Media bridging: de nieuwe turbo voor brand awareness?

04 sep 2013
.
Door: Luuk Rouwhorst
No votes yet.
Please wait...

2
(0)

Continue krijgen we de beschikking over nieuwe technieken voor interactie met onze doelgroepen. Het is aan de marketingcommunicatiestrategen om de waarde van deze technieken in te schatten en deze mogelijkheden zo effectief mogelijk in te zetten. Welkom in de nieuwe wereld van mediabridging.

Media bridging is een techniek die een communicatiekanaal tussen desktop computer en mobiele HTML5 site tot stand brengt. Anders gezegd: media bridging zorgt ervoor dat de desktop met een smartphone bestuurd kan worden. Klinkt dit al bekend? Dan heb je vermoedelijk al de ‘World Wide Maze’ van Google gezien of gespeeld. De World Wide Maze is winnaar van een zilveren Mobile Lion bij het bekende festival in Cannes.

Google World Wide Maza

Bij de totstandkoming van World Wide Maze heeft Google haar eigen Channel Connect technologie gecombineerd met een enorme dosis creativiteit. Door gebruikmaking van nog meer inventieve techniek werd het mogelijk elke willekeurige website om te toveren tot een 3D-speelhal die op de desktop met de smartphone gespeeld kan worden.

Het advertising platform van deze technoreus: DoubleClick heeft een jaar lang geëxperimenteerd met deze techniek waarbij het een eigen versie onder de naam Channel Connect heeft ontwikkeld. Mooi voor Google waarmee hun identiteit als topinnovator nog maar eens wordt bevestigd.

 

Huidige Status

Op dit moment worden de eerste media bridging applicaties voorzichtig ontwikkeld. Campagnes waarbinnen deze techniek wordt toegepast zijn dus nog gering in aantal en worden tot op heden nog vooral toegepast bij gamification. Deze spelelementen geven media bridging dezelfde voordelen als mobiele games (verhogen brand awareness, creëren langer, positiever, terugkerende interactieve contacten, bevorderen virale effect via social media (o.a. door delen van high, scores en andere game-prestaties), genereren van leads). Aan de andere kant is mediabridging laagdrempeliger dan branded game apps omdat er niets gedownload hoeft te worden.

Eerst resultaten

De eerste bekende resultaten vanuit marketingperspectief zien er veelbelovend uit. Campagnes die gebruik maken van media bridging scoren gemiddeld een interaction rate van 12% met uitschieters naar maar liefst 33%.

 

En verder?

Het gevaar van een snel overwaaiende modegril ligt op de loer. Maar wanneer deze techniek weloverwogen wordt toegepast, kan media bridging uitgroeien tot een bruikbare uitbreiding van de marketing toolkit. Uit de voorbeelden hierna lijkt deze techniek het waard om door te ontwikkelen. Hierdoor wordt het hopelijk voor meerdere merken toegankelijk.

The Amazing Spiderman Web Shootout

Ter ondersteuning van de introductie van de nieuwe Spidermanfilm ontwikkelde het Amerikaanse bureau Spinnaker een interactieve ‘in-banner’ game die op een desktop gespeeld kan worden met besturing door een smartphone. Na afloop van de Spiderman TV spot kan de bezoeker via een unieke QR-code zijn smartphone synchroniseren met de desktop om zo het schietspel te spelen.

 

Frito Lays Cheetahpult

Nadat een 30 seconden video het spelverhaal vertelt, daagt een call to action de kijker uit dit interactieve spel te spelen. Daarbij kan de deelnemer kiezen om voor de besturing gebruik te maken van de muis of van de smartphone. Om de telefoon als draadloze controler te gebruiken moet de speler een mobiele website activeren. Nadat de smartphone is geactiveerd kan hiermee op het scherm van de desktop worden gericht waarmee het spel kan worden gespeeld. Daarmee wordt de desktop en smartphone als het ware een Wii.

Send this to friend