Guerrilla marketing: 3 voorbeelden en tips

24 jun 2013
.
Door: Annemarie ten Brinke
No votes yet.
Please wait...

698
(0)

Guerrilla marketing is een marketingtechniek waarbij met een klein budget op een ludieke manier wordt geprobeerd een groot resultaat te behalen. De term vind zijn oorsprong in de gelijkenis met guerrilla oorlogen, waarbij kleine groepen strijders een veel groter leger effectief de baas konden blijven.

Wat is Guerrilla marketing?

In het bedrijfsleven zijn het in dit geval de kleinere bedrijven die het gevecht aangaan met de grote marktleiders in deze wereld. Guerrillia marketing wordt vaak verward met content marketing, en andersom. Martijn Arts geeft in zijn artikel een goede opsomming van kenmerken die guerrilla marketing definiëren.

  1. Guerrilla marketing heeft geen groot budget of in ieder geval een zeer efficiënt gebruik ervan
  2. Guerrilla marketing is onverwacht en verrassend
  3. Guerrilla marketing is onconventioneel ofwel ludiek
  4. Guerrilla marketing is interactief (met het publiek)
  5. Guerrilla marketing duikt op in en/of maakt gebruik van onverwachte plekken
  6. Guerrilla marketing heeft alles in zich om buzz te veroorzaken

Met een ludieke actie kan jij jouw naamsbekendheid vergroten onder je doelgroep. Guerrilla marketing kan daarom bijdragen aan meer leads en meer omzet. Benieuwd hoe jij dit voor jouw bedrijf kan inzetten? Vraag de vrijblijvende digitale marketing review aan.

Hoewel de meeste bekende voorbeelden van guerrilla marketing van grote merken zijn, is guerrilla marketing juist bij uitstek een goede techniek voor kleine bedrijven met kleine budgetten. Hoewel een guerrilla marketing campagne staat of valt bij een briljant, ludiek idee, is het wel van belang om een campagne gefundeerd neer te zetten en stil te staan bij een aantal belangrijke zaken voordat je begint met brainstormen.

Bedenk bijvoorbeeld wat het doel is van je guerrilla marketing campagne. Wil je alleen je naamsbekendheid vergroten? Of juist bepaalde eigenschappen van je diensten of producten onder de aandacht brengen? Of wil je laten zien dat je beter bent dan jouw concurrent? Het is van belang vooraf stil te staan bij het doel van de campagne, om zodoende ook tijdens het brainstormen een idee te kunnen ontwikkelen dat aansluit bij jouw bedrijfsdoel. Vervolgens is het ook van belang om wensen en behoeften van doelgroepen in je achterhoofd te houden.

Stel jezelf altijd de volgende vragen.

  • Op welke plekken moet ik zijn om de campagne een zo groot mogelijk bereik te geven?
  • Wat zijn onderwerpen en thema’s die mijn doelgroep interessant vindt?

Als laatste moet een campagne natuurlijk passen bij de identiteit en kernwaarden van een bedrijf.

Onderstaande voorbeelden laten zien hoe merken guerrilla acties inzetten en zijn een goede inspiratie voor zowel grote als kleine merken. Met veel plezier hebben wij aan de actie van reclame 2000 meegewerkt.

1 Jeep – knipoog naar producteigenschappen

Eén van mijn persoonlijke favorieten is toch wel die van Jeep. Jeep spoot op verschillende ongebruikelijke plaatsten belijning voor het parkeren van auto’s, of in dit geval, Jeeps. De simpelheid van deze actie maakt hem zo goed. De actie trekt namelijk niet alleen de aandacht door de ongebruikelijke plaatsen van de belijning, maar benadrukt ook direct een van Jeeps belangrijkste producteigenschappen, namelijk off road rijden.

Querrillia marketing1

Querrillia marketing2

Met een ludieke guerrilla marketing actie maak jij jouw digitale marketing mix nog effectiever om meer leads, meer omzet en meer naamsbekendheid te krijgen. 
Resultaat is vanzelfsprekend. Vraag onze digitale marketing review aan.

2. Fedex – De draak steken met de concurrent

Een ander goed voorbeeld van guerrillia marketing is Fedex, die op wel een heel bijzondere manier laat zien dat zij beter is dan haar concurrenten. Zij deedt dit onder andere bij de concurrenten UPS en DHL. Fedex gebruikte hiervoor haar eigen vrachtwagens en besteltrucks, iets dat leuke resultaten opleverde.

Guerrillia1

Guerrillia2

3. Reclame 2000 – Een knipoog naar actualiteiten

Als digital marketing bureau met haar roots in 1973 als reclamebureau is Team Nijhuis vanzelfsprekend ook bezig met het ontwikkelen van guerrilla marketing acties. Een voorbeeld hiervan is onze actie voor Reclame 2000, een producent van onder andere stickers. Hierbij kreeg Team Nijhuis de opdracht om een ludieke guerrilla marketing actie te ontwikkelen, die ook direct een knipoog had naar iets actueels, om zodoende de relevantie ervan te vergroten.

Team Nijhuis ontwikkelde hierbij een campagne waarbij stickers werden geplakt op aanplakborden voor politieke partijen in de verkiezingstijd. De stickers waren vormgegeven in een tekstballon met daarin een quote die zowel op de desbetreffende politicus sloeg als op de sticker zelf. De stickers van Reclame 2000 hebben namelijk een goede plakkwaliteit en vervagen niet in kleur. Deze producteigenschappen werden ook in de teksten gebruikt (zie afbeeldingen hieronder).

Guerrilla3guerrillia4_350_198_85

 

Met een ludieke guerrilla actie vergroot je je naamsbekendheid van jouw bedrijf. Vraag de vrijblijvende digitale marketing review aan ontdek wat guerrilla marketing voor jouw bedrijf kan opleveren.

Send this to friend