11 redenen om een contentmarketing bureau in te schakelen

13 nov 2017
.
Door: Bram Lucas
Rating: 5.0. From 1 vote.
Please wait...

77
(1)

Het medialandschap is ontzettend digitaal geworden. Fysieke kranten worden amper meer gelezen en voor antwoorden op vragen wordt het internet geraadpleegd. De oude, bekende manier van reclame maken werkt niet langer. Het schreeuwen om aandacht wordt vaak als overkill ervaren. Het is dus tijd om op een andere manier klanten te trekken. Het is tijd voor een nieuwe aanpak. Contentmarketing is hier een antwoord op. Wij geven je 11 redenen om een contentmarketing bureau in te schakelen om te starten met contentmarketing of jouw huidige content te optimaliseren.

1. Reclame komt niet meer aan

Jouw doelgroep bevindt zich niet langer alleen offline. Online is de plek waar jij jouw doelgroep kunt vinden. Maar liefst 96% van de mensen maakt gebruik van zijn of haar smartphone om antwoord te krijgen op vraagstukken. Het is dan ook niet gek dat meer bedrijven online reclame maken. Er komt dus steeds meer reclame op de doelgroep af, maar het is ook steeds eenvoudiger om deze reclame te ontwijken of te negeren. Denk bijvoorbeeld aan het wegklikken van een banner of het installeren van een Ad-blocker. Het is niet alleen lastiger om de doelgroep te bereiken, het adverteren via bijvoorbeeld Google AdWords wordt door de vele concurrentie steeds duurder.
Om op te vallen in Google is het dus zaak om antwoord te geven op dat waar de doelgroep naar zoekt. Contentmarketing is dé manier om dat voor elkaar te krijgen.

Zelf starten met contentmarketing en kun je wel wat hulp gebruiken? Download onze gratis contentplanner.

2. Offline doelgroep bereik wordt minder

Zoals ik in de inleiding al aangaf, is het steeds lastiger om de doelgroep te bereiken via offline mediakanalen. De traditionele media worden steeds minder populair door de opkomst van het internet, de komst van smartphones, tablets, computers en laptops. Maar ook de komst van bijvoorbeeld Blendle zorgt voor het teruglopen van abonnementen op kranten en tijdschriften. Door de afnemende advertentieopbrengsten wordt het steeds duurder om te investeren in content. Vooral wanneer je bedenkt dat deze content online vaak gratis wordt aangeboden. Iedereen kan tegenwoordig content maken, publiceren en daarmee zijn eigen publiek opbouwen.

3. Social media draait om content

Iedere post op Facebook, elke Tweet (of deze nou 140 of 280 tekens heeft) en iedere foto op Instagram is content. Het voordeel van social media is dat het gericht is op het zenden van informatie. Deze informatie kun jij zelf bepalen, evenals het tijdstip. Je krijgt direct feedback van jouw doelgroep. Ontvang je veel likes? Wordt er veel gereageerd op jouw content? Je kunt direct de interactie met jouw doelgroep aangaan, mits jij de juiste content aanbiedt. Social media is heel bepalend voor jouw marketingsucces.

facebook

4. Google bepaalt jouw positie door content

Hoe hoger jij in Google staat, hoe makkelijker jouw doelgroep jou kan vinden. Maar liefst 44% van de online shoppers begint met een zoekopdracht in Google. Daarnaast is maar liefst 60% van de websitebezoekers via Google afkomstig van de top 3 organische zoekresultaten. Hoe hoger jij in Google staat, hoe meer websitebezoekers je zult hebben. Maar hoe bepaalt Google die ranking? Juist, door content. Google beloont namelijk de bedrijven die hoogwaardige content creëren. Daarnaast helpt het ook als lezers of klanten jouw content delen. Dit is niet alleen goed voor de mond-tot-mond reclame, maar ook Google kan dit erg waarderen.

5. Jouw doelgroep kiest zelf

Nog niet zo heel lang geleden bepaalde anderen wat goed was voor de mens. Er waren immers weinig mogelijkheden om potentiële opties met elkaar te vergelijken. Inmiddels is dat anders. Mensen zijn kritischer geworden, nemen niet alles meer voor lief. Daarnaast maken zij, meer dan ooit, hun eigen keuzes. Om jouw doelgroep te helpen een goede keuze te maken, is het aan te raden om naar hen te luisteren. Geef antwoord op hun vragen door de juiste content te creëren en aan te bieden. Maak relevante en aantrekkelijke content. Door middel van contentmarketing kun jij het dialoog aangaan met zowel jouw potentiële klanten, maar ook bestaande klanten en leads.

Zelf starten met contentmarketing en kun je wel wat hulp gebruiken? Download onze gratis contentplanner.

6. Jouw eigen content scoort niet

Maar liefst 90% van al het geproduceerde content is niet relevant en kan direct de prullenbak in. Dat betekent niet dat deze content direct heel slecht is. Het is gewoon niet uitmuntend genoeg om op te vallen tussen de rest. Er zijn al zoveel recepten, tutorials en blogs te vinden op het internet. Het is dan ook niet verrassend dat maar liefst zeven op de tien marketeers zichzelf niet succesvol vindt in contentmarketing.
Wel opvallen door middel van content? Schakel een bureau in dat jou kan helpen bij contentmarketing.

7. Kosten besparen op mediabereik

Zoals bij reden 1 is aangegeven, wordt het adverteren via Google AdWords steeds duurder. Nog geen vier jaar geleden gaven we met z’n allen zo’n 6,13 miljard euro uit aan reclame. Wanneer je in gaat zetten op content en contentmarketing, kun je ontzettend veel reclame kosten besparen. Je bent immers minder afhankelijk van betaalde media om jouw doelgroep te bereiken. Met behulp van SEO lukt het om jouw content hoger in Google te laten ranken. Wanneer je de tijd neemt om jouw content te optimaliseren, of een bureau inschakelt om dit voor jou te laten doen, heb je helemaal geen betaalde media nodig. Je bouwt vanzelf (organisch) publiek op.

8. Online content is (vrijwel) tijdloos

Het blogartikel wat jij enkele jaren geleden hebt geschreven over bijvoorbeeld het plakken van een fietsband, het snoeien van de coniferen of het schoonmaken van het toilet is momenteel nog steeds relevant. De meeste online content veroudert niet (tenzij je natuurlijk blogt over actuele trends of actief bent in een altijd bewegende branche). Mogelijk dien je de content enkel up te daten naar de nieuwste eisen van Google, maar de content is ook zonder deze update nog te vinden. Er komen nog steeds nieuwe bezoekers binnen via deze content.
Een reclamecampagne- of actie is per definitie tijdelijk. Wanneer jij stopt met betalen voor een bepaalde advertentie of campagne, zal deze ook niet meer actief zijn. Hierdoor verlies je ook direct de bezoekers en klanten die via deze campagnes binnenkwamen.

Zelf starten met contentmarketing en kun je wel wat hulp gebruiken? Download onze gratis contentplanner.

9. Je hebt geen waste

Met traditionele campagnes heb je altijd te maken met waste. Stel, je verkoopt voetbalschoenen en kleding voor mannen. Vervolgens zend je een radio- en televisiecampagne uit, gericht op mannelijke voetballers. Op dat moment betaal je ook voor het bereik van alle sporters of mannen. Je betaalt dus voor waste.
Contentmarketing richt zich erop dat de doelgroep jou kan vinden, in plaats van dat jij hen moet opzoeken. Door relevante content aan te bieden, wat gedeeld en gewaardeerd wordt, kun je hen bereiken zonder (onnodige) kosten. De enige waste waar jij mee te maken krijgt, is wanneer jij ervoor kiest om betaalde media in te zetten voor promotie. Maar ook dan is de waste te beperken door gebruik te maken van uitgebreide targetingopties.

10. Aansluiten op de behoefte van jouw doelgroep

Met reclame schreeuw je. Je probeert al schreeuwend de potentiële klant naar je toe te trekken. Daarbij ben je niet eens de enige die dat probeert te doen, al jouw concurrenten schreeuwen. De boodschap die iedereen naar de potentiële klanten schreeuwt, hoeft niet eens dat te zijn waar jouw doelgroep op dat moment behoefte aan heeft.
Met contentmarketing kun jij wél aansluiten op die behoefte. Door content te creëren en op zo’n wijze aan te bieden dat de potentiële klant deze op ieder gewenst moment kan oproepen, bied jij de informatie aan waarin de doelgroep op dat moment geïnteresseerd is. De content staat klaar op het moment dat de doelgroep er behoefte aan heeft, op de plek waar het uitkomt. Jij staat klaar, jij geeft antwoord op de vraag van de doelgroep wanneer zij jou nodig heeft.

king

11. Mond-tot-mond reclame

Niets is effectiever dan mond-tot-mond reclame. Denk eens aan de zes overtuigingsprincipes van Cialdini en dan met name aan de sociale bewijskracht. Zodra iemand een nieuw, duur product wilt gaan kopen, zal hij allereerst op het internet gaan zoeken naar meningen en ervaringen van andere mensen met betrekking tot dit product. Het internet biedt immers zowel professionals als consumenten een podium aan om een mening te geven over een bepaald product of dienst. Deze review kan jouw product of dienst maken of breken.
Positieve reviews kun je heel goed gebruiken bij jouw contentmarketing. Denk bijvoorbeeld aan het plaatsen van een videoreview of het plaatsen van beoordelingen via bijvoorbeeld feedbackcompany.

Conclusie

De wereld wordt steeds digitaler terwijl de consumenten steeds minder vatbaar zijn voor reclame en advertenties. Zij gaan zelf op zoek naar antwoorden in plaats van het eerste wat ze vinden of tegenkomen te accepteren. Om de doelgroep te bereiken moet je hen dus antwoord geven op de vragen die zij hebben. Dit moet beschikbaar en op te vragen zijn op ieder gewenst moment. Contentmarketing kan jou hier goed bij helpen. Wanneer je hier nog onvoldoende kennis van hebt, of dit direct goed aan wil pakken, is het aan te raden om een contentmarketing bureau in te schakelen.

Wil je zelf gaan starten met contentmarketing? Dan is het aan te raden om te werken met een contentplanning. Deze contentplanning kun je gratis downloaden.

Send this to friend