Nieuw binnen Google AdWords

Google shopping showcase advertenties

26 okt 2017
.
Door: Jeffrey van Meel
Rating: 4.8. From 2 votes.
Please wait...

173
(2)

Google AdWords is één van de meest gebruikte kanalen van ondernemers. En terecht. Met Google AdWords ben je direct vindbaar en – indien goed ingezet – behaal je hiermee een flink stuk van je omzet. Webshops zetten daarbij vaak Google Shopping in. Door hun producten als een feed aan te bieden worden deze in Google boven de tekstadvertenties getoond. Google Shopping kun je zelfs zien als een zoekmachine binnen de zoekmachine Google.

De producten worden immers nog boven de tekstadvertenties getoond. Verkoop jij geen producten? Dan is Google Shopping over het algemeen niet zo’n geschikt kanaal voor jouw bedrijf. Google Shopping is specifiek voor webshops. Gebruikers van Google kunnen hierin zoeken naar producten en krijgen beeldmateriaal te zien ondersteund door productinformatie.

Google shopping advertenties

Shopping wordt door veel webshops zeer succesvol ingezet. Sinds kort heeft Google AdWords een nieuwe functie voor shopping uitgerold. Uiteraard eerst in bèta versie, maar nu langzaamaan voor iedereen beschikbaar, maar alleen binnen de nieuwe versie van Google AdWords.

Google Shopping Showcase Advertenties. Een hele mond vol. Ik licht in dit artikel graag toe wat ze zijn en hoe deze eruit zien.

LET OP: Op het moment van schrijven wordt de functie nog uitgerold en is dit nog niet beschikbaar in Google Nederland. Dit volgt snel. En uiteraard houden we je op de hoogte zodra dit beschikbaar is in Nederland.

Google Shopping Showcase advertenties

Showcase advertenties zijn advertenties binnen Shopping die ingezet worden op de bredere zoekwoorden. Zoals Google het zelf stelt;

“Er wordt een Shopping-showcase advertentie weergegeven op Google wanneer iemand zoekt naar een meer algemene term, zoals ‘rugzakken’”, Google

De showcase advertenties worden net als de ‘reguliere’ shopping advertenties boven de betaalde- en organische zoekresultaten getoond in Google. Met als groot verschil dat de zoeker in Google niet direct doorgestuurd wordt naar een bepaalde productpagina op jouw website. Nee, met een showcase advertentie ‘show’ jij in eerste instantie jouw bedrijf en producten.

Wanneer iemand op jouw shopping showcase advertentie klikt, zal er eerst een menu worden uitgevouwen. Hier worden de meest relevante producten zichtbaar voor de gebruikte zoektermen. Dit is een soort een catalogus waarin jij jouw relevante producten ‘tentoonstelt’.

Je kunt het bijna vergelijken met de Facebook Canvas advertenties, alleen dan binnen de Google omgeving. Ondanks dat de voorbeelden die Google zelf gebruikt alleen op mobile lijken te werken, worden de showcase advertenties wel degelijk ook op desktop getoond.

De voordelen van het inzetten van een showcase shopping advertentie

Natuurlijk heeft het inzetten van een showcase shopping advertentie ook andere voordelen dan het bovenaan in de zoekresultaten staan:

  • Google showcase shopping advertenties zijn veel breder inzetbaar. Wanneer er op Google gezocht wordt, dan zijn deze zoektermen vaak breder en bevatten geen specifiek merk of product. Denk bijvoorbeeld aan ‘woonkamer meubels’. Dit soort termen geven aan dat de zoeker nog geen idee heeft naar welk product hij op zoek is. Wanneer je niet weet wat je zoekt, weet je ook niet waar je dat zoeken moet. Hier kun je als bedrijf goed op inspelen. De showcase shopping advertenties kun je gemakkelijk gebruiken op deze potentiële klanten kennis te laten maken met jouw bedrijf, merk en producten.
  • Je kunt beter sturen welke producten je wilt tonen. Je bepaalt immers zelf welke producten jij in een shopping showcase advertentie plaatst. Dit kan bijvoorbeeld het meest populaire product uit jouw webshop zijn, maar ook ‘net nieuwe’ producten of juist seizoensgebonden producten.
  • Je hebt meer inzichten in betrokkenheid. Door de uitgebreide rapportage tools van Google heb je veel inzichten in de betrokkenheid van potentiële klanten. Het is eenvoudig te herleiden waar klanten vandaan komen, waar ze op hebben geklikt en wat de prestaties van jouw advertenties zijn.
  • De traditionele shopping advertenties boden enkel de mogelijkheid voor een korte productomschrijving en de prijs. De nieuwe showcase advertenties geven jou de mogelijkheid om een titel van 25 karakters toe te voegen (mobiel) en van 35 karakters op dekstop. Daarnaast kun je een omschrijving toevoegen van 80 tot 120 woorden. Zodra een bezoeker op jouw product klikt, zal de omschrijving zichtbaar worden.
  • Je hebt de mogelijkheid om meer producten en afbeeldingen toe te voegen. Deze afbeeldingen zijn ook meteen groter dan in de traditionele shopping advertenties. De afbeeldingen mogen een grootte hebben van 1080 x 566 pixels. Ook heb je de mogelijkheid om meerdere afbeeldingen aan de advertentie toe te voegen. Google zal vervolgens twee afbeeldingen hiervan gebruiken om tentoon te stellen.

Met deze grotere afbeeldingen trek jij sneller de aandacht van potentiële klanten, dan met standaard afbeeldingen. Een groot voordeel dus. je hebt meer ruimte om jouw producten in beeld te brengen. Net als met de tekstadvertenties gebeurde toen de ruimte werd uitgebreid.

Bieden verandert

In de reguliere Google Shopping betaal je via CPC – Cost per Click. Je betaalt niet voor weergaven, maar pas als iemand specifiek op jouw advertentie klikt.

Hoeveel je hiervoor betaalt is uiteraard afhankelijk van jouw biedstrategie én het aantal concurrenten dat zich ook op dit zoekwoord / product richt.

Met de nieuwe showcase advertenties betaal niet je in eerste instantie niet meer via klikken (CPC), maar door ‘engagement’. Met CPE Cost-per-Engagement, betaal je voor het uitklappen van je advertentie. Er wordt nog wel geklikt, maar omdat zij dan doorklikken naar jouw uitgebreide showcase advertentie en niet naar je website doorgestuurd worden, betaal je voor betrokkenheid.

De zoeker heeft immers gezocht en doorgeklikt naar jouw showcase advertentie. Klikken ze vervolgens door naar jouw website via je showcase advertentie dan betaal je via CPC.

Een voorbeeld van de nieuwe showcase advertentie

De volgende afbeeldingen geven jou een idee van hoe de nieuwe Google shopping showcase advertenties eruit ziet aan de achterkant.

Je dient eerst een nieuwe advertentiegroep te maken, pas dan kun je kiezen voor Google Shopping Showcase advertenties.

Een shopping showcase advertentie maken

Vervolgens kies je de producten die je wilt promoten. Let op dat je in tegenstelling tot de reguliere shopping advertenties meer details moet weergeven over je producten dan dat je misschien gewend bent te doen via het Google Merchant Center.

Producten kiezen shopping showcase advertentie
Je Google Shopping Showcase Advertenties worden vervolgens op deze manier getoond.

 Voorbeeld showcase advertentie in shopping

De nieuwe Google shopping showcase advertenties zien er veelbelovend uit. Jammer genoeg moeten we in Nederland nog even geduld hebben voordat we hier zelf gebruik van kunnen maken. Maar met dit kijkje achter de schermen weet je al wel wat je kunt verwachten en hier straks direct op inspelen zodra de showcase advertenties wel beschikbaar zijn. Uiteraard houden we je op de hoogte van de ontwikkelingen.

Send this to friend