Selfie: van hype naar sterk campagnemiddel

11 jul 2014
.
Door: Annemiek Völkers
No votes yet.
Please wait...

11
(0)

Verkozen tot het Woord van het Jaar 2013, doet de ‘selfie’ het ook in 2014 erg goed. We zetten onszelf graag met onze smartphone op de foto, om vervolgens dit zelfportret op social media te delen. De zwerfie, stemfie, prinsie of bananen-selfie. Wekelijks verschijnt er wel een nieuwe variant van dit zelfportret.

 

Selfie als fenomeen

De ‘selfie’ als fenomeen, volgens de Van Dale beschreven als: fotografisch zelfportret, vaak gemaakt met de camera op armlengte en gepubliceerd op een sociaalnetwerksite, nam in 2012 ontzettend in populariteit toe op o.a. de social netwerksite Instagram. Hoewel voor eind 2012 er ook veel zelfportretten online de wereld in gingen, werd het door middel van het toevoegen van de hashtag #selfie ineens een begrip. In eerste instantie was het een hype onder voornamelijk jonge meiden, tegenwoordig doen ook celebrities vrolijk mee.

Selfie obama

De drang om middels een foto te zeggen – Kijk eens waar ik ben! – Kijk eens wat ik doe! – Kijk hoe ik er vandaag uitzie! blijkt dus een massale behoefte. Reden genoeg dus om als marketeer dit fenomeen slim in te zetten. Campagnes omtrent de ‘selfie’ rijzen dan ook de pan uit. Onderstaande grafiek toont de hype rondom het fenomeen ‘Selfie’ aan (bron: Google Trends).

Intresse selfie

Een Selfie om aandacht te vestigen

#SaveYourSelfie

Selfie voor aandacht

Onze Zuiderburen bedachten een campagne om darmkanker tegen te gaan. Bekende Belgen roepen hun landgenoten op om een selfie te maken op het toilet. Dit om de aandacht te vestigen op het feit dat je door middel van een simpele test darmkanker in een vroeg stadium op kan sporen.

Een Selfie om te laten zien dat je geld hebt gedoneerd

#nomakeupselfie

Selfie voor donatie

In Engeland bedacht de Britse tegenhanger van het Nederlandse KWF een sms-actie om geld in te zamelen. Ze riepen vrouwen op om op twitter een selfie te uploaden met de hashtag #nomakeupselfie en daarna BEAT te sms’en om zo geld te doneren.

Deze actie had echter een grote kanttekening. Er was namelijk veel verwarring ontstaan over het te sms’en woord, want was het nu BEAT of DONATE, hierdoor heeft Unicef geld in het laatje gekregen. Ook de autocorrect gooide roet in het eten, waardoor veel mensen onbedoeld een telefoontje van het WNF kregen met de vraag of ze een ijsbeer wilden een adopteren.

Een Selfie om een statement te maken

Statement selfieOm een vuist te maken tegen racisme deelde voetballer Neymar een ‘bananenselfie’ via social media. Hierop poseerde hij samen met zijn zoontje terwijl ze een banaan vasthouden. De foto ging viraal en werd door profspelers over de hele wereld gedeeld. Hoewel de actie al een tijdje uitgedacht was door een reclamebureau in Brazilië, was het wachten alleen op het juiste moment. De actie ging online nadat land- en teamgenoot Dani Alves een banaan toegeworpen kreeg tijdens een uitwedstrijd tegen Vilarreal. Hij liet zich echter niet van de wijs brengen en at de banaan vervolgens op.

Een Selfie om te winnen

Veel merken maken gebruik om via de gedeelde selfies naamsbekendheid te genereren. Uiteraard liggen er dan prijzen te wachten op degene met de leukste, mooiste of meest gewaardeerde selfie.

#SambaSelfie

Vier de oranjekoorts! Upload een sambaselfie op de door Heineken gestarte actie site en win tickets naar een van de wedstrijden van Oranje in Brazilië

# SummerSelfie

Winactie selfie

Het merk OnlineMakeUp.nl maakt slim gebruik van selfies doelgroep van het eerste uur, jonge meiden die houden van make-up en poseren voor de camera. Upload een selfie met jouw Summer look, deel hem en de foto met de meeste likes wint een reis naar het zonnige Spanje.

#DoeHetSelfie

Doe het selfie

Een slimme actie van Praxis, de #doehetselfie. Klus geklaard, zo trots als een pauw en dat mag de hele wereld weten! Delen en winnen maar.

…Selfie, powered by

Celebritie selfie

De selfie onder de selfies werd ‘ie genoemd. De #oscarselfie van host Ellen DeGeneres met onder andere Bradley Cooper, Meryl Streep, Brad Pitt en Julia Roberts tijdens de Oscars. De hele avond riep ze de kijkers thuis op haar foto’s die ze tijdens de awardshow maakte zo veel mogelijk te retweeten. Hoofdsponsor van de avond, Samsung, lacht het hardst.

Send this to friend