schrijft artikelen over uiteenlopende onderwerpen passend bij je bedrijf en producten of diensten die je aanbiedt. Je schrijft ze om ze te laten ranken in Google. Maar dat laatste dat gebeurt eigenlijk niet.

Is dat erg?

Ja en nee. Zie je geen één van je blogs terugkomen in de zoekmachine? Dan gaat er wat mis inderdaad. Maar onthoud; niet ál je blogs hoeven te ranken in de zoekmachine.  

Schrijf je om te schrijven of heb je een doel?

Laten we eerst teruggaan naar de basis. Met welke reden schrijf je je artikelen? Schrijf je omdat ‘het moet’, omdat je gehoord hebt dat het schrijven van artikelen nuttig is? Wij horen het vaak. Bedrijven die ‘iets’ met content willen doen. Zij doen dan vaak ook ‘iets’ met content.

92% van alle bezoekers van een website komen binnen via de eerste pagina van de zoekmachine. Dat betekent dat als jouw blogs op de tweede pagina staan, je slechts 8% van de bezoekers ‘bereikt’. En dan deel je die pagina ook nog met andere organische resultaten.

Gelukkig kan je het tij nog keren. Zelfs de blogs die je nu al geschreven hebt kan je optimaliseren voor de zoekmachines. Maar dat betekent wel dat je eerst ‘opnieuw’ moet beginnen.

Elk begin is moeilijk, maar uiteindelijk zullen je inspanningen het waard zijn dat je in de organische resultaten op de eerste pagina staat. Met als uiteindelijke doel om natuurlijk die nummer één positie te pakken.

“The top listing in Google’s organic search results receives 33 percent of the traffic, compared to 18 percent for the second position, and the traffic only degrades from there”, Searchenginewatch.

Heb je jezelf weleens de volgende vragen gesteld? Vragen als;

  • Voor wie schrijf je?
  • Met welk doel?
  • Op welke diensten of producten richt je je?
  • Wat moet de lezer van je blog doen?

Als je de top wilt bereiken in Google is het niet genoeg om relevante content te schrijven die perfect aansluit bij jouw producten of diensten. Je moet de focus leggen op het creëren van SEO content.

Elke seconde worden er bijna 60.000 zoekopdrachten in Google ingevoerd…Elke seconde…60.000 zoekopdrachten!

60.000 dat zijn een heleboel zoekopdrachten. Niet al deze zoekopdrachten zullen over jouw product en dienst gaan, maar dan krijg je een idee waar tegen je moet ‘strijden’. Dat strijden doe je met SEO content en dat betekent content die geschreven is voor een bepaald zoekwoord, voor een bepaalde doelgroep met een bepaald doel. Maar hoe schrijf je nu content die én SEO proof is én je gebruikers de informatie biedt die zij zoeken.

Hieronder staan zeven stappen beschreven voor het schrijven van SEO content. Door elk content item als zodanig op te bouwen, verwerk jij een goede strategie in je content.

Hulp nodig bij het opstellen van je SEO content?
Vraag vrijblijvend de digitale marketing review aan.

1. Bepaal het doel van je content

Voordat je überhaupt wat op papier kan zetten bepaal je het doel van je content. Content gemaakt zonder doel heeft weinig kans om terug te komen in de organische resultaten.

 Hierbij kan je denken aan doelen als:

  • Het aantrekken van nieuw publiek
  • Nieuws delen van je bedrijf
  • Kennis delen zodat jij een instituut wordt
  • Bijdragen aan een bestaande ‘discussie’

En maak deze doelen ook meetbaar. Denk hierbij aan het percentage nieuw publiek dat je wilt trekken bijvoorbeeld.

Als je het doel hebt vastgesteld kan je door naar het bepalen van je doelgroep.

2. Bepaal je doelgroep

Voor wie schrijf je je content? Schrijf je voor je gehele doelgroep? Dat betekent dat je je doelgroep als één persoon aanschrijft. Dat kan er vervolgens toe leiden dat je niemand van de doelgroep aanspreekt.

Laten we teruggaan naar het begin van deze blog.

Inleiding content team nijhuis

Zie je wat ik hier doe?

Ik schrijf voor jou. Jij schrijft content, maar ziet je harde werk niet terug in de rankings in de zoekmachine. Jij herkent je hierin. Of kent iemand die zich hier weer in kan herkennen en wijst hen op dit artikel.

Mijn doel is om jou hulp te bieden voor het schrijven van SEO content die terugkomt in de zoekmachine resultaten pagina.

Daarbij kies ik er bewust voor om geen inleiding te schrijven met veel ‘misschien doe je dit, misschien doe je dat’. Dit spreekt immers niemand aan.

Door de keuze te maken voor wie je schrijft kan je je content ook veel gerichter schrijven. En ja daarmee ‘schrik’ je ook mensen af die de blog niet interessant vinden. Maar dat is niet erg, als je doelgroep maar matcht met je doel die je hierboven hebt vastgesteld. Je kan niet iedereen tevreden houden.

Weet je niet precies wie je doelgroep is en op wie je je moet richten, dan is dat het eerste dat je doet. Zonder deze kennis kan je niet beginnen. Je doelgroep breng je in beeld door buyer persona’s op te stellen.

Als je eenmaal je doel en doelgroep hebt vastgesteld start je met je zoekwoordonderzoek.

3. Doe zoekwoordonderzoek

SEO content schrijf je op basis van je zoekwoordonderzoek. Is jouw content geoptimaliseerd voor een bepaald keyword? Of heb je gewoon wat geschreven omdat het bij je past? Als je de concurrentie voor wilt blijven met je blogs is het belangrijk dat je zoekwoordonderzoek doet.

SEO word web Team Nijhuis

Ga nu niet helemaal los en vind honderden zoekwoorden. Gemiddeld kan je met een blog ‘scoren’ op drie tot vijf zoekwoorden en zinnen. Leg daarbij de focus op woorden met een relatief hoog zoekvolume en lage(re) concurrentie. Vaak zijn dit zoekwoorden die uit meerdere woorden bestaan. Zinnen als ‘Wat is SEO’, ‘Hoe werkt bloggen’ zijn long tail zoekwoorden en perfect voor SEO content als een blog.

“Although each individual long tail keyword has a small number of monthly searches, when you sum up searches coming from a few hundred of long tail phrases, they may generate as much traffic as a “head” keyword, or even more”, HitTail.

Op het zoekwoord ‘SEO’ wordt bijvoorbeeld elke maand 12100 keer opgezocht. De concurrentie op dit woord is 11500000. Dat betekent dat er zoveel anderen ook proberen te ranken op dit zoekwoord in de zoekmachine. Op het zoekwoord ‘SEO-betekenis’ wordt 390 keer gezocht, maar daar is de concurrentie 71.

Dat is nogal een verschil.

Uiteraard kan je ook voor de hele moeilijke zoekwoorden gaan. Maar onthoud dan wel dat jij waarschijnlijk het beste, meest exclusieve en meest relevante artikel erover moet schrijven dat er is. En dan nog steeds biedt het geen garanties voor de toekomst.

Long tail zoekwoorden zijn voor blogs ideaal om relevante bezoekers naar je website te trekken. Zij hebben een heldere zoekintentie ‘SEO-betekenis’, dus kan jij hier gemakkelijker antwoord op geven.

Belangrijk is om al je zoekwoorden te bundelen op zoekintentie. Alle zoekwoorden die je gebruikt in je blog hebben dezelfde intentie en lossen hetzelfde probleem op van je doelgroep. Niet dat je ineens een heel ander onderwerp aantikt dat niet aansluit bij de initiële vraag in Google.

 

Hulp nodig bij het opstellen van je SEO content of wil je sparren over de mogelijkheden?
Onze SEO experts helpen je graag. Vraag de digitale marketing review aan.

 

4. Bestudeer de concurrentie

Nog steeds heb je naast je zoekwoorden nog niets op papier gezet. Je gaat namelijk nu op zoek naar wat er al over jouw onderwerp wordt aangeboden. Wat doet de concurrentie? Waar schrijven ze over. In welke vorm hebben zij het gegoten? Met andere woorden welke SEO content kan je terugvinden in de zoekresultaten.

Vergeet niet ook naar video’s en afbeeldingen of infographic te kijken. Zorg dat jij weet wat anderen doen, zodat jij antwoord kan geven op de vraag. Waarmee onderscheid ik mij van de rest van de content?

Heb je nieuwe inzichten? Onderzoek gedaan? Kan jij een betere ervaring van de content bieden?

Voordat je gaat schrijven zijn dat de vragen die je moet beantwoorden. Want pas na het doorlopen van bovenstaande punten, ga je aan de slag met het daadwerkelijk creëren van je SEO content.

Want waarom bloggen als je niets nieuws kan bijdragen.

5. Schrijf je SEO content

Nu breng je bovenstaande punten samen. Je weet wat je doel is, wie je doelgroep is en op welke zoekwoorden je je richt om die doelgroep te bereiken. Bovendien ben jij op de hoogte van de content die er al is om jezelf te onderscheiden van de rest.

Je bent klaar om nieuwe SEO content te maken dat uniek is. En dat unieke waarde heeft.

Denk daarbij ook buiten je misschien wel veilig kaders. SEO content hoeft niet perse in een blog vorm gegoten te worden. Misschien past een infographic of een video wel veel beter bij je content die je wilt maken.

 Je zoekwoorden laat je vervolgens op natuurlijk wijze terugkomen in je content. Dat betekent dat je 1 à 2 procent van de geschreven woorden gebruikt voor je zoekwoorden. Verwerk je zoekwoorden in ieder geval in de:

  • Titel van je content
  • Headings en subheadings
  • URL
  • Afbeeldingen en alt tags van de afbeeldingen
  • Meta descriptions

Hoewel de meningen verschillen blijkt uit verschillende onderzoeken dat de lengte van je artikelen invloed uitoefent op de ranking van je artikel. Schrijf je een artikel met 5 korte tips? Of werk je meer uit in je artikel zodat je veel relevante informatie biedt?

Content van 1500 woorden of meer krijgen – indien relevant – een hogere waardering van Google en ranken eerder op pagina 1. Het is dus verstandig om goed over de lengte van je artikelen na te denken.

Relevantie is daarbij een woord dat je hierbij niet kan én mag negeren. Een blog van 1500 woorden die eigenlijk telkens hetzelfde zegt is niet relevant. Bezoekers zullen misschien wel op je pagina landen, maar wellicht niet getriggerd worden om het allemaal te lezen.

Door je content in hapklare brokjes op te delen van maximaal 2 tot 3 zinnen per paragraaf blijft het goed te lezen. Bovendien zorgen je headings dat je content goed te scannen is en vergoot het de leesbaarheid.

handwrite content Team Nijhuis

6. Links in je artikel

Hoeveel andere invloeden gebruik je in je content? Heb je bronnen gebruikt en link je naar die externe partijen? En heb jij eerdere artikelen die je geschreven hebt gebruikt om je verhaal nu kracht bij te zetten? Pagina’s die gebruik maken van interne en uitgaande links, ranken beter dan pagina’s die dit niet doen. Uiteraard gaat het hier ook weer over relevantie. Een link naar een artikel dat niets te doen heeft met waar jij over schrijft zal niet bijdragen aan jouw eigen rankings.

Deze en andere factoren worden on-page SEO factoren genoemd. Factoren die jij als content maker kan gebruiken of beïnvloeden om jouw content beter in de zoekmachine terug te laten komen. Door tijdens het schrijven rekening te houden met deze on-page factoren heb jij weer meer kans om op de eerste pagina te verschijnen.

7. Breng je blog onder de aandacht

Content waar je vanzelf bezoekers op trekt, zou geweldig zijn. Helaas werkt dat in de praktijk niet zo. Je lezers weten namelijk niet dat je een nieuw content item hebt geplaatst. Bovendien heb je als je je SEO content geschreven hebt niet direct die eerste plaats te pakken in de organische resultaten.

Oh, als dat toch zou kunnen.

Daarom is een belangrijk onderdeel van SEO content schrijven ook het bedenken van een outreach plan. Wie ga je benaderen? Waar ga je je content plaatsen? Hoe zorg je voor meer aandacht. Wanneer plaats je je content?

Je content alleen op je blogpagina plaatsen heeft geen zin. Deel je je content via social media? Zet je er nog wat promotie op? Ben je ervan overtuigd dat andere (relevante) platformen uit je branche dit artikel moeten plaatsen? Vergeet het dan niet onder hun aandacht te brengen.

Uiteraard vraag jij bij plaatsing van het artikel een link naar jouw website, zodat jij de originele schrijver bent.

Hulp nodig bij het opstellen van je SEO content of wil je sparren over de mogelijkheden?

Onze SEO experts helpen je graag. Vraag de digitale marketing review aan.

Ga je voor alleen het hoofdgerecht of neem je af en toe een snack?

Met bovenstaande stappen heb jij een content strategie die ervoor zorgt dat jouw content in de zoekmachine verschijnt. Niet al je content hoeft terug te komen in de organische resultaten. Je mag best keuzes maken in welke content je aanbiedt en elke week één hele goede zoekmachine geoptimaliseerde blog schrijven naast nog een aantal snel te verteren blogs.

Deze snackable content is gemakkelijk te lezen en heeft wel het doel om te informeren of te vermaken, maar geen SEO-doelstelling. Je kunt hierbij denken aan je social posts (ook dit is content) of een leuke infographic met feiten en weetjes uit je branche.

Snackable content hoofdgerecht content Team Nijhuis
Kortom..

Door je content te optimaliseren voor de zoekmachine resultaten pagina en het echt als SEO content te schrijven krijg jij:

  • Hogere rankings
  • Meer en kwalitatiever publiek op je website
  • Hogere conversies

En is dat niet het bovenliggende doel waarom je überhaupt content maakt?

Hulp nodig bij het je SEO content? Vraag vrijblijvend de digitale marketing review aan.

Send this to friend