Meta descriptions en meta titles,

dragen meer bij aan je SEO dan je denkt.

30 jun 2017
.
Door: Sjors Kenkhuis
Rating: 2.8. From 2 votes.
Please wait...

70
(2)

Ja, we vullen de meta descriptions. Veel bedrijven die wij vragen of ze ook iets aan zoekmachine optimalisatie (SEO) doen antwoorden door voorgaand antwoord te geven. Of zij gebruiken gewoon de afkorting meta. Wat veel van hen niet weten is dat het vullen van meta descriptions al lange tijd niet (meer) bijdraagt aan je zoekmachine optimalisatie.

Eigenlijk gaan er veel verhalen de rond over SEO, onpage factoren en offpage factoren. En hoewel het actief invullen én nadenken over hoe je je meta description en meta title vult misschien niet voor een stijging in de organische resultaten zorgt. Het vullen ervan is wel degelijk een belangrijk onderdeel van zoekmachine marketing.

Wat zijn metatags?

Metatags is het overkoepelende woord van alles dat bij het invullen van meta komt kijken. Metatags kun je onderscheiden in drie verschillende onderdelen namelijk:

  • Meta keywords
  • Meta titles
  • Meta descriptions

In de zoekmachine resultaten pagina worden meta descriptions en meta titles getoond. Op basis van jouw zoekopdracht worden de keywords dikgedrukt als je ernaar zoekt. Maar het invullen van de meta keywords gebeurt aan de achterkant van de website en is niet zichtbaar in de zoekmachine resultaten pagina.

In dit geval heb ik gezocht op Team Nijhuis. In de zoekmachine komt vervolgens het volgende resultaat naar voren.

Voorbeeld meta description zoekmachine resultaten

Wil jij weten of alles op orde is in jouw website? We kijken graag met je mee. Vraag de vrijblijvende digitale marketing review aan en ontdek de kansen en verbeterpunten. 

Meta keywords

Sinds 2009 houdt Google geen rekening meer met het gebruik van meta keywords. Invullen is dus prima, maar ze worden niet meer meegerekend voor je rankings.

“About a decade ago, search engines judged pages only on the content of web pages, not any so-called “off-page” factors such as the links pointing to a web page. In those days, keyword meta tags quickly became an area where someone could stuff often-irrelevant keywords without typical visitors ever seeing those keywords. Because the keywords meta tag was so often abused, many years ago Google began disregarding the keywords meta tag”, Google.

Google heeft hiervoor gekozen omdat er veel misbruik werd gemaakt van de meta keywords. Er werden veel irrelevante en oneerlijke zoekwoorden gebruikt die uiteindelijk de gebruiksvriendelijkheid van de zoekmachine niet ten goede kwam.

Meta titles

Meta titles worden vaak ook wel SEO-titels genoemd. Het zijn de titels die je aan je content item hebt gegeven. In de meta title zet je vaak je belangrijkste zoekwoorden en extra informatie over wat de lezers op die pagina aan gaat treffen.

Meta descriptions

Meta descriptions zijn de beschrijvingen die je meegeeft. Welke informatie staat er op de desbetreffende pagina die in de zoekresultatenpagina terugkomt. Deze beschrijvingen kan je zo aantrekkelijk maken als je zelf wilt.

Meta descriptions are HTML attributes that provide concise summaries of webpages. They commonly appear underneath the blue clickable links in a search engine results page (SERP), Moz.

Meta titles en meta descriptions hebben geen invloed meer op je ranking, maar kunnen wel bijdragen aan het aantal bezoekers op je website.

Hoe dit werkt licht ik graag toe.

google adverteren uitbesteden

Optimaliseren voor zoekresultaten pagina in Google

Titels en beschrijvingen kan je zo lang maken als je zelf wilt. Er zit in menig CMS geen maximum aantal tekens aan. Sommige CMS zullen je wel wijzen op dat de lengte te lang is, maar je kan je beschrijving gewoon opslaan. Toch is het onverstandig om een eindeloos lange beschrijving en titel toe te voegen in je meta.

Het niet zo dat hoe langer je beschrijving hoe meer ruimte jij inneemt in de zoekresultatenpagina van Google.

Google en de andere zoekmachines, zoals Bing, kunnen maar een aantal tekens laten zien. Ga jij hier overheen door een veel langere beschrijving te schrijven, dan wordt je beschrijving domweg afgekort. Ook te lange titels worden niet op twee rijen getoond, maar afgekort.

Te lange meta description en titel in seo

Een voorbeeld van de Universiteit van Nederland laat zien dat zij door de gehele Universiteitsnaam in de titel te willen zetten, de titel te lang is om te tonen. Als oplossing zet Google er dan drie punten neer. Zodoende weet je als lezer dat er nog meer achteraan komt.

Bij meta descriptions werkt het precies hetzelfde. Te lang betekent drie punten aan het einde om aan te geven dat er nog meer informatie komt. Wellicht dat dergelijke mysterie je triggert om door te klikken, “deze keer voegt hij daar …” wekt wel de nieuwsgierigheid op. Maar toch blijkt dat een goed ingevulde meta description en titel – die passen binnen het aantal tekens – bijdragen aan je click-through-rate (CTR).

These short paragraphs are a webmaster’s opportunity to “advertise” content to searchers, and searchers’ chance to decide whether the content is relevant and contains the information they’re seeking from their search query.

Benieuwd of alles van jouw website pagina’s goed in de zoekmachine wordt weergegeven?
We kijken graag met je mee. Vraag onze digitale marketing review aan.

Met andere woorden een goede meta tag kan bijdragen aan een hogere CTR. Een hogere CTR betekent meer bezoekers op je website. Meer bezoekers op je website betekent een signaal voor Google dat jij relevant bent voor dit onderwerp en kan indirect weer een stijging in de zoekresultaten veroorzaken.

Het beste kan je daarom beschrijvingen onder de 160 tekens houden. Deze worden niet afgekapt in Google en bieden je genoeg ruimte om uit te leggen aan de zoeker in de zoekmachine waar je pagina over gaat. Voor je titel kan je het beste onder de 60 tekens blijven.

Daarnaast zijn er nog meer tips om jouw meta tags in te zetten voor SEO doelstellingen zonder dat ze bijdragen aan je ranking.

1 Schrijf alsof het advertenties zijn

Schrijf korte beschrijvingen en titels en onthoud dat jij relevant verkeer naar je website wilt trekken. (Als het goed is) heb je elke pagina rondom een zoekwoord of thema geschreven. Dit zoekwoord kan je terug laten komen in de beschrijving, zodat als er op gezocht wordt dit zoekwoord dikgedrukt wordt. Dan valt het extra op. Net als in content óp de pagina, waarin mensen direct naar opsommingen of dikgedrukte woorden gaan, geldt dit ook voor de beschrijvingen in Google.

Door hier rekening mee te houden en zoekwoorden te gebruiken vallen jouw pagina’s beter op.

2 Gebruik geen dubbele aanhalingstekens

Soms wil je een quote gebruiken of een omschrijving extra kracht bij zetten door deze tussen dubbele aanhalingstekens te zetten. Deze tekens zorgen ervoor dat Google je beschrijving afkapt. Google snapt namelijk niet wat jij met deze tekens wilt aangeven en bedenkt dan zelf de oplossing.

Jouw goed bedachte beschrijving komt dus niet over en dat is zonde.

3 SCHRIJF NIET IN KAPITALEN

Heftig, vind je niet? Toch zien we dit nog wel eens voorbij komen. Om een boodschap extra krachtig te maken, schrijven bedrijven het in allemaal HOOFDLETTERS. Door in kapitalen te schrijven komt informatie direct dreigend en schreeuwerig over. Opvallen doe je er wel mee, maar het resultaat dat er meer mensen op klikken valt te betwisten.

Wil jij weten of alles op orde is in jouw website? We kijken graag met je mee. Vraag de vrijblijvende digitale marketing review aan en ontdek de kansen en verbeterpunten. 

4 Vermijd dubbele meta descriptions en titles

Ondanks dat je er de rankings niet negatief (of positief) mee beïnvloedt is het beter als je per pagina een aparte meta description en titel gebruikt. Het is erg verleidelijk om gewoon te kopiëren en te plakken, maar dit bevordert niet de doorklik ratio. Elke pagina biedt immers unieke content en verdient dus ook een unieke omschrijving.

Je hebt tools die automatisch meta descriptions voor je invullen, maar wij raden aan om persoonlijk elke pagina een eigen beschrijving mee te geven. Machines kunnen steeds meer, kijk maar hoe Google zich heeft ontwikkelt de afgelopen jaren, maar persoonlijk weet jij precies wat er met een bepaalde pagina bedoeld wordt.

5 Gebruik speciale tekens

Veel bedrijven maken al gebruik van USP of Unique Selling Points op hun websites. In de header van de homepage staat bijvoorbeeld

  • Gratis verzending
  • Gratis retourneren
  • Vandaag besteld, morgen in huis

Waarom zou je deze dan ook niet als een soort van opsomming terug laten komen in de meta beschrijving?

Voorbeeld speciale tekens in meta description

Met vinkjes of bolletjes kan je dan duidelijk aangeven welke unieke punten jij als bedrijf hebt en waarom bezoekers door moeten klikken naar jouw website.

6 Gebruik een optimaal formaat voor je titel

Je hoeft je er niet aan te houden, maar over het algemeen is de opbouw van een titel in de zoekresultaten pagina hetzelfde.

Hoofd zoekwoord – tweede zoekwoord | bedrijfsnaam

Dus begin je titel met het woord waarop jij bezoekers naar je website wilt trekken. In het bovenstaande voorbeeld van Zalando is het dames kleding het main zoekwoord. Outlet online kopen is het tweede deel waarop zij bezoekers willen trekken, gevolgd door de naam van het bedrijf.

Uiteraard ben je volledig vrij om dit in te richten passend bij jouw bedrijf en doelstellingen.

Wil jij weten of alles op orde is in jouw website? We kijken graag met je mee. Vraag de vrijblijvende digitale marketing review aan en ontdek de kansen en verbeterpunten. 

7 Gebruik niet alleen maar zoekwoorden en varianten daarop

Het is misschien verleidelijk om dan ook helemaal los te gaan in de omschrijvingen en titels en daar al je varianten van de zoekwoorden in te zetten. Maar doe dat niet.

Koop schoenen. Sportschoenen. Blauwe schoenen. Vrouwen schoenen. Mannen schoenen

Vertelt misschien wel wat je doet, namelijk schoenen verkopen. Maar toch is dit niet verstandig. Niemand voelt zich namelijk hierdoor aangesproken. Want kom je als bezoeker uit op een pagina met sportschoenen? Of met blauwe schoenen? Of zijn het mannen schoenen? Of zijn het vrouwen schoenen?

Je probeert zoveel mensen aan te spreken dat je uiteindelijk niemand aanspreekt.

8 schrijf voor je publiek

Schrijf daarom elke beschrijving voor je doelgroep. Met je content en producten en diensten doe je dit ook. Dus trek dit door naar al je uitingen naar buiten. Jouw website bezoekers zijn immers diegene die omzet voor je genereren, dus hen wil je aanspreken.

9 Niet alleen voor de zoekmachines

Je titel en beschrijving wordt niet alleen in zoekmachines getoond. Als je deze pagina deelt via social media worden de titel en meta description getoond. In sommige Content Management Systemen kan je zelf een aparte beschrijving aangeven voor social media. Maar anders wordt dit ook automatisch gegenereerd én dat pakt niet altijd even mooi uit.

Jouw website als lead generator

Jouw website dient ervoor om omzet, leads of naamsbekendheid voor jouw bedrijf te genereren. Door overal rekening te houden met jouw website bezoekers en hun wensen, trek jij relevant verkeer naar je website. Zelfs als iets zo nutteloos is (dat woord willen we nooit meer horen!) als het vullen van meta descriptions. Ook al dragen ze niet actief bij aan je rankings, ze zijn er niet voor niets. En kunnen een significante bijdrage leveren aan het aantal bezoekers dat op jouw website klikt in de zoekmachine resultaten pagina.

Ben je verplicht tot het vullen van alle meta tags? Nee hoor. Sommige bedrijven laten de omschivinge zelfs bewust leeg. Voordeel hiervan is dat Google zelf zoekt naar relevante zinnen óp de pagina om die in de resultaten te tonen. Dit is tevens het nadeel. Jij hebt namelijk geen invloed op wát er vervolgens getoond wordt. Je schrijft de zinnen wel, maar houd jij je zinnen altijd kort en bondig? Bovendien kan het ook zijn dat het eerste deel van je pagina wordt meegeomen. Als dit dan de auteursinfomatie is, bijvoorbeeld bij een blog pagina, dan lijkt het alsof je pagina over de auteur gaat.

Het is van belang om je meta tags op een slimme manier in te vullen. Belangrijk is het dat je meerdere elementen gebruikt om te optimaliseren. Zorg dat je weet waar je doelgroep naar zoekt. Op deze manier kun je je meta descriptions en meta titles veel efficiënter inrichten. Wanneer je je pagina’s op een goede manier hebt ingedeeld en duidelijke copy hebt toegevoegd, zul je dit merken in de resultaten.

Vraag de vrijblijvende digitale marketing review aan en ontdek of jouw pagina’s, content, meta description en meta titles goed zijn ingevuld.

Send this to friend