De impact van artikelen op je rankings in Google

Beter kort en relevant, dan lang en oninteressant?

08 apr 2017
.
Door: Sjors Kenkhuis
No votes yet.
Please wait...

91
(0)

Artikelen en je rankings in Google, een hot topic waar je als bedrijf (groot of klein) niet meer omheen kan. Heb je je artikelen op orde dan heb je een solide basis gevormd voor al je andere SEO inspanningen.
Een mooie – en terechte – gedachte, maar waarom is dit nu waar? Hoeveel waarde hecht Google nu aan de artikelen op je website? En wat is de ideale lengte, of het maximale aantal woorden? In dit blog geven we je graag wat ins and outs van de impact van artikelen op je rankings in Google. Dat die impact aanwezig is staat namelijk vast.

Van onze klanten krijgen wij vaak de vraag hoe het nu precies zit met die impact en hoeveel ‘macht’ Google in dit verhaal heeft. Een vaak gehoorde vraag hangt daarmee samen: “Hoe lang moeten artikelen zijn om goed te scoren in Google?”. Om maar direct met de deur in huis te vallen: Wat voor de een goed werkt, werkt voor de ander misschien niet. Het schrijven van artikelen is geen keiharde wetenschap, maar dat je artikelen impact hebben op je rankings in Google staat vast. En lange artikelen werken dan zelfs nóg beter.

De invloed van Google

Google is en blijft de grootste zoekmachine ter wereld, al is Bing al een flinke tijd goed bezig. Google indexeert website pagina’s en teksten aan de hand van een aantal punten en is inmiddels erg goed in het ontdekken van de betekenis van woorden. Dit kon de zoekmachine eerst niet, waardoor er ‘trucjes’ bestonden om hoger in Google te komen. Denk hierbij aan facetten als de zoekwoorden die in je tekst voorkomen en hoe vaak. Waar vroeger nog wel eens een zoekwoord 100 keer voorkwam om je hoog te laten scoren is dat tegenwoordig uit den boze. Gebruik je je zoekwoord te vaak (keyword stuffing) dan word je (genadeloos) afgestraft door Google. Er bestaan verschillende redenen waarom je niet goed scoort of zelfs helemaal niet gevonden wordt in Google, maar we zullen hier de focus leggen op artikelen.

Hulp nodig bij het schrijven van je artikelen?
Vraag vrijblijvend de digitale marketing review aan.

Hoger in zoekresultaten

Invloed aantal woorden op ranking

Totale lengte artikel versus Google rankings, volgens onderzoek Backlinko

Langere content rankt goed in Google. Waarom dit precies zo werkt is lastig te stellen, het is een combinatie van factoren. Backlinko heeft er een grootschalig onderzoek aan gewijd waarbij zij 1.000.000 zoekmachine resultaten hebben geanalyseerd. De belangrijkste bevindingen voor het schrijven van langere artikelen zijn:

  • Langere artikelen worden eerder gedeeld via social media;
  • Langere artikelen geven een boost aan de relevantie van je website;
  • Langere artikelen worden geassocieerd met meer onderzoek en dus meer kunde van de schrijver.

“Long-form content ranks higher in Google’s search results than short-form content. The average word count of a Google first page result is 1,890 words”, Backlinko.

Artikelen die in Google een hogere waardering krijgen zijn artikelen van 1500 woorden en meer. Die zien wij dan ook steeds vaker voorbijkomen. Je ziet tegenwoordig zelf artikelen van 3000+ woorden. Het schrijven van dergelijke lange artikelen is niets nieuws. Dit wordt al een tijd gedaan en dan vooral in de Verenigde Staten.

Gemiddelde 2300 ranking 1 google

Uit het onderzoek van SerpIQ blijkt zelfs dat nog langere content met een gemiddelde lengte van 2450 beter scoort en vaker de eerste plaats in Google heeft. Een belangrijke conclusie die wij kunnen trekken is dat de langere artikelen beter scoren in Google, maar dat het geen harde feiten zijn. Het is dus zeker niet dat je letterlijk voor elke resultaat of pagina erg veel woorden nodig hebt. Dit is puur afhankelijk van de concurrentie die aanwezig is in Google voor je desgewenste zoekwoord en over welk onderwerp je schrijft.

Begin bij het begin

Artikelen die als doel hebben om hoog te scoren in Google worden opgesteld aan de hand van een aantal punten. Je kiest een onderwerp met daarbij een paar focus woorden waar je je op richt (het zoekwoord en variaties daarop), je kiest bijpassende afbeeldingen die je voorziet van titels en je bepaalt het aantal woorden. Maar hoe zorg je er nu voor dat je artikel invloed uitoefent op je ranking?

Schrijven artikelen verdient aandacht begin bij begin

Voordat je begint met schrijven bedenk je natuurlijk eerst je onderwerp. Je kan een artikel schrijven en daarna hopen dat het hoog in Google gaat scoren. Als het zo zou werken dan zouden we allemaal bovenaan staan natuurlijk. Je artikelen hebben impact als je je zoekwoord behandelt. Dit wil zeggen: Iemand zoekt naar ‘manieren om koel te blijven tijdens een hittegolf’. Jij ‘haakt hier op in’ met 25 tips voor verkoeling en gebruikt daarbij zoekwoorden als hitte, warmte, hittegolf en koel / koelte. Een zeer relevant artikel als ik op zoek ben naar manieren om koel te blijven. Als je hier vervolgens ruim 1500 woorden aan wijdt vindt Google je nog relevanter.

Google geeft zelf aan dat ze graag lange content willen zien waarbij je vele problemen beantwoordt en/of oplost voor de lezer. Het gaat hierbij om artikelen die waarde toevoegen aan een online discussie of vraagstuk en waardevolle informatie leveren aan je lezers. Daarnaast blijkt dat lezers langer op je pagina blijven als je informatie relevant is, ook dit heeft een positieve invloed op je rankings. Google kijkt namelijk ook naar je bounce percentage, CTR en time on page. Een betere ervaring van de bezoeker op je website, zorgt voor een hogere ranking in Google.

Hulp nodig bij het schrijven van je artikelen?
Samen kunnen we groeien. Resultaat is vanzelfsprekend. Vraag vrijblijvend onze digital marketing review aan.

Kwaliteit versus kwantiteit

Veel populaire blogs geven aan dat het schrijven van lange content vooral beter is voor Google. Als je een lang artikel hebt, is de kans groot dat je hoger staat in de zoekresultaten van Google. Het probleem is echter dat velen denken dat ze lange content moeten schrijven omdat het moet. Ze denken niet na over de kwaliteit ervan en tegen wie ze eigenlijk praten.

Kwaliteit gaat voor kwantiteit bij artikelen

Het is altijd goed om jezelf de volgende vragen te stellen:

  • Heb ik zoveel informatie te delen dat ik er 1500 woorden of meer over kan vertellen?
  • Is mijn informatie relevant voor de lezers?

Is het antwoord op een van deze vragen nee, zorg er dan voor dat je relevant blijft en je artikel wat korter houdt. Beter kort en relevant. Dan lang en oninteressant!

Wil je meer weten over de invloed van content en hoe je dit het beste aan kan pakken? Vraag dan vrijblijvend de digitale marketing review aan! Wij helpen je graag.

Send this to friend