Wat is guerrilla marketing? 4 succesvolle voorbeelden


14 mrt 2011
.
Door: Jan Lievers
No votes yet.
Please wait...

5
(0)

In het toenemende geweld van on- en offline media is het steeds lastiger om op een positieve manier te vallen. Dat betekent dat je soms op zoek moet naar niet alledaagse concepten en middelen om tussen het enorme media-aanbod de gewenste aandacht te krijgen. guerrillamarketing kan hiervoor een goede strategie zijn.

Wat is guerrillamarketing?

Een citaat van Wikipedia: “guerrillamarketing is een marketingtechniek die poogt om met beperkte middelen een groot resultaat te bereiken.” Hierbij wordt veelal gedacht aan concepten en middelen die in een conflicterende of versterkende situatie toegepast worden waardoor ze extra opvallen. Mooi, die concrete omschrijving, maar wat wordt hier mee bedoeld?

Amnesty international

Vrije vertaling: “In meer dan 50 landen zijn de mensen beroofd van hun mensenrechten en vrijheid van handelen.” Omdat de posters achter tralies zijn geplaatst, krijgt de advertentie meer aandacht. Door de toepassing van deze advertentie van Amnesty International dringt de boodschap gelijk tot je door en heeft de advertentie aanzienlijk meer effect (indien correct toegepast).

Jackass

Deze guerrilla-actie van Jackass was succesvol. Door middel van illusie wordt een beeld gecreeërd waarbij een persoon vastzit in een put.

Is guerrillamarketing legaal?

Een belangrijk aandachtspunt bij deze vorm van communicatie is de mate van legaliteit. Die is sterk afhankelijk van de middelen die worden gebruikt en aan de locatie waar ze worden ingezet. Bijvoorbeeld graffity: dit is niet legaal wanneer het wordt toegepast op openbare plaatsen. Toch nemen sommige bedrijven het risico en zoeken de grenzen van legaliteit op. Want soms is de waarde van het behaalde communicatie-effect veel groter dan de hoogte van de eventuele boete.

Heeft guerrillamarketing effect?

Een voorbeeld: In 2009 bracht Panasonic de LUMIX-ZX1 fotocamera op de markt. Een camera met een optische lens die tot 8x de normale grootte scherp fotografeert. Dit gegeven is als hoofdthema in de campagne gebruikt. Het creatieve bureau plaatste op verschillende (drukke) locaties in London objecten van 8x de normale grootte: een enorme duif, een grote kastanje, een enorme kop koffie, maar ook een grote verkeerpion op de stoep.

Panasonic lumix

Bij deze campagne kun je ook goed zien dat guerrillamarketing en online marketing prima te combineren zijn. Panasonic heeft als onderdeel van deze campagne een Facebook account aangemaakt voor de LUMIX-Z1. Hier konden mensen zelf experimenteren met illusie in fotografie (m.b.t. de grootte van objecten).

Even een paar cijfers van de resultaten van deze campagne. Deze campagne:

  • heeft een bereik gehad van 20 miljoen mensen
  • is 23 keer in een magazine verschenen
  • heeft 112 vermeldingen op websites, blogs en sociale netwerken gehad

De campagne van Panasonic was een groot succes. De belangrijkste oorzaak hiervan was dat de campagne door publiek en doelgroep niet werd gezien als reclame. Het concept was zo uitdagend dat mensen zelf graag met foto en illusie wilden experimenteren. Meer actieve merkbeleving in plaats van het zenden van een reclameboodschap.

Panasonic neushaar

Conclusie: wanneer guerrillamarketing vanuit een strategisch kader wordt uitgevoerd, is het uiterst effectief en een uitstekende manier om een boodschap over te laten komen en (een deel van) de doelgroep te bereiken. Al zit er ook een dosis geluk bij……

Send this to friend