Remarketing via Google Adwords loont

26 apr 2017
.
Door: Luuk Rouwhorst
Rating: 5.0. From 1 vote.
Please wait...

97
(1)

Google AdWords is niet meer uit de digitale marketing wereld weg te denken. Duizenden (zo niet miljoenen) bedrijven maken gebruik van dit middel om hun boodschappen onder de aandacht van hun doelgroep te krijgen. Niet alleen kan je met AdWords je advertenties in de zoekmachine resultaten pagina tonen, dus in Google.nl. Je kan ook middels AdWords adverteren in het Google Display netwerk en met beeld advertenties je boodschap onder de aandacht brengen.

 Beiden zijn uitermate geschikt om te gebruiken voor remarketing.

Wat is remarketing?

Remarketing is een zeer effectief marketing middel om bezoekers van je website nogmaals te bereiken. Lang niet al je website bezoekers zullen namelijk direct zaken met je willen doen. Zij zijn op zoek naar informatie en zitten nog bovenin de funnel in de See- of Think-fase. Pas in de Do-fase zijn zij bereid die aankoop bij je te willen doen. Door hen middels remarketing nogmaals te benaderen – met gepaste boodschappen – kan je hen van de See- en Think-fase laten afreizen naar de Do-fase.

Met remarketing zet je die eenmalige bezoeker om in een terugkomende bezoeker die wel zaken met jouw bedrijf wilt doen.

96% van je websitebezoekers verlaten je website zonder die actie uit te voeren die jij graag zou willen zien. Slechts 4% (en dan zetten we hoog in) doet dus datgene wat jij wilt dat ze doen.

  • Inschrijven nieuwsbrief
  • Aanvragen offerte
  • Product kopen
  • Downloaden van content

Daarbij komt dat ruim 66% van de online shoppers het winkelwagentje wel vult, maar niet afrekent. Zij zijn dus koop klaar, maar maken het niet af.

Zonder-remarketing-verlaat-winkelwagen

Hulp nodig bij het correct inzetten van je remarketing?
Vraag vrijblijvend de digitale marketing review aan.

Hiervoor zijn verschillende redenen aan te wijzen, waar je ook wat mee kan doen als ondernemer. Is bijvoorbeeld duidelijk dat je verzendkosten moet betalen? Maar dat is niet iets waar we nu de focus op leggen.

Ik wil graag de focus leggen op die afhakers. Zij die je website verlaten. Namelijk 96%!

Hoe zorg jij ervoor dat zij weer terugkomen naar je website en wel doen wat je wilt? Ze zijn bekend met je, want ze hebben je al opgezocht. Sommigen van hen hebben zelfs al producten bekeken en in het winkelwagentje gelegd.

Hier komt remarketing met AdWords om de hoek kijken.

Remarketing met tekstadvertenties met Google AdWords

Tekstadvertenties zijn de advertenties die je terugziet op de zoekmachine resultaten pagina. Zoek jij bijvoorbeeld op ‘AdWords uitbesteden’, dan is de kans groot dat je onderstaande tekst advertentie ziet.

Remarketing-google-adwords-inzetten

Voorbeeld van een tekstadvertentie in Google via AdWords

Een tekst advertentie in AdWords bestaat uit veel verschillende onderdelen. Doordat Google al sinds begin dit jaar je advertenties anders opmaakt, als expanded text ads, kun je in een tekstadvertentie veel informatie kwijt.

Je kan twee koppen gebruiken, een aangepaste url en in 80 tekens vertellen waar je advertenties over gaat en waarom erop geklikt moet worden. Daarnaast heb je verschillende extenties, als sitelinks, prijs extenties, plaats extenties en ga zo maar door. Alles om jouw advertentie aantrekkelijker te maken dan die van je concurrenten.

Bovendien geldt dat hoe hoger jouw tekstadvertenties staat, hoe meer informatie getoond wordt.  Net als altijd met al je digitale marketing moet je informatie relevant zijn en bij de zoekintentie passen van de gebruiker passen.

Beeld advertenties met AdWords

Met AdWords kan je ook beeld advertenties inzetten. Deze worden niet in de zoekmachine resultaten pagina getoond, maar op andere websites. Dit gaat via het Google Display Netwerk.

“Met het Google Display Netwerk kunt u klanten in de digitale wereld bereiken via verschillende advertentie-indelingen. Dit netwerk omspant meer dan twee miljoen websites waarmee meer dan 90% van de mensen op internet wordt bereikt. Via het Display Netwerk kunt u mensen bereiken terwijl ze hun favoriete websites bezoeken, een YouTube-video aan een vriend laten zien, hun Gmail-account controleren of mobiele sites en apps gebruiken”, Google.

Ook een website als Nu.nl is hierbij een grote speler die door velen ingezet wordt om hun merk, product of dienst extra onder de aandacht te brengen. En misschien heb je het niet eens door, maar het doorlezen van een artikel geeft je al snel drie visuele advertenties.

Remarketing via het Display netwerk van Google AdWords

Deze beeld advertenties worden ook wel display advertenties of banners genoemd. Met een dynamische advertentie, animeer je het beeld. Je logo komt bijvoorbeeld eerst in beeld, daarna de boodschap en dan de Call to Action zodat je doelgroep klikt.

Benieuwd of je met de huidige inzet van AdWords wel al alles eruit haalt wat erin zit? Download gratis 41 tips en ontdek hoe jij meer resultaat uit AdWords kan halen.

Mogelijkheden AdWords remarketing

De mogelijkheden van remarketing via AdWords zijn ongekend. Je kan heel specifiek jouw doelgroep targeten. Bijvoorbeeld op:

  • Locatie
  • Leeftijd
  • Geslacht
  • Gedrag op website

Bij de locatie kan je bijvoorbeeld targeten op basis van land, maar ook kleiner denken tot provincie, regio en /of plaats. Je kan dus heel specifiek inzetten voor jouw marketing.

Ook kan er bepaald worden op welk moment van de dag er geadverteerd wordt en dus de doelgroep het beste bereikt wordt. Zelfs op leeftijd of geslacht kan getarged worden.

Verschillende sociale netwerken hebben zich bovendien aangesloten bij het Google Netwerk. Op deze manier kunt je jouw advertentie richten op een bepaalde leeftijdsgroep of een bepaald geslacht. Ideaal als je een product hebt voor jongeren of bijvoorbeeld alleen voor vrouwen.

AdWords Remarketing loont voor elk bedrijf

Remarketing biedt voor elke onderneming een oplossing. Of je nu B2B opereert, B2C of B2B2C. Met remarketing bereik jij je website bezoekers die weer weg zijn gegaan.

Door in AdWords een doelgroep aan te maken die bijvoorbeeld het kenmerk hebben ‘bezoeker van pagina X’ kan jij hen vervolgens gemakkelijk een advertentie op maat tonen.

Voorbeeld; Je bezoekt de website bedrijf.nl. Op die website ga je rode sportschoenen bekijken. Je leest de informatie, bent enthousiast, maar koopt ze niet. Een paar dagen later lees je het nieuws op nu.nl en ineens zie je daar je rode sportschoenen als beeldadvertentie verschijnen. Je ziet en leest dat er nog maar 2 paar beschikbaar zijn.

Uiteindelijk kan dit het laatste zetje zijn dat een consument nodig heeft om tot aankoop over te gaan. Deze vorm van remarketing wordt ook wel dynamische remarketing met Google AdWords genoemd. Met dynamische remarketing ga je die stap verder door je advertenties aan te passen aan het gedrag van je website bezoeker.

Eerst weten of alles in je huidige AdWords campagne goed ingericht is?
Download gratis 41 tips om meer resultaat uit je huidige AdWords te halen.

Dynamische remarketing met AdWords betekent wel dat jij aan een aantal vereisten moet voldoen. Bovendien is het vooral gericht op webshops / e-commerce bedrijven. Zo heb je bijvoorbeeld een Google Merchant account nodig.

Toch kan je ook als je diensten aanbiedt enorm profiteren van Google AdWords remarketing. Jouw website bezoekers attendeer je op de unieke kans die zij laten liggen om een dienst niet af te nemen. Hen geef je bijvoorbeeld middels remarketing in AdWords redenen om het wél te doen.

Iemand heeft pagina X bezocht, bijvoorbeeld voor het aanvragen van een offerte. Heeft de pagina lange tijd bezocht maar toch niet die offerte aangevraagd. Vervolgens benader jij diegene met de boodschap ’10 redenen waarom je een offerte bij bedrijf X moet aanvragen’.

De kracht van herhaling

“De kracht van reclame zit in de herhaling” is een veel gehoorde uitspraak. Hetzelfde geldt voor remarketing. Door dit in te zetten via AdWords kun je je doelgroep nogmaals triggeren en attent maken op jouw producten en diensten.

Daarnaast heeft remarketing middels beeldadvertenties nog een andere functie. In deze advertentie laat jij heel duidelijk jouw eigen huisstijl terugkomen. Deze stijl – helemaal als jij uniek bent in gebruik – prent je in de gedachten van je doelgroep. Hierdoor zijn zij bij een volgende keer eerder geneigd op jouw website weer te klikken, omdat zij jou herkennen.

Remarketing via AdWords loont dus echt.

Daag jezelf uit!

Vind je het ook vervelend dat jouw potentiële consumenten figuurlijk de boodschappen op de band laten liggen en niet afrekenen? Wil je dat deze mensen alsnog hun gevulde winkelwagen gaan afrekenen of die offerte aanvragen? Wij geloven in de enorme mogelijkheden die remarketing ons biedt. Jij ook? Heb je hulp nodig bij het inzetten van je remarketing? Vraag onze digitale marketing review vrijblijvend aan.

Send this to friend