Niemand kijkt je video’s

7 redenen waarom niet

30 aug 2017
.
Door: Annemarie ten Brinke
No votes yet.
Please wait...

56
(0)

Het is je gelukt! Je hebt eindelijk je eerste marketingvideo’s geproduceerd en geplaatst. Je hebt het video script geschreven en vervolgens de video daadwerkelijk gemaakt. Je hebt tijd besteed aan filmen en editen. Je video is klaar en inmiddels heb je hem op je online platform geüpload. Je kunt nu achterover zitten, relaxen en wachten tot er wat gebeurt.

Klinkt heel simpel, maar wat als er niks gebeurt? Je hebt veel tijd gestoken in deze video’s en je vindt het zelf heel goed gelukt, maar toch is er niemand die je video bekijkt. Waar gaat het dan mis? Je bent niet de enige met dit probleem. Veel marketing professionals hebben hiermee te maken. Daarom hebben we een lijst opgezet met de zeven meest voorkomende redenen waarom niemand je video bekijkt.

In 2020 zal (als het goed is) jouw digitale marketing budget voor 50% uit video’s bestaan. Benieuwd naar alle kansen voor jouw bedrijf? Vraag de vrijblijvende digitale marketing review aan.

1. Je richt je op de verkeerde doelgroep

Veel mensen houden van puppy video’s. Wij ook. Het is super schattig, maar wat heeft het te maken met jouw merk? Wanneer je content creëert, kun je jezelf afvragen wat het met je merk te maken heeft. Indien je een dierenopvang bent is een puppy video heel leuk, maar wanneer je auto’s verkoopt is het zeker niet gepast.

Toch zal je niet het eerste bedrijf zijn – en ook niet de laatste – die de doelgroep op een verkeerde manier benadert.

Wanneer je op het punt staat nieuwe video content marketingstrategie uit te werken, is het essentieel om na te gaan waar je doelgroep op zit te wachten. Ben je op de hoogte waar je doelgroep zich bevindt? Dit geldt voor zowel nieuwe als bestaande klanten. Denk hierbij niet per se aan entertainment, maar ook aan wat je doelgroep zal kunnen helpen. Wat gaat hun aandacht trekken? Wat gaat hen helpen? Naar welke informatie zijn zij op zoek?

Beantwoord vragen die hen in eerste instantie naar jouw content heeft gebracht.

2. Je gebruikt het verkeerde kanaal

Wanneer je het hebt over video marketing, denkt men vaak als eerst aan YouTube. Dat is ook niet zo gek, maar liefst een derde van alle internetgebruikers maakt gebruik van dit kanaal. Toch betekent het inzetten van video marketing niet per se dat je op YouTube aanwezig moet zijn.

Kies het kanaal dat bij jouw bedrijf past.

Kies het juiste kanaal voor je video's

Juiste kanaal kiezen

YouTube is niet het enige kanaal waar video’s worden bekeken. Bovendien is het ook niet de enige plek waar je doelgroep zich bevindt. Onderzoek toont aan dat 45% van de gebruikers elke week een uur lang video’s bekijkt op YouTube of Facebook. Daarnaast is Facebook is van de grootste social media-kanalen van Nederland. Dus als je enkel video’s plaatst op YouTube, maar niet op Facebook, is de kans groot dat je een groot deel van je kijkers misloopt.

Kies jouw kanaal passend bij jouw bedrijf en vergeet daarbij jouw eigen website niet als kanaal mee te nemen.

Onderzoek doen

Uiteraard is het afhankelijk van je doelgroep waar je video het best zou kunnen scoren. Doe daarom onderzoek naar het social media gebruik van je doelgroep. Niet alle kanalen dragen even goed bij aan de verkoop van je product of dienst. Daarom zal ook niet overal je video even goed scoren.

Het online gedrag van je doelgroep kan ook dienen als inspiratie bij het ontwikkelen van een nieuwe video. Indien je er bij je onderzoek erachter komt waarom je doelgroep dat kanaal zoveel gebruikt, kun je hierop inspelen met verbeterde content, afgestemd op de interesses van je doelgroep.

3. Je promoot je video niet (voldoende) op andere kanalen

Laten we zeggen dat jouw doelgroep zich voornamelijk op YouTube bevindt. Je bent erachter dat ze hier op zoek zijn naar instructievideo’s over jouw product. Je besluit daarom zelf een instructievideo op dit kanaal te plaatsen en te wachten op resultaat.

Zie je al resultaat? Ik denk het niet.

Het maken van instructievideo’s is goed. Heel goed zelfs. Maar laat het niet alleen bij YouTube. Ga je YouTube-video promoten op andere kanalen, zoals Facebook, Twitter Linkedin etc.

Waar niemand je video's kijkt

Breng je video onder de aandacht. Je kunt er zelfs nog voor kiezen een blogartikel op je website te plaatsen, met daarin een preview van je video, dat wordt doorgelinkt naar YouTube. Of om zelf de video te embedden (rechtstreeks in te laden) op je website door bijvoorbeeld gebruik te maken van een video platform als Wistia.

Het blogartikel kun je vervolgens gaan inzetten om een goede score te halen in een zoekmachine als Google. Denk hierbij aan een goede omschrijving en het gebruik van SEO zoekwoorden. Bovendien kan je AdWords ook prima inzetten om je blog artikelen te promoten in Google.

Andere social media inzetten

Bekende YouTubers gebruiken Snapchat om hun nieuwe video onder de aandacht te brengen. Deze influencers bereiken hiermee hun doelgroep. Door een link toe te voegen aan je Verhaal (Story), kunnen je Snapchatvrienden omhoog swipen om je YouTube video te bekijken.

Bij Instagram kun je je posts promoten onder je doelgroep. Wat hierbij goed zou kunnen werken is het laten zien van een korte teaser. Door de meest interessante of spannendste 15 seconden te laten zien, kun je kijkers uitnodigen de hele video te bekijken op YouTube.

Geverifieerde accounts (politici, bloggers, journalisten, andere BN’ers en Influencers) hebben het makkelijker. Zij kunnen een link toevoegen aan hun Instagram Stories. Wat je als ‘gewone gebruiker’ wel kunt doen, is een verkorte URL toevoegen aan de omschrijving van je Instagram post.

In 2020 zal (als het goed is) jouw digitale marketing budget voor 50% uit video’s bestaan. Benieuwd naar alle kansen voor jouw bedrijf? Vraag de vrijblijvende digitale marketing review aan.

4. Je video is te lang

Een beeld zegt meer dan duizend woorden. En net als een eerste indruk die je binnen een x aantal seconden van iemand hebt, gebeurt hetzelfde in video’s.

Bij een video heb je ongeveer 8 seconden de tijd om de aandacht van je kijker vast te houden. Daar komt nog bij dat ruim twee derde van de kijkers de voorkeur geeft aan een video korter dan een minuut. Dus kortom: houd het kort!

Tijd is kostbaar en helemaal tegenwoordig waarin iedereen alsmaar drukker lijkt. Je moet dus opvallen én de aandacht vasthouden. Vertel in de eerste 8 seconden wat iemand gaat leren of wat jij vindt dat je kijkers moeten weten.

Dit betekent echter niet dat je video slechts 8 seconden hoeft te zijn. Wat betreft video’s die gemaakt zijn om te scoren in YouTube geldt zelfs dat hoe langer zij zijn hoe beter zij presteren.

Longer videos significantly outperform shorter videos. The average length of a first page YouTube video is 14 minutes, 50 seconds, Backlinko.

Hoeveel kun je überhaupt vertellen in zo’n korte tijd? Waar je echter wel rekening mee moet houden, is dat die 8 seconden moeten zorgen voor een hoge betrokkenheid. Het moet je kijkers meteen aanspreken, zodat ze de rest van je video ook willen zien.

5. Je titel is misleidend

Je bent misschien wel bekend met de term ‘clickbait’. Dit is het gebruik van aandacht grijpende titels die kijkers aanzetten tot het klikken op een link of video. Achteraf blijkt dat deze titel te hoge verwachten heeft geschept en daardoor misleidend is. Facebook is zelfs bezig deze clickbaits aan te pakken en ze te verwijderen uit feeds.

Betrouwbare, eerlijke titels

Hoewel het verleidelijk is je titel zo spannend mogelijk te maken, raden wij dit af. Gebruik een titel die een goede verwachting schept van die content die in je video te zien is. Hierbij zal je bedrijf of product meer vertrouwen krijgen van de kijker dan wanneer je misleidende titels gaat gebruiken. Je wilt jezelf zo betrouwbaar mogelijk over laten komen. Je bent er tenslotte om je kijkers te helpen met het vinden van een oplossing voor hun probleem. Daarvoor wil je een goede band opbouwen met je doelgroep.

Gebruik titels die aansluiten bij waar je doelgroep naar zoekt. Daarbij mag je best SEO woorden gebruiken. Graag zelfs! Dit komt het best overeen met de zoekopdracht van de kijker. Hierdoor zal je beter vindbaar zijn in de zoekresultaten van YouTube, ten opzichte van concurrenten die dit niet doen. De eerste 60 tekens van een titel zijn zichtbaar in deze zoekresultaten. Maak je titel daarom ook zeker niet te lang.

6. Je hebt je video niet geoptimaliseerd

Naast je titel optimalisatie is het ook belangrijk om de inhoud zelf te optimaliseren. Het geven van een goede titel is slechts een van de onderdelen tot een goede optimalisatie van je videocontent. YouTube is een van de beste kanalen als het gaat om het optimaliseren van je video. Hieronder vind je drie manieren om je YouTube video te optimaliseren.

Optimaliseer de beschrijving

Houd bij het schrijven van een goede beschrijving met het geadviseerde limiet van 1000 tekens. Je kijker is hier voor je video, niet om een grote lap tekst te lezen onder deze video. Bovendien gaat dit gecombineerd ook niet goed samen. YouTube laat uit zichzelf al een aantal regels zien. Alles wat daarna volgt kan door de kijker worden bekeken door op ‘Meer weergeven’ te klikken. Zet daarom de meest belangrijke informatie vooraan.

Optimaliseer de beschrijving van je video's

Maak gebruik van tags

Help je kijkers én YouTube een handje door te laten zien waar je video over gaat. Dit doe je aan de hand van tags. Het social media-kanaal kan deze tags lezen, om te analyseren waar je video content over gaat. Zo kan YouTube jouw video beter koppelen aan vergelijkbare video’s, waardoor je video een groter bereik heeft.

Maak echter geen gebruik van misleidende tags. Hier geldt hetzelfde als het eerdergenoemde voorbeeld van de dierenopvang en autodealer. Het heeft niets met je video te maken als jij een irrelevante tag kiest. Bovendien raakt YouTube hiervan in de war en krijg je niet de juiste kijkers naar je video. Je video kan zelfs worden verwijderd indien het teveel irrelevante tags bevat. Dat wil je natuurlijk niet.

Kies een categorie

Een andere manier om je video aan te laten sluiten bij vergelijkbare video’s, is door het kiezen van een categorie. Om je video zo goed passend mogelijk te maken voor een bepaalde categorie, kun je kijken naar wat grote YouTube-kanalen binnen deze categorie doen. Is er wellicht een strategie die je opvalt? Welk taalgebruik gebruiken ze?

Kijk daarnaast ook naar vergelijkbare video’s. Hoe lang zijn deze? Welke zoekwoorden gebruiken ze? Je kunt veel van anderen leren. Maak daar gebruik van.

Analyseer wat vergelijkbare content producenten doen om succesvol te worden. Hier kun je van leren. Dit betekent echter niet at je moet kopiëren en plakken, maar kijk hoe je hier inspiratie uit kunt halen om zo goed mogelijk tot een categorie te horen.

7. Het doet de kijker niets

Het is fijn om na het kijken van een video iets te voelen. Ben je geamuseerd, ontdaan, heb je iets geleerd, verlang je ergens naar of heb je nieuwe inzichten gekregen? Dan heb je een goede video bekeken. Het komt ook weleens voor dat een video je helemaal niets doet. Dit is zonde van je tijd.

Wees geen tijdverspilling

Jouw kijkers kunnen dit ook hebben. Voorkom dit. Je kijkers hebben vaak weinig tijd en een kort concentratievermogen als het gaat om video’s. Wanneer je video content niets heeft toe te voegen, zullen kijkers wegklikken en hun tijd voortaan beter besteden.

Emotie is vaak een belangrijke factor in het aankoopproces. Met een goede video kun je hierop inspelen. Wil je graag dat jouw kijkers een hond adopteren? Dan werkt het om te laten zien hoe leuk honden eigenlijk zijn, of hoe de kijker het leven van de hond kan verbeteren. Je kijker is eerder geneigd de hond in huis te nemen dan wanneer je laat zien dat je een hond uitlaat. Vaak wordt emotionele videocontent gebruikt bij het werven van donateurs.

Gebruik emotie in video

Test dit met mensen die je kent, zoals familie of vrienden. Zij kunnen je vaak goed vertellen wat een video met hen heeft gedaan. Doe dit voordat je een video uploadt, zodat je nog wijziging kunt doorvoeren wanneer dat nodig is. Het kan ook nodig zijn helemaal opnieuw te beginnen. Kijk dan welke factor hier ontbreekt. Heb je meer spanning nodig? Onthoud dit voor je volgende video (indien dit erbij past).

Onthoud dat emotie aanzet tot het delen van content. Het maakt het kijken van een video meer een belevenis die ze graag met anderen willen delen, dan een bezigheid. Zorg er daarom voor dat je video de kijker iets meegeeft. Het hoeft geen verhaal vol medelijden te zijn, maar video’s die de kijker iets laten voelen scoren over het algemeen beter. Let er echter wel op dat je geen heftige of zwaar negatieve reacties uitlokt met je video’s. Dit werkt averechts op wat je met je video wilt bereiken. Je wilt graag mensen helpen, in plaats van ze van streek te maken of te beledigen.

Wil je zelf aan de slag met video marketing of krijgen jouw video’s ook niet de aandacht die ze verdienen? We denken graag met je mee over een goede video marketing strategie. Vraag vrijblijvend de digitale marketing review aan en ontdek al jouw kansen.

Send this to friend