Loopt de technische wereld ook voorop in communicatie-opzicht?

22 apr 2011
.
Door: Jan Lievers
No votes yet.
Please wait...

1
(0)

Even geleden was ik te gast op de Hannover Messe. On-voor-stel-baar hoe groot toch deze wereldbekende Vakbeurs is. Technici likken zich keer op keer de vingers af bij alles wat er getoond wordt op het gebied van technische onderdelen, beweging en uiteraard energie. Maar niet minder interessant voor wie zich interesseert in zaken als standbouw en salespromotion.

Tjonge jonge. Vertel me niet dat “beurzen” op hun laatste benen lopen… Ja, misschien de verstofte Huishoudbeurzen voor Jan Publiek, maar échte Vakbeurzen zoals deze, waar je om je heen evenveel Chinees, Engels, Spaans, Duits en Russisch hoort praten? Nee… deze beurzen  hebben nog een heel lang leven voor zich!

Wat je als communicatieman dan ook bekruipt is de vraag: hoe informeren deze bezoekers (de CEO’s van de wereldwijde technologiesector) zich nog meer over de actuele ontwikkelingen in hun vak dan behalve het fysieke bezoek aan de grote vakbeurzen?

Eurocom Worldwide, een groot wereldomvattend PR-netwerk, houdt regelmatig (ik geloof zelfs jaarlijks) een marktonderzoek onder deze belangrijke beslissers. Dus er maar eens even ingedoken om er een actueel beeld van te krijgen. Ik deel de feiten graag met jou.

Het overgrote deel  (70%) van de managers in de technologiesector wereldwijd leest minstens eens per maand gedrukte vaktijdschriften en bijna de helft (48%) tenminste elke week. Maar… ook in deze branche wordt internet op steeds grotere schaal gebruikt om online nieuws te vergaren.  Vooral het échte nieuws uit de technologische industrie wordt online gelezen (76%). De bronnen die daarna geraadpleegd worden zijn vooral tijdschriften (42%) en landelijke dagbladen (38%).

HannoverDit onderzoek is gehouden onder 664 managers van technologiebedrijven uit 30 landen van over de hele wereld. Van de respondenten gaf 37% aan zoekmachines te gebruiken als toegangspoort tot nieuws. Verder rapporteerde 26% van deze leidinggevenden blogs te raadplegen als bron van nieuws en nieuwtjes en verklaarde 30% verschillende social mediaformats daarvoor te in te zetten.

Interessant is ook de manier waaróp nieuwsbronnen zijn geraadpleegd. Veruit de meerderheid van de respondenten van de enquete (87%) bezoekt het web met behulp van een laptop of PC. Opzienbarend vind ik, dat maar liefst 54% van de respondenten het web op gaat met smartphones en zelfs 16% al in de weer is met een IPad of een ander soort tablet.

De conclusies die uit dit onderzoek getrokken mogen worden zijn wat mij betreft:

  • online nieuwsgaring wordt steeds belangrijker, maar…
  • ook gedrukte media blijven stabiel als belangrijke informatiebron
  • het internet wordt op veel manieren bezocht
  • het gebruik van smartphones is opvallend groot te noemen, tablets komen op
  • wie beslissers in de technologiewereld wil bereiken, moet zowel offline,
  • als online communiceren
  • zoekmachines spelen een grote rol in het zoekproces naar nieuws
  • de online communicatiemiddelen vragen om formats die geschikt zijn voor zowel PC, tablets als smartphones

Hannover messeWat hier als rode draad doorheen te lezen is, is dat zeker deze sector (die het moet hebben van technologische vernieuwing – maar zelf eerder als behoudend en traditioneel gezien wordt) voortvarend bezit neemt van de nieuwe én de nieuwste communicatiemiddelen.
Dát had ik nou van deze trouwe beursbezoekers weer niet verwacht…

Ben benieuwd wat jij had verwacht van de beslissers uit deze branche? Een toenemend gebruik van grensverleggend nieuwe communicatiemiddelen of toch nog steeds de “good-old” Vakbeurs als belangrijkste informatiebron?

Send this to friend