Investeren in zoekmachine marketing

14 Redenen om dit wel of niet te doen

06 okt 2017
.
Door: Stef Oosterik
Rating: 5.0. From 1 vote.
Please wait...

122
(1)

Waarom zou jij wel of niet moeten investeren in zoekmachine marketing?

In deze blog geef ik je 14 redenen om wel of juist niet te investeren in zoekmachine marketing. Ik beschrijf enkele bezwaren die wij vaak horen, maar ook argumenten om juist te beginnen met zoekmachine marketing. Misschien ben je al begonnen maar heb je slechte ervaringen met zoekmachine marketing of ben je er niet van overtuigd dat dit het kanaal is dat jij moet inzetten. Ik moedig je aan om de 14 redenen te lezen. Ben je dan overtuigd? Of heb je daarna nog vragen? Vraag dan onze gratis digital marketing review aan.

1. Als je online niet vindbaar bent, besta je niet

In de meeste gevallen bevindt je doelgroep zich niet alleen meer offline, maar ook online. Wanneer ze een vraag hebben zullen ze een zoekmachine raadplegen om hier antwoord op te krijgen. Wanneer jij niet zichtbaar bent, zal je doelgroep je niet kunnen vinden en dus uiteindelijk ook niet kennen. Sterker nog, in veel gevallen is je doelgroep ook bereid om te kopen. Ben je niet zichtbaar in deze cruciale fase, dan verkoop je geen producten of diensten en loop je veel omzet mis. Wanneer je mooie content schrijft op een goede website, maar niet gevonden wordt, bereik je alsnog jouw doelgroep niet en zal je weinig verkopen via jouw website.

Wist je dat 71% van de Nederlanders in 2015 online aankopen deed? Hiermee behoort Nederland tot de top 5 van de Europese Unie.

Benieuwd waaraan je allemaal kunt denken voor een AdWords campagne? In dit gratis whitepaper ontdek jij 41 bruikbare tips. Gebruik de tips om jouw campagne te bouwen of te verbeteren.

2. Jouw concurrent is ook vindbaar via zoekmachines

Je concurrent investeert ook in zoekmachine marketing en gaat mee met de tijd. Wil je jouw concurrenten bij blijven, of zelfs inhalen, dan zul je snel moeten beginnen met investeren in zoekmachine marketing. Het maakt niet uit dat jouw producten of diensten beter zijn dan die van je concurrent wanneer je niet aan zoekmachine marketing doet. Je wordt toch niet gevonden en je concurrent wel. Deze zal dus de verkopen en leads die jij had kunnen genereren van je afpakken.

Met deze tools kun je inzicht krijgen in de zoekmachine marketing van jouw concurrentie.

3. Je wilt over 10 jaar ook nog bestaan

De wereld wordt steeds meer digitaal en dus ook online. Veel producten of diensten worden tegenwoordig online aangeschaft. Wanneer betreffende producten of diensten niet online verkrijgbaar zijn of worden aangeschaft, zullen potentiële kopers zich online oriënteren om de producten of diensten in jouw markt te vergelijken en bepalen waar ze deze uiteindelijk aan zullen schaffen. Het maakt niet uit op welke markt jouw bedrijf zich bevindt, je wil altijd online zichtbaar zijn voor je doelgroep. Naar alle waarschijnlijkheid zal internet de komende jaren nóg belangrijker worden. Wil je over 10 jaar nog bestaan? Begin dan met zoekmachine marketing. Gebeurt zoekmachine marketing in jouw branche nog niet of minimaal? Dan is dit juist een grote kans! Je hebt in namelijk nog weinig online concurrenten. Je kunt eenvoudig achterhalen wat het zoekgedrag van jouw doelgroep online is en hier snel hoog binnen zoekmachines op scoren.

4. Je wilt dat jouw klanten naar jou komen in plaats van andersom

De klant moet centraal komen te staan. Het idee achter inbound marketing is het trekken van klanten, klanten naar jou toe laten komen. Hoe fijn is het wanneer een klant zoekt naar informatie die jij kunt bieden en vervolgens naar jou toe komt in plaats van dat jij hem moet benaderen? Wanneer je niet vindbaar bent is dit onmogelijk om te realiseren. Zorg dus dat je online vindbaar wordt en je zult zien dat de toegevoegde waarde, die jij als bedrijf te bieden hebt, wordt herkend door klanten. Ze zullen naar jou toe komen in plaats van andersom en je voorkomt irritatie door op verkeerde momenten de verkeerde berichten te communiceren naar je klanten.

Benieuwd waaraan je allemaal kunt denken voor een AdWords campagne? In dit gratis whitepaper ontdek jij 41 bruikbare tips. Gebruik de tips om jouw campagne te bouwen of te verbeteren.

5. Meetbaarheid van zoekmachine marketing

Ken je dat? Je hebt geadverteerd in een lokaal huis-aan-huis blad, of misschien wel in een grote krant. Je weet wat de oplages zijn, maar hoeveel van deze personen zien jouw advertentie? En van de personen die deze advertentie zien, hoeveel procent komt daadwerkelijk naar jouw winkel? Binnen zoekmachine marketing kan je alles meetbaar maken. Dit is een groot voordeel ten opzichte van televisie- en radioreclame. De data die je middels zoekmachine marketing verkrijgt kun je gebruiken om je online strategie te verbeteren en kosten te besparen. Op deze manier zul je uiteindelijk jouw budget optimaal in kunnen zetten.

meetbaar

6. We leven online

Tegenwoordig leeft iedereen online. Met je computer, tablet en smartphone heb je overal het internet binnen handbereik. Zelfs onder ouderen groeit het gebruik van internet. In 2012 had 10% van de mensen ouder dan 12 nog nooit internet gebruikt. In 2015 was dit nog maar 8%. Het aantal mensen die geen internet gebruiken blijven elk jaar afnemen. Je kunt het als bedrijf niet meer veroorloven om hier niet in mee te gaan. Waarom zou je dat überhaupt nog niet doen? Er zijn namelijk veel meer mogelijkheden online om je specifiek je doelgroep te bereiken. In 2016 hebben wij Nederlanders in totaal meer dan €20 miljard uitgegeven aan online aankopen. €20 miljard!

7. Goede targeting mogelijkheden

Er zijn oneindig veel targeting mogelijkheden op basis van zoekmachine marketing. Zo kan je websitebezoekers achterna gaan zitten met remarketing-campagnes, maar je kunt je doelgroep ook targeten op basis van interesses, geslacht, onderwerpen, leeftijd en nog veel meer. Kortom, je kunt je doelgroep heel specifiek maken en hiermee precies de personen targeten die jij wilt bereiken. Het grote voordeel hiervan is dat je bij de meest relevante groep jouw boodschap onder de aandacht kunt brengen tegen de minimale kosten die hiervoor nodig zijn. Je kunt precies instellen hoe vaak en wanneer jouw doelgroep de banner advertenties ziet. Zo zorg je dat je relevant bent op het moment dat je doelgroep je nodig heeft en voorkom je irritatie bij je meest belangrijke potentiële kopers.

targeting mogelijkheden

Benieuwd waaraan je allemaal kunt denken voor een AdWords campagne? In dit gratis whitepaper ontdek jij 41 bruikbare tips. Gebruik de tips om jouw campagne te bouwen of te verbeteren.

8. Multichannel, samenwerking van meerdere kanalen

Zorg dat je communicatie in alle kanalen hetzelfde is. Het beste is om de stijl van je offline communicatie toe te passen op de stijl van je online communicatie. Let wel op dat je niet letterlijk dezelfde advertenties gebruikt. Advertenties die online geplaatst zijn hebben op een andere manier interactie met je doelgroep in vergelijking met offline advertenties. Schrijf één boodschap die je vervolgens voor elk kanaal apart omzet in een advertenties gebaseerd op deze boodschap. Zo zorg je voor een goede samenwerking tussen alle kanalen en dat je doelgroep jouw advertenties gaat herkennen.

9. Je bepaalt zelf wat je uitgeeft

De angst om te veel kosten te maken met online adverteren is onterecht. Je kunt namelijk kiezen om een vast bedrag per maand uit te geven aan Google AdWords budget. Daarnaast bepaal je zelf hoeveel tijd je in SEO steekt. Het kan zijn dat, wanneer je binnen Google adverteert, je dagelijkse kosten overschreden worden. Echter zorgt Google er altijd voor dat je aan het eind van de maand niet meer uitgeeft dan het bedrag dat vooraf is aangegeven. Binnen dit vaste bedrag kan je de campagnes gaan optimaliseren, zodat je het maximale resultaat voor het maandelijkse bedrag kunt behalen. Zo kan je zoekwoorden die veel conversies opleveren verder uitsplitsen en hier vervolgens meer budget aan toekennen.

budget

Waarom zou je niet moeten investeren in zoekmachine marketing?

10. Je weet niet wie jouw klanten zijn / weet niet hoe ze zoeken

Mocht je niet weten wie je klanten zijn of hoe je klanten zoeken, dan is het aan te raden om nog even te wachten met zoekmachine marketing. Het is van belang om eerst je bedrijf en je markt te analyseren voordat je start. Het doel achter zoekmachine marketing moet altijd zijn om je doelgroep op het juiste moment met de juiste boodschap te bereiken. Wanneer je jouw klanten niet in kaart hebt, geef je eigenlijk doelloos geld uit aan advertenties. Zorg dat je eerst persona’s maakt van je doelgroep. Deze helpen je bij het begrijpen van je doelgroep. Achterhaal waar je doelgroep op zoekt en hoe veel ze online zoeken. Vervolgens kun je op deze zoekwoorden gericht adverteren met een tekst die past bij de persona die je gemaakt hebt van je doelgroep.

11. Je wilt korte termijn resultaten

Korte termijn resultaten kan je wel degelijk behalen met behulp van Google AdWords. Echter zul je dan niet het meest optimale resultaat hebben behaald. De Google AdWords campagnes hebben namelijk data nodig voordat je ze kunt optimaliseren. De korte termijn resultaten zullen dus verder gestuurd moeten worden waarmee betere lange termijn resultaten behaald worden. Het behalen van korte termijn resultaten past ook niet binnen het organische deel van Google. Om te stijgen binnen de organische posities in Google heb je veel inspanningen en tijd nodig. Wanneer deze posities behaald zijn, zul je moeten blijven investeren om deze posities te behouden. Een korte termijn strategie past niet binnen deze benadering. Denk daarom in lange termijn wanneer wilt gaan investeren in zoekmachine marketing.

Benieuwd waaraan je allemaal kunt denken voor een AdWords campagne? In dit gratis whitepaper ontdek jij 41 bruikbare tips. Gebruik de tips om jouw campagne te bouwen of te verbeteren.

12. Slechte website

Voor je veel verkeer naar jouw website gaat leiden door middel van het inzetten van zoekmachine marketing is het verstandig om eerst jouw website klaar te maken. Denk bijvoorbeeld aan:

  • Mobile first;
  • Is het duidelijk wat je aanbiedt;
  • Heb je voldoende landingspagina’s;
  • Is je website gebruiksvriendelijk?;
  • Straal je betrouwbaarheid uit?;
  • Test je site met Google Tools.

13. Kost veel tijd

Het kost veel tijd om je website goed te laten scoren en gevonden te worden. Wanneer je deze tijd in je website steekt en vervolgens in het vermarkten van je website en producten, wordt deze tijd uiteindelijk terug betaald. Een gefundeerde strategie voor online is een sleutel tot de groei van je bedrijf. Wanneer je een goede strategie bedenkt om zowel binnen de organische resultaten op de eerste pagina zichtbaar te worden als zichtbaar te zijn binnen de betaalde resultaten zul je zien dat het websiteverkeer en de aankopen of aanvragen via je website gaan toenemen.

14. Het is duur

Je bent van mening dat zoekmachine marketing te duur is. Je zit bijvoorbeeld in een markt waarbij de concurrentie hoog is. Hierdoor duurt het lang voordat je kan scoren op het organische vlak of de zoekwoorden die je wilt gebruiken hebben dure klikprijzen. Maar is het duur als het rendement oplevert? Zolang zoekmachine marketing jou niets brengt en je pompt er veel geld in, dan is het duur. Bij Team Nijhuis zijn wij ervan overtuigd dat zoekmachine marketing een investering is en geen kostenpost. Ben je benieuwd hoe wij dit voor jouw business voor ogen hebben? Vraag dan onze digital marketing review aan.

Send this to friend