rebranding groter succes met groter bereik

Rebranding, groter succes met groter bereik

Team Nijhuis

‘Het nieuwe Overtoom is Manutan ‘. Een prachtig voorbeeld van een soort Crossmediale ‘guerrilla marketing’-aanpak voor een corporate rebranding, door campagnebureau Canday. Zelf lieten we ook al eens effectieve guerrilla marketing zien. Het slim combineren van diverse on- en offline media, met veel humor, maakt zélfs Overtoom, alles voor uw kantoor én magazijn, even een sexy merk. Nu hopen dat Manutan blijft hangen, natuurlijk.

Effectieve reclamecampagne: succesvolle rebranding

De zoektocht sinds 14 november naar een Change Manager leek een ietwat saaie aangelegenheid; erg inspirerend waren de radioreclames van CEO Ghislaine Duymelings niet, wél vriendelijk. Vrijwel iedere ochtend tijdens mijn 20 minuten durende rit van Enschede naar Borne kwam deze commercial op 3FM voorbij. Daarnaast een online sollicitatie-video en een strakke actiewebsite. Dus uiteindelijk blijft deze zoektocht hangen en ga je je afvragen wat voor mensen op een dergelijke functie solliciteren.

Wil jij jouw huidige visuele identiteit ook in een nieuw jasje steken? We helpen je graag met een volledige rebranding. Vraag de gratis Quickscan aan en ontdek hoe wij jou kunnen helpen.

Quickscan aanvragen

Exposure: meer succes met meer bereik

Om een campagne als deze te laten slagen, moet het bereik erg groot zijn. Als de rebranding niet bij de massa bekend wordt, is het doel eigenlijk niet behaald. Daarom kiezen veel bureaus voor inhakers, als een effectieve kapstok. Waarschijnlijk had Canday voor ogen dat willekeurige Nederlanders bij de koffieautomaat spraken over die vage Change Manager functie. Overtoom kent iedereen wel namelijk, even ter herinnering:

Overtoom reclame jaren 80 video

Er is een aantal strategieën waar je je op kan richten om exposure te genereren voor een dergelijke rebrandings campagne. Het paid, owned and earned mediamodel van Lieb en Owyang, of Goodall’s bought, owned and earned media beschrijft de wijze waarop een groot bereik gecreëerd kan worden, door o.a. ambassadeurs te creëren (de earned mediacomponent).

owned-bought-earned

Eigenlijk is de campagne van Overtoom een drietrapsraket. Door de capaciteit van Manutan (Europees concern) was het (blijkbaar) mogelijk veel betaalde mediaruimte in te kopen (bought), met de intentie veel bezoeker te genereren op de ‘sollicitatie’-website (owned). Tot dusver eigenlijk niks bijzonders, behalve het ietwat aparte functieprofiel en een vreemd assessment.

Wil jij jouw huidige visuele identiteit ook in een nieuw jasje steken? We helpen je graag met een volledige rebranding. Vraag de gratis Quickscan aan en ontdek hoe wij jou kunnen helpen.

Quickscan aanvragen

Reclamespot: humor is effectief en gaat viraal

De derde trap, tevens de leukste, werd duidelijk op 9 december: Bob de Haan, de nieuwe Change Manager van Overtoom.

Sollicatie bij overtoom video

Bob is een typetje ontwikkeld en gespeeld door Jeroen van Koningsbrugge, o.a. in samenwerking met Draadstaal regisseur Willem van der Vlet. Jeroen heeft inmiddels de status bereikt van Nederlandse knuffelcabaretier, sinds Ik Hou Van Holland en is immens populair. Er is een aantal prachtige, uiterst professionele en hilarische korte video’s opgenomen, van onder andere het sollicitatiegesprek van Bob. De bijbehorende website veranderingisgoed.nl is helemaal ingericht op de ‘visie ‘van Bob de Haan, waarbij alles de wens om viraal verspreid te worden ademt. Een twitterende Bob ontbreekt natuurlijk niet.

werk-team

Deze derde trap kan uiteindelijk het bereik naar enorme proporties slingeren, door het creëren van earned media. Men praat over, deelt en reageert op de campagne. Waarbij onbewust de naamsverandering naar Manutan blijft hangen. Vooralsnog lijken Overtoom en Canday succesvol te zijn, waar wij ook als bureau weer inspiratie uit kunnen halen.

Wil jij jouw huidige visuele identiteit ook in een nieuw jasje steken? We helpen je graag met een volledige rebranding. Vraag de gratis Quickscan aan en ontdek hoe wij jou kunnen helpen.

Quickscan aanvragen

Effectief cross mediaal adverteren

Deze campagne is een perfect voorbeeld van het combineren van diverse on- en offlinemedia om maximaal bereik te creëren. Het viel mij overigens op dat voor minder radio luisterend publiek eigenlijk alleen nog de krant mist, terwijl adverteren in de krant erg effectief kan zijn. Onze Moeder van het Jaar-verkiezing, voor TC WOW is daarnaast een mooi voorbeeld van branding met een sterke online focus op de earned mediacomponent.

Ook benieuwd naar hoe wij een corporate re branding zouden aanpakken voor uw organisatie? Neem dan contact met ons op.

Reacties op deze blog

Nog geen reacties.

Schrijf een reactie

Laat een reactie achter

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Hoe kan jouw bedrijf groeien met digitale marketing?

Ben jij benieuwd wat je nog kunt inzetten aan digitale marketing of wil je weten of jij wel alles eruit haalt wat erin zit? Met de gratis Quickscan kijken wij naar jouw huidige inzet aan digitale marketing. Met de Quickscan geven wij aanbevelingen welke kansen en verbeterpunten er voor jouw bedrijf te benutten zijn. Gratis én vrijblijvend! Je zit nooit ergens aan vast. Ontdek het zelf!

Het start met onze gratis Quickscan!

Digitale marketing start met onze gratis Quickscan!

Klanten beoordelen Team Nijhuis met een 9/10 (64 beoordelingen ) Feedback Company

Michelle

Kan ik je helpen?

Quickscan aanvragen