hoe belangrijk is goede content voor seo

SEO en content marketing

Vrienden voor het leven

Team Nijhuis

Content marketing en zoekmachine optimalisatie (SEO) zijn twee begrippen die in mijn ogen onmiskenbaar met elkaar verbonden zijn. Niet voor niets noem ik ze ‘vrienden voor het leven’ in de ondertitel van dit artikel. We hebben er misschien al vaker over geschreven, maar aangezien de online wereld verandert veranderen zaken binnen zoekmachine marketing ook.

Inmiddels ben ik al jaren SEO expert en heb ik al veel verschillende technieken en SEO strategieën voorbij zien komen om hoger in Google te komen. Van hele uitgebreide content – skyscrapers – die het onderwerp zo tot in detail behandelen dat Google er niet meer onderuit komt. Tot het verzamelen van backlinks van alle verschillende websites die je maar kunt verzamelen.

En met succes!

Maar inmiddels bevinden wij ons in september 2020 en zijn de zaken weer veranderd. Het ene moment sta je bovenaan in Google en ben je helemaal blij met de resultaten die je terugziet, om vervolgens te merken dat je organische verkeer ‘instort’. Meestal heeft een dip in organisch verkeer te maken met een update van een algoritme van Google, een technisch gebrek aan je website of een penalty. Afgelopen januari rolde Google een grote core update uit en werden veel websites ontzettend hard getroffen. De focus van Google? Content, content, content. En dan content in combinatie met de gebruiker. Voor hen schrijf je immers jouw teksten.

Een penalty is het gevolg van het feit dat Google iets op jouw site aanvecht. Gevolg is dat je op jouw zoekwoorden uit de zoekmachine verdwijnt. Soms kun je zelfs je eigen website niet terugvinden als je op jouw bedrijfsnaam zoekt!

Wat werkt wel en wat werkt niet? Laat ik wel vertellen dat geen bedrijf hetzelfde is en dit dus geen 100% garantie biedt. Elk bedrijf, elke branche en elke website verdient een strategie op maat. Maar de volgende handvatten kan ik je wel bieden. Deze komen wij in de praktijk tegen bij onze klanten en bij onszelf. Want ja, ook wij werden begin dit jaar keihard geraakt door die update die Google uit rolde! En dit zijn onze bevindingen.

Beperk het aantal woorden op een pagina

Ook wij waren idolaat van content langer dan 2000 woorden. Onze skyscraper techniek was ver gevorderd en ontzettend effectief. Zo stegen wij in korte tijd ontzettend in de zoekmachine, door onze ‘oudere’ content uit te breiden naar 5000 woorden of meer.

Inmiddels werkt deze techniek voor veel branches niet meer. De zoekmachines tonen vooral de content die rond de 1500 woorden zit. Daarnaast geldt ook: veel woorden gebruiken maar eigenlijk niets zeggen, werkt niet.

Beperk het aantal woorden op je pagina's

Zorg ervoor dat je schrijft voor de gebruiker en de vragen die zij hebben beantwoorden. Wil je SEO content gaan schrijven, dan dien je vragen te beantwoorden als ‘waarom schrijf je’ en ‘hoe schrijf je SEO content’.

Voorkom kannibalisatie, beperk het aantal pagina’s per onderwerp

Wij hadden Google Ads specialist, Google Ads bureau en Google Ads professional. Pagina’s over Google Ads, wat wij voor bedrijven bieden en hoe we dit konden oppakken voor jouw bedrijf. Merk je de overeenkomsten? Drie pagina’s die op Google Ads proberen te scoren en op het specialisme als bureau.

Alledrie dus met elkaar de concurrentiestrijd aangaande en waarbij Google niet meer wist welke pagina nu precies moest ranken. Het gevolg daarvan is dat we met alle pagina’s daalden en onze mooie posities kwijt aan het raken waren. Niet onlogisch eigenlijk, want Google snapte niet wat we nu wilden met de content.

Voorkom kannibalisatie voeg pagina's en thema's samen

“Indexing too many of the wrong kinds of pages can actually hurt your overall rankings. Removing unnecessary pages from results pages can boost traffic because Google will only focus on ranking relevant pages instead of insignificant ones”, Neil Patel.

Niet alleen Neil Patel hangt deze gedachte aan, wij gooiden het roer ook maar om. Deze drie pagina’s hebben wij samengevoegd en uitgewerkt tot één sterke pagina. Een pagina die alle zoekwoorden van die pagina’s combineert, want heb je het over een Google Ads specialist dan kun je ook content maken waarbij je aangeeft dat je bij een bureau profiteert van meerdere specialisten. Op die manier combineer je het zoekvolume van bureau (140) (en de varianten) met die van specialist (480). Wat betekent dat je je richt op een totaal zoekvolume van 620 met één pagina.

Content aanpassen, schrappen waar nodig en online zetten. Waarbij de rankings weer een duidelijke klim maakten.

Stijging organische vindbaarheid opruimen kannibalisatie

Steek oude content in een nieuw jasje

Klopt alle eerder geschreven informatie nog? Of kun je deze naar 2020 tillen? Dit artikel stamt ook uit 2014, al is er – eerlijk toegegeven – niets over van de oude content behalve de URL.

Om content goed te laten scoren voor SEO, zul je je content moeten optimaliseren. Bij content marketing is het namelijk de bedoeling dat de tekst wordt geschreven voor de bezoekers. Door de content up-to-date te houden is het voor bezoekers, maar ook voor zoekmachines relevant. Nieuwe en relevante informatie wordt door de bezoekers gewaardeerd en door Google zeer zeker beloond. Kijk dus vooral wat je allemaal op je website vertelt en of dit nog relevant is.

Oude content die niet meer relevant is, kun je redirecten naar een pagina waarin deze informatie wel staat of samengevoegd is. Zo loop je geen bezoekers en dus ook geen omzet mis!

Extra tip > Zorg ervoor dat je nadat je de informatie ge-update hebt dit ook duidelijk maakt op je website en social media kanalen. Bied de content aan via Search Console, zodat deze opnieuw geïndexeerd kan worden.

Zorg voor een goede interne linkstructuur

Interne links zijn niets anders dan links op jouw website die verwijzen van de ene pagina naar de andere. Bezoekers kunnen dan gemakkelijk door de website navigeren tijdens het lezen van content. Hoe kom je tot goede interne links?

Zorg voor een goede interne linkstructuur

Wanneer je over een samenhangend onderwerp gaat schrijven is het vaak verstandig om de content op te delen in verschillende pagina’s. Ik zal een voorbeeld geven.

Stel, je schrijft over fietsen. Dan zul je waarschijnlijk één pagina hebben waar je algemene zaken behandelt. Je stipt hier ook de verschillende soorten fietsen aan. Denk aan racefietsen, bakfietsen, elektrische fietsen en kinderfietsen. Voor elk van deze soorten maak je een aparte pagina. Op je algemene pagina is het dan de bedoeling dat je een interne link maakt naar de specifieke pagina’s. Als je dit consequent doet, en op een logische manier, dan heb je al een goede interne linkstructuur te pakken.

Last but not least: interne links dragen bij aan meer SEO-verkeer. Google volgt de links die jij aanlegt en krijgt daardoor beter inzicht in de structuur en inhoud van jouw website.

Schrijf niet alleen commerciële content

Natuurlijk wil je geld verdienen met je website. Of je nu leads wilt genereren, artikelen wilt verkopen of diensten wilt aanbieden. Ik zie vaak dat er veel content wordt geschreven met de insteek om lezers te overtuigen direct zaken te gaan doen.

Wij werken volgens het See, Think, Do, Care online marketing model van Google en ik vind dat persoonlijk een heel goed systeem. Het model zelf ga ik nu niet uitleggen (je kunt via de link meer informatie vinden) maar ik wil wel graag de Think-fase benoemen.

Het See, Think, Do, Care model

Veel content wordt geschreven voor de Do-fase. Je wilt mensen overtuigen om nú te handelen. Maar vergeet niet dat mensen in de Think-fase al een voorkeur aan het ontwikkelen zijn voor de plaats van aankoop. Door mensen in die fase van informatie te voorzien is de kans groter dat zij bij jou een aankoop gaan doen in de volgende fase.

Door een gedegen zoekwoordonderzoek uit te voeren krijg je inzicht in het zoekgedrag van potentiële klanten. Met welke vragen zitten zij? Welke problemen kun je voor ze oplossen? Wat weerhoudt ze van een aankoop? Dus niet alleen inzetten op ‘fiets kopen’ (een Do-woord), maar ook inzetten op vragen als ‘wat voor fiets kopen’ en ‘welke fiets kopen’. Informerende woorden in plaats van verkopende woorden.

Door slim gebruik te maken van deze informatie blijf je jouw concurrentie een stap voor.

Besteed aandacht aan afbeeldingen

Wellicht ten overvloede, maar ik zie nog geregeld blogs of landingspagina’s zonder (goede) afbeeldingen. Door afbeeldingen toe te voegen geef je de lezer meer gevoel bij wat hij leest. Voor je SEO is het gebruik van afbeeldingen ook gunstig. Je kunt zoekwoorden verwerken in je afbeeldingen én je kunt score in Google afbeeldingen.

Tegenwoordig worden die ook veel tussen de ‘normale’ resultaten vertoond. Dat biedt dus kans op extra verkeer naar je website.

Vergeet daarbij ook de kracht van video’s niet. Door in een minuut het een of ander uit te werken, zorg jij ervoor dat bezoekers langer blijven hangen. Hoe langer iemand blijft hangen, hoe relevanter jouw content is. Tenminste zo stelt Google. Iemand heeft immers wat gezocht, is geland op je landingspagina en blijft daar lezen. Een duidelijk signaal dat het interessant en waardevol is!

SEO en content marketing. Hoe belangrijk is goede content?

  • Content is belangrijk. Heel belangrijk! Zorg dat je informatie actueel is, verwijder content die niets (meer) toevoegt en zorg ervoor dat je deze redirect naar andere pagina’s om nooit bezoekers mis te lopen.
  • Pas op voor kannibalisatie. Maak niet teveel pagina’s over hetzelfde onderwerp. Voeg pagina’s die bijna hetzelfde zeggen, samen zodat je zoekvolumes combineert en daarvan profiteert.
  • Zorg ervoor dat je gestructureerd interne links toevoegt aan je content. Voor bezoekers handig ter navigatie, voor Google handig ter indexatie. Zorg ervoor dat er geen pagina’s online staan die geen interne links hebben.
  • Richt je niet uitsluitend op de Do-fase bij het schrijven van content. Geef ook informatie die potentiële klanten nodig hebben in een vroeger stadium. Hierdoor informeer je jouw bezoekers en overtuig je hen van jouw kracht.
  • Vergeet niet om je verhaal te illustreren met goede afbeeldingen. Hier profiteert jouw SEO ook van.

Goede content is ontzettend belangrijk voor je organische vindbaarheid. Wie geen content heeft zal amper kunnen scoren. Al is het afhankelijk van jouw branche en mate van concurrentie hoeveel je nodig hebt. Daarbij is het hebben van een sterk domein ook ontzettend belangrijk. Werken aan kwalitatief goede links is en blijft een belangrijk onderdeel van zoekmachine optimalisatie.

Wil jij nu aan de slag met jouw organische vindbaarheid en heb je het gevoel dat jouw content wel wat ondersteuning kan gebruiken? Heb je moeite met het vinden van kwalitatieve links voor jouw website en weet je niet zo goed hoe je jouw domein waarde verbetert? Onze SEO experts staan samen met de inbound experts klaar om jouw website en content onder handen te nemen. Vraag de gratis Quickscan aan en ontdek wat wij voor jouw bedrijf kunnen betekenen.

Reacties op deze blog

Nog geen reacties.

Schrijf een reactie

Laat een reactie achter

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Hoe kan jouw bedrijf groeien met online marketing?

Ben jij benieuwd wat je nog kunt inzetten aan online marketing of wil je weten of jij wel alles eruit haalt wat erin zit? Met de Gratis Quickscan kijken wij naar jouw huidige inzet aan online marketing. Met de Quickscan geven wij aanbevelingen welke kansen en verbeterpunten er voor jouw bedrijf te benutten zijn. Gratis én vrijblijvend! Je zit nooit ergens aan vast. Ontdek het zelf!

Het start met onze gratis Quickscan!

Digitale marketing start met onze gratis Quickscan!

Klanten beoordelen Team Nijhuis met een 9/10 (69 beoordelingen ) Feedback Company

Michelle

Kan ik je helpen?

Quickscan aanvragen