Merkbeleving: 4 tips voor brand activation

23 okt 2011
.
Door: Annemarie ten Brinke
No votes yet.
Please wait...

829
(0)

Het is steeds lastiger consumenten in te delen op basis van sociologisch vastomlijnde groepen. Waar eerder gedrag en interessegebieden keurig binnen de grenzen van een sociale groep vielen loopt dit tegenwoordig kriskras door elkaar. Bovendien heeft de consument ook nog eens een enorme keuze uit een vergelijkbaar (product)aanbod en stellen diverse middelen hem in staat het aanbod zorgvuldig te vergelijken.

Op het gebied van kleding bijvoorbeeld, bezoekt de consument rustig goedkope en duurdere winkels door elkaar en wordt dure merkkleding gemixt met een overhemd van de C&A. Logisch dat deze versnippering het steeds complexer maakt om alleen met brede marketingcampagnes de (consumenten)doelgroepen te bereiken. En tel daarbij dan ook nog eens het sterk toegenomen aantal communicatiekanalen op en het is duidelijk waarom adverteerders steeds vaker een beroep doen op specifieke marketingtechnieken zoals brand activation.

Door je digitale marketing als gehele campagne in te zetten bereik jij de doelgroep die je wilt bereiken. Benieuwd wat wij voor jouw brand activation en naamsbekendheid kunnen betekenen? Vraag de vrijblijvende digitale marketing review aan.

Brand activation

Brand activation beoogt de totstandkoming van een soort merkervaring door een geregisseerd fysiek contact tussen de consument en het merk. Zo’n fysiek contactmoment is immers dé gelegenheid om de jarenlang, zorgvuldig, opgebouwde merkclaim te bewijzen. Bij brand activation is het de bedoeling door een brede en naadloze integratie van meerdere communicatiemiddelen in een passend creatief platform, de consument te activeren.

Activeren betekent in dit geval het stimuleren van: interest, trial, loyalty. Wanneer boodschap en platform relevant voldoende relevant dan volgt op dit activeren mogelijk directe communicatie met de consument. En dat is toch waar een merk naar toe wil.

Brand activation heeft alleen kans van slagen wanneer er grondig inzicht is in de motivaties en behoeften van de consument.

Waarom zouden consumenten anders wel deelnemen aan zo’n merkbeleving terwijl ze de tv-commercial van diezelfde adverteerder zonder blikken of blozen weg zappen.

Het is dus essentieel dat het merk zo goed mogelijk op de hoogte is van de latente en zichtbare behoeften, problemen (kansen!) en interessegebieden van de targetgroep. Daarnaast in inzicht in de directe omgevingsfactoren (vrienden, buren, werk, studie) op deze doelgroep van groot belang. Op basis van deze input kan een relevante koppeling worden gemaakt naar het merk.

Brand activation voorbeelden

Amstel Teamlink

Voetbal en bier een onlosmakelijk een-tweetje. Amstel introduceerde voor alle amateurvoetballers in Nederland Teamlink. Een online platform voor alle voetbalteams. Teams kunnen via dit platform onderling communiceren. Bovendien kunnen uitslagen en foto’s worden bekeken.

Benieuwd hoe jouw merkbeleving kan bijdragen aan meer leads, meer omzet en meer naamsbekendheid?
Resultaat is vanzelfsprekend. Vraag onze digital marketing review aan.

Red Bull Air Race

“Met Red bull krijg je vleugels” en een shot adrenaline. Red Bull heeft dit vertaald naar een spectaculair evenement waar supersnelle Red Bull piloten krijgen vleugels krijgen tijdens de georganiseerd airraces.

Muziek en Grolsch

Bij een goed muziekfestival past een goed en vooral koud biertje. Grolsch omarmt verschillende festivals en is hier aanwezig met een koelwagen. Bezoekers kunnen hun lauwe blikjes van elk willekeurig merk inleveren tegen een blikje Grolsch met de juiste temperatuur. Online worden tourshirts aangeboden, tickets verloot en festivalfoto’s getoond.

Bij kou hoort Unox

Zit de “R” in de maand dan komt de eRwtensoep en de Rookworst op tafel. Van Unox natuurlijk. Unox onderstreept dit “koud-lekker-Unox”-gevoel met de sponsoring van de traditionele Nieuwjaarsduik. Met de welbekende oranje muts en het warme kopje soep voor de kou trotserende heelden.

Vier brand activation tips

1. Relevantie
Kies een merkbeleving die past bij de kern van het merk.

2. Passend creatief concept
Ook hier geldt het uitgangspunt dat het concept de merkclaim versterkt en relevant is voor de doelgroep.

3. Media mix
Juiste media mix: een brand activation platform gebruikt vaak een website als basis. Via diverse off- en onlinemiddelen wordt de interactie met de doelgroep op gang gebracht. Ook hier geldt: laat mensen je merk beleven.

4. Ervaringen
Ervaringen zijn overtuigend. Ook, of juist ook die van anderen.

Bied de doelgroep dan ook uitgebreide mogelijkheden om deze ervaringen te delen.

Door je digitale marketing echt op je merkbeleving aan te laten sluiten realiseer jij meer leads, meer omzet en meer naamsbekendheid. Vraag de vrijblijvende digitale marketing review aan en ontdek hoe we samen kunnen groeien.

Send this to friend