Merkbeleving: de kracht van kleur

19 okt 2012
.
Door: Annemiek Völkers
No votes yet.
Please wait...

27
(0)

Als ontwerper van visuele identiteiten heb je veel te maken met het aspect kleur. En in de eerste plaats met het kiézen ervan. Wat maakt nou dat je de ene keer kiest voor de kleur paars en een andere keer voor geel?

Identiteit

Bedrijven hebben een eigen identiteit en imago. Aan deze identiteit hangen bepaalde kernwaarden die overeenkomen met kernwaarden van bepaalde kleuren. Mensen leggen van nature deze associaties. Denk hierbij aan groen voor milieuvriendelijke organisaties en blauw voor meer zakelijke organisaties die betrouwbaarheid willen uitstralen. Op deze manier kan kleur een goede visuele invulling geven aan de identiteit van een bedrijf.

Herkenning

Kleur heeft de eigenschap iets over een merk te vertellen, sneller nog dan een pakkende tekst. Wanneer een merk/organisatie repeterend met eenzelfde kleur communiceert, dan werkt dit herkenning in de hand. En herkenbaarheid zorgt voor consumentenvertrouwen en vertrouwen zorgt weer voor business. Kleurgebruik draagt dus bij aan het bouwen van een sterk merk.

vodafone

Een goed voorbeeld hiervan is het signaalrood van Vodafone.

Associaties

Psychologische associaties voor gewenst imago

Onbewust worden we beïnvloed door kleur: van de ene kleur worden we vrolijk, van de andere kleur komen we juist helemaal tot rust. Om die reden kunnen bedrijven zich eigenschappen aanmeten die zij graag zouden willen uitstralen. Denk bijvoorbeeld aan een jonge, frisse organisatie die ook zakelijkheid en betrouwbaarheid wil bieden. Dit kan bijvoorbeeld door aan een bestaand kleurenpalet van passende trendy kleuren een zakelijke kleur als donkerblauw toe te voegen.

Culturele associatie

Per cultuur verschilt de betekenis van kleuren. Zo associëren wij rood onder andere met passie, liefde en energie, waar in Afrika (donker)rood staat voor de dood. En op onze beurt vertalen wij de dood weer naar de kleur zwart. Het falen van een (internationaal) product kan dus al plaatsvinden bij de lancering als je geen rekening houdt met deze factor.

Onderscheidend vermogen

Naast rekening houden met identiteit, gewenst imago, cultuur en herkenbaarheid is ook onderscheidend vermogen ten opzichte van concurrenten een belangrijke factor om rekening mee te houden. Vaak zie je dat wanneer een marktleider de kleur rood hanteert, de concurrentie bewust gaat voor blauw. Op die manier kun je een merk alleen al door kleur sterk onderscheiden binnen een bepaald marktgebied.

pepsi coc

Kleur communiceert dus, met name op een non-verbaal niveau. Om die reden kies je als ontwerper heel bewust voor een kleurenschema, juist omdat diezelfde kleuren onbewust zoveel impact hebben.

Send this to friend