Benieuwd naar ons verhaal?
Een toppositie in Google, hoe zit dat precies?
Profiteer van jouw positie bovenaan in de zoekmachine
6 juli 2021 in Zoekmachine marketing tips
Veel ondernemers vragen terecht hoeveel het ze oplevert om bovenaan in Google te staan. Hoeveel bezoekers levert een toppositie nu op? Hoe hangt dit samen met je zoekwoorden en omzet die je aan een toppositie in Google kunt ‘hangen’?
De resultaten uit jouw zoekwoorden in Google zijn samengesteld uit diverse soorten. Daarom is het antwoord ook een stuk moeilijker dan het lijkt. Het is heel interessant als je met jouw bedrijf bovenin Google gevonden wordt, maar word je ook op andere relevante termen gevonden behalve jouw bedrijfsnaam?
In dit artikel geef ik een aanvullende uitleg over een toppositie in Google, zowel organisch als betaald en welke factoren daar invloed hebben op de positie en het doorklikpercentage. Welke plek in de zoekmachine levert jou nu het meeste op?
De structuur van de zoekmachine
In de zoekmachine maak je onderscheid tussen organische (gratis) resultaten en betaalde (advertenties) resultaten. Binnen de betaalde resultaten vind je de search resultaten, dus die tekstadvertenties bovenaan in de zoekmachine en de Shopping resultaten (de producten). Voor de toppposities in Google beperk ik mij tot de organische resultaten en de betaalde in search.
Stel je bent een groenteboer in Borne, je hebt een mooie zaak dicht bij het centrum en een mooie website. Bovenin Google word je gevonden op je bedrijfsnaam ‘Groenteboer Harry’. Maar je wordt niet gevonden op ‘groenteboer Borne’ of ‘vers groentepakket Borne’. Het is van belang dat je ook juist op deze zoekwoorden gevonden wordt. Met alleen een mooie winkel of website red je het tegenwoordig niet meer om het totaal plaatje te zijn. Het gaat om die topposities.
De structuur van de organische (gratis) zoekresultaten in Google
We beginnen het artikel met onbetaalde zoekresultaten in Google, ook wel organische zoekresultaten genoemd. In de onderstaande afbeelding worden deze zoekresultaten weergegeven met zwarte lijnen.
Hier kun je zien dat we zoeken op het zoekwoord ‘nieuwe bank’. De organische en betaalde zoekresultaten zijn tegenwoordig goed te onderscheiden met het woord advertentie. De organische zoekresultaten zijn onbetaalde zoekresultaten die Google het beste bij jouw zoekopdracht vindt passen.
Hoeveel resultaten er worden gegeven hangt af van de locatie waar jij je bevindt, de mate van concurrentie en natuurlijk het zoekwoord zelf. Hoe minder advertenties hoe meer organische zoekresultaten er worden weergegeven en andersom hetzelfde.
Doordat het onbetaalde zoekresultaten zijn krijgt Google hier niet voor betaald en kost het jou ook niets als er op de link geklikt wordt. Deze ranking kun je beïnvloeden door aan de slag te gaan met zoekmachine optimalisatie (SEO). Hier zul je moeten investeren in zoekwoordenonderzoek, content en de manier waarop je jouw website en pagina’s weergeeft aan de bezoekers.
Benieuwd hoe jij ervoor staat in Google? Vraag onze gratis Quickscan aan!
Het is als bedrijf zijnde belangrijk dat je in de top drie komt te staan. Hoe hoger de organische positie, hoe hoger de doorklikratio is. Hierbij is het wel goed om te weten dat je wel de juiste context gebruikt. Je wilt immers met de juiste zoekwoorden gevonden worden en niet met zoekwoorden die totaal niet relevant zijn voor de bezoeker want dan is de kans dat de bezoeker jouw website verlaat erg groot.
Belangrijk is dat jouw bedrijf boven de vouw komt. Maar wat betekent dat? Boven de vouw staat alles wat de bezoeker kan zien zonder naar beneden te scrollen. Hoe bezoekers dit ervaren, hangt af van de grootte en resolutie van het scherm. Daarom is de maat boven de vouw niet vast volgens bepaalde maten, het is een algemene term en kan variabel zijn.
De posities van de zoekresultaten boven de vouw hebben een hoger doorklikpercentage dan zoekresultaten beneden de vouw.
De structuur van de betaalde zoekresultaten in Google
Boven de organische resultaten vind je de betaalde resultaten. Hoeveel je er hier ziet is afhankelijk van het zoekwoord en de mate van concurrentie. In de onderstaande afbeelding worden de betaalde zoekresultaten weergegeven met zwarte lijnen.
Bij betaalde zoekresultaten is het zo wanneer er op deze advertenties wordt geklikt moet de adverteerder betalen. Dit wordt ook wel kosten per klik genoemd. Dit is een bedrag dat de adverteerder aan Google moet betalen.
Deze bedragen variëren van €0,01 tot wel €20,- of hoger per klik en zijn afhankelijk van de mate waarin er concurrentie is onder adverteerders. Zo is het veel duurder om te adverteren op ‘hypotheek’ dan op ‘brood’, omdat er simpelweg veel meer bedrijven vindbaar willen zijn en dus er veel meer geadverteerd wordt op ‘hypotheek’.
De maximale kosten hiervan kunnen zelf ingesteld worden, ook wel een ‘maximum CPC’ genoemd. Het is een bedrag dat als uiterste berekend kan worden voor een klik. De rest van de bedragen kunnen variëren tussen de nul en het maximum bedrag.
Ook hierbij geldt hoe hoger de positie, hoe hoger het doorklikpercentage.
Wat is een goed gemiddelde CTR in Google?
De advertenties, dus betaalde zoekresultaten, worden tegenwoordig boven organische zoekresultaten weergegeven in Google. Er is vaak de vraag wat het precies oplevert. Hieronder wordt de standaard formule weergegeven die dit kan berekenen. De formule luidt:
Click Through Rate (CTR) = Totaal aantal klikken / totaal aantal vertoningen x 100
Hoe hoger het percentage hoe beter en is het dus belangrijk dat je in de top 3-5 komt te staan om een redelijk percentage en klikken te kunnen ontvangen, zowel betaald als organisch.
Doorklikpercentages organische resultaten
Voor de organische zoekresultaten gelden andere doorklikpercentages dan voor de betaalde zoekresultaten. Laten we ze allebei eens toelichten.
Bovenstaande percentages laten zien dat je in de betaalde zoekresultaten in de top drie moet komen te staan om het meeste rendement en het hoogste CTR te genereren. Positie 1 levert percentueel gezien het meest op aan klikken, gemiddeld 29,56%.
Maar wat zegt dit percentage nu?
Stel je zet in op het zoekwoord ‘hardloopschoenen kopen’. Een zoekwoord met een gemiddeld zoekvolume van 880 per maand (keywordtool.io). Sta je met dit zoekwoord op nummer 1 dan krijg je bijna 30% klikken. Dat betekent 260 klikken maximaal.
Van die 260 klikken zal de CTR op jouw website gemiddeld genomen tussen de 1% en 5% liggen. Uiteraard kun je met conversie optimalisatie inzetten op een beter conversiepercentage, maar als we uitgaan van het veelvoorkomende conversiepercentage van 1%, betekent dat je van die 260 klikken 2,6 klanten overhoudt.
Benieuwd hoe jij ervoor staat in Google? Vraag onze gratis Quickscan aan!
Doorklikpercentages betaalde zoekresultaten
Uit onderzoek van Google blijkt dat de meeste gebruikers van de zoekmachine op de onbetaalde (dus gratis) resultaten klikken. Zij slaan dus bewust de advertenties over en scrollen een stukje verder naar beneden. Hierdoor zijn de doorklikpercentages in de betaalde resultaten lager dan die van de organische.
Binnen Google Ads heb je vier advertenties bovenaan de pagina, twee onderaan en de overige vier staan op pagina twee. Die hebben amper een klikpercentage.
Op plek 5 (dus onderaan de zoekmachine pagina) betekent het dat als we weer werken met het voorbeeld van de ‘hardloopschoenen kopen’ je slechts 39 klikken ontvangt (waar je voor betaalt!) en waar je met een conversiepercentage van 1% 0,39 klant aan overhoudt.
Met andere woorden. Je houdt als je lager in de zoekmachine staat helemaal niet meer zoveel over aan omzet voor jouw bedrijf. Hoog in Google staan is dus in feite een must!
Op welke manier kom je dan in de top 10 van de zoekresultaten van Google?
Er zijn verschillende mogelijkheden om in de top 10 van Google te komen. Daarbij is de overweging of je voor op de korte of de lange termijn in de top 10 wilt komen. Voor op de lange termijn kun je de keuze maken op zoekmachine optimalisatie in te zetten en voor op de korte termijn kun je zoekmachine adverteren inzetten. Hieronder wordt uitgelegd wat beide begrippen inhouden.
Zoekmachine Optimalisatie (SEO)
Om op de lange termijn in de top 10 te staan is het belangrijk om jouw website organische vindbaar te maken voor Google. Google vindt dan dat jouw website de beste match heeft met de zoekopdracht. Er zijn verschillende factoren die daar invloed op kunnen hebben. Een aantal daarvan is bijvoorbeeld:
- Content
- Interne- en externe links
- Meta tags
- URL structuur
Om de content van jouw website gebruiksvriendelijk te schrijven ga je aan de slag met het schrijven van teksten die gebruiksvriendelijk zijn voor Google. Dat doe je door eerst het zoekwoordonderzoek uit te (laten) voeren en daar jouw content omheen te schrijven.
Zoekmachine adverteren (SEA)
Om op de korte termijn in de top 10 te komen kun je de keuze maken om te adverteren. Voor elke klik zul je dan moeten betalen. De kosten per klik kunnen zelf worden ingesteld tot bijvoorbeeld een maximum per dag. Je adverteert met tekstadvertenties in Google, wanneer er gezocht wordt op bepaalde termen.
De positie van deze advertentie is afhankelijk van verschillende factoren, zoals:
- Advertentie bod
- Advertentierangschikking
- De advertentietekst
- De zoekwoorden
- De landingspagina waar de bezoeker op terechtkomt
Het verschil tussen topposities en de rest
Een toppositie in Google kan je veel opleveren. Om op de korte termijn zichtbaar te zijn in Google is het belangrijk om SEA in te zetten om in de top 3 betaalde zoekresultaten te staan. Voor de organische zoekresultaten is het belangrijk om SEO in te zetten om in de top 4 te kunnen staan.
Hoe hoger de positie, hoe meer klikken je zult krijgen.
Aan klikken alleen heb je echter niets. Je wilt dat deze klikken – en dus de bezoekers – converteren en een betalende klant worden. Zorg er daarom altijd voor dat je weet wat een klik jou oplevert. Hoeveel klikken ontvang je? Hoeveel zoekvolume zit erop het zoekwoord? Welke ranking heb je nu? Hoeveel van die klikken converteren en doen die aanvraag of aankoop bij je?!
Door op die manier jouw topposities in Google te analyseren kun je veel gerichter keuzes maken én ervan profiteren. Het is nu aan jou om de keuze te maken op welke manier jij zichtbaar wilt worden in Google tussen de zoekresultaten. Ga jij voor de snelle korte of lange termijn topposities in Google?
Heb je hulp nodig om een goede strategie te kiezen? We helpen je graag om je bovenaan en hoger in Google te krijgen. Vraag de gratis Quickscan aan en wij maken een 0-meting van waar je nu staat en waar er nog kansen liggen. Handig om te weten, zodat je gericht de toekomst in kunt!
Reacties op deze blog
Maurits zegt:
Wat zijn de bronnen van de tabellen die in de afbeelding worden verwerkt?
Annemarie ten Brinke zegt:
Deze data is op basis van een combinatie tussen data van bronnen als Searchengineland en onze eigen statistieken van verschillende klanten.
Laat een reactie achter
Werk samen aan succes met online marketing bureau Team Nijhuis
Wij bestaan om onze klanten te laten groeien. Groei jij niet, dan groeien wij zelf ook niet. Jouw succes is ons visitekaartje en die moet geweldig zijn. Of je nu meer leads, meer omzet of juist daar wilt blijven staan waar je nu bent, wij helpen jou met het inzetten van internet marketing. Dat wat wij doen werkt, blijkt wel uit onze 220 tevreden klanten die ons met een 9,2 beoordelen.
Inmiddels zijn wij voor de vierde keer op rij een top drie digital marketing bureau van Nederland (Fonk2020). Onze kennis delen wij graag met jou en deze kennis houden we scherp door elkaar te trainen, maar ook in de schoolbanken plaats te nemen. Je bent immers nooit uitgeleerd. Alleen dan profiteer jij van de marketing die wij inzetten als online marketing bureau.
Jouw bedrijf kan groeien met online marketing
Ben jij benieuwd wat je nog kunt inzetten aan online marketing of wil je weten of jij wel alles eruit haalt wat erin zit? Met de Gratis Quickscan kijken wij naar jouw huidige inzet aan online marketing. Met de Quickscan geven wij aanbevelingen welke kansen en verbeterpunten er voor jouw bedrijf te benutten zijn.
2 Reacties
Schrijf een reactie