Online adverteren: Google versus Facebook

03 okt 2017
.
Door: Michiel Hassink
Rating: 4.8. From 1 vote.
Please wait...

60
(1)

Als je online gaat adverteren zijn er twee partijen waar je niet omheen kunt. Google en Facebook. Google blijft onmisbaar, maar vergeet Facebook niet. Het bereik van Facebook is groot met 6,8 miljoen Nederlanders die dagelijks inloggen. Van al die mensen weet Facebook precies waar ze van houden en waar ze mee bezig zijn in hun leven.

Overeenkomsten en verschillen tussen Google en Facebook

Of je nu adverteert op Facebook of Google: als ondernemer wil je via beide platformen je naamsbekendheid vergroten en uiteindelijk meer van je producten of diensten verkopen. Zowel Google AdWords als Facebook advertising kunnen daarmee helpen. Google en Facebook zijn veruit de grootste spelers op de advertentiemarkt (samen goed voor meer dan 75% marktaandeel). Alleen verschillen Google en Facebook in de manier waarop ze je doelgroep bereiken. Dat zie je al als je naar de missies van deze twee technologiebedrijven kijkt.

Google: Google’s mission is to organize the world’s information and make it universally accessible and useful.

Facebook: Facebook’s mission is to give people the power to share and make the world more open and connected. People use Facebook to stay connected with friends and family, to discover what’s going on in the world, and to share and express what matters to them.

marktaandeel-zoekmachines-versus-social-media-nederland_482_282

Bron: StatCounter

Google AdWords helpt jou als bedrijf om gevonden te worden in de zoekresultaten. Op het moment dat iemand iets zoekt via Google is er al een concrete behoefte of vraag. De geïnteresseerde markt komt als het ware naar je toe als je goed vindbaar bent in Google. Facebook vindt op social media klanten op basis van hun interesses en persoonlijke voorkeuren. Je benadert mensen via Facebook dus meer op basis van wie ze zijn en niet zoals bij AdWords op de informatie die ze zoeken.

Benieuwd naar de mogelijkheden voor online adverteren?
Vraag vrijblijvend de digitale marketing review aan.

 Facebook weet ontzettend veel over jouw klant

Google AdWords is voor veel bedrijven een vertrouwde manier van adverteren. Facebook is in dat opzicht nog een relatieve nieuwkomer. Maar wel een nieuwkomer die niet onderschat moet worden. Facebook heeft de laatste jaren een enorme inhaalslag gemaakt met nieuwe advertentiemogelijkheden om het grote bereik van Facebook te benutten. Van sponsored stories die in de timeline verschijnen tot advertenties met retargeting-opties. Die advertenties hebben een groot en betrokken publiek. Iedere dag zijn er 6,8 miljoen Nederlanders actief op Facebook. Ze scrollen niet alleen nieuwsgierig door de timelines, ze delen actief hun meest intieme levensgebeurtenissen. Een nieuwe relatie, de vakantie die ze net geboekt hebben, een succes, een grote stap in hun leven, dingen ze afkeuren of juist liken, de geboorte van het eerste kind, een feestje waar ze naartoe gaan. Al die leuke weetjes die mensen delen met vrienden en bekenden, leveren Facebook een schat aan data op: van locatie tot leeftijd, van persoonlijke interesses tot relatiestatussen. Facebook heeft adverteren met al die kennis over persoonlijke voorkeuren naar een next level gebracht. Als bedrijf kun je je advertentie heel precies afstemmen op je doelgroep. Je adverteert niet alleen op basis van leeftijd, geslacht of locatie, maar kunt ook interesses vinden die voor jou als ondernemer waardevol zijn. Denk aan groepen waar mensen lid van zijn, pagina’s die ze geliked hebben, opleidingen,, verjaardagen, recente verhuizingen. Het zijn vooral deze targetingmogelijkheden waarmee Facebook zich onderscheidt Google AdWords.

Facebook carrousel advertententie afgestemd op levensgebeurtenissen

Facebook carrousel advertentie afgestemd op levensgebeurtenissen

 Hoe verhoudt Facebook zich tot Google?

Als je juwelier bent en trouwringen verkoopt, is de relatiestatus ‘verloofd’ van Facebook een perfecte targeting-optie. Je kunt ervoor kiezen je bericht alleen bij de verloofde mensen op Facebook onder de aandacht te brengen, waardoor je zeker weet dat je een groep bereikt die op het punt staat trouwringen aan te schaffen. Facebook presenteert zichzelf dan ook als een partij die aan ‘people-based-marketing’ doet. Dat is een wat andere insteek dan Google, waar vraag en aanbod worden gekoppeld op het moment dat de vraag ontstaat. Denk aan je eigen gebruik van Google als zoekmachine: je bent gericht op zoek naar iets, een restaurant in de buurt, een paar sneakers of je zoekt informatie over iets in je vakgebied. Als organisatie of merk wil je op het moment dat iemand naar je op zoek gaat zichtbaar zijn in de zoekresultaten. Hoewel je ook in Google heel goed kunt targeten op locatie en demografische gegevens, zijn vooral de keywords waarop je als bedrijf gevonden wilt worden leidend. Dit heeft overigens ook meteen een voordeel: iemand die gericht zoekt is al geïnteresseerd in dat wat jij te bieden hebt, bijvoorbeeld trouwringen, en als jij als juwelier opduikt in de zoekresultaten, vindt de klant jou op basis van zijn vraag en behoefte.

Google adwords gebaseerd op zoekwoorden

Google AdWords advertenties op basis van het zoekwoord ‘juwelier’ op Google

Google AdWords of Facebook advertising, moet je wel kiezen?

Google is op het gebied van zoekmachinemarketing nog altijd oppermachtig en voor je bedrijf een krachtig en onmisbaar middel om snel met je klant in aanraking te komen. Het grote voordeel is en blijft het bereik van iedereen die in Google gericht iets zoekt. Met een goede inzet van Google AdWords vinden geïnteresseerde mensen jouw bedrijf. Of die klant uiteindelijk ook converteert, dus daadwerkelijk iets koopt of doet op je site, is afhankelijk van veel factoren. Of je site goed is ingericht bijvoorbeeld, maar ook of je merk genoeg vertrouwen uitstraalt. Facebook advertising kan bij dat vertrouwen een grote rol spelen, juist omdat het op social media plaatsvindt, kan het social proof leveren. Vrienden hebben je bedrijfspagina bijvoorbeeld al geliked of praten over jouw producten en diensten. Zulke mond-tot-mond-reclame kan vertrouwen geven voor een potentiële klant en soms werkt dat net even beter dan alleen adverteren in Google AdWords. Wat moet je kiezen? Je kunt je geld maar één keer uitgeven, daarom is het goed om vooraf te kijken naar de doelen die je hebt met online advertising: ga je voor branding of conversie?

Branding videoadvertentie campina social media

Branding videoadvertentie van Campina op Facebook

Benieuwd naar de mogelijkheden op het gebied van online advertising?
Samen kunnen we groeien. Resultaat is vanzelfsprekend. Vraag vrijblijvend onze digital marketing review aan.

Conclusie: de verschillen maken de combinatie juist interessant

Google en Facebook zijn voor zowel branding- als conversiedoeleinden geschikt, maar ze verschillen zoals gezegd in de benadering van je doelgroep. Juist die verschillen tussen Google en Facebook maken het interessant om niet te kiezen, maar beide platformen te gebruiken voor dat waar ze het beste in zijn: search (Google) en social (Facebook). Het combineren van paid search en paid social is een slimme strategie waarbij Facebook en Google heel complementair kunnen zijn. Om hier het meeste rendement uit te halen is het vooral belangrijk dat je begrijpt waar de kracht van Facebook ligt en waar de kracht van Google AdWords ligt. Maar ook of hoe deze twee advertentieplatformen elkaar kunnen versterken voor jouw business. Ben je benieuwd wat wij voor jou kunnen betekenen of wil je meer informatie over online adverteren met Facebook of Google? Vraag dan onze vrijblijvende digitale marketing review aan. We helpen je graag.

Bron:
Social Media Elearning

Send this to friend