Hoe zet je jouw strategie om in een goed werkend communicatieconcept

Drie regels waar een concept aan moet voldoen

28 nov 2014
.
Door: Annemiek Völkers
No votes yet.
Please wait...

382
(0)

Je bent bezig om jouw organisatie (opnieuw) in de markt te positioneren. De interne (of externe) marketing- en communicatieafdeling heeft zich de afgelopen periode gebogen over de doelgroep, de kernboodschap en de concurrentiepositie. Hieruit is een communicatiedoelstelling duidelijk geworden en van daaruit is de strategie bepaald. Maar hoe moet je nu verder? Hoe bereik je de doelgroep en hoe zet je deze strategie om ineen goed werkend communicatieconcept?

Drie regels waar een concept aan moet voldoen

Om jouw communicatiedoelstelling te behalen is het van belang dat uw concept aan drie regels voldoet, namelijk;

  1. Het concept moet opvallen en dus onderscheidend zijn van de concurrentie.
  2. Het concept moet eenvoudig zijn, zodat het snel het gemakkelijk door de doelgroep wordt begrepen.
  3. Het concept moet campaignable zijn, of anders gezegd moet het makkelijk te vertalen zijn naar meerdere communicatiemiddelen.

 

Hoe zorg je ervoor dat jouw concept opvallend en onderscheidend is?

Een goed communicatieconcept heeft drie vaste elementen in zich, welke de herkenbaarheid bevordert en zorgt voor samenhang tussen de verschillende uitingen.

  1. Tekst

De basis van jouw concept is meestal een vaste slogan waar alles omheen wordt gebouwd. Het is de kapstok waar alles onder hangt.

  1. Beeld

Beeld heeft vaak een prominente rol in communicatie items. Het is in staat een verhaal te vertellen en kan heel goed gebruikt worden om een bepaald gewenst gevoel over te brengen. Door een specifieke fotografische stijl te kiezen voor je communicatieconcept en deze consistent door te voeren, draagt het beeld ook bij aan de herinnering en herkenning.

Het beeld bestaat veelal uit drie dimensies namelijk (1) inhoud, (2) vorm en (3) manipulatie. Door met aspecten binnen deze drie dimensies te spelen kan een opvallende en typerende fotografische stijl ontwikkeld worden.

Inhoud (1)
Door in jouw beelden altijd voor een bepaald thema of een bepaalde locatie, casting of styling te kiezen kan een opvallende en onderscheidende fotografie stijl ontwikkeld worden. Ook specifieke gezichts- en lichaamsuitdrukkingen die in alle foto’s terugkomen, kunnen hieraan bijdragen.

Vorm (2)
Door te spelen met perspectief, diepte, focus, close-ups en crop kan een specifiek voor de organisatie kenmerkend beeld neergezet worden.

Manipulatie (3)
Door beelden altijd op een specifieke manier te manipuleren, door bijvoorbeeld te spelen met kleur, licht en contrast kan ook een onderscheidende stijl neergezet worden dat typerend is voor een organisatie en daardoor bijdraagt en de herinnering en herkenning van een merk.

  1. Vorm

Naast consistent gebruik van tekst en beeld is het van belang dat het grafisch ontwerp in elke uiting dezelfde stijlelementen bevat. Hierbij moet je denken aan dezelfde kleurstellingen, typografie en vormen.

  1. Geluid

Als onderdeel van je concept kan het nodig zijn om tv-commercials of radiospot uit te zenden. Door geluid consistent in te zetten kan ervoor worden gezorgd dat audiotunes na verloop van tijd direct geassocieerd worden met de bijbehorende organisatie.

 

Voorbeeld communicatieconcept Telfort

Doelstelling:
Het goedkope imago van Telfort ombuigen door Telfort te positioneren als het kwaliteitsalternatief onder de telecomvoordeelmerken.

Doelgroep:
Telfort richt zich op iedereen die niet in wil leveren op kwaliteit maar wel minder wil betalen.

Tekst:
Met de terugkerende woorden ‘maar dan super voordelig’ heeft Telfort een mooie kapstok gevonden voor het communicatieconcept.

Communicatievoorbeeld Telfort

Voorbeeld radiocommercial 
HANSJa. Wie had dat gedacht. Van kaviaar… naar kant en klaar! Gelukkig heb ik nu Telfort ontdekt. Dat is mobiel bellen zoals ik gewend ben. Maar dan super voordelig!
VO: <Telfort aanbod> Telfort werkt in je voordeel.

Beeld – Thema:
Telfort heeft het karakter van ex-miljonair Hans van de Berg met zijn gezin ontwikkeld welke de hoofdrol speelt binnen het communicatieconcept. Iedereen die Hans ziet weet meteen dat het om Telfort gaat.

Communicatieconcept voorbeeld

Beeld – Manipulatie:
Telfort gebruikt in elke commercial met Hans hetzelfde kleurfilter:

communicatieconcept-voorbeeld-manipulatie

Grafisch ontwerp
Telfort gebruikt in haar uitingen consequent de vorm van twee aaneengesloten cirkels in de blauwe huisstijlkleur als tekstvlak. Dit is, naast hoofdpersoon Hans en de consequente copy een grote herkenbaarheidsfactor.

Grafisch ontwerp

Geluid
Bij het horen van de eerste woorden “Wie had dat gedacht…” weten we allemaal wie er spreekt. Ook op de radio verzorgt Hans samen met de vaste vrouwelijke voice-over al lange tijd het geluid van Telfort. Een goed voorbeeld van een sterk concept.

Beluister radiocommercial

 

Hulp nodig bij jouw communicatieconcept?

Ben je op zoek naar een bureau die je helpt jouw strategie om te zetten in een goed concept? Wij denken graag met je mee.

Send this to friend