Bovenaan in Google? Het verschil tussen topposities en de rest

Hoeveel bezoekers krijg jij wanneer jouw site bepaalde posities in Google heeft?

28 mrt 2017
.
Door: Michiel Hassink
Rating: 4.2. From 2 votes.
Please wait...

344
(2)

Vaak krijgen we de vraag hoeveel bezoekers bepaalde posities in de zoekresultaten van Google nu precies opleveren op bepaalde zoekwoorden. Een op het eerste oog eenvoudige vraag, met een complex antwoord. De resultaten van Google zijn namelijk opgebouwd uit verschillende soorten resultaten.

Daarnaast is het natuurlijk ook de vraag voor welke zoekwoorden hoge posities relevant zijn. Stel je bent bakker Janssen in Borne, je hebt een prachtige zaak in het centrum en een goede website. Je wordt bovenin Google gevonden op je bedrijfsnaam ‘Bakker Janssen’. Maar je wordt in Google bijvoorbeeld niet gevonden op “vers brood Borne” en “belegde broodjes Borne”. Het is dan belangrijk dat je ook op die termen gevonden wordt en binnen de bovenste betaalde of organische posities staat. Je kan dus wel een mooie winkel hebben, maar als je nauwelijks gevonden wordt krijg je ook weinig klanten.

In dit artikel geef ik een duidelijke uitleg over hoe het nu zit met de gemiddelde doorklikpercentages van de verschillende posities in Google.

Hoe zijn de betaalde zoekresultaten in Google opgebouwd?

Google heeft veel mogelijke zoekresultaten. We beperken ons in dit artikel tot het Google zoeknetwerk en kijken alleen naar de betaalde en organische zoekresultaten.

We beginnen met de betaalde zoekresultaten in Google, ook wel tekstadvertenties genoemd. Alle betaalde zoekresultaten in ons voorbeeld staan gemarkeerd met zwarte lijnen en cijfers.

Advertentie resultaten pagina Google

Hierboven zie je een screenshot uit Google waar de zoekopdracht ‘nieuwe badkamer’ is ingevoerd. Je ziet enorm veel zoekresultaten. Deze zoekresultaten bestaan uit advertenties (betaalde zoekresultaten) en organische resultaten (gratis zoekresultaten). De betaalde zoekresultaten zijn hierboven gemarkeerd met zwarte blokken en cijfers.

Wanneer je op één van deze tekstadvertenties klikt betaalt de adverteerder een bepaald bedrag aan Google.

Deze bedragen variëren van €0,01 tot wel €20,- of hoger en zijn afhankelijk van de mate waarin er concurrentie is onder adverteerders. Zo is het veel duurder om te adverteren op ‘hypotheek’ dan op ‘brood’, omdat er simpelweg veel meer geadverteerd wordt op ‘hypotheek’.

De bedragen per klik variëren per zoekwoord, branche, periode, product of dienst. Hierboven kun je aan de nummers 1 t/m 7 zien welke advertentiepositie de desbetreffende advertentie heeft. Deze positie is bepalend voor het aantal klikken en het percentage klikken dat je als adverteerder ongeveer ontvangt.

Doorgaans geldt hoe hoger de advertentiepositie, hoe hoger het doorklikpercentage. Dus positie 1, 2 en 3 zullen de meeste klikken krijgen.

Hoe zijn de organische zoekresultaten in Google opgebouwd?

In onderstaand screenshot komen de organische zoekresultaten in Google aan bod. Die zijn ook gemarkeerd met een zwart blok. Dit zijn de resultaten waarvan Google vindt dat deze het beste bij jouw zoekopdracht passen.

Organische resultaten

Google krijgt hier niet voor betaalt. Het kost de eigenaren van deze webpagina’s dan ook niets wanneer iemand om zijn pagina klikt.

Aan de nummers 1 t/m 3 kun je zien welke organische positie onderstaande bedrijven hebben. Op de eerste pagina van Google worden meestal 10 organische zoekresultaten weergegeven. Hier geldt doorgaans ook: hoe hoger de organische positie, hoe hoger het doorklikpercentage zal zijn.

In bovenstaand screenshot die we maar 10 advertenties staan. Voorheen waren dit 11 tekstadvertenties, maar inmiddels heeft Google de resultatenpagina aangepast.

Het hangt van de locatie, concurrentie en het zoekwoord af hoeveel advertenties er worden weergegeven. Als er minder advertenties zijn zullen er meer organische zoekresultaten worden weergegeven op de eerste pagina en dus ook boven de vouw. De zogenoemde ‘vouw’ is een belangrijke factor van de doorklikpercentages. Zoekresultaten die boven de vouw staan weergegeven zijn in een oogopslag zichtbaar.

Wanneer je zoekresultaten onder de vouw staan weergegeven moet de gebruiker eerst naar beneden scrollen voordat je zichtbaar bent. Deze posities hebben doorgaans lagere doorklikpercentages en krijgen dus minder klikken dan hogere posities.

Welke positie krijgt welk deel van het zoekverkeer?

Zoals je nu weet zijn er dus betaalde en organische zoekresultaten. De betaalde resultaten worden als eerst vertoond op de zoekpagina van Google. Daaronder volgen direct de organische resultaten. Voor beide gelden andere doorklikpercentages. De officiële term voor doorklikpercentages is Click Through Rate, dat afgerond wordt met CTR. Er is enorm veel onderzoek gedaan naar de CTR van zowel betaalde als organische zoekresultaten in Google. Om voor jou duidelijk en overzichtelijk te maken wat de gemiddelde percentages zijn hebben we gemiddelden berekend van verschillende onderzoeken.

Doorklikpercentages betaalde resultaten

De betaalde resultaten worden weergegeven boven de organische zoekresultaten in Google. Als je adverteert staan je advertenties bovenin of rechts in Google. Maar de vraag is bij velen welke positie wat opbrengt? De percentages zijn gemiddelden, maar geven je een duidelijk beeld welke positie je welke CTR oplevert.

Doorklik percentage advertenties Google

Bovenstaande percentages laten zien dat je in de betaalde zoekresultaten in de top 3 moet komen te staan om het meeste rendement en het hoogste CTR te genereren. Positie 1 levert percentueel gezien het meest op aan klikken, gemiddeld 7,94%. Of positie 1 altijd meer oplevert dan de betaalde posities 2 of 3 is niet met 100% zekerheid te zeggen.

Er wordt zelfs wel eens gesteld dat positie 2 en positie 3 een hogere CTR opleveren dan positie 1, maar hier is geen concreet bewijs voor.

Een voorbeeld ter illustratie voor betaalde zoekresultaten:
Een adverteerder staat op positie 2 in de betaalde zoekresultaten. Zijn advertentie wordt in een periode van 2 maanden 14.000 keer weergegeven. Je kan nu eenvoudig berekenen wat het verwachte aantal klikken zal zijn.

Aantal weergaven * doorklikpercentage = verwachte aantal klikken.
Voorbeeld: 14.000*5% = 700 klikken.

De adverteerder ontvangt in 2 maanden tijd 700 klikken op positie 2 binnen de betaalde resultaten van Google. Als deze adverteerder op positie 4 zou staan had hij maar (14000*1.96% = 274) 274 verwachte klikken gehad, dat zijn maar liefst 426 klikken minder in 2 maanden tijd. Dit laat de invloed zien van de advertentieposities.

Het is dus enorm belangrijk dat je betaalde positie minimaal positie 1, 2 of 3 is.

Doorklikpercentages organische resultaten

Voor de organische zoekresultaten gelden andere doorklikpercentages dan voor de betaalde zoekresultaten. Onderstaande CTR-percentages zijn gemiddelden van verschillende onderzoeken van de afgelopen jaren voor de organische zoekresultaten in Google. Achter het doorklikpercentage staat een richting vermeld waar je aan moet denken wanneer je op de betreffende positie staat weergegeven in de organische zoekresultaten.

Tabel organische posities

Het is dus enorm belangrijk dat je organisch minimaal op de eerste pagina van Google wordt weergegeven. Het beste is om in de top 3 of top 5 te staan omdat die posities de meeste klikken krijgen en meestal boven de vouw worden weergegeven. Mensen zoeken bijna niet meer verder dan de eerste pagina en gaan niet veel verder dan de vouw in Google. Lukt het niet de top 5 te behalen dan is het belangrijk dat je minimaal in de top 10 staat om toch een acceptabel percentage en aantal klikken te ontvangen.

Hoe kom ik dan in de top 10 zoekresultaten terecht?

Als je zichtbaar en vindbaar wilt zijn in de top 10 zoekresultaten van Google dan zijn er verschillende mogelijkheden. Je kan direct of indirect in de top 10 zoekresultaten terecht komen. Dit kun je doen met zoekmachine adverteren (SEA) en zoekmachine optimalisatie (SEO).

Zoekmachine adverteren (SEA)
Om direct met jouw website op relevante zoekopdrachten in de top 10 zoekresultaten van Google te staan moet je SEA inzetten. Met SEA adverteer je met tekstadvertenties in de resultaten van Google, wanneer gebruikers zoeken op bepaalde termen. De advertentiepositie is afhankelijk van de hoogte van jouw advertentiebod, zoekwoorden, jouw advertentietekst en de landingspagina waarop de gebruiker uiteindelijk terecht komt. Bekijk hier onze Video waarom adverteren in AdWords werkt.

Zoekmachine optimalisatie (SEO)
Wil je niet per klik betalen voor bezoekers op jouw website? Dan moet je zorgen dat jouw website organisch vindbaar is door Google en dat Google vindt dat jouw website het allerbeste antwoord is op de zoekopdracht van een gebruiker. Of Google jouw site laat zien is afhankelijk van een enorm aantal factoren. Één van die factoren is in ieder geval dat de teksten op jouw site goed moeten zijn. Lees ons blog over het schrijven van teksten die gebruiksvriendelijk zijn voor Google hier.

Zelf SEA en AdWords inzetten, maar weet je niet waar je moet beginnen?
Met deze 41 tips haal jij gegarandeerd meer resultaat uit je AdWords. Download gratis.

Welke factoren hebben invloed op de CTR?

Buiten het feit dat de posities van de zoekresultaten, zowel betaald als organisch invloed hebben op het doorklikpercentage zijn er nog vele andere factoren die invloed kunnen hebben op het CTR. Een selectie van deze factoren heb ik hieronder voor je verzameld.

• Het uiterlijk en de opmaak van je betaalde of organische zoekresultaat
• Het tijdstip dat je advertentie vertoont wordt of zichtbaar is
• Het seizoen of de periode

Bijvoorbeeld: In de zomer wordt er meer gezocht naar tenten en in de winter meer naar sneeuwkettingen.

Naast deze factoren zijn er nog andere factoren die zowel positieve als negatieve invloed kunnen hebben op het klikgedrag van internetgebruikers.

 

Conclusie

Om op de eerste pagina van Google optimaal zichtbaar te zijn zal je in de betaalde resultaten positie 1 t/m 3 moeten hebben. In de organische resultaten zal je positie 1 t/m 4 moeten hebben.

Hoe lager je staat hoe minder klikken je zult krijgen.

Er zijn verschillende mogelijkheden die je kunnen helpen met het behalen van specifieke posities zoals SEA en SEO. Het is nu aan jou op welke manier en voor welke positie je wilt gaan.

Send this to friend