Google Responsive Search Ads: wat moet je erover weten?

30 aug 2018
.
Door: Justin de Lannoy
Rating: 3.7. From 4 votes.
Please wait...

184
(4)

Ieder jaar komt Google tijdens het Marketing Live event met nieuwe ontwikkelingen. Zoals je in ons eerdere blog artikel hebt kunnen lezen was dit jaar niet anders. Er waren tal van nieuwe ontwikkelingen, een ontwikkeling die ons is opgevallen is de uitrol van Responsive Search Ads. Het zou weleens de grootste verandering binnen search campagnes kunnen zijn van de afgelopen jaren.

Maar wat gaat er nu precies veranderen? In dit blog lees je alles wat je moet weten over deze nieuwe vorm van adverteren.

Google heeft besloten – net als vele nieuwe functies – de uitrol van de Responsive Search Ads in fases aan te pakken. Fase 1 is een kleine uitrol, fase 2 staat gepland voor einde jaar waarin alle functies binnen deze nieuwe manier van adverteren gelanceerd worden. 

Wat zijn Responsive Search Ads?

Responsive Search Ads is een nieuwe vorm van advertenties van Google. Het is de nieuwste, grootste en meest flexibele vorm van adverteren binnen Google. In tegenstelling tot traditionele Search Ads waar je één beschrijving kunt invullen en twee koppen kunt aangeven, kun je bij Responsive Search Ads vijftien (!) verschillende koppen en vier verschillende beschrijvingen opgeven.

Dat komt erop neer dat er 43.680 variaties van een advertentie mogelijk zijn.

In fase 1 rolt Google in eerste instantie drie koppen en twee beschrijvingen uit. Voor de resultaten in Google heeft dit geen invloed, aangezien er altijd drie koppen en twee beschrijvingen vertoond kunnen worden in de zoekmachine met de nieuwe functie.

Nu kunnen wij ons voorstellen dat je je afvraagt of je zelf al deze variaties moet testen. Een hele klus natuurlijk. Maar nee, maak je geen zorgen Google zal automatisch de verschillende combinaties gaan testen. Op deze manier leert Google welke combinaties het beste presteren. Na het leren zal Google alleen nog maar de best presterende advertenties aan zoekers vertonen. Met andere woorden het is niet zo dat al deze variaties vertoond worden in de zoekmachine Google.

Machine learning Google responsive search ads

Hoe zien de advertenties bij Responsive Search Ads eruit in de zoekmachine.

De koppen bij de advertenties kunnen 30 tekens bevatten. De URL heeft een veld voor vijftien karakters en er zijn twee velden waar 90 karakters aan beschrijving opgegeven kan worden. Vergelijk je dit met Expanded Tekst Ads, dan levert je dit een extra kop op, een extra beschrijving en tien karakters extra per beschrijving. In totaal kun je bij deze vorm van adverteren meer dan 300 tekens opgeven. Met recht zijn dit dus de grootste advertenties binnen Google.

Voorbeeld responsive search ads Google

Worden er altijd drie koppen en twee beschrijvingen weergegeven?

Het is niet zo dat je nu altijd drie koppen en twee beschrijvingen ziet in de zoekmachine. Bij het invoeren van de Expanded Tekst Ads kreeg je ook de mogelijk om meer informatie toe te voegen aan je Google Ads advertenties. Dat extra toevoegen gaf en geeft geen garanties dat je altijd op die manier vertoond worden in de zoekmachine. Nee, of je wel of niet met alle ingevulde informatie vertoond wordt heeft alles met het scherm van de gebruiker te maken. Advertenties worden in verschillende vormen en afmetingen getoond. De koppen en andere delen van de advertentie (inclusief extensies) kunnen op verschillende manieren worden weergegeven afhankelijk van het apparaat dat een potentiële klant gebruikt. Google Ads kan ook zelf een voorspelling maken welke advertentie betere prestaties gaan geven voor jouw campagne.

Responsive Search Ads zijn net als reguliere advertenties responsive. Bij kleinere schermen worden er minder elementen getoond, dus je zult niet altijd de tweede kop of tweede beschrijving terugzien. Op mobiele devices worden altijd ten minste twee koppen en een beschrijving getoond, dit maakt de advertentie altijd omvangrijker dan een reguliere advertentie.

Welke onderdelen invullen
Zo ziet het eruit in de zoekmachine Google

Hoe presteren Responsive Search Ads?

Omdat Responsive Search Ads groter zijn dan de reguliere search advertenties presteren ze volgens Google beter. Verwachting is dat ze een vijf tot vijftien procent betere doorklikratio (CTR) hebben. Krijg je dus met reguliere advertenties in Google Ads een klikpercentage van 4%, dan wordt dit aantal naar de voorspellingen van Google zelf vertwee- of verdriedubbeld. Uiteraard ten opzichte van de reguliere advertenties.

Dit zijn gemiddelden waar Google mee rekent. Het zal uiteraard per branche en per bedrijf verschillen. Een aspect wat de resultaten verder kan beïnvloeden is hoe goed je de advertenties laat opzetten en invullen. Ga je voor een standaard tekst of doe je eerst goed onderzoek waar je mee moet starten en bepaal je aan de hand van gerichte zoekwoorden, je concurrenten en je USPs (Unique Selling Points) de inhoud van je Google Ads?

Wil je Responsive Search Ads uitbesteden? Wij helpen je er graag mee. Vraag vrijblijvend de gratis Digitale Marketing Review aan. We geven je vrijblijvend advies over je Google Ads campagne.

Meer content zorgt voor betere resultaten

Wanneer je Responsive Search Ads in gaat zetten is het van belang zoveel mogelijk content aan te leveren. Je hebt tenminste drie koppen en twee beschrijvingen nodig. Het minimale is misschien niet altijd genoeg. Een sterk punt van Responsive Search Ads is dat je meer varianten kunt toevoegen. Je kunt zelfs zo ver gaan als vijftien verschillende koppen en vier beschrijvingen. Als de mogelijkheid er is, waarom zou je het dan niet gebruiken?

Maak het interessant, zorg voor variatie

Probeer de koppen en beschrijvingen zo creatief mogelijk in te vullen. Als je steeds dezelfde beschrijving invult en maar een woord aanpast zorgt het nog voor een saaie advertentie. Google zal de Responsive Search Ad helemaal niet vertonen als de koppen te veel op elkaar lijken. Zorg dus voor variatie!

Kies er juist voor om per kop een ander element van je dienst of product uit te lichten. Varieer met pluspunten van je product, denk dan aan termen als: ‘de scherpste prijs’, ‘hoogwaardige kwaliteit’, ‘snelle levering’, ‘vrijblijvend op proef’ of ‘vandaag besteld is morgen in huis’. Probeer voordat je de advertentie gaat inrichten kort te brainstormen om zoveel mogelijk koppen te vinden, uiteraard dien je je wel aan het aantal tekens te houden.

TIP Gebruik bij je brainstorm Excel of een ander soort spreadsheet. Hierin kun je namelijk een formule bouwen waarin je het maximale aantal tekens in kunt stellen. Ga je er dan overheen dan kleurt de cel bijvoorbeeld rood. Dat scheelt jou weer werk in je Google Ads account als je er dan pas achterkomt dat je titels en beschrijvingen niet passen.

Van alle teksten die je schrijft, zullen combinaties worden gemaakt. Probeer herhalingen te vermijden. Denk hierbij ook aan call-to-actions, zorg dat ze uniek zijn. Vind je het lastig om unieke call-to-actions te bedenken? Wij hebben een lijst met inspiratie voor je:

  • Nu met 20% korting
  • Al vanaf €2,95
  • Tot wel 22% goedkoper
  • Koop vandaag en krijg gratis een extraatje
  • 100 tevreden klanten gingen je al voor
  • Best getest
  • Schrijf je gratis in
  • Meld je aan
  • Meld je gratis aan
  • Sluit een abonnement af
  • Sluit een proefabonnement af
  • Meer informatie
  • Start nu
  • Gratis proberen

Vastzetten van koppen en beschrijvingen

Het is mogelijk om bepaalde elementen van de Responsive Search Ads vast te zetten. Google zal alle variaties uitproberen om te kijken welke advertentie het beste werkt. Heb je een boodschap zoals je pay-off die je altijd wilt communiceren? Je kunt ervoor zorgen dat Google weet dat deze altijd getoond moet worden. Je moet deze kop of beschrijving dan ‘pinnen’. Dit doe je door op het punaise symbool te drukken wat verschijnt als je met de muis over een bepaalde kop of beschrijving gaat staan.

Deze mogelijkheid is nu nog niet definitief uitgerold en volgt zodra fase 2 wordt uitgerold.

Er zijn meerdere opties wanneer je op de punaise klikt. Je kunt ervoor zorgen dat het onderdeel altijd getoond gaat worden, dit kan dan op alle beschikbare plaatsen. Als je wilt dat het onderdeel altijd op een vaste positie verschijnt, dan kun je dit ook aangeven. Let er wel bij op dat wanneer je voor de laatste positie kiest, deze positie niet altijd getoond zal worden. Dus zo kan het gebeuren dat ondanks het pinnen je boodschap niet getoond gaat worden.

Let wel op, doordat jij onderdelen vastpint belemmer je Google. Zij heeft niet meer de mogelijkheid om (bijna) eindeloze combinatie te maken. Je wilt een of twee koppen altijd tonen en je gebruikt hiervoor de pinfunctie? Je maakt het Google hiermee moeilijker om variaties te testen en het kan je resultaat negatief beïnvloeden.

TIP Probeer eerst eens je advertentie zonder vastgezette elementen uit. Op die manier ontdek jij misschien voor jouw Google Ads advertenties wel waardevolle nieuwe inzichten. Namelijk, dat die pay-off die je altijd gebruikt eigenlijk minder klikken genereert bijvoorbeeld.

Wanneer zijn Responsive Search Ads beschikbaar?

Op het moment van schrijven is deze functionaliteit alleen beschikbaar in bèta. Team Nijhuis heeft als Google Premier Partner toegang tot deze functionaliteit en kan dit dus direct inzetten voor jouw bedrijf. De eerste fase is momenteel beschikbaar met 3 koppen en 2 (uitgebreide) beschrijvingen. De tweede fase zal later dit jaar worden uitgerold waarin adverteerders 15 koppen en 4 beschrijvingen kunnen gaan invullen. Liever zelf Responsive Search Ads opzetten? Dan moet je nog even geduld hebben. Google zal de komende maanden de functionaliteit voor alle adverteerders beschikbaar maken.

Zoals gezegd kunnen wij vandaag al deze functionaliteit voor jouw bedrijf inzetten. Wacht dus niet langer en neem contact met ons op. Samen kunnen we zorgen voor meer leads, omzet en naamsbekendheid voor jouw bedrijf.

Send this to friend